Descripción de la diferencia entre la publicidad y la propaganda.

2. ¿Qué es la Publicidad?
La publicidad es un conjunto de medios empleados para divulgar noticias
o anunciar productos.
Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en los seres
humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades y problemas.
La publicidad implica una forma de comunicación orientada a difundir.
Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permite estimular a
consumidores para que compren un producto o hagan uso de un
servicio.

3. ¿Qué es la Propaganda?
Proviene del latín moderno propaganda, cuyo significado es "para
ser divulgado".
La propaganda tiene sus inicios en la curia romana que la utilizaba
para difundir el mensaje religioso.
La propaganda es el lanzamiento de una serie de mensajes que
busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su
conducta. Se articula a partir de un discurso persuasivo que
busca la adhesión del otro a sus intereses.

4. La publicidad es una técnica utilizada con objetivos
comerciales.
La propaganda utilizada como sinónimo de “aviso publicitario
para la tv (comercial)”, usa técnicas para manipular
ideológicamente al individuo.
La propaganda y la publicidad han tenido evolución paralela,
comparten técnica, métodos y medios solo son
diferenciables por sus fines últimos.

5. La propaganda influye en el receptor en política, religión, o
filosofía. El efecto es hacer que vote por un partido político,
se convierta a una religión, adopte una ideología. Acción
limitado a las ideas.
La publicidad es netamente comercial. El mensaje publicitario
tiene como fin la venta del producto o el uso del servicio
que se publicita. El fin de ambos es la difusión.
La publicidad “vende” por sí sola, construye imágenes en la
mente de consumidores y clientes con objetivos
comerciales, de marketing y de empresa en el mediano y
largo plazo.

7. La publicidad se vale de dos códigos, la imagen y el sonido, que
se apoyan mutuamente, entonces:
1. La imagen, como código abierto, necesita del texto para
que los receptores la interpreten con precisión;
2. y el texto refuerza lo que transmite la imagen.

8. Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para
transmitir su mensaje, debe contar con una síntesis temática.
Se requiere que el mensaje sea bien decodificado por
aquellos a quienes va dirigido.

9. Espacio que detecta estilos de época y se alimenta de otros
discursos como la música, la pintura, etc.
Es un lenguaje que no oculta su búsqueda de seducción y
persuasión.

10. Penetran en el cerebro sin percatarnos conscientemente que
sucede. La publicidad subliminal utiliza efectos imperceptibles al
ojo pero sí para el inconsciente, influyendo en las conductas.
Usan dos canales: visuales y auditivos.
Parecen que los efectos visuales ejercen mayor influencia que
los auditivos siendo al contrario, se ha demostrado que los
subliminales sonoros poseen mayor influencia en el receptor.

11. El anuncio publicitario y de propaganda son mensajeros de la
comunicación visual urbana.
Los anuncios son un desafío para los creativos porque deben
desarrollar un mensaje que capte la atención de un perceptor
generalmente desbordado por múltiples estímulos. Este
desafío se concentra en elaborar un mensaje significativo de
la manera más concisa.

12. Al elegir la ubicación para el anuncio es importante tener en
cuenta:
- El tráfico de la zona, volumen, velocidad, tipo de
tránsito.
- El entorno inmediato, cerca de centros comerciales, la
competencia de otros mensajes
- El tamaño y atractivo físico del soporte en donde se va
a ubicar

13. Elementos principales de
- Identificación clara del producto
- Característica de la ilustración
- Texto breve y directo.
Tiene la propiedad de comunicar de un modo muy claro y
directo una idea central o un mensaje único.
Es un soporte de comunicación efectiva. Se utiliza en los
ámbitos educativos, religiosos, políticos y sociales.

14. Funciones de
Estética: busca agradar, al sugerir más de lo que dice.
Educativa: plantea una forma de comunicación entre un
organismo y un público con mensajes explicativos.
Creadora: Crea deseos con los estímulos que presenta;
y es un espacio para la creación en el campo artístico

16. ¿Cuál es el objetivo de la propaganda?
Consiste en utilizar una información presentada y
difundida masivamente con la intención de apoyar una
determinada opinión ideológica o política.
Aunque el mensaje contenga información verdadera, es
posible que sea incompleta, no contrastada y
partidista.
De tal forma que no presenta un cuadro equilibrado de la
opinión en cuestión, que es contemplada siempre en
forma asimétrica, subjetiva y emocional.

17. Uso de la propaganda
USO PRIMARIO:
Proviene del contexto político, refiriéndose
generalmente a los esfuerzos patrocinados por
gobiernos o partidos para convencer a las masas.
META:
Aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición,
antes que presentarla simplemente en sus pros y sus
contras.

18. Uso de la propaganda
OBJETIVO:
No es hablar de la verdad, sino convencer a la gente:
pretende inclinar la opinión general, no informarla.
Debido a esto, la información transmitida es a menudo
presentada con una alta carga emocional, apelando
comúnmente a la afectividad, en especial a
sentimientos patrióticos, y apela a argumentos
emocionales más que racionales.

19. Características de la propaganda
Se inserta en el campo de la comunicación,
dentro de un terreno que engloba diversas
áreas de conocimiento, que por su
naturaleza, pueden dar lugar a confusión.

20. Tipos de propaganda
FOGGLI A MANO
Avisos, gacetas. Estas publicaciones son
perseguidas, se consideraban peligrosas. Son
una recopilación de noticias económicas, del
Mediterráneo, y tienen cuatro párrafos,
redactados por comerciantes.

21. Tipos de propaganda
CARTAS/DIARIO
Son informes más profesionales de agentes
comerciales. Tienen su origen en Venecia y
Génova. Son utilizados principalmente por
banqueros en entre los siglos XVI y XIX.

22. Tipos de propaganda
CRÓNICA CÍVICA
Es una pervivencia de la época clásica, a
través de la cual se contaban noticias de la
comunidad.

23. Tipos de propaganda
ALMANAQUES
Mezcla de todo lo anterior. Literatura popular de
entretenimiento, con cierto toque educativo.
Predominan las imágenes y suelen estar escritos
por un cronista oficial, que elabora la historia de la
ciudad en la que sirve. Es una literatura con toques
astrológicos, inventos, viajes, en ellos domina el
lenguaje socarrón y ambiguo. Son muy importantes
para la propaganda y la educación de las clases
bajas.

24. LOS MÁS IMPORTANTES Y COMUNES
Propaganda Comercial y Política
Comercial:
En el caso del mercado, se pretende que el
consumidor lleve a cabo un acto de consumo.
Política:
Se trata de que se adhiera a una ideología o
creencia. Tiene como objetivo alterar los
principios organizativos de la sociedad cuyo
arraigo los hace muy resistentes al cambio.

25. Propaganda Comercial y Política
Discurso pedagógico
Éste presenta el problema desde diversos
puntos de vista que permiten al receptor
formarse un criterio propio. En cambio, la
propaganda se repliega en un solo punto de
vista que tiende hacia el dogmatismo.

26. Joseph Goebbels
Padre de la propaganda nazi, fue responsable
del Ministerio de Educación Popular y
Propaganda, creado por Adolf Hitler a su
llegada al poder en 1933.
Usó mucho lo que hoy en día se conoce como
el marketing social, ensalzando muchos
sentimientos de orgullo, promoviendo muchos
odios y en muchas ocasiones mintiendo y
convenciendo de cosas muy alejadas de la
realidad.

27. Joseph Goebbels
Una vez en el Gobierno y con las manos libres
para monopolizar el aparato mediático estatal,
Goebbels prohibió todas las publicaciones y
medios de comunicación fuera de su control, y
orquestó un sistema de consignas para ser
transmitido mediante un poder centralizado del,
cine, la radio, el teatro, la literatura y la prensa.
Era también el encargado de promocionar o
hacer públicos los avisos del gobierno. Estos
son los 11 principios de la propaganda nazi
creados por Joseph Goebbels.

28. Influencia de Goebbels en la propaganda
moderna
11 Principios
1.- Principio de simplificación y del enemigo
único. Adoptar una única idea, un único
Símbolo; Individualizar al adversario en un
único enemigo.
2.- Principio del método de contagio. Reunir
diversos adversarios en una sola categoría o
individuo; Los adversarios han de constituirse
en suma individualizada.

29. Influencia de Goebbels en la propaganda
moderna
11 Principios
3.- Principio de la transposición. Cargar sobre el
adversario los propios errores o defectos,
respondiendo el ataque con el ataque. “Si no
puedes negar las malas noticias, inventa
otras que las distraigan”.
4.- Principio de la exageración y desfiguración.
Convertir cualquier anécdota, por pequeña
que sea, en amenaza grave.

30. Influencia de Goebbels en la propaganda
moderna
11 Principios
5.- Principio de la vulgarización. “Toda
propaganda debe ser popular, adaptando su
nivel al menos inteligente de los individuos a
los que va dirigida. Cuanto más grande sea la
masa a convencer, más pequeño ha de ser el
esfuerzo mental a realizar. La capacidad
receptiva de las masas es limitada y su
comprensión escasa; además, tienen gran
facilidad para olvidar”.

31. Influencia de Goebbels en la propaganda
moderna
11 Principios
6.- Principio de orquestación. “La propaganda
debe limitarse a un número pequeño de ideas
y repetirlas incansablemente, presentadas una
y otra vez desde diferentes perspectivas pero
siempre convergiendo sobre el mismo
concepto. Sin fisuras ni dudas”. De aquí viene
también la famosa frase: “Si una mentira se
repite suficientemente, acaba por convertirse
en verdad”.

32. Influencia de Goebbels en la propaganda
moderna
11 Principios
7.- Principio de renovación. Hay que emitir
constantemente informaciones y argumentos
nuevos a un ritmo tal que cuando el
adversario responda el público esté ya
interesado en otra cosa. Las respuestas del
adversario nunca han de poder contrarrestar
el nivel creciente de acusaciones.

33. Influencia de Goebbels en la propaganda
moderna
11 Principios
8.- Principio de la verosimilitud. Construir
argumentos a partir de fuentes diversas, a
través de los llamados globos sondas o de
informaciones fragmentarias.

34. Influencia de Goebbels en la propaganda
moderna
11 Principios
9.- Principio de la silenciación. Acallar sobre las
cuestiones sobre las que no se tienen
argumentos y disimular las noticias que
favorecen el adversario, también
contraprogramando con la ayuda de medios
de comunicación afines.

35. Influencia de Goebbels en la propaganda
moderna
11 Principios
10.- Principio de la transfusión. Por regla
general la propaganda opera siempre a partir
de un sustrato preexistente, ya sea una
mitología nacional o un complejo de odios y
prejuicios tradicionales; se trata de difundir
argumentos que puedan arraigar en actitudes
primitivas.

36. Influencia de Goebbels en la propaganda
moderna
11 Principios
11.- Principio de la unanimidad. Llegar a
convencer a mucha gente que se piensa
“como todo el mundo”, creando impresión de
unanimidad.

37. Bibliografía
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Raúl, E. M. (2004). La Comunicación Publicitaria. Antecedentes y tendencias en la
sociedad de la información y el conocimiento. España: Comunicación Social
ediciones y publicaciones.
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Vela, Carmelina y Bocigas, Olga (1996): Fundamentos de Marketing. Madrid,
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Eguizábal, Raúl (1998): Historia de la Publicidad. Madrid, Eresma & Celeste, 2ª ed.
García Ruescas, Francisco (2000): Historia de la Publicidad y del Arte Comercial en
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