Diseño editorial: Color

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INSTRUCTOR: FIDEL ROMERO / @fidelromero_mx
La aparición del color en las portadas y páginas interiores de los
periódicos han conducido a la aparición de un nuevo lenguaje
visual en la prensa. La incorporación del color no es algo original,
ni en los medios impresos ni mucho menos, en los audiovisuales;
pero sí en los periódicos, aferrados desde su nacimiento al blanco
y negro como una seña de identidad y de seriedad.

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El País y El Mundo, por ejemplo, lo han incorporado desde octubre
de 1998, como un recurso tipográfico y de composición.
1981 2001

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No en vano, las empresas periodísticas saben
que, actualmente, el éxito de su producto
en el mercado, no depende sólo de cómo se
maneje el contenido informativo y de cómo se
estructure éste en las páginas, sino también
del modo en que va influir el color en el modo
de relacionarse con los demás elementos.

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Además, el periódico debe venderse
por sí mismo; por tanto, cuanto
más atractivo resulte mayores
oportunidades tendrá dentro del
mercado periodístico; y el color
es un factor que hay que tener en
cuanta en esa conquista.

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1. El color en la prensa diaria
En color puede aparecer en las fotografías, en los
espacios publicitarios y ambos casos; cumplirá
al menos dos funciones: una estética y otra
informativa, que pueden producirse de forma
simultánea.
La estética aporta atractivo y realce a las páginas.
La informativa produce y comunica nuevos
mensajes y significados.

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El color además, se manifiesta de dos modos diferentes;
por un lado, está el uso del color intencional y por otro, el
uso del color natural.
EL COLOR INTENCIONAL se consigue por la intervención
del diagramador o diseñador que juega con los pigmentos
para lograr algún detalle óptico o simplemente, para
realzar la belleza de los elementos visuales que aparecen
en las páginas. Es el caso de los títulares, los gráficos
informativos o las caricaturas.

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EL COLOR NATURAL es el que produce
fielmente la realidad. Éste prácticamente
sólo se consigue registrar en las fotografías,
lo que posibilita conocer datos informativos
adicionales que no podrían producirse si la
foto fuese en blanco y negro.

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La atracción que ejerce el color sobre las
imágenes es muy fuerte; consigue motivar a
las personas y crea un verdadero lenguaje
emocional que sobrepasa el propio
contenido de la imagen. El secreto está
en que se descifra fácilmente, no necesita
ser traducido o explicado, simplemente, se
capta. Llega de un modo muy directo. Algunos
autores destacan el carácter sencillo, directo y
emocional del color.

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2. Las posibilidades del color en el
periódico
El color resalta y mejora la fisonomía de un diario
y ayuda a potenciar determinados temas que el
periódico considera interesantes para el público.
Sin embargo, hay que ser conscientes también de
sus desventajas. Hay que tener cuidado de no abusar
de él; el impacto de la noticia no puede quedar
supeditado por una colorización excesiva que pueda
desvirtuar el contenido.

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Diversos estudios demuestran
que los títulos en color rara vez
aumentan el número de lectores;
incluso, puede llegar a repelerlos.
Sólo en contadisímas ocasiones
debe emplearse el color en los
encabezamintos.

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Antes de aplicar el color o elegir cuál es el más
adecuado, se hacen pruebas de calidad ya que
la hora de imprimir la tonalidad puede variar y
los colores no aparecen tan puros como en la
maquetación; es necesario garantizar un alto
nivel de calidad.

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El rojo resulta uno de los más agresivos y
activos visualmente; está considerado como un
color caliente. Sin embargo, es compatible con
el resto.
Resalta sobre todo si va rodeado de negro,
blanco o gris o colocado sobre una trama de
estos colores. La presencia de otro color junto
al rojo mitiga su impacto.

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El amarillo es, junto con el rojo, el otro
color caliente. Su principal cualidad es la
luminosidad y la vitalidad. Sin embargo, esta
fuerte tonalidad, cuando se incluye en una
página, hace que el resto de los elementos que
aparecen se resientan y pierdan protagonismo.

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El azul se caracteriza por sus cualidades
sutiles y pasivas; destaca por su elegancia
y ofrece un aspecto muy agradable al ser
mezclado con el blanco de las páginas del
periódico. Además, es compatible con la
mayoría de combinaciones de color.

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El gris está considerado como el color
compensador fundamental. Ayuda a mitigar el
contraste entre algunos colores muy luminosos
como el naranja y el amarillo, al parecer sobre
el blanco.

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El blanco y negro es la combinación más
frecuente en los periódicos. El blanco actúa
como un color silencioso especialmente útil si
se emplea como fondo. Contribuye a resaltar
el resto de los elementos, como las fotografías,
gracias a su cualidad luminosa y a su limpieza.
Actúa como amortiguador cuando se usan
varios colores simultáneamente en una página,
a la vez que les otorga mayor poder y potencia
visual.

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Aunque las retículas de manuscrito tradicionales
utilizan márgenes que tienen anchuras simétricas,
también puede crearse una estructura asimétrica en la
que los intervalos de márgenes sean diferentes.
Una estructura asimétrica añade espacio blanco en
el que descansar la vista o en el que colocar notas,
ilustraciones pequeños u otros elementos editoriales
que no se dan con regularidad y que, por lo tanto, en
realidad no exigen la articulación de una verdadera
columna para ellos.

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El color como instrumento o herramienta del diseño
periodístico presenta unas ventajas que Canga
Larequi concreta en “El aprovechamiento de
la capacidad humana de identificar una cosa
por el color que posee; su uso como factor
desencadenante de sensaciones o vivencias; su
uso como elemento de diferencia o une varias
formas o conjuntos de una página.” En este
sentido, la presencia del color en las páginas de
los periódicos puede actuar, de cuatro maneras
diferentes:
3. El uso del Color en el periódico

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1. El color como soporte,
formando parte del fondo de
la página, sin participar en
la transmisión de mensajes,
excepto como llamada de
atención. Un ejemplo, son
las tramas de color.

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2. El color como elemento
integrador, sirve de
aglutinador como en el rótulo
de cabecera del periódico.

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3. El color como elemento
natural, cuando se
encuentra dentro del
grafismo cocupando un
lugar que es interpretado por
el lector como un espacio
natural. Por ejemplo el cielo
azul o el mar.

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4. El color como
protagonista, cuando es
el principal transmisor del
mensaje. Por ejmplo un
semáforo.

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Referencias:
López Cubino, Rafael y López, Sobrino (2002). La Prensa en el Aula.
Práctica y Pedagogía. España. CISSPRAXIS, S.A.
Heller, Evan (2004). Psicología de color. Cómo actúan los colores sobre
los sentimientos y la razón. Barcelona. Editorial Gustavo Gilo.
Imágenes tomadas de:
LA BUENA PRENSA.
http://labuenaprensa.blogspot.mx/

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Instructor:
Fidel Romero
Twitter: @fidelromero_mx
fidelromeromx@gmail.com
fidelromero@movendesign.com
www.movendesign.com
www.red8.mx
www.digitaltools.mx
Abril de 2015

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