El documento habla sobre la tecnología y la innovación, definiendo la innovación como el primer cambio tecnológico introducido en una organización o empresa. Explica que la innovación no necesita ser siempre tecnológica, poniendo como ejemplo cómo McDonald's innovó al aplicar la línea de producción en masa para crear restaurantes de comida rápida de manera eficiente y a bajo costo, aunque no hubo ninguna novedad tecnológica.