El documento describe un congreso internacional de turismo rural en Navarra que tendrá lugar del 20 al 21 de febrero de 2014 en Barcelona. Se presenta el Observatorio del Turismo Rural, un proyecto de investigación pionero en el sector turístico rural en España realizado por tres socios estratégicos: EscapadaRural.com, CETT Tourism&Hospitality Education/Research y Netquest. El observatorio provee estudios anuales con más de 10,000 respuestas de viajeros y 2,000 de propietarios para entender mejor las tendencias en el mercado rural

1. Hotel Alimara
5º CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA
Barcelona, 16 de gener de 2013
20-21 de Febrero de 2014
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2. @OturismoRural
Origen del Observatorio
del Turismo Rural
2

3. @OturismoRural
EscapadaRural.com, líder en representatividad del turismo rural nacional (80% del mercado) detecta:
Ausencia de estudios en profundidad sobre el sector
Carencia de datos respecto a temas de interés como:
Viajeros
Propietarios
Perfiles de los viajeros
Perfiles de los propietarios
Motivaciones y preferencias
Coyuntura actual del mercado
Hábitos de consumo
Grado de profesionalización
Uso de internet en las diferentes fases
de la estancia: antes, durante, después
Uso de internet como herramienta de
promoción y venta
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4. @OturismoRural
¿Qué es el Observatorio?
Un proyecto de investigación sin precedentes en el sector del turismo rural.
Tres partners estratégicos…
que han aportado:
EscapadaRural.com: El portal
especializado en turismo rural
Conocimiento del sector y una amplia BB.DD.
CETT Tourism&HospitalityEducation/Research, adscrito a la UB
Innovación y transferencia de conocimientos en
turismo, hotelería y gastronomía
Netquest: la empresa de campo
online y tecnología de encuestación.
La tecnología que aporta fiabilidad y rigor
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5. @OturismoRural
EscapadaRural.com
Siete años apoyando al propietario e inspirando al viajero
Líder en número de alojamientos:
Más de 12.000 alojamientos
BB.DD con más de 380.000 viajeros
Líder en redes sociales:
Más de 111.400 fans en facebook
Más de 24.500 seguidores en twitter
Más de 8.340 seguidores en Google+
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6. @OturismoRural
MODELO EXCELENCIA
EMPRESARIAL
FORMACIÓN
INVESTIGACIÓN
CONSULTORÍA/
ASESORÍA
Formación
“integral”.
Profesionales
cualificados
Investigación
aplicada
Solucion
es
SECTOR TURÍSTICO Y
HOTELERO
ALUMNO
Centro integral de formación y transferencia
de conocimiento en turismo y hostelería
adscrito a la Universitat de Barcelona

7. @OturismoRural
Netquest
Campo online avanzado en España, Portugal y América Latina
Paneles online
Tecnología
altamente
representativos
•
•
•
Más de 240.000 panelistas
realmente activos.
3M encuestas completadas en un año.
•
avanzada de
recolección de datos
2.000 proyectos entregados anualmente.
•
Equipo de más de 10 desarrolladores.
Tecnología propietaria.
Operaciones locales
en los principales países de la región
iberoamericana
•
•
5 oficinas
Paneles en 21 países
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8. @OturismoRural
¿Qué aporta el Observatorio del Turismo Rural?
Un estudio de envergadura:
Más de 10.000 respuestas de viajeros
el 1er. año y más de 11.000 el 2º
Más de 2.000 respuestas de propietarios
en sus dos ediciones
Un proyecto con continuidad en el tiempo
Al menos 1 informe al mes
Periodicidad anual
Un espacio de consulta para propietarios, instituciones, medios, universidades…
www.escapadarural.com/observatorio
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9. @OturismoRural
Desarrollo de la
investigación
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10. @OturismoRural
Trabajo Final de Master Convenio colaboración 
EscapadaRural.com
Master “eTourism”: Estrategias de
Marketing y Comercialización online
Revisión literatura
Metodología
del estudio
Definición objetivos
Investigación cualitativa
Investigación cuantitativa
(Recopilación y explotación datos)
(Análisis, información e INFORMES)
Redacción documento TFM
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11. @OturismoRural
Acciones de difusión
Presentaciones
Congresos
Presencia en medios de comunicación
eBook
Web site
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12. @OturismoRural
Presentaciones
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-
Sector turismo rural: propietarios, asociaciones, administraciones públicas
-
Medios de Comunicación
Comunidad científica y académica
- Todo el territorio español
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13. O.T.R. 2013 y CC.AA.
CC. AA.
Localidad
Entidad Colab.
ANDALUCÍA
Málaga
Junta Andalucía
Univ. de Málaga
CASTILLA y LEÓN
Valladolid
Junta Castilla y León
Feria Int. Turismo INTUR
CASTILLA - LA MANCHA
Ciudad Real
Diputación Ciudad Real
Univ. Castilla-La Mancha
CATALUNYA
Barcelona
Generalitat Catalunya
CETT
EUSKADI
San Sebastián
Basquetour
Univ. Deusto
GALICIA
Orense
Turismo de Galicia
Univ. Vigo
MADRID
Madrid
Comunidad de Madrid
Univ. Complutense M.
VALENCIA
Valencia
INVAT·TUR
Univ. València
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14. @OturismoRural
OTR 2014
Avance Resultados España y
Navarra
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15. @OturismoRural
eBook
INFORMES OTR’13
Tipologías
Conclusiones
Libre acceso
+ 300 pág.
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16. @OturismoRural
Web site
www.escapadarural.com/observatorio
www.cett.es/ObservatorioTurismoRural
16

17. @OturismoRural
TIPOLOGÍAS
TURISTAS y PROPIETARIOS
NO EXISTE NINGUNA CLASIFICACIÓN
ACADÉMICOCIENTÍFICA
NECESARIA x TOMAR DECISIONES
 K medias
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18. PROPIETARIOS
@OturismoRural
18

19. TURISTAS
@OturismoRural
19

20. @OturismoRural
AVANCE
Primeros Resultados:
OTR 2014
ESPAÑA
ESPAÑA
ECOTURISMO
ORGANIZACIÓN
NAVARRA
VIAJE
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21. @OturismoRural
Trabajo de campo
Fecha realización: Noviembre 2013
Viajeros  2.500.441 (INE 2013)
Universo
Alojamientos  15.044 (INE 2013)
Ámbito nacional
Nivel de confianza  95%
Cuestionario online  3 envíos viajeros
2 envíos propietarios
Tamaño
muestral
Viajeros  11.432
Error
muestral
Viajeros  0,9%
Propietarios  2.224
Propietarios  1,9%
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22. ECOTURISMO
@OturismoRural
RESPETO MEDIO AMBIENTE y APOYO DESARROLLO LOCAL
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23. ECOTURISMO
@OturismoRural
INVERTIR EN PEDAGOGÍA SOBRE CONCEPTO ECOTURISMO
23

24. ECOTURISMO
@OturismoRural
PUESTA EN VALOR DEL CONCEPTO NATURALEZA
24

25. ECOTURISMO
@OturismoRural
SOSTENIBILIDAD, ASOCIADO AL ESTABLECIMIENTO RURAL
25

26. ORGANIZACIÓN VIAJE
@OturismoRural
EL DESTINO, PRIMERO. ¿QUÉ PODEMOS HACER?
26

27. ORGANIZACIÓN VIAJE
@OturismoRural
INTERNET, INTERNET, INTERNET.
27

28. ORGANIZACIÓN VIAJE
@OturismoRural
ELEMENTOS EXPERIENCIALES, LO MÁS VALORADO
28

29. ORGANIZACIÓN VIAJE
@OturismoRural
LA RESERVA ONLINE AÚN MINORITARIA
29

30. ORGANIZACIÓN VIAJE
@OturismoRural
EVOLUCIÓN IMPRESCINDIBLE HACIA LAS VERSIONES“MOBILE”
30

31. NAVARRA
Trabajo de campo
Navarra
@OturismoRural
Viajeros OTR 14  10.075
Universo
Alojamientos  651 (INE 2013)
Tamaño
muestral
Viajeros  197
Propietarios  95
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32. NAVARRA
@OturismoRural
OBJETIVO: RETENER A NUESTROS TURISTAS NAVARROS
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33. NAVARRA
@OturismoRural
HACER VIVIR EXPERIENCIAS ANTES DE LA ESTANCIA: > 75 %
33

34. NAVARRA
@OturismoRural
POTENCIAR LA “EXPERIENCIA” SOCIAL E INCENTIVAR CONSUMO INTERNO
34

35. NAVARRA
@OturismoRural
MERCADO SIGNIFICATIVO
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36. NAVARRA
@OturismoRural
INVERSIÓN vs GASTO
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37. NAVARRA
@OturismoRural
PROBLEMAS “ENDÉMICOS”
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38. NAVARRA
@OturismoRural
“LA UNIÓN HACE LA FUERZA” > España
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39. @OturismoRural
Gracias por vuestra atención.
¿Preguntas?
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40. Hotel Alimara
5º CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA
Barcelona, 16 de gener de 2013
20-21 de Febrero de 2014
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