1. LA PUBLICIDAD
Enma Lidia Martín Gutierréz

2. LA PUBLICIDAD
CONCEPTO
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios
de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas
 la psicología,
 la neuroeconomía,
 la sociología,
 la antropología,
 la estadística
 la economía
PARA DESARROLLAR EL MENSAJE
ADECUADO PARA EL PÚBLICO

3. LA PUBLICIDAD
HISTORIA
Origen: desde que existen productos que
comercializar
Forma de expresión oral
Indicios de publicidad:
 tablilla de arcilla en Babilonia
 Ruinas de Pompeya anuncios grafiti
 En Roma “album”
“Libellus” (antecesor del
cartel)

4. LA PUBLICIDAD
SUBLIMINAL

5. LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
CONCEPTO
Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual
(compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del
umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un
producto
Debido a:
Que el ser humano no es capaz de percibir de manera
consciente mas de 14 imágenes que se proyectan en una pantalla.
El cerebro si que las percibe

6. LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
ALGUNOS CASOS
DENUNCIADOS
La botella de Coca-Cola fue diseñada
subliminalmente porque recuerda al cuerpo de
mujer.
La película Los Rescatadores donde aparece una
mujer desnuda en la ventana de un edificio
A-style una agresiva campaña publicitaria, logo con
A estilizada que parece similar un encuentro
sexual.

7. LA PUBLICIDAD
EXTERIOR

8. LA PUBLICIDAD EXTERIOR
CONCEPTO
Aquella que utiliza lugares públicos
• para desarrollarse
• dirigida al público
Formada por
• Carteles
• Vallas publicitarias
• Rótulos luminosos
• Banderolas

9. LA PUBLICIDAD EXTERIO
VENTAJAS
• Complemento a las campañas
lanzadas en otros medios.
• Medio activo las 24h.
• Mayor nº de impactos colocado en
sitios estratégicos.
• Bajo coste por mil lo hace
asequible.
DESVENTAJAS
• Medio limitado
• Escaso nivel de atención
• No se puede enfocar a un
segmento de público en
particular.
• Problemas de ubicación.
• Es un medio difícil de medir

10. MARKETING DE
GURRILLA

11. MARKETING DE GUERRILLA
CONCEPTO
Conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por
medios no convencionales mediante el ingenio y la creatividad y no
la inversión.
Fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson

12. MARKETING DE GUERRILLA
CARACTERISTICA PARA SER EFECTIVO
Uso de creatividad y medios no convencionales
• Creación de una relación nueva con el consumidor.
• El efecto debe basarse en la psicología humana.
• Se puede combinar con herramientas de la mercadotecnia
tradicional.
• Emplear tecnología para multiplicar el efecto (internet).

13. MARKETING DE GUERRILLA
EJEMPLOS

14. GRACIAS POR
SU
ATENCIÓN