Introducción a SEO & SEM

GABRIELA LINARES - Febrero 2020
Diplomado de Redes
Sociales
SEO & SEM
Parte 1

Gabriela Linares, MSc.
TRICOM, Gerente de
Producto Internet!
Software Mercadeo Email
Mercadeo Digital, experta
Consultora y Profesora
Maestría en Mercadeo,
Johns Hopkins University

SU TURNO

CONTENIDO
La Relevancia de los Buscadores
Estrategias de Mercadeo SEO y SEM
Cómo Funcionan los Buscadores
La Evolución de los Buscadores
El Algoritmo de Google
Introducción Estrategias de SEO

¿QUE ES UN
BUSCADOR?
Datos y Estadísticas

¿Cómo la gente busca
información en Internet?

Estadísticas Buscadores
Casi el 93% de todo el tráﬁco web proviene de motores
de búsqueda.
A nivel mundial, Google representa el 76% y el 86% del
tráﬁco de búsqueda en computadoras de escritorio y
dispositivos móviles, respectivamente.
Google procesa 2 billones de búsquedas al año.
Fuente: 99Firms.com

Estadísticas Buscadores
• El 46% de todas las búsquedas de Google están
vinculadas a algo local.
• Los vendedores que combinan anuncios orgánicos de
SEO y PPC obtienen un 25% más de clics y un 27% más
de ganancias.
• Por cada $ 1 que una empresa gasta en Google Search y
Ads, obtiene $ 8 en ganancias.
Fuente: 99Firms.com y StatCounter

Data de Buscadores
• El 46% de todas las búsquedas de Google están
vinculadas a algo local.
• Los vendedores que combinan anuncios orgánicos de
SEO y PPC obtienen un 25% más de clics y un 27% más
de ganancias.
Fuente: StatCounter

PAY-PER-CLICK
ESTRATEGIAS
MERCADEO

SEO: POSICIONAMIENTO
EN BUSCADORES
El posicionamiento en
buscadores u Optimización de
motores de búsqueda es el
proceso de mejorar la
visibilidad de una página web
en los resultados orgánicos de
diferentes buscadores.
Viene del inglés SEO (Search
Engine Optimization).

SEM: MARKETING EN
BUSCADORES
El SEM - Search
Engine Marketing - es
el uso de herramientas y
estrategias que nos
ayudan a optimizar la
visibilidad y a aumentar
la accesibilidad de los
sitios y páginas web
gracias a los motores de
buscadores.

Campañas PPC
(Pay Per Click - Pago Por Click)
• También llamado CPC (costo
por click), es un modelo de
publicidad por Internet, en el
que los anunciantes pagan una
cuota determinada cada vez
que unos de sus anuncios
recibe un click, concluya o no
en conversión.

DIFERENCIAS SEO & SEM

FUNDAMENTOS EN
BUSCADORES

COMO FUNCIONA UN BUSCADOR?

COMO FUNCIONAN LOS
BUSCADORES?
Los motores de búsqueda usan unos programas especiales
demonios arañas (web crawlers) o robots que buscan
y localizan las distintas páginas y sitios web en el Internet
por su contenido o siguiendo sus hipervínculos.
Luego, la página es analizada para determinar cómo
debería ser clasiﬁcada, por ejemplo a partir de su título,
del texto que contiene, o de unas etiquetas invisibles
denominadas metatags, que dan datos sobre su
contenido.

Como Funcionan los
Buscadores?
Todos ellos son almacenados en una base de datos que será
utilizada para brindar los resultados de las búsquedas.
Cuando se realiza una búsqueda, el usuario introduce
palabras clave que deﬁnen lo que esta buscando. Luego, el
motor busca en el índice y ofrece un listado de las páginas
que, según su criterio, más se adecuan a su consulta.
Para asegurarse de que los resultados son los más relevantes,
los motores usan métodos para clasiﬁcar
jerárquicamente las páginas.

¿Cómo Funciona?

¿Cómo Funciona?
https://youtu.be/Ie9F6PYanN4

La Evolución de los
Buscadores

EN BUSCADORES
• Administradores de páginas web y
proveedores de contenido,
comenzaron a optimizar sitios
web en los motores de búsqueda a
mediados de 1990s, tan pronto los
motores de búsqueda
comenzaban a catalogar las
primeras páginas en Internet.
• Los motores de búsqueda siempre
están incorporando nuevas
variables para tomar en cuenta la
optimización de un sitio web.

• Al comienzo, todo lo que había
que hacer, era enviar el URL, a
los diferentes motores, los
cuales, enviarían una
“araña” (spider) para
inspeccionar esa página,
extraer los vínculos hacia otras
páginas de esa web, y devolver
la información recogida para
ser indexada por el buscador.
EN BUSCADORES

• Las primeras versiones de los
algoritmos de búsqueda se
basaban en la información
provista por los administradores
de páginas web, como el meta
tag “keywords”.
• Datos imprecisos, incompletos e
inconsistentes en meta tags
podría causar y causó que páginas
se posicionaran para búsquedas
que no les correspondían.
EN BUSCADORES

• Debido a la importancia de
factores como la densidad de
palabras clave, la cual estaba
al total control del
administrador de páginas web,
los primeros motores de
búsqueda sufrieron el abuso y
la manipulación de las
clasiﬁcaciones.
EN BUSCADORES

• Estudiantes graduados por
la Universidad de Stanford, Larry
Page y Sergey Brin, desarrollaron
“Backrub”, un motor de búsqueda
que se basaba en un algoritmo
matemático que puntuaba la
relevancia de páginas web.
• Page y Brin fundaron Google en
1998.
• Google atrajo a seguidores ﬁeles
entro los crecientes números de
usuarios de Internet, a los cuales les
gustó su diseño sencillo.
EN BUSCADORES

• Factores externos a la página
fueron incorporados a la par de
factores internos (frecuencia
de palabra clave, meta tags,
cabeceras, vínculos y
estructura del sitio web), para
permitir a Google evitar
“spam” en motores de
búsqueda que solo
consideraban factores internos
de la página para las
clasiﬁcaciones.
EN BUSCADORES

• Search Engine Spam ó
Spamdexing es la acción de
manipular con malas prácticas
el algoritmo de algún motor de
búsqueda para lograr quedar
posicionado en los primeros
lugares.
EN BUSCADORES

• En junio de 2007, el New York
Times, declaró que los motores
de búsqueda estaban usando
más de 200 factores.
• Los principales motores de
búsqueda, Google, Bing y
Yahoo, no publican los
algoritmos que usan para
posicionar páginas web.
EN BUSCADORES

• En diciembre del 2009, Google
anunció que usuaria el historial
de búsqueda de todos los
usuarios para poblar los
resultados de búsqueda.
Comienza la personalización de
los resultados.
• Google Instant, búsqueda en
tiempo real, fue introducido a
ﬁnales de 2010 en un intento de
hacer los resultados de búsqueda
más relevantes y recientes.
EN BUSCADORES

• En febrero de 2011, Google
anunció la actualización “Panda”,
la cual penaliza sitios web que
contengan contenido
duplicado de otros sitios y
fuentes, y cuyo contenido no es
único.
• Históricamente las páginas web
han copiado contenido de otras
beneﬁciándose en los
clasiﬁcación de los motores de
búsqueda.
EN BUSCADORES

• Google Penguin es el nombre clave
para la actualización del algoritmo
de Google anunciado en el 2012.
• La actualización está dirigido a
disminuir el posicionamiento en
buscadores de páginas web que
infrinjan las directrices para
webmasters de Google utilizando
técnicas de SEO “black hat”, el
aumento artiﬁcial del ranking de
una página web mediante la
manipulación del número de
enlaces que apuntan a la página.
EN BUSCADORES

• Google Hummingbird es un algoritmo de
búsqueda utilizado que Google comenzó
a utilizar alrededor del 30 de Agosto, 2013
en la víspera del 15 aniversario de la
compañía.
• Hummingbird analiza no solo los
sinónimos pero también el contexto.
Google siempre tuvo sinónimos, pero con
Hummingbird Google es capaz de
juzgar contexto
• Determinando de esta forma la intención
de una persona que lleva a cabo una
búsqueda, para determinar lo que están
tratando de averiguar. Este concepto se
denomina búsqueda semántica
EN BUSCADORES

• RankBrain es una máquina de aprendizaje
(inteligencia artificial) estrenado en octubre de
2015. Ayuda a Google para procesar los resultados
de búsqueda y proporcionar resultados de
búsqueda más relevantes para los usuarios.
• Google ha declarado que RankBrain es el tercer
factor más importante en el algoritmo de
clasificación junto con los enlaces y el contenido.
• Si RankBrain ve una palabra o frase “desconocida
o no familiar”, la máquina puede hacer una
conjetura en cuanto a lo que las palabras o frases
que podrían tener un significado similar y filtrar
el resultado, siendo más eficaz en el manejo de
consultas de búsqueda.
EN BUSCADORES

• Google devuelve resultados más variados
en función de la ubicación física del
buscador y la redacción de la consulta
• Cuanto más cerca se encuentre
físicamente de un determinado negocio,
es más probable que lo vea entre los
resultados locales
• Algo paradójico, Possum también dio un
impulso a las empresas que están fuera
del área física de la ciudad.
• Anteriormente, si su negocio no estaba
ubicado físicamente en la ciudad a la que
se dirigía, casi nunca se incluía en el
paquete local; ahora ya no es así
Possum o Zarigüeya - 2016
EN BUSCADORES

ALGORITMOS DE LA BUSQUEDA

¿QUE ES UN ALGORITMO?
Un algoritmo se puede deﬁnir como una secuencia de
instrucciones que representan un modelo de solución
para determinado tipo de problemas.
O bien como un conjunto de instrucciones que
realizadas en orden conducen a obtener la solución de
un problema.

Factores de clasiﬁcación de Google (2020)
Factores de dominio
Factores de nivel de página
Factores a nivel del sitio
Factores de vínculo de retroceso
La interacción del usuario
Reglas especiales de algoritmos de
Google
Señales de marca Branding
Factores de spam en el sitio
Dominios referentes
Porcentaje de clics orgánicos
Autoridad de dominio
Usabilidad móvil
Tiempo de visitas
Número total de backlinks
Calidad del contenido
SEO en la página

Factores de Dominio
Edad del Dominio
Autoridad de dominio
Palabra clave en Dominio
Palabra clave como primera palabra
en dominio o parte del URL
Tiempo de registro del dominio
Palabra clave en subdominio
WhoIs públicos versus privados
Dueño de WhoIs penalizado
Palabra clave en etiqueta de título
La etiqueta de título comienza con
la palabra clave
Palabra clave en la etiqueta de
descripción
La palabra clave aparece en la
etiqueta H1
Con qué frecuencia aparece esa
palabra en una página
Más longitud del contenido
Factores de Nivel de Página

Velocidad de cargar la página a través
de HTML
Velocidad de carga de la página a
través de Chrome
Contenido duplicado en el mismo
sitio (incluso ligeramente modiﬁcado)
puede inﬂuir negativamente
“Rel = Canonical” cuando se usa
correctamente, el uso de esta
etiqueta puede evitar que Google
penalice a su sitio por contenido
duplicado.

Optimización de imágenes
Contenido reciente actualizado
Actualizaciones de la página
Palabra clave en etiquetas H2,
H3
Calidad y cantidad de enlaces
salientes
Actualización amigable para
dispositivos móviles

Las imágenes, videos y otros
elementos multimedia pueden
actuar como una señal de calidad
de contenido.
Cantidad y calidad de enlaces
internos que apuntan a la página
Vínculos rotos
Errores HTML / validación W3C
PageRank de la página
Longitud URL

Factores de Nivel de Sitio Web
El contenido proporciona valor y
conocimientos únicos
Arquitectura del sitio
Presencia de Sitemap
Certiﬁcado SSL
Navegación de “migas de
pan” (breadcrumbs)
Móvil optimizado
Uso de Google Analytics y Google
Search Console

Factores de vínculos de retroceso (BackLinks)
Vinculación de la edad del dominio
Número de enlaces de dominios
raíz
Etiqueta Alt (para enlaces de
imagen)
Vinculado como fuente de
Wikipedia
Edad de vínculo de retroceso
Uso de schema.org

La Interacción del Usuario
RankBrain es el algoritmo de
inteligencia artiﬁcial de Google
Porcentaje de clics orgánicos
para una palabra clave
“Bounce rates” - Porcentaje de
rebote
Tráﬁco repetido y directo
Numero de comentarios

Reglas especiales de algoritmos de Google
La búsqueda merece frescura y
diversidad
Historial de navegación y de
búsqueda del usuario
Geo localización: preferencia a
sitios con IP de servidor local y
dominio especíﬁca del país
Búsquedas locales

Señales de Marca Branding
Búsquedas de marca
Marca + búsquedas de palabras clave
El sitio tiene página de Facebook y
Likes
El sitio tiene un perfil de Twitter con
seguidores
Página oficial de la empresa LinkedIn
Legitimidad de las cuentas de redes
sociales
Ubicación de oficinas y tiendas

Factores de spam en el sitio
Panda Penalty: sitios con contenido
de baja calidad (particularmente
granjas de contenido)
Redirecciones deceptivas son un
gran no-no.
Pop-ups, anuncios
Anuncios por encima del doblez
Contenido autogenerado
Sitio pirateado - Hacked

SEO orgánico o natural

SEO orgánico o natural
El objetivo del SEO orgánico
es aparecer en las primeras
posiciones de los resultados de
una búsqueda para una o varias
palabras concretas.

KEYWORDS
Palabra clave es un conjunto
de palabras (o una palabra)
relacionada con una posible
búsqueda.
Cada palabra clave es una posible
búsqueda que los usuarios
pueden hacer en un buscador.
El concepto técnico que se usa
habitualmente proviene de su
traducción al inglés: “keyword”.

¿Qué es un meta tag?
Un meta tag es una etiqueta descriptiva que se
encuentra en el código fuente de una página web.
Hace años el meta tag “keyword” servía para indicarle al
buscador cuales eran las palabras clave de una página.

META TAGS
• Las etiquetas meta o meta tags
se usan para resumir el contenido
de la página para los buscadores y
navegadores web.
• Describen la página para que
pueda ser entendida por diferentes
servicios web.
• También hay meta-etiquetas
destinadas a indicar a los robots
cómo se desea que traten la página.

Meta Tag Keywords
Desde 2009, la versión oﬁcial de Google sobre el meta
tag keywords es no lo considera y no tiene ningún efecto
en el posicionamiento. Se ha abusado tanto para hacer
“spam” que Google ha decidido ignorarla.

ESTRATEGIAS SEO

10 elementos básicos
en tu estrategia de SEO
1. La URL
2. El título de la página
3. El META description
4. Densidad de Keywords
5. Header tags H#
6. Sitemap
7. Texto ALT de las imágenes
8. Favicon
9. Velocidad del sitio
10.Certiﬁcados SSL
https://ingeniolab.co/11-elementos-basicos-en-tu-estrategia-seo/

SEO BRANDING
Fusionar el SEO con la estrategia de marca, los resultados que podrás
obtener serán muy superiores si no las fusionas y las utilizas de
manera separada o si solo utilizas la estrategia SEO.
El SEO es excelente para impulsar el tráﬁco y las ventas, aumentar
el conocimiento de la marca y posicionar su brand

Tips para SEO orgánico
Content Marketing. Escribir artículos. Todo artículo tendrá tu
nombre y el link de tu página.
Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de: "el contenido
es rey”. Cuanto más contenido (de calidad) publique, más tráﬁco
obtendrá.
Debe publicar en su blog regularmente para mostrarle a Google
que su sitio web está activo. También es una excelente manera de
obtener nuevos vínculos de retroceso (backlinks), ya que es más
probable que las personas compartan esos en lugar de sus páginas
de servicios.

El secreto para encontrar nuevas ideas y temas para el
contenido y las publicaciones de blog es tratar de
responder las preguntas de los clientes. Responder
preguntas también es una gran idea para orientar las
palabras clave introducidas a través de búsquedas por
voz. Si no ha respondido a todas las preguntas de sus
clientes, ¡debe comenzar con eso!

CREAR BUEN
CONTENIDO
No hagas posts cortos, siempre
más de 400 palabras
Olvídate de copiar y pegar
texto de otros sitios
Agregar subtítulos estratégicos
(H2, H3)
Agregar imágenes o vídeos
dentro del contenido para
aumentar el interés y tiempo de
visita de tu público

Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del
contenido de cada página.
Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador.
Los títulos y descripciones son puntos de partida para la
identiﬁcación de los términos relevantes a lo largo de la web
por los buscadores.
Las mejores prácticas recomiendan escribir títulos de entre
60 y 70 caracteres, y descripciones menos de 160 caracteres

Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las
palabras clave que se pretenden posicionar.
Utilizar las etiquetas “meta” (description y title) con las
palabras claves, elegidas estratégicamente con anterioridad.
“Meta title” es el factor on-page más importante para el
posicionamiento, después del contenido general.
Optimizar las URL, colocamos las palabras claves más
importantes y signiﬁcativas para la búsqueda.

La etiqueta “meta description” ofrece una explicación
breve del contenido de una página y es normalmente
utilizada por los buscadores para mostrar un breve resumen
del contenido de la página en los resultados de búsqueda.

REPETIR KEYWORD EN LA
META DESCRIPTION
Repetir la palabra clave no hace que vayamos a mejorar nuestro SEO on
PAGE, pero sí destacará más nuestro resultado de búsqueda y esto ocurre
porque Google pone en negrita las palabras que coinciden con el término
de búsqueda y de esta forma captamos más la atención y podremos
conseguir de este modo aumentar los clics (CTR)

SEO ON PAGE
El SEO en la página es la
práctica de optimizar páginas web
individuales para obtener una
clasificación más alta de ranking
y ganar tráfico más relevante en
los motores de búsqueda.
Se refiere tanto al contenido
como al código fuente HTML de
una página que se puede
optimizar, a diferencia del SEO
fuera de la página que se refiere a
enlaces y otras señales externas.

ACTUALIZA CONTENIDO
ANTIGUO
Actualizar las páginas con contenido original de calidad. No comience a
escribir otra cosa sobre el mismo tema. Entrarás en la canibalización
de palabras clave, cuando varias páginas competirán por la misma
palabra clave (y probablemente ninguna clasiﬁcará).
Simplemente mejore el artículo existente agregándole nuevo contenido
Mejóralo a nivel visual. Añade más elementos visuales que mejoren la
experiencia de usuario y lo retengan más tiempo, como una infografía o
video
Optimiza los títulos, meta title y meta descripción

KEYWORDS
• Contenido rico en keywords, pero sin
pasarse del 6%.
• Usa variantes, sinónimos, plurales, y
derivados. Escribe lo más natural posible.
• Coloca la palabra clave en el TITLE,
DESCRIPTION, y etiquetas h1, h2.
• No tengas más de un h1 por página.
• Úsalo en las imágenes (nombre de
archivo, title, y alt)

POSICIONARTE EN NICHOS
LONG TAIL
El término Long Tail nace en
2004 gracias a un artículo
publicado por Chris Anderson.
La palabra “cola larga” permite
que con la tecnología podamos
pensar en un término muy
conocido por todos en el
mundo del marketing online
como es el mercado de nichos.

ENCONTRAR KEYWORDS CON
UN LONG TAIL MAS AMPLIO
Búsqueda Manual
Analizando otros blogs
similares
Realizando búsquedas por
temáticas

ENCONTRAR KEYWORDS CON
UN LONG TAIL MAS AMPLIO

UTILIZA * PARA ENCONTRAR
LONG TAILS EFECTIVOS

Realizar la estructuración y el diseño de una página web pensando
en el posicionamiento, signiﬁca prestar atención a que sea
funcional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario.
Aumentar la velocidad del sitio web
Amigable para móviles
Imágenes comprimidas y optimizadas
Limitar contenido en Flash, frames o JavaScript
Incluir enlaces internos e externos utilizando palabras claves

Enlazar internamente las
páginas de manera ordenada y
clara. Un «mapa del sitio»
permitirá al buscador buscar
por las diferentes secciones en
forma ordenada, mejorando su
visibilidad.
Implementar Certiﬁcado de
SSL
Conseguir registro de dirección
y mapa

Aumentar número de “backlinks”. Esto es el número
de páginas que tienen links a tu página web.
Registrarse en listados relevantes, y participar en
foros o conversaciones pertinentes a tu página web
donde puedes dejar tu URL.
Analice su sitio web y sus principales competidores para
identiﬁcar dominios de referencia comunes entre los
sitios web
https://cognitiveseo.com/keyword-tool/

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Si desea que otras personas
compartan su contenido,
deberá compartir el suyo.
Desarrollar relaciones con
inﬂuencers en su industria.

SOCIAL MEDIA
Los perﬁles de redes sociales son
una excelente manera de obtener
algunos vínculos backlinks
iniciales a su sitio web.
A veces, incluso puede perder el
nombre si alguien más (como un
competidor) lo registra antes que
usted.
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Búsqueda por Voz SEO
De hecho, se realizan más de mil millones de búsquedas por
voz en un mes y casi el 40% de los adultos en el mundo usan la
búsqueda por voz a diario.
Este es un gran desarrollo en el campo del SEO que ningún
anunciante debería omitir.
Los clientes que utilizan la búsqueda por voz están dispuestos a
buscar su negocio de inmediato.
Es importante optimizar el contenido de las páginas web para
facilitar la búsqueda por voz.

Enviar peticiones a:
Gabriela.Linares@gmail.com

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