1. Hotel Alimara
Hotel Alimara
Barcelona, 16 de gener de 2013
Barcelona, 16 de enero de 2013
@OturismoRural

2. @OturismoRural
Sra. Maria Abellanet
Directora General
Grup CETT

3. @OturismoRural
Sr. Fabio Núñez
Socio-fundador / CEO
EscapadaRural.com

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Origen del proyecto

5. @OturismoRural
¿Por qué surge el proyecto?
EscapadaRural.com, líder en representatividad del turismo rural nacional (80% del mercado) detecta:
Ausencia de estudios en profundidad sobre el sector
Carencia de datos respecto a temas de interés como:
Viajeros Propietarios
Perfiles de los viajeros Perfiles de los propietarios
Motivaciones y preferencias Coyuntura actual del mercado
Hábitos de consumo Grado de profesionalización
Uso de internet en las diferentes fases Uso de internet como herramienta de
de la estancia: antes, durante, después promoción y venta

6. @OturismoRural
¿Qué es el Observatorio?
Un proyecto de investigación sin precedentes en el sector del turismo rural.
Tres partners estratégicos… que han aportado:
EscapadaRural.com: El portal Conocimiento del sector y una BB.DD. de más de
especializado en turismo rural 12.000 alojamientos y más de 250.000 viajeros
CETT Tourism&Hospitality-
El carácter académico-científico
Education/Research, adscrito a la UB
Netquest: la empresa de campo La tecnología que aporta fiabilidad y rigor
online y tecnología de encuestación.

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Objetivos del Observatorio
Generales: Específicos:
Generar información de interés sobre el sector, Analizar la situación general del sector
desde el punto del viajero y propietario
Identificar tendencias de consumo, necesidades
Apoyar la competitividad del sector y problemáticas
Potenciar el espíritu de innovación Observar los puntos de encuentro y desencuentro
entre la oferta y demanda
Especial interés por el grado de penetración de las herramientas online

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¿Qué aporta el Observatorio del Turismo Rural?
Un estudio de envergadura:
Más de 10.000 viajeros encuestados Más de 2.000 propietarios encuestados
Un proyecto con continuidad en el tiempo
Al menos 1 informe al mes Periodicidad bienal
Un espacio de consulta para propietarios, instituciones, medios, universidades…
www.escapadarural.com/observatorio

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Responsables del proyecto
Sra. ANA ALONSO Sr. ENRIC LÓPEZ Sr. JOAN MIRÓ
Directora de Comunicación Director Master “eTourism” Panel Development Manager
EscapadaRural.com EUHT CETT-UB NETQUEST

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Sr. Enric López
Director Master “eTourism”
EUHT CETT-UB

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Componente
científico-académico

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TRABAJO FIN DE MASTER

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Trabajo de fin de master (TFM)
Competencias
Objetivos
Tipologías

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TFM + Convenio de colaboración en empresa
Alumna MeT: Fabrizia Bosoti
Empresa: MeT: EscapadaRural.com

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Metodología del estudio
Revisión literatura
Definición objetivos
Investigación cualitativa
Investigación cuantitativa
(Recopilación y explotación datos)
(Análisis, información e INFORMES)
Redacción documento TFM CCE / Artículo

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Sr. Joan Miró
Panel Development Manager
NETQUEST

17. @OturismoRural
Desarrollo de la
investigación

18. @OturismoRural
Netquest Campo online avanzado en España, Portugal y América Latina
Paneles online Tecnología
altamente avanzada de
representativos recolección de datos
• Más de 240.000 panelistas • Equipo de más de 10 desarrolladores.
realmente activos. • Tecnología propietaria.
• 3M encuestas completadas en un año.
• 2.000 proyectos entregados anualmente.
Operaciones locales
en los principales países de la región • 5 oficinas
• Paneles en 21 países
iberoamericana

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Trabajo de campo
Viajeros  2.715.986 (INE 2011)
Fecha realización: Noviembre 2012 Universo
Propietarios  15.672 (INE 2011)
Ámbito nacional
Nivel de confianza  95%
Tamaño Viajeros  10.219
Cuestionario online  3 envíos viajeros
2 envíos propietarios muestral
Propietarios  2.275
Error Viajeros  1,0%
muestral
Propietarios  1,9%

20. @OturismoRural
Resultados:
Viajeros turismo rural

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El contacto con la naturaleza y con los seres queridos, principales motivaciones en el turismo rural.
Cobran fuerza las vivencias de turismo eno-gastronómicas.

22. @OturismoRural
Los catalanes valoran el contacto con la naturaleza ligeramente por encima de las relaciones
sociales, al contrario que los madrileños.

23. @OturismoRural
Sólo el 5,7% de los viajeros reservan su estancia en una casa rural menos de una semana de antelación.
La mayoría de los propietarios indica una antelación de entre 3 y 4 semanas previas a la estancia.

24. @OturismoRural
Los catalanes y vascos son los más previsores en la gestión de sus reservas.
Los castellano-leoneses realizan más reservas de última hora.

25. @OturismoRural
El teléfono sigue siendo la principal vía de contacto en el turismo rural.

26. @OturismoRural
La razón fundamental del viajero para conectarse a Internet durante su estancia es consultar
datos sobre la zona.

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Resultados:
Propietarios turismo rural

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Sra. Ana Alonso
Directora de Comunicación
EscapadaRural.com

29. @OturismoRural
La gestión de la propia web y de las críticas, fundamentales para el propietario.

30. @OturismoRural
Los propietarios son conscientes de la importancia de las opiniones para los viajeros.

31. @OturismoRural
El modelo de espigas, apoyado por Asetur es el que mejor acogida tiene entre los propietarios.

32. @OturismoRural
Acciones de difusión

33. @OturismoRural
El proyecto web: www.escapadarural.com/observatorio

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Outputs del estudio
Página web
Presentaciones
Congresos
Artículos

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Personas de contacto
Sra. ANA ALONSO Sr. ENRIC LÓPEZ Sr. CARLOS OCHOA
Directora de Comunicación Director Master “eTourism” Director de Marketing
EscapadaRural.com EUHT CETT-UB NETQUEST
ana@escapadarural.com Enric.Lopez@cett.cat cochoa@netquest.com

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Gracias por vuestra atención
¿Preguntas?