El documento propone un nuevo desodorante llamado Axe Revel que se presenta como rebelde y cambiante. Tendrá un aroma innovador que cambia con el tiempo y su envase mostrará una modelo desnudándose a medida que se use el producto. La comunicación incluirá desafíos en redes sociales para que los usuarios compartan historias sobre su rebeldía y ganen premios. Los banners promoverán las nuevas características del producto y su envase.