Este documento describe la publicidad como una forma de comunicación de masas que utiliza tecnologías audiovisuales e informáticas para influir en las conductas y actitudes de las personas. Explica que la pieza publicitaria más común es el spot comercial de 10 a 60 segundos de duración, el cual requiere técnicas complejas y costosas de iluminación, cámaras y equipos similares al cine. Además, detalla las distintas fases del proceso de producción de un anuncio publicitario, que incluyen el guión técnico

2. Un modo de comunicación de masas
que, utilizando todas las tecnologías
audiovisuales e informáticas que
tenemos a nuestro alcance, persigue
influir en las conductas y actitudes de
las personas.

3. La forma más usual de
pieza publicitaria es el
spot comercial.
Duración del spot: entre
10 y 60 segundos.
Es complejo y caro.
Técnicas de iluminación,
cámaras y equipos
similares a las del cine.

4. Es el marco que
delimita la
imagen fílmica,
aquello que el
espectador ve.

5. Está determinado por la distancia entre el actante y la
cámara. Se distinguen: primer plano, plano medio,
americano, detalle, entero, general, etc.

7. FASES DE UN ANUNCIO
1.Guión
técnico:
Desarrolla la
idea principal
del comercial.
Por un lado la
imagen y por
otra el audio

8. Ejemplo de guión técnico
Nº de Imagen Audio Tiempo “
Escena
1 Plano Locución 5”
General
2 Plano Música 2”
Largo
3 Texto
4 B.S.O
5

9. FASES DE UN ANUNCIO
2. Story
Board:
Conjunto de
viñetas
representativ
as de lo que
después
serán las
imágenes del
spot

10. FASES DE UN ANUNCIO
3. Jingle: 5. Preproducción
Música que llevan los Toma de decisiones sobre
comerciales localización, castings, personal
técnico y equipo.
4. Selección de 6. Rodaje y Revelado:
productora: Dura pocos días.
Establecen contacto con Luego pasa al laboratorio para el
revelado.
productoras que disponen de
medios para realizar el spot.

11. FASES DE UN ANUNCIO
7. Montaje:
Descartar lo que no sirve.
Seleccionar mejores escenas
Montar la película.
8. Sonorización:
En una sala de grabación.
Música, efectos especiales
(pasos, ruidos), locución
(diálogos, voces)

12. Conciencia Audiovisual Crítica
Crear consumidores responsables que actúen
en conciencia , con libertad y sabiendo en
todo momento qué mecanismos se articulan
a partir de los anuncios.