Este documento describe los métodos para medir la opinión pública a través de encuestas. Explica que las encuestas son una forma de estudiar las opiniones de los individuos dentro de una sociedad. Luego proporciona algunos antecedentes históricos del uso de encuestas y describe cómo se han utilizado las encuestas para medir la opinión pública en Venezuela. Finalmente, detalla los pasos para elaborar una encuesta efectiva, incluida la planificación, recolección de datos y procesamiento de resultados.

1. Metodología para Medir
la Opinión Pública
Rosa Alvarado
Universidad Fermín Toro

2. La Encuesta de
Opinión Pública
Es una forma de estudiar
lo que la sociedad
piensa. Es un modo de
medir, evaluar y conocer
las opiniones de cada
individuo dentro de una
sociedad.
Algunos
antecedentes
Stoetzel:
-todo gobernante tiene la
necesidad de saber lo que la
sociedad piensa.
-se empezó por unas
votaciones particulares en
USA.
Girard
-La medición de aptitudes,
aporte del universo
académico que complementa
el esfuerzo estadístico.
-Varios estudios son
realizados para el
conocimiento de las
opiniones del individuo

3. Encuestas en Venezuela
La creación de un departamento de
investigación de mercado en una agencia de
publicidad, en 1953, seguido de la fundación
en 1954, de la empresa Datos C.A.,
Para 1973 comienza el boom de las
encuestas en Venezuela, pues se comienzan
a publicar las informaciones sobre los
resultados de encuestas.
En las elecciones de 1998 se vivió la
polémica, pues al hecho de que el candidato
a la postre ganador, el teniente coronel Hugo
Chávez Frías, planteaba un escenario inédito

4. En contra de las Encuestas
Blúmer se pregunta a cerca de la amplitud del sondeo para aislar
la opinión publica como concepto genérico o extracto susceptible
de ser un sistema de proporciones , las encuestas han sido
generadora de problemas vinculados con el ejercicio de la
democracia
Kriesber indica que las encuesta no miden el estado de
importancia que tienen las opiniones de grupos o e
individualidades realmente importantes desde el punto de vista
política así como la opinión calificada
Hyman aborda el problema desde el punto de vista de la solución
pragmática a como la encuesta debe reflejar los pesos específicos de
los individuos que responden .

5. ¿Cómo elaborar una encuesta?
El planteamiento del
problema
Seleccionar el tema de
interés al público,
tomando en cuenta el
público al que se le
realizara la encuesta.
Seguidamente existen
una serie de objetivos
que tienen que ser
cumplidos para que la
encuesta sea efectiva.
Y por ultimo se define
específicamente cada
paso a realizarse.
¿Para que se investiga?
Y el porque se hace
dicha investigación

6. Además de esto, para su diseño y
elaboración debes seguir paso
como:
Planificación
Recolección
Procesamiento
Determinación de objetivos, Tema
general y conceptos. Metodología y
resultados. Censo y muestra. Tipo de
muestreo y elaboración del
presupuesto.
Distribuir material, realizar
encuestas. Obtención de datos.
Aplicación de cuestionario,
además de esto mostrar una
posición neutral.
Validación y adopción de criterios para
interpretar. Obtención de resultados y
conclusiones. Y por ultimo informe final.

7. FIN