Seo y posicionamiento web v8 la madriguera

SEO y posicionamiento Web La Madriguera

SEO y posicionamiento Web

2º Publicidad y RR.PP.
Herramientas informáticas para comunicadores

Arnau Sanchis, Amparo
Rochina Castellano, Jose
Rodríguez Beltrán, Paula
Rodríguez Moreno, Daniel

Herramientas informáticas para comunicadores 1


0. Índice

1. Introducción y objetivos del trabajo

2. El Posicionamiento Web y sus inicios

2.1. Aparición del SEO y repaso histórico

3. Qué es el SEO y cómo funciona

3.1. Definición y una primera aproximación
3.2. Hacerse visible
3.3. Empresas de SEO
3.4. El código fuente
3.5. Búsquedas orgánicas VS enlaces patrocionados
3.6. Google Adwords y SEM
3.7. Términos derivados

4. Estrategias SEO y Publicidad

5. Qué es un buscado

5.1. Índice de búsqueda
5.2. Motores de búsqueda
5.3. Metabuscadores
5.4. Algunos buscadores

6. Conclusiones

7. Bibliografía



1. Introducción y objetivos del trabajo
En un primer momento deberemos analizar la relevancia del tema elegido. En este caso nos
centraremos en el SEO y el posicionamiento web. Esto implica un análisis de lo que es Internet y su
desarrollo en cuanto a técnicas de posicionamiento en buscadores y en páginas web. Además, debemos
tener en cuenta el hecho de que este es un tema bastante desconocido por muchos de los usuarios
habituales de Internet, ya sean empresas o simples usuarios a los que les gusta disfrutar de la libertad
que les proporciona la red.

El hecho de que ciertas páginas Web se ubiquen entre los primeros resultados de los buscadores
más comunes, como son Google, Yahoo!, Bing, MSN Search y demás, no se debe al simple azar o como
muchos pensamos, porque simplemente reciben muchas visitas. Bien es cierto que en cierta medida se
debe a que dichos resultados son los más visitados, pero además de esto hay una razón externa, una que
no deciden los usuarios. Muchas de estas páginas se posicionan en cabeza en las listas de resultados ya
que son las que han conseguido el mejor resultado utilizando la técnica SEO, es decir, la búsqueda
predeterminada de lograr un posicionamiento en las páginas de resultados de los buscadores.

Así pues, con este trabajo pretendemos definir la técnica SEO y lo que ello implica en los
posicionamientos Web. De esta forma lograremos conocer mejor la forma de “actuar” de los
buscadores, los cuales son una herramienta que muchos usamos a menudo pero que poca gente conoce
su funcionamiento. Pretendemos además, conocer de donde surge el SEO, como lo emplean las
empresas estratégicamente y consultorías que promocionan dicha técnica, así como también técnicas
del marketing basadas en SEO (SEM). Otro de los objetivos de esta investigación es conocer el efecto
que provoca el posicionamiento de webs y el SEO en la vida cotidiana de los usuarios y así reconocer la
función de Internet en la vida cotidiana de los consumidores de Internet. Por último, el grupo, pretende
conocer y entender cómo afectan dicho posicionamiento y la técnica SEO a la publicidad en Internet.



2. El Posicionamiento Web y sus inicios

A principios de los 90, Internet ya tenía más de 20 años de vida, aunque su difusión apenas salía
del círculo de estudiantes y científicos. Sin embargo, ya se podía observar una gran proliferación de
sitios web con una mayor popularidad y uso generalizado.

Lo que nos interesa realmente es indagar en los comienzos del SEO o el Posicionamiento
Web. No se trata de una aplicación iniciada hace tan sólo unos años, como todavía muchos piensan,
sino que existe desde mucho antes de que aparecieran Google y otros buscadores. En los primeros
años de Internet la única forma de aparecer en los buscadores era gracias a la opción “Add URL” que
existía en páginas de muchos buscadores como Altavista. Simplemente se trataba de acceder al
buscador e insertar la dirección web (URL) de tu sitio web o del que querías que apareciera en el
buscador.

A lo largo de los últimos años el SEO ha evolucionado considerablemente, y continúa en la
actualidad a un ritmo frenético de evolución.

Por ello y gracias a la gran cantidad de información presente en la Red los principales
buscadores varían sus criterios de búsqueda y posicionamiento con el fin de prestar un mejor servicio a
sus usuarios y es aquí donde las técnicas SEO entran en funcionamiento.

2.1 Aparición del SEO y repaso histórico
Podemos decir que el Posicionamiento Web (SEO) nació en 1994, con la aparición de los
primeros grandes buscadores online, Lycos y Excite, aunque el buscador que predominaba por entonces
era Yahoo. En estos primeros años se observó que el valor que una web tenia para los buscadores venía
determinado sobre todo por el contenido de la misma.
Se mantuvo de esta manera durante los primeros años hasta que, finalmente, en 1999 hizo su
aparición el buscador más sorprendente de Internet; Google. Sorprendió a todos los expertos SEO
con un nuevo parámetro a considerar a la hora de posicionar una web en buscadores: el Pagerank.



Se trata de un valor que Google asigna a una web, varía entre 0 y 10 y viene determinado por la
cantidad de enlaces entrantes hacia una web. Desde el nacimiento del Pagerank, tanto Google como el
resto de buscadores, que fueron perdiendo terreno frente al poderoso buscador, variaron su criterio de
posicionamiento o también llamado algoritmo, pasando a tener cada vez más relevancia el Pagerank,
aunque como hemos dicho el SEO y los buscadores están en constante evolución y este criterio está
cambiando, ya no es el único y más relevante como veremos a continuación.
Paralelamente al Pagerank nacía otro criterio de posicionamiento, el Anchor Test o texto que
aparece subrayado, el mismo donde se hace clic para seguir un enlace. Consiste en códigos de lenguaje
en HTML que describen la web (el código fuente), tanto para usuarios como para buscadores. Esto
incluye también el titulo de la web, descripción, palabras clave, etc.
A partir del año 2000, y debido a la gran evolución que sufrió Internet, muchas empresas
percibieron que invertir en publicidad en los sitios Web a grandes precios no era rentable y comenzaron
a investigar cómo aparecer entre los primeros resultados de los buscadores, ya que todos aquellos
situados en los primeros puestos del ranking estaban dejando de funcionar, por considerarse de menor
calidad. El funcionamiento había cambiado considerablemente, ahora todo funcionaba con la ayuda de
los algoritmos automáticos y, como cualquier fórmula matemática, se tenía que realizar continuamente
una ingeniería inversa e intuir los factores para posicionarse en Google y demás buscadores.
Hacia el año 2002 lo más valorado por los buscadores era el orden de importancia como el
Pagerank, el contenido Interno de la web y el Anchor Test.
A principios de 2003, aparece con poca fuerza un nuevo factor a tener en cuenta, el nombre del
dominio. Este factor empezó teniendo poca relevancia pero hoy día es bastante importante de cara al
posicionamiento web, ya que promovió la revolución en la compra-venta de dominios, que mueve
millones de euros cada año.
Otro parámetro determinante nació a finales de 2005 gracias a Google, que ya se había
convertido en el buscador dominante por aquél entonces. Teniendo en cuenta que ahora la calidad de
los enlaces entrantes vienen determinados por el contexto en el que se encuentran, no sólo por el Page
Rank, se tenía que evitar el fraude por parte de expertos SEO que ocasionaba grandes problemas.
Google y otros buscadores se encargaron de que el contenido de las Web enlazadas fueran de la misma
temática, evitando así la fuerza del intercambio, compra y alquiler de enlaces.
Finalmente, en estos últimos años el factor determinante revolucionario para el
posicionamiento web es la experiencia del usuario, es decir, el comportamiento del usuario dentro de
la Web. Influye el tiempo que el usuario pasa visitando el sitio, el numero de páginas vistas, el porcentaje
de rebote…



Hay que tener en cuenta todos estos factores porque, según los últimos estudios, un 95% de los
usuarios de Internet en España localizan los lugares de Internet gracias a los buscadores. Y lo que es
más importante, un tercio de los internautas consideran que si estás en los primeros puestos de los
resultados de búsqueda es a causa de la importancia de esas páginas o su popularidad.
En España, Google ocupa más del 95% del tráfico en buscadores, por lo que el posicionamiento
web en nuestro país gira en torno a los movimientos de éste buscador y los usuarios.

3. Qué es el SEO y cómo funciona

3.1 Definición y una primera aproximación
Las siglas de SEO significan "Search Engine Optimizer", una posible traducción al español podría
ser "Optimizador de Buscadores". El SEO busca mejorar la posición de una página web en los
resultados de los buscadores.

Los buscadores tratan de ofrecer la mejor información al usuario ante una búsqueda a través de
una palabra o palabras determinadas que el usuario introduce para realizar su exploración a través de la
red (keywords). Pero previamente, los buscadores tienen que 'registrar' la página web para que aparezca
en un futuro en los resultados de las búsquedas de los internautas. Para realizar ésta tarea los
buscadores indexan las páginas web en su base de datos gracias a un robot que lee el código fuente de
las páginas web y las posiciona teniendo en cuenta distintos criterios. Algunos de estos criterios son,
como ya hemos nombrado anteriormente, las palabras clave, los enlaces con los que cuente el Web, su
tráfico de visitas, su actualización, sus contenidos, las etiquetas con las que se ha programado el sitio
web, etc.



Ante una búsqueda el usuario sólo suele consultar los primeros resultados y si no encuentra lo
que tenía en su mente tiende a probar con otra palabra clave. Como mucho observamos las dos
primeras páginas de resultados esperando encontrar la información deseada. Así pues observamos la
importancia del SEO a la hora de brindar al usuario en los principales resultados de su búsqueda
nuestra página Web. Pero para garantizar la calidad del servicio de los buscadores existen sofisticadas
técnicas basadas en algoritmos para filtrar los resultados de la búsqueda y ofrecer en orden de
relevancia los más adecuados para el usuario.

En nuestro ámbito debemos tener en cuenta el SEO como una importante herramienta de
marketing, ya que puede establecer una empresa por encima de otra a la hora de las búsquedas de los
consumidores a través de la red. Para ello debemos conocer como funcionan los motores de búsqueda
y las posibilidades que nos facilita el SEO. Además algunos buscadores ofrecen servicios de pago, los
cuales describiremos más adelante.

3.2 Hacerse visible
Aparecer en los resultados de un buscador es hacerse visible para el mundo, pero para ello
primero hay que lograr que el propio buscador encuentre tu web. Para conseguir esta tarea hace unos
años eran los propios webmasters (los creadores de las páginas web) quienes se dirigían al directorio del
buscador y añadían su web. Actualmente el funcionamiento ha cambiado y aunque algunos buscadores
como Google ofrecen un servicio para indicarle al robot (en el caso de Google al Googlebot) que hay
una página nueva para que la tenga en cuenta, sin embargo este servicio no garantiza que la página
aparezca en su índice [http://www.google.es/addurl/].

Para lograr que un buscador te encuentre el objetivo del webmaster es aparecer en otras páginas
Web que ya estén indexadas, es decir, que webs que ya aparezcan en los resultados de los buscadores
añadan un enlace a tu página web. Cuantas más veces encuentre el robot un enlace de tu página web
más probabilidades hay de que la tenga en cuenta y la añada a su base de datos. Además el robot suele
tener en cuenta el prestigio de la página Web donde encuentra los enlaces, por tanto, si encuentra un
enlace a nuestro sitio web en una página cuyo prestigio en su motor de búsqueda es bueno tendremos
más posibilidades de que nuestra web sea almacenada.



Además de conseguir enlaces externos también es importante que la estructura de la web sea
clara y lógica, que su contenido sea de calidad y responda a lo que el usuario pueda buscar. De igual
forma el resto de webmasters no enlazará nuestra página si no es entendible, por ello la calidad del sitio es
tan importante, no solo para que los buscadores la indexen sino también para convencer a otros
webmasters de lo lo propio. La estructura interna de la web así como su código fuente deben de estar
bien construidos. Google ofrece una serie de consejos para que los administradores tengan en cuenta a
la hora de aparecer en los resultados de las búsquedas que se realicen en este famoso buscador:

“Los enlaces permiten a los rastreadores encontrar su sitio y gracias a ellos será más visible en las
páginas de resultados de búsqueda. Al ofrecer los resultados de una búsqueda, Google utiliza sofisticadas
técnicas de coincidencia de texto para mostrar páginas importantes y relevantes para cada búsqueda. Google
interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto de la primera por la segunda. Los votos
emitidos por páginas que son "importantes" tienen más peso y ayudan a que otras páginas resulten
"importantes".

(https://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.pyhl=es&answer=40349&ctx=cb&cbid=-
pc7ljsgi6g6z&cbrank=0)

Google en su página de soporte para webmasters añade una serie de consejos para facilitar la
indexación de nuevas páginas web. Por ejemplo el uso del archivo robots.txt que indican a los robots que
directorios se pueden rastrear. Testear la web con un navegador de solo texto como Lynx ya que es
similar a lo que 'ven' los robots. La elaboración de un sitemap; esto es una herramienta que Google ofrece
para facilitar el trabajo de los robots a la hora de acceder a páginas que en un proceso de rastreo
habitual serían inaccesibles (imágenes, páginas con contenido AJAX enriquecido, páginas no enlazadas )
(www.sitemaps.org). Google también dispone de 'Google Trends' (http://www.google.com/trends) una
herramienta para ver la tendencia de la gente a la hora de realizar búsquedas, muy útil a la hora de la
elección de las palabras clave que describan nuestro sitio. Estas herramientas son útiles para muchos
motores de búsqueda no solo para Google. Existen multitud de herramientas para facilitar la labor de los
robots indexadores que los administradores web deberían consultar y tener en cuenta a la hora de crear
su sitio Web. Es complejo estar al tanto de todas por eso algunas empresas ofrecen servicios de SEO
para asegurar que nuestro sitio Web está a la orden del día.



En definitiva, el webmaster no debería de preocuparse por aparecer en los resultados de búsqueda
si ha creado un sitio de calidad y cuenta con referentes externos, sin embargo existe gran cantidad de
competencia en la red y hacerse con un buen posicionamiento es una tarea compleja por eso existen
empresas que se dedican exclusivamente a ofrecer estos servicios. Las empresas de SEO se encargan de
optimizar una página Web, de adaptarla, para que los buscadores la tengan en cuenta. Para realizar esta
tarea hace falta establecer una estrategia para que los buscadores ofrezcan como resultado una página
web determinada cuando se busquen unas palabras clave. Para realizar esta labor los SEO se centran en
el código fuente, el código que leen los robots de los buscadores. Por decirlo con otras palabras, van a
la caza del cazador

3.3 Empresas de SEO
Muchas compañías saben que aparecer en las primeras posiciones dentro de estos resultados
puede reportarles excelentes beneficios. Hay ocasiones en los que el usuario busca un determinado
servicio, y estar en la primera o segunda posición puede significar un cliente casi seguro. Por ello, la
inversión realizada en los servicios de un 'SEO' profesional puede ser recuperada en pocas semanas o
meses.

El 'SEO' utilizará diversas técnicas de posicionamiento para conseguir estas buenas posiciones en los
resultados. Es un gran conocedor de la WWW (los sitios web de Internet), y principalmente le ayudará a
conseguir enlaces de calidad hacia su sitio web (para mejorar su PageRank), y a reestructurar -en caso de que sea
necesario- dicho sitio web y sus contenidos.

http://google.dirson.com/posicionamiento.net/seo/

Las agencias de SEO y consultoras ofrecen entre sus servicios:

• la revisión del contenido y la estructura del sitio,
• asistencia técnica en el desarrollo de sitios web: por ejemplo, alojamiento,
redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript, etc.,
• desarrollo de contenidos,



• administración de campañas de desarrollo empresarial online,
• investigación sobre palabras clave,
• formación en SEO,
• experiencia en sectores específicos y regiones geográficas.

Sin embargo, también se encuentran algunos SEO con falta de ética que han perjudicado al
sector con sus prácticas de estrategias agresivas y que pueden afectar negativamente a la aparición de
nuestro sitio en los motores de búsqueda e incluso a la total eliminación de sus índices.

3.4 El código fuente
Las Web están programadas en un lenguaje especial y universal que los exploradores traducen a
un idioma más visual para los usuarios. El código es lo que los robots de los buscadores leen a la hora
de realizar el rastreo de las páginas Web. Es de gran relevancia que el código esté bien compuesto para
que el robot de el visto bueno y, además, para conseguir una mayor eficacia a la hora de ser encontrado
por los usuarios. Para que el código fuente este completo es aconsejable la utilización de las etiquetas
<h1>, <h2>, <h3>... para los títulos a la hora de la elaboración del código, una buena estructura de
los metatags por ejemplo no abusar a la hora de añadir las keywords o palabras clave, evitar los signos de
interrogación en las URL, emplear listas, etc.

Una de las debilidades (o fortalezas) de los robots que se encargan de indexar las páginas Web
es que sólo reconocen texto, es decir, las imágenes y el resto de contenido multimedia como audios o
videos no son reconocidos por el robot, pero si que tiene en cuenta su descripción. Para facilitar la
indexación de estos elementos que no son texto es importante que el administrador de la web rellene
los códigos ALT para incluir algunas palabras de texto descriptivo.



3.5 Búsquedas orgánicas VS enlaces patrocinados
Es importante diferencias las búsquedas orgánicas de los enlaces patrocinados. Algunos
buscadores como Google ofrecen la posibilidad de pagar una cantidad de dinero y aparecer en los
resultados de las búsquedas. Estos enlaces de publicidad siempre salen bajo la etiqueta de "Enlaces
patrocinados" o "Anuncio" en dicho buscador. Por otro lado la búsqueda orgánica es la generada de
forma ´natural´por el robot.

3.6 Google Adwords y SEM
Google AdWords es el método que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada, es decir
son anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de la búsqueda del usuario. Google
cobra al cliente por cada clic hecho sobre su anuncio. AdWords no solo aparece en el buscador Google,
sino también en las patrocinadas por AdSense si el contenido de dichas webs se relacionan con el de la
web del cliente y en otros servicios de Google como Gmail.

AdWords es básicamente el corazón de la facturación de Google y constituye un método de
publicidad dinámico para el cliente, puesto a que el costo será "un espejo" del tráfico ganado en la web
gracias a Google.

Con la introducción de Adwords en el año 2000, Google renunció a su política inicial de
mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la ausencia de
publicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de una búsqueda, así como una
garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.

Google Adwords puede activarse en las páginas de búsqueda de Google, como también en los
numerosos sitios web que pertenenecen a la red de publicidad de Google. Existen programas de
publicidad similares operados por otros buscadores (como por ejemplo Yahoo! Search Marketin.

Por lo tanto, vemos como Google Adwords es la nueva forma de hacer uso de la técnica SEO,
pero además está estrechamente ligado a la técnica SEM. SEM son las siglas de 'Search Engine
Marketing' ('Márketing en Buscadores'). El SEM engloba muchos más aspectos que un trabajo de
SEO, ya que es solo posicionamiento, y trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en los



buscadores.
Todos los buscadores (Google, Yahoo!-Overture, MSN Search, ...) incluyen en sus resultados
'enlaces patrocinados'. Se trata de anuncios (normalmente de texto) que son de la misma temática que
las palabras que el usuario busca, y que el anunciante ha 'comprado' previamente. Muchas empresas son
incapaces de llegar a todos los potenciales clientes que desearían, solamente mediante el
posicionamiento. Así que recurren a estos 'enlaces patrocinados', los cuales se facturan por cada 'click'
que el usuario realiza sobre ellos. Por ello, diremos que la técnica SEM es aquella que está
estrechamente ligada al marketing y la publicidad, ya que como ya sabemos, el posicionamiento es una
forma nueva de publicitarse, pero el SEM lo es también ya que además incluye técnicas de marketing y
publicidad.
El gran avance de estos innovadores sistemas publicitarios desarrollados por los buscadores es
que la propia empresa que vende el producto puede gestionar sus campañas publicitarias cómodamente,
observando quién entra en su página web y cuántas personas entran en ella. De este modo, el SEM
permite al anunciante no pagar de más, es decir una cuota mensual a cualquier buscador, pero que al fin
y al cabo se ha de pagar, aunque sea por clicks realizados en el enlace hacia su página. En definitiva el
SEM no es más que la técnica SEO pero con la condición de ser de pago y por lo tanto, es, en
definitiva, Google Adwords

3.7 Términos derivados
SEM (Search Engine Marketing): “Es un tipo de publicidad por Internet. Se trabaja mediante el pago
por click. En el índice de búsqueda, el sitio aparece en los enlaces patrocinados, y por cada usuario que decida visitar
nuestro sitio, se paga un monto determinado. Es una manera rápida de conseguir clientes a través de la web.”
(http://www.seoysem.org/que-significan-las-siglas-seo-y-sem/)

ISO (Image Search Optimization):Esta técnica es muy parecida, por no decir idéntica a la
técnica SEO. Consiste por lo tanto en una búsqueda orgánica de imágenes, con la que se pretende que
ciertas imágenes predeterminadas aparezcan las primeras en el listado de resultados de búsqueda. Por lo
tanto, la técnica de los keywords se usa también en el ISO, ya que permite que ciertas imágenes se
posicionen delante de otras ya que contienen más términos parecidos o porque el ISO es más efectivo.



En la actualidad se reconocen las imagenes por las palabras claves del atributo ALT así como por el
nombre que se le da a la imagen y en un futuro se avanza hacia el reconocimiento de imágenes.

PageRank (PR): Es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene
en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho
un voto para esta última. Es decir, esta técnica consigue que por ejemplo, Google considere una página
más importante que otra gracias al número de visitas que esta página web recibe.

PageRank (desarrollado por los fundadores Larry Page y Sergey Brin) es, por lo tanto, la manera que
tiene Google de decidir la importancia de una página. Es un dato valioso, porque es uno de los factores
que determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda. No es el
único factor que Google utiliza para clasificar las páginas, pero sí es uno de los más importantes. Hay
que tener en cuenta que no todos los links son tenidos en cuenta por Google. Por ejemplo, Google
filtra y descarta los enlaces de páginas dedicadas exclusivamente a colocar links (llamadas 'link farms').

Por lo tanto, el pagerank es la técnica que usa google para determinar qué páginas deben aparecer las
primeras en las listas de resultados, según unos algoritmos que clasifican las páginas según los links que
tengan en ella y que se redirijan a otra página o bien por el simple hecho de cuántas visitas tiene una
página.

HITS es un acrónimo inglés (Hypertext Induced Topic Selection). Es un algoritmo para
valorar y calificar la relevancia de una página web. Utiliza dos indicadores 'authority' y 'hub', el primer de
ellos valora la información de la página, mientras que el segundo calcula cuan buena es midiendo las
referencias externas con las que cuenta la Web.



4. Estrategias SEO y publicidad

Como estudiantes de publicidad, sabemos que Internet se está convirtiendo en el medio
publicitario por excelencia del siglo XXI. Esto es algo que escapa a pocos ojos. El hecho de que se
hayan creado nuevas técnicas de publicidad especialmente para Internet, demuestra la fuerza que tiene
este nuevo medio de comunicación en nuestras vidas. Sabemos que Internet es un medio conocido,
usado cada día por más gente, sobre todo jóvenes, lo que hace que publicitarse en este medio ya no sea
una tarea tan convencional. Las técnicas que se usaban en medios ATL (Above the line, o convencionales)
ya no sirven para este medio BTL (Below the line, o poco convencionales) y por lo tanto nos
encontramos con nuevas formas de publicitarse en un nuevo concepto: Internet.
Esto supone, por lo tanto, un cambio importante en el campo de la publicidad ya que gracias a
Internet, la publicidad se ve renovada y además es un nuevo medio que permite llegar a un número
mayor de consumidores potenciales ya que no tiene una fijación horaria o una durabilidad demasiado
limitada, como es en el caso del periódico, la televisión y la radio. Por lo tanto nos encontramos con
nuevas formas de anunciarse:
• Soportes Integrados:
o Banner: Incluida en una página web. Normalmente rectangular.
o Rascacielos: Idéntico al banner, el único cambio que existe son las dimensiones de este
tipo de soporte.
o Robapáginas: Soporte que se encuentra en mitad de una página web. Normalmente
cuadrado (300x300)
o Botón: Es idéntico al robapáginas pero no debe estar integrado en la mitad de la página
y las dimensiones son mucho menores.
o Texto: Se refiere a los enlaces que nos remiten a otra página directa o indirectamente.
• Soportes flotantes:
o Pop up: Es un tipo de soporte que se desplaza sobre los contenidos de la página web
abierta.
o Pop under: Este tipo de soporte es aquel que se fija debajo de la página que se está
visualizando.
o Layers: Son un tipo de ventanas que se abren automáticamente y que no permiten al
usuario cerrarlas.



o Cortinillas: Este tipo de soporte es aquel que se abre automáticamente y ocupa toda la
pantalla, pero el usuario puede cerrarlo si lo desea.

Aunque el posicionamiento no esté considerado como un soporte más, cabe destacar que por
muchos de sus atributos constituye una parte esencial de la publicidad en Internet, ya que de este modo
muchos anunciantes consiguen vender sus productos gracias al posicionamiento. A rasgos generales, el
posicionamiento puede verse más como una herramienta del marketing, pero no debemos pensar que
una herramienta del marketing no tenga también su función en publicidad.
Por ello, el uso del SEO o bien del posicionamiento web por pago, no son más que nuevas
formas de publicidad. En este caso consideraremos el posicionamiento como publicidad por tres
motivos esenciales:
- Es una herramienta más que proporciona al consumidor una forma rápida de encontrar la
información sobre producto o servicio.
-Tiene carácter lucrativo
-Existen agencias de publicidad y consultoras dedicadas únicamente a esta actividad.
Por lo tanto, si tenemos en cuenta estos tres factores, el posicionamiento resulta un “soporte” más para
la publicidad. El hecho de que anunciantes quieran conseguir posicionarse en un buen puesto en las
listas de resultados de los buscadores, además de tener un fin lucrativo, va dedicado al hecho de
conseguir derivar las máximas visitas posibles a su página web, dándose a conocer virtualmente y por
consiguiente vendiendo de este modo sus productos.

5. Qué es un buscador

La manera más rápida y moderna de buscar información, es por medio de Internet. Hoy en día,
existen millones de páginas en todo el mundo, las cuales contienen la más variada información posible.
Es por lo mismo, que con la modernidad, la globalización y la tecnología, la búsqueda de información,



dejó de estar limitada sólo a las bibliotecas, para ahora llevarse a cabo, en los centenares de sitios que
existen en Internet. Cuya cantidad se van incrementando a una gran velocidad, todos los años.

Cuando necesitamos de Internet, normalmente buscamos información sobre un tema concreto,
y es difícil acceder a una página que la contenga, simplemente pinchando vínculos. Como solución a
este problema surgieron los buscadores. Un buscador es una página Web en la que se ofrece consultar
una base de datos en la cual se relacionan direcciones de páginas Web con su contenido. Su uso facilita
enormemente la obtención de un listado de páginas Web que contienen información sobre el tema que
nos interesa.

Existen varios tipos de buscadores, en función del modo de construcción y acceso a la base de
datos, pero todos ellos tienen en común que permiten una consulta en la que el buscador nos devuelve
una lista de direcciones de páginas Web relacionadas con el tema consultado.

El origen de los buscadores se remonta a abril de 1994, año en el que una pareja de
universitarios norteamericanos (David Filo y Jerry Yang) decidieron crear una página Web en la que se
ofreciera un directorio de páginas interesantes clasificadas por temas, pensando siempre en las
necesidades de información que podrían tener sus compañeros de estudios. Había nacido Yahoo!. El
éxito de esta página fue tan grande que una empresa decidió comprarla y convertirla en el portal que
hoy conocemos. Además del buscador, hoy Yahoo ofrece muchos más servicios.

Los buscadores se pueden clasificar en tres tipos, según la forma de obtener las direcciones que
almacenan en su base de datos. Cada tipo de buscador tiene sus propias características.

Conocerlas puede ayudarnos a decidir cuál utilizar en función de las necesidades de nuestra
búsqueda. No obstante, hoy en día todos los buscadores tienden a ofrecer el mayor número de
servicios posible, con lo que sus ofertas de búsqueda se asemejan cada vez más, siendo difícil adivinar
de qué tipo de buscador estamos hablando.

5.1 Índice de búsqueda

Este es el primer tipo de buscador que surgió. En los índices de búsqueda, la base de datos con
direcciones la construye un equipo humano. Es decir, un grupo de personas va rastreando la red en



busca de páginas. Vistas éstas son clasificadas por categorías ó temas y subcategorías en función de su
contenido. De este modo, la base de datos de un índice de búsqueda contiene una lista de categorías y
subcategorías relacionadas con un conjunto de direcciones de páginas Web que tratan esos temas.

La consulta de un índice se realiza, pues, a través de categorías. El primer índice de búsqueda
que apareció fue Yahoo que sigue ofreciendo sus servicios.

5.2 Motores de búsqueda

Temporalmente, los motores de búsqueda son posteriores a los índices. El concepto es
diferente: en este caso, el rastreo de la Web lo hace un programa, llamado araña ó motor (de ahí viene el
nombre del tipo de buscador). Este programa va visitando las páginas y, a la vez, creando una base de
datos en la que relaciona la dirección de la página con las 100 primeras palabras que aparecen en ella.
Como era de esperar, el acceso a esta base de datos se hace por palabras clave: la página del buscador
me ofrece un espacio para que yo escriba la ó las palabras relacionadas con el tema que me interesa, y
como resultado me devuelve directamente un listado de páginas que contienen esas palabras clave.

Un buen ejemplo de motor de búsqueda es Google.

5.3 Metabuscadores
Los metabuscadores son páginas Web en las que se nos ofrece una búsqueda sin que haya una
base de datos propia detrás: utilizan las bases de varios buscadores ajenos para ofrecernos los
resultados. Un ejemplo de meta buscador es Metacrawler.

5.4 Algunos buscadores



BUSCADOR DIRECCIÓN URL IDIOMA
BIWE biwe.cesat.es Castellano
TERRA http://www.terra.es/ Castellano
ALTAVISTA http://www.altavista.es/ Castellano
EL BUSCADOR http://www.elbuscador.com/ Castellano
ELCANO http://www.elcano.com/ Castellano
LYCOS http://www.lycos.es/ Castellano
MUNDO
http://www.mundolatino.org/ Castellano
LATINO
OZÚ http://www.ozu.es/ Castellano
SOL http://www.sol.es/ Castellano
GOOGLE http://www.google.com/ Castellano
YAHOO! http://www.yahoo.es/ Castellano
ALTAVISTA http://www.altavista.com/ Inglés
OVERTURE www.overture.com Inglés
INFOSEEK infoseek.go.com Inglés
EXCITE http://www.excite.com/ Inglés
WEBCRAWLER http://www.webcrawler.com/ Inglés
HAKIA http://www.hakia.com Inglés
MSN SEARCH http://es.msn.com/ Castellano
BING http://www.bing.com Castellano
ASK http://es.ask.com/ Castellano

Se trata de un potente buscador con una amplia base de datos. Tal vez sea uno de los más
capaces que se nos ofrecen hoy en la red. Además, tiene versión en castellano. Su dirección URL es
http://www.google.com/ y la vemos directamente en este idioma, ya que el buscador lo detecta en la
versión de Windows en funcionamiento.



Yahoo! es una empresa prestadora de múltiples servicios en Internet, una de las más populares
del mundo. Originalmente un buscador, actualmente se ha convertido en un portal con servicios de
todo tipo. Su URL es http://es.yahoo.com/.

Actualmente se está experimentando, siendo pionera de este experimento Google, con la
Universarl search, es decir, la búsqueda universal de contenidos. .La compañía también está innovando
en una página Web actualizada e incorporando varias características nuevas que hacen que la navegación
sea más rápida y más fácil a la hora de encontrar la información que se busca.

La visión de Google para la búsqueda universal es buscar a través de todas sus fuentes de
contenido, comparar y clasificar toda esa información en tiempo real, y ofrecer un conjunto único e
integrado de los resultados de búsqueda a los usuarios, exactamente lo que “busca”. La idea es que la
empresa incorporará la información de una variedad de fuentes previamente separadas - incluyendo
vídeos, imágenes, noticias, mapas, libros y sitios Web - en un único conjunto de resultados.

También podemos decir que existe el “buscador del futuro”, según Javier Casares de
Ojobuscador.com, denominado como Hakia.com, y se trata de un buscador semántico. Los motores de
búsqueda actuales como Google dan resultados a través de métodos estadísticos de clasificación, pero
una web popular no siempre es creíble y fidedigna, y un sitio web creíbles pueden no ser siempre
popular. Como resultado, los usuarios no siempre consiguen la mejor información, y en muchas
ocasiones, consiguen aquella mejor posicionada y optimizada. Por supuesto los buscadores como Google
dedican muchos recursos a evitar la sobre-optimización y a dar el mejor resultado posible para las
búsquedas de los usuarios, pero siempre se encuentran con una limitación, tratan a las palabras como si
números se trataran, porque sus robots no con capaces de detectar el contenido semántico de los
textos.
La tecnología semántica de Hakia pretende generar una búsqueda que se centra en la calidad, no
la popularidad. Hakia da resultados a las búsquedas buscando cumplir tres criterios simultáneamente:
Resultados que proceden de sitios Web creíbles recomendados por bibliotecarios; resultados con la
última información disponible; y que sean absolutamente relevante para la consulta. De momento
www.,hakia.com sólo está en inglés.
Los usuarios de Hakia encontrarán que los resultados de búsqueda Hakia están organizados en
un formato de fichas que distingue claramente los resultados como los resultados de la web, los Hakia
Sitios relevantes, imágenes y noticias. Este formato de pestañas nuevo pretende reforzar la claridad y la



credibilidad en la búsqueda de Hakia.

6. Conclusiones

Tras esta aproximación a la técnica SEO y al posicionamiento web, nos damos cuenta de que nada se
deja al azar. Con esto, pretendemos explicar que, aunque al principio los buscadores defendieran la
“libertad de posicionamiento” en sus listas de resultados, el SEO es una técnica necesaria para que
pueda haber libre competencia en el mercado de Internet. Podemos ver que, aunque parezca no haber
libre competencia a causa de las diversas técnicas que hemos nombrado, la realidad es una muy
diferente. El hecho de que las empresas compitan por poder posicionarse en un lugar más privilegiado,
ya sea pagando (SEM) o de manera gratuita (SEO e ISO), es lo que permite que en Internet haya
competitividad a la hora de “anunciarse”. Esta afirmación es fácil de explicar si salimos de términos
concretos y lo explicamos con hechos del día a día: las empresas compiten diariamente por “llamar” la
atención de su target y para ello usan un reclamo, el anuncio, cada cual mejor. Y para ello buscan las
mejores agencias para que los posicionen en un lugar privilegiado de la mente de los consumidores.

Lo mismo sucede con el posicionamiento, técnica que asegura un competitividad libre, ya que las
empresas deben crear sus mejores “anuncios” para poder ser el centro del target al que van destinados.
De esta forma comprobamos que el posicionamiento web no es simplemente una técnica, sino que va
más allá, hasta convertirse en una nueva herramienta publicitaria, además de marketiniana, algo
compleja.

Además, si tenemos en cuenta los buscadores y las características de las técnicas nombradas
anteriormente, somos conscientes de que, al fin y al cabo, el posicionamiento es algo necesario. Pero
esto no es lo único que se debe tener en consideración. Los “realizadores” de dicho posicionamiento
deben ser conscientes del uso que le deben dar y además deben conocer claramente las técnicas
nombradas, ya que si no fuese un profesional de su trabajo podría tener resultados negativos. En cuanto
a los buscadores, cabe destacar que no son más que un filtro que hace la vida más fácil a los usuarios
diarios de Internet, gracias a los filtros, o el PR (pagerank), consiguen hacer una búsqueda más
exhaustiva que la que podríamos realizar nosotros.



7. Bibliografía

• https://www.google.com/support/webmasters/ [Consulta 25/04/2011

• http://google.dirson.com/posicionamiento.net/seo/ [Consulta 25/04/2011]

• http://www.seoysem.org/que-significan-las-siglas-seo-y-sem/ [Consulta 25/04/2011]

• http://es.wikipedia.org/wiki/Algoritmo_HITS [Consulta 26/04/2011]

• https://adwords.google.com/support/aw/?hl=es-419&hlrm=es

• http://es.wikipedia.org


Seo y posicionamiento web v8 la madriguera

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