El documento describe un periódico digital malagueño llamado Noticias21.es. Cuenta con 13 profesionales en plantilla que cubren áreas como deportes, cultura y actualidad local y nacional. El objetivo es informar a los residentes de la provincia de Málaga, especialmente entre 25 y 50 años, a través de secciones como portada, deportes y cultura. Genera ingresos a través de publicidad, eventos y redes sociales como Twitter.

1. PRÁCTICA 1 DE AAI

3. FUNDADORES
-Amancio Fernández: redactor jefe del área de economía del diario ABC
(1982-2006)
-Roberto Santos: periodista económico en ABC, Diario 16 y revista Mercado
-Rodolfo Serrano: poeta, escritor, compositor y ex periodista de diario El
País

4. DIRECCIÓN
-Director: Amancio Fernández
-Presidente: Roberto Santos
-Editor: Rodolfo Serrano

5. EQUIPO CON PERFILES
La plantilla comprende un total de 22 redactores y columnistas. Son
periodistas especializados, la mayoría en economía, y con especialización
a su vez en áreas concretas de la economía:
• Finanzas
• Energía
• Laboral
• Fiscal
• Distribución
• Construcción

6. CONTENIDO
• Se trata de un diario dedicado esencialmente a la información
económica.
• La información económica, asimismo, se ofrece desde la pluralidad:
concurren diferentes puntos de vista.
• También se tratan temas relacionados con la ciencia y nuevas
tecnologías, así como las novedades del mundo del motor, el ocio y la
cultura.

7. SECCIONES
-Economía: datos macro y micro de la economía española e internacional
-Finanzas: información relacionada con bolsa, mercados y entidades financieras
-Laboral: empleo, paro, conflictos laborales y datos de la seguridad social
-Formación: oferta de cursos de formación y becas, ferias y másters
-Gestión: engloba estrategia, marketing, recursos
humanos, tribunas, legislación
-Inversión: fiscalidad (Hacienda/declaración de la renta) depósitos y planes de
pensiones
-Empresas: todos los sectores empresariales sin excepción (multinacionales y
PYMES)
-Seguros: noticias tanto de impacto económico como social de las empresas
aseguradoras
-Tecnología: novedades acerca de los nuevos productos tecnológicos del
mercado
-Motor: información relacionada con la automoción y el motociclismo
-Opinión: artículos y columnas de diversos temas, y no solo relacionados con la
economía
-Cultura: agenda cultural, libros, arte, música, ciencia e investigación

8. OBJETIVOS COMUNICACIONALES
• Se trata de un medio que busca nichos muy definidos de usuarios. De ahí la
alta especialización en economía y en todas su vertientes con contenidos
únicos, aunque sin olvidar otros de interés para un target muy concreto:
cultura, ocio, exclusividad, etc.
• Se tiende hacia la captación de la calidad, y no tanto de la cantidad, de
usuarios que responden mayoritariamente al perfil premium:
influyentes, con alto poder adquisitivo y de formación, de profesiones
liberales o ejecutivos.
• Como medio digital, fomenta la interactividad con sus usuarios a través de
comentarios, experiencias, redes sociales, etc.

9. VALORES AÑADIDOS
• Especialización
• Rigor
• Objetividad
• Pluralidad
• Interactividad
• Tecnología
• Más de medio medio millón de visitas

10. MODELO DE NEGOCIO
• Gestión rigurosa que asegure la continuidad y crecimiento del medio.
• Los ingresos provienen mayoritariamente de:
-Publicidad
-Patrocinio

11. ACTIVIDAD EN LAS REDES SOCIALES
Muy activos en todas las redes sociales, un total de 22, y especialmente en
las de información, aunque las siguientes son las más conocidas y
representativas:
• Twitter
• Facebook
• Menéame
• Google+
• Linkedin

13. FUNDADOR Y DIRECTOR
• José Carlos Barbado Lima, ex coordinador del área de deportes en
Canal Sur, ex redactor en Cadena SER (Málaga) y profesor de
periodismo en EADE, centro asociado a la Universidad de Gales en
Málaga.
• Asociados dos empresarios no relacionados con el mundo de la
comunicación.
• Noticias21.es recoge la herencia de ymalaga.com, primer periódico
digital de la capital y desde hace un año (marzo 2013) junto a nuevos
accionistas se ha ampliado la cobertura a la totalidad de la provincia
malagueña.

14. EQUIPO CON PERFILES
Trece profesionales en plantilla, sin tenerse en cuenta colaboradores o
blogueros:
-Director del periódico
-Gerente
-Programador
-Responsable de Internet y redes
-Jefa de publicidad
-4 agentes de publicidad
-4 redactores:
• Editor
• Periodista especializado en deportes
• Periodista especializado en cultura
• Redactor que da cobertura de actos informativos y trabaja temas
personalizados

15. CONTENIDOS
• Noticias21.es es un periódico online que informa de Málaga y su
provincia (aproximadamente 1.900.000 habitantes) y que en su nueva
etapa trata de abrirse un hueco en el panorama de la comunicación
malagueña.
• Se compone del texto y la foto del papel, el sonido de la radio, la
imagen de la televisión y la interacción de los lectores. De ahí su
apuesta por el periodismo digital.

16. SECCIONES
*Cuenta con dos barras de navegación, que se dividen en…
• …Una superior, que cuenta con:
-Portada
-Local (toda la provincia)
-Deportes
-Cultura-Ocio
-Actualidad (Andalucía, Nacional, Internacional)
-People (Sociedad)
-La Tercera Columna (Opinión)
-Foro Málaga (acontecimientos que se organizan en la empresa)
-Secciones adicionales que se van uniendo debido a la actualidad

17. SECCIONES
• …Una inferior, que hace referencia a las siete delegaciones de las que
dispone el medio, así como vídeos y blogueros:
-Málaga
-Marbella
-Axarquía
-Antequera
-Ronda
-Guadalhorce
-Costa del Sol

18. OBJETIVOS COMUNICACIONALES
• El público objetivo o target está fundamentalmente asentado en el área
metropolitana de la provincia, un lector urbano y creciente. El perfil de
edad se sitúa entre los 25 y 50 años.
• Zonas destacadas: Málaga capital (centro histórico y zona este) y toda
la Costa del Sol, especialmente Marbella.
• Se pretende llegar con más calado a zonas interiores y rurales.
• También se tiene en cuenta a los malagueños afincados en el
extranjero.

19. VALORES AÑADIDOS
• El periódico digital noticias21.es pertenece al grupo Comunicación Global
Corporación SL, que aglutina marcas relacionadas con la producción de
programas en radio y televisión.
• En torno a 15 días se pondrá en marcha otra emisora, noticias21radio, para
fortalecer y actualizar contenidos.
• Los siguientes proyectos son una revista de turismo y Soho Radio (referido
a un barrio de Málaga que se pretende rehabilitar).
• Incorporación de un agente Google para mejorar el posicionamiento y
presencia en Internet. Las visitas aumentaron cinco veces desde marzo de
2013, rondando el medio millón de visitas.

20. MODELO DE NEGOCIO
• Publicidad
• Organización deeventos relacionados con la actualidad
• Apertura de canales temporales
• Se generan foros, encuentros y entrevistas patrocinadas

21. ACTIVIDAD EN REDES SOCIALES
• Las redes sociales cuentan con una presencia continuada del medio.
• Twitter adquiere un papel protagonista, sobre todo para difundir las
noticias de portada y de creación propia.