Turismo Rural Madrid 2019

Observatorio del Turismo Rural
Evolución del sector del turismo rural en Madrid

2
de los viajeros de turismo rural
en Madrid son heavy users.
(hacen turismo rural 4 veces al
año)
17%
de los viajeros se animan a
hacer una escapada rural de
manera espontánea.
46%
de los viajeros que visitan Madrid se
consideran ecoturistas
41%
de los propietarios disponen de
una deficiente conexión a
internet.
38%
de los propietarios no ha
cambiado los precios en este
último año
56%

3
El estudio
Universo viajeros: 3.918.444 INE 2018
Tamaño muestral total: 21.390
Error muestral: 0,6%
Nivel de confianza: 95%
El Observatorio del Turismo Rural viene analizando la
situación del sector desde 2014 y en esta edición de
2019 hemos querido ampliar y profundizar en relación
a ciertos aspectos sobre el turista y el propietario
rural, así como incorporar nuevas cuestiones de
interés. Todo ello con el objetivo de ayudar a todos los
agentes de este mercado en su toma de decisiones.
Universo viajeros: 16.233 INE 2018
Tamaño muestral total: 3.782
Error muestral: 1,4%
Nivel de confianza: 95%

Tendencias en la demanda del
turismo rural en Madrid 2019
Tendencias en la oferta del
turismo rural en Madrid
2019
Muestra : 338viajeros queoptan por
Madrid enla mayoríade sus escapadas
Muestra : 260propietarios que tienen
unoo más alojamientos deturismo
rural en Madrid

Tendencias en la demanda del

6
1. Lugar de la mayoría de
escapadas rurales de viajeros
madrileños. (presente)
El 91% de los viajeros rurales madrileños acostumbran a hacer
turismo rural fuera de su Comunidad Autónoma. Dentro de este
porcentaje, existe una clara tendencia a escaparse a la
Comunidad Autónoma de Castilla y León, seguido por Asturias,
Castilla-La Mancha y Cantabria.
¿Cuál es el lugar de la mayoría de escapadas
rurales?
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Castilla y León Asturias Castilla-La Mancha Cantabria
37%
19%
10%
8%

7
Evolución del sector del turismo rural: Tendencias del 2019Evolución del sector del turismo rural: Tendencias del 2019
0
5
10
15
20
25
Asturias Cantabria País Vasco Navarra
22%
16%
13%
2. Lugar de la mayoría de
escapadas rurales de viajeros
madrileños. (futuro)
El ránking de las Comunidades Autónomas destino de las
escapadas rurales por parte de los viajeros madrileños va a
variar en los próximos años, ya que según las respuestas de los
viajeros Asturias se convertirá en la Comunidad Autónoma más
deseada.
¿Qué comunidades te gustaría visitar en tu
próxima escapada rural?
16%

Evolución del sector del turismo rural: Tendencias del 2019
81%
Madrid
3. Procedencia de los viajeros rurales
que se hospedan en Madrid
Comunidad Autónoma de procedencia de la mayoría de sus clientes en los últimos 2 años
A pesar de que los viajeros residentes en Madrid afirman que acostumbran a hacer sus escapadas
rurales fuera de su CC.AA, los empresarios indican que la mayoría de sus clientes son madrileños. La
proximidad de esta región con otras comunidades autónomas vecinas, propicia que los habitantes de
Madrid elijan con facilidad otros destinos de proximidad. Sin embargo, al ser la capital un gran emisor
de turistas en todas direcciones, es lógico que también se convierta en el cliente natural del territorio.

31%
Castellano leoneses
4. Procedencia de los viajeros que
visitarán Madrid (futuro)
¿Te gustaría visitar Madrid en tu próxima escapada rural?
24%
Asturianos
14%
Andaluces
14%
Castellano manchegos

10
5. Qué se valora de la zona rural de
Madrid
La abundancia de las opciones de actividades es el principal
atractivo para los viajeros que visitan Madrid, por ese motivo, es
muy importante pactar colaboraciones con las empresas
complementarias del sector para poder ofrecer una oferta
completa.
¿Qué es lo que más valoras cuando viajas a
un destino rural?
1 La abundancia de opciones de ocio
al aire libre (43%)
2 La posibilidad de visitar un entorno
cultural (38%)
3 La riqueza gastronómica (36%)
4 La amabilidad de su gente (32%)

11
6. Qué se valora de los
alojamientos de la zona rural de
Madrid
Cuando hablamos del alojamiento, los huéspedes de los alojamientos
rurales de la CC.AA valoran principalmente las instalaciones accesibles y
seguras. En segundo lugar, también le atribuyen una gran importancia a la
amabilidad del propietario seguido de la posibilidad de tener un equipamento
y servicio de wellness. Para cerrar el ránking de los cuatro atributos más
valorados también cabe destacar la posibilidad de poder disfrutar de
espacios comunes amplios.
.
¿Qué tres aspectos valoras más de tu
escapada rural?
1 Instalaciones accesibles y seguras
(50%)
2 Amabilidad del propietario (41%)
3 Equipamiento y servicios wellness
(39%)
4 Espacios comunes amplios (30%)

34%
Familia más
próxima
7. Qué tipo de demanda tiene Madrid
¿Quiénes forman parte de la mayoría de tus escapadas?
28%
En pareja
17%Pequeño grupo
amigos
9%Gran grupo
amigos
9%Toda la
familia
2%Solo
Si tenemos en cuenta a los datos de los viajeros,
Madrid es un destino familiar y de grupos reducidos.
Tal y como vemos en los datos, solo el 18% de toda la
demanda opta por grandes grupos, ya sean familiares
o de amigos.

13
8. Qué tipo de escapada buscan
¿Qué tipo de escapada sueles practicar?
Desconexión y relax
(sin actividades)
1º
Romántica
5º
Cultural
2º
Gastronómica
3º
Deportiva
4º
Aventura
6º
Celebración
fiesta
7º
INTRODUCIR PORCENTAJES

14
9. Momento de toma de decisión
La mayoría de los viajeros que visitan Madrid lo hacen la manera
espontánea, al ver publicidad del destino, siguiendo la misma
tendencia que la media nacional de los viajeros. Es por eso que
es muy importante reforzar la promoción del destino con oferta
rural.
¿Cómo se decide a hacer turismo rural?
De manera espontánea, al ver algún tipo de publicidad sobre un destino
De manera planificada, siempre tengo claro cuántas escapadas haré a lo largo del año
Habitualmente me sumo a la iniciativa de algún amigo o grupo de amigos
Cuando hay que celebrar alguna ocasión especial (cumpleaños, despedida de soltero…)
Otros
46%
28%
12%
11%
3%

15
10. Viajeros ecoturistas
¿Te consideras un viajero ecoturista?
41% 41%
9% 9%
50%
39%
5% 6%
Sí, disfrutar de la
naturaleza de manera
responsable es un
aspecto prioritario
Sí, disfrutar de la
naturaleza de manera
responsable es
relevante, pero no es un
aspecto prioritari
No, la naturaleza y los
aspectos de
sostenibilidad no me
condicionan
Desconozco el tema
como para poder
valorarlo
Madrid España
La demanda de ecoturismo en Madrid entendida como la
prioridad de disfrutar de un destino de manera responsable cae
9 puntos respecto a la media española.

16
11. Presupuesto destinado a
alojamiento.
¿Qué presupuesto destinas al alojamiento de
turismo rural?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Menos de 20 € Entre 20 y 29 € Entre 30 y 39 € Más de 40 €
9%
25%
52%
13%
25 €
Pequeño grupo
amigos
Persona/noche
25 € Persona/noche
MADRIDESPAÑA

17
experiencias gastronómicas.
¿Qué cantidad suele pagar por experiencias
gastronómicas fuera del alojamiento rural?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
31%
15%
49%
5%
25 € Persona/día
25 € Persona/día
MADRIDESPAÑA

18
actividades.
¿Qué cantidad suele pagar por actividades?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
59%
8%
31%
1%
25 € Persona/día
25 € Persona/día
MADRIDESPAÑA

Tendencias en la oferta del

20
1. Tipos de alojamientos
gestionados
En comparación a la media española, los propietarios de
alojamientos rurales madrileños tienden a apostar por un tipo de
alquiler íntegro, un 8% más que en el resto de España. Por el
otro lado, el alquiler por habitaciones representa la mitad que en
la muestra global del país.
¿Qué tipo de alojamiento gestionas?
88%
3%
9%
80%
6%
14%
Alquiler íntegro Alquiler por habitaciones Ambos
Madrid España

21
2. Especialización de la demanda
Los propietarios de alojamientos rurales de Madrid tienen un
nivel de especialización inferior a la media de todas las
Comunidades Autónomas, aun así, un 12% de la oferta está
orientada a la celebración de eventos particulares (5 puntos por
encima de la media española)
¿Se ha especializado en alguno de los
siguientes tipos de demanda?
Celebraciones de eventos particulares
Ecoturistas
No me he especializado en ningún tipo de demanda
Otros
12%
79%
6%
3%
75% media española
7% media española
4% media española
14% media española

22
3. Disponibilidad de internet en los
alojamientos rurales
En el caso de la conectividad a internet, los propietarios de
alojamientos rurales en la CC.AA de Madrid muestran un
problema más acentuado de deficiencia de red (4 puntos por
encima de la media española). A pesar de ello, la mitad de la
muestra afirma que dispone de una buena conexión.
¿Cuál es el nivel de conectividad de internet
de su alojamiento?
50%
38%
13%
56%
34%
10%
Dispongo de una buena
conexión, tanto para mi negocio
como para mis clientes
Deficiente por problemas de
acceso a internet de la zona
Dispongo de conexión para mi
negocio, pero no la ofrezco a mis
clientes para que desconecten
Madrid España

23
4. Tendencia de los precios
En el último año los propietarios de alojamientos rurales en
Madrid han hecho una modificación de los precios superior al
resto del país, en el 27% de los casos esta modificación ha sido
al alza.
¿Has tenido que modificar los precios en este
último año?
No he modificado mis precios Sí, al alza Sí, a la baja
17%
27%
56%
21% media española
64% media española15% media española

24
5. Nivel de asociacionismo
El turismo rural en Madrid carece de espíritu asociacionista
respecto a la media española ya que solo un 20% de su oferta
está vinculada a una asociación que le represente. (13 puntos
menos que en la media del país)
¿Pertenece a alguna asociación de turismo
rural?
20%
11%
69%
33%
16%
51%
Sí No, pero ya he pertenecido No, nunca he pertenecido
Madrid España

25
6. Qué se le pide a una asociación
¿Qué prestaciones te animarían a formar parte
de una asociación?
Buen canal para conseguir
reservas
1º
Conseguir buenos
precios con
proveedores
5º
Acciones para promocionar
destino
2º
Que me
represente ante la
Adminsitración
3º
Que me asesore
en temas
jurídicos
4º
Que me ayude a complementar
mi
formación
6º
Estudios de mercado para
conocer el sector
7º

26
7. Tiempo que dedica a la gestión
del alojamiento
¿Cuánto tiempo dedicas a la gestión de tu
alojamiento?
Menos de 3 horas diarias Entre 3 y 5 horas diarias Entre 6 y 8 horas diarias
Más de 8 horas diarias No lo sé
21%
69%
23% media española
58% media española
4% media española
3%
2%
5%
5% media española 10% media española
Casi un 70% de los propietarios que gestionan un alojamiento
rural dedican menos de 3 horas diarias a la gestión de su
negocio.

27
8. Nivel de profesionalidad
Los propietarios de turismo rural madrileños tienden a ser más
críticos que la media española sobre el nivel de profesionalidad
de ellos mismos. Más de la mitad de la muestra coincide en que
tiene que mejorar.
¿Cuál crees que es el nivel de profesionalidad
de los propietarios?
13%
27%
53%
7%
12%
25%
51%
12%
Muy bajo en
comparación a cualquier
otro segmento turístico
Bajo, pero suficiente
para este tipo de
negocio
Alto, aunque tiene que
mejorar
Muy alto y es
comparable al de
cualquier otro segmento
turístico
Madrid España

28
9. Nivel de conocimiento de la
normativa
El 46% de los propietarios no está al día de todas las novedades
de la normativa, un porcentaje muy similar al de la media
española.
¿Conoces la normativa turística de tu
comunidad autónoma?
Sí, estoy al día de todas las novedades
Me informé al poner en marcha el alojamiento, pero necesito ponerme al día
Siempre la he conocido vagamente
La desconozco totalmente, aunque me gustaría estar informado
37%
55%
35% media española
53% media española
8% media española
4% 5%
3% media española

29
10. Reserva online
Los propietarios madrileños, al igual que los del resto del país,
obtienen el mayor número de reservas por correo electrónico.
Otro dato que destaca es que reciben 7% de manera online, 8
puntos menos que la media española.
¿Cuál es el medio por el cuál recibes más
reservas?
Correo electrónico (proveniente de mi web o portal de turismo rural)
Llamada telefónica
Reserva online (el viajero puede reservar por internet directamente sin necesidad de
tratar con el propietario)
26%
67%
24% media española
60% media española
15% media española
7%

30
sí no
11. Beneficios de la reserva online
¿Crees que la reserva online puede ayudar a
conseguir más ocupación ?
54%
46%
Más de la mitad de los propietarios opina que la reserva online
no les ayudará a conseguir más ocupación.

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