3. HondaHonda Das Produkt
Vereint Sportlichkeit mit Umweltbewusstsein (Hybridantrieb)
Aufregendes Design
Revival des CRX-Kultes
Das Produkt CR-Z
==
4. HondaHonda
Umfassende Strategie:
Immer im Rahmen des
Firmenleitsazes handeln,
eine Firma zu sein, von der die
Gesellschaft will, das sie
existiert
Berücksichtigung der
Marken-Kernwerte:
Human
Passionate
Innovative
Creative
Wir werden uns nicht in
Communities einklinken,
Gespräche unterbrechen und
dann versuchen zu verkaufen.
(Social Media = Party Talk)
It’s good for them and it’s good for
us 4
Das Unternehmen Honda
5. HondaHonda
13%
11%
15%
52%
9%
UK Media Breakdown
Forum Blogs Mainstream Twitter Video
Online community research der 90:10 Group
21%
47%
17%
13%
2%
FR Media Breakdown
Forum Blogs Mainstream Twitter Video
9%
71%
10%
3%
7%
IT Media Breakdown
Forum Blogs Mainstream Twitter Video
39%
41%
6% 11%
3%
DE Media Breakdown
Forum Blogs Mainstream Twitter Video
4%
50%29%
14%
3%
ES Media Breakdown
Forum Blogs Mainstream Twitter Video
•Blogs sind das bedeutendste Social Media Tool in Europa
•Der Anteil wird aber durch Twitter kleiner
•Foren sind in Frankreich (21%) und Deutschland (39%) am beliebtesten
•Mainstream news sind in Spanien immer noch sehr wichtig (29%)
10. HondaHonda
Live Every Litre = Der ultimative Roadtrip durch
Europa
Wir stellen den Rahmen, die Community die Ideen
zur Umsetzung
Die Community hat Einfluss auf die Auswahl der
Vorschläge – Crowdsourcing des Inhaltes
Mit Claudio von Planta wird ein bekannter
Dokumentarfilmer (“Long way round” und
“Long way down” mit Ewan McGregor) die
Reise begleiten und filmen
Die Inhalte werden tagesaktuell auf den gängigen
Social Media Plattformen zur Verfügung gestellt
Die Idee hinter Live Every Litre
11. HondaHonda
Alex Kahl (Applications -@probefahrer)
Alex Franz Köllner (Casting - @iFranz)
Kai Müller (Campaign - @stylespion)
Robert Basic (Journey - @RobGreen)
Umsetzung – Vorbereitung und Seeding
15. HondaHonda
Live Every Litre – Ergebnisse
Latest figures:
122,271 unique visitors
989,754 page views
6.13 pages/visit
3.12 mins average time on site
1,047,422 views of videos
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Social Mentions Feb 8 –
June 14
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16. HondaHonda
engaged with a completely new group of potential customers
talked about in totally non-Honda related communities
music e.g. NME
burlesque
dancing
sailing
Live Every Litre – Ergebnisse