2. son herramientas del
marketing político electoral
que influyen en todos los
actores del proceso como
método de investigación,
es un procedimiento válido. Sirven para reflejar la diversidad de las
opiniones y sus deseos y no para moldear
la conciencia colectiva. Para las
organizaciones políticas constituyen una
ayuda invalorable en la toma de decisiones
electorales su desarrollo tiene una
significación importante en el plano
político
Las encuestas son una de las
herramientas más utilizadas para
obtener información sobre lo que
piensan y cómo actúan los
individuos en las sociedades
contemporáneas. Estas ayudan a
comprender el porqué las decisiones
de las personas que habitan en una
sociedad, donde se quiere entender
cual es la mayoría y el porqué de
esto.

3. Modelos
Blúmer se pregunta a cerca
de la amplitud del sondeo
para aislar la opinión
pública como concepto
genérico o extracto
susceptible de ser un
sistema de proporciones, las
encuestas han sido
generadora de problemas
vinculados con el ejercicio
de la democracia.
Blúmer
Kriesber indica que las
encuesta no miden el estado
de importancia que tienen
las opiniones de grupos o e
individualidades realmente
importantes desde el punto
de vista política así como la
opinión calificada
Kriesber
Hyman
Hyman aborda el problema
desde el punto de vista de la
solución pragmática a como la
encuesta debe reflejar los pesos
específicos de los individuos
que responden.

4. Usos y abusos
Los partidos políticos, pueden hacer un uso de la encuesta en su propio beneficio. Se trata de una
manipulación no directa, sino indirecta: al ser los partidos políticos los que encargan a un instituto
de sondeo las encuestas, estos pueden elegir la temática a tratar en la encuesta, dejando a un lado
otros temas que puedan resultarles menos beneficiosos.
La posible capacidad de alteración de las intenciones del voto del electorado en los días
previos a una elección, es decir, si las encuestas afectan a la intención original del voto.
El cuestionario es también otra fuente de manipulación de las encuestas, puede ser empleado
como una herramienta para influir en un sentido determinado en los resultados. A veces, basta
con positivizar o negativizar la formulación de una pregunta para condicionar su respuesta.