1. rúbricas
Aberto
Vergara
Paniagua
Susana Villarán:
Politólogo
siete ensayos
U
na tarde del último mes sino puede convertirse en la antesala a en la proporción en que se multiplicaron
de octubre, mientras ser defenestrados. Y eso es lo que asusta los descontentos.
recorría los portales a Susana Villarán y a su equipo ahora.
de los periódicos na- Entonces, me propuse indagar por su Dos. La inferencia siguiente era pre-
cionales, caí sobre las descenso a los infiernos de la antipatía. visible: Villarán ha sido prensada. La
últimas encuestas de ¿Qué pasó? Mandé correos electrónicos prensa no le dio tregua y entre Correo, La
popularidad de nuestra alcaldesa Susana y pacté algunas entrevistas por Skype Razón y Expreso le crearon la imagen de
Villarán. Aunque sabía que el manto para averiguar por el fenómeno. Aquí haragana, pegó la chapa de Lady Vaga, le
sagrado de la aceptación popular se le transmito mis sensaciones. hicieron fama de florera y sucumbió ante
venía deshilachando sostenidamente, mi tal campaña. Es, a grandes rasgos, lo que
bourdieusiano desdén por las encuestas Uno. Como no vivo en Lima, me pareció ha declarado recientemente el teniente
de popularidad (y su hijastra, la “opinión que debía comenzar por averiguar si la alcalde Eduardo Zegarra. Sin embargo,
pública”) me había impedido percibir ciudad se había ido al diablo en apenas varios de mis entrevistados descartan el
la crudeza de las proporciones: 14% de unos meses. La mayoría me dijo que no: impacto de esta campaña. Eduardo Dargent
aprobación y 82% de rechazo. Fui a ver Lima no se abisma hacia alguna desgra- afirma que esos diarios no se leen en los
Entre la gestión pública y la relación con los
medios gravita el mundo de la política. Es el espacio
que no ha funcionado. De ahí surgió el naufragio
de Villarán.
el detalle de los números y no encontré cia reciente o particular, el servicio de sectores populares, justamente donde la
ninguna manipulación sospechosa. Era transporte no ha empeorado, el crimen desaprobación ha aumentado en mayor
y es contundente: a Villarán, como a Ru- es constante, no hay ni más ni menos medida y agrega que portadas similares
perta, el santo se le ha volteado. Siempre basura en las calles que hace un año. en Perú 21 y El Comercio no desplomaron
he creído que las apuradas respuestas Solo un par de personas mencionaron la popularidad de Castañeda. Patricia del
que la gente brinda a preguntas sobre las que unos cuantos ambulantes han vuelto Río, por su parte, en la misma línea, con-
cuales no ha reflexionado previamente al centro. El diagnóstico me parece sen- cluye que los medios nunca han tenido
son irrelevantes para construir una su- sato: hasta para arruinar una ciudad se la capacidad para encumbrar o destruir a
puesta “opinión pública”. Pero en este necesita más que diez meses. Es decir, nadie a menos que haya un elemento real a
caso concreto, puesto que en el Perú no hay ninguna proporción objetiva partir del cual hacerlo. O sea, si a Humala
tenemos revocatorias para alcaldes, la entre la gestión de la ciudad y la ira de lo acusaran de florero o vago, la caricatura
impopularidad de estas autoridades ya los limeños hacia su alcaldesa. Aun si la difícilmente pegaría. Susana Villarán,
no es solo una rechifla del respetable gestión hubiese decaído, no lo ha hecho entonces, es blanco de una campaña dura
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2. iluStrAción: lucho chumPitAzi
desde algunos medios, pero el desplome de Cuatro. El punto anterior me acerca cido en las apariciones públicas de un
su popularidad no parece deberse directa adonde creo radica el centro del pro- político. Lo fundamental es la tarea de
o exclusivamente a dicha campaña. blema: hacer política. Ni la ciudad se ha alta cirugía política que discrimina entre
sumido en el desgobierno, ni una campaña los temas en que un político debe opinar
Tres. Ahora bien, ¿qué hay del otro lado todopoderosa ha arruinado la simpatía y aquellos en que debe callar. Esta tarea
de la ecuación mediática? Una cosa es de Villarán. Entre la gestión pública y la debe estar a cargo de asesores políticos.
cómo la tratan los medios y otra, cómo relación con los medios (los problemas No es asunto de publicistas.
se vincula ella con los medios. Carlos de “imagen”) gravita el mundo de la
Meléndez me dice que su problema es política, el de las decisiones y estrategias Cinco. Susana Villarán ha carecido de
que ya no tiene Bayly que la defienda. decididas a puerta cerrada. Ese espacio es brújula política (e, insisto, determinar
En efecto, él entendió aun mejor que sus el que no ha funcionado. De ahí surgió el norte no es asunto de un técnico en
asesores lo que ella debía significar en la el naufragio de Villarán. A los políticos y “imagen”). Nadie la ubicó con precisión
campaña, captó su mejor ángulo frente a sus asesores les encanta diagnosticar sus en el tablero de la política nacional. Como
una cámara. Y ahora recuerdo una escena antipatías como problemas de “imagen”. Alan García, creyó que podía ser un actor
que me parece ilustrativa de este punto. Es una buena forma de evitar sus res- determinante en la elección presidencial.
En una entrevista con Bayly durante la ponsabilidades y de dejar sin trabajo al Y, como Alan García, consiguió ser perci-
campaña electoral, Villarán citaba a inte- encargado de comunicaciones. Toledo bida como metiche, metida a derrumbar
lectuales o políticos internacionales sin los cambiaba como al agua de los floreros la candidatura presidencial de Castañeda.
reparar en que el público podía no tener y no consiguió gran cosa. Movida más por la sangre en el ojo de su
idea de quiénes eran esos personajes. regidora Marisa Glave (maltratada por
Así, por ejemplo, ella decía “Fernando Digresión: hace algunos días, Bill Clinton la gestión de Castañeda en los cuatro
Henrique Cardoso” y Bayly completaba notaba que en los años setenta el presidente años precedentes) que por necesidades
“el ex presidente del Brasil”. Es decir, ella estadounidense aparecía en promedio propias, Villarán abrió fuego contra el
no era consciente de que el público podía entre 30 y 45 segundos diarios en los más popular de los alcaldes limeños.
estar perdiéndose con esas referencias, noticieros, mientras que hoy Obama solo No lo soltó; sus apariciones principales
pero él, que vive del rating, sí lo era. Él asoma 8 segundos diarios. Esto obliga, estuvieron destinadas a denunciarlo, a
fue su gran médium; su mejor traductor. cada día más, a distinguir cuidadosamente empapelarlo. En la municipalidad pensaron
Y no ha conseguido ningún reemplazo. aquello que será mostrado o ensombre- que si la regidora Glave monopolizaba
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3. las cámaras en el tema Comunicore, Vi- práctica al mismo tiempo parece mucho. Villarán levanta banderas postmodernas,
llarán no se salpicaría con el aspaviento Acaso faltó eso que Isaiah Berlin llamaba belicosas y controvertidas (¿quién diablos
pleitista. Error. Entonces, todo esto no el sentido de la realidad. podría querer que le instalen la zona rosa
es un problema de “imagen” de metiche, en su distrito?, me dijeron). Por si fuera
peleona y criticona, el problema son las Segunda digresión: ¿qué significa poco, durante la campaña municipal y
decisiones que llevaron a creer que era construir un perfil público a partir de presidencial, Villarán y sus cuadros parti-
un buen negocio tener como principal diferenciarse de Castañeda? En primer darios hicieron permanentes y explícitas
adversario al popular ex alcalde. Porque lugar, significaba distinguirse de aquello declaraciones de asco respecto del huma-
sí, en el Perú la gente está harta de la que la gran mayoría de limeños recom- lismo, por lo cual no es una sorpresa que
corrupción de sus políticos, pero, sobre pensaba en su alcalde anterior. Pero, sobre Humala siga sin concederle una entrevista
todo, de la corrupción de los políticos todo, implicaba pelearse contra algo más a Villarán después de casi cuatro meses en
que no hacen nada. De ahí que sea buen grande, contra los hospitales, las escaleras, el poder. Tal vez él también intuye que no
negocio para todo el mundo pegarla de el cemento; abreviando, pelearse contra hay espacio para dos izquierdas exitosas.
moralista con los congresistas que no una cultura política. Si Alberdi dijo que
tienen un mango para hacer obras. Pero gobernar es poblar, en el Perú gobernar Siete. Comencé preguntándome por
es distinto levantar el índice contra un es construir. Para emprender la quijotada el declive de la popularidad de Susana
corrupto que sí hace obra. Me temo que hacía falta un nuevo principio concreto y Villarán pero termino intrigado por algo
para una parte de nuestra población eso atractivo con qué reemplazar a la cultura distinto: ¿por qué fue popular alguna vez?
no es corrupción, es un bono informal de política anterior. No lo es, por cierto, el La razón de fondo (más allá de Bayly, de
reconocimiento a lo construido. Por eso “sentido común tecnocrático” que, me dice la eliminación de Kouri o el rechazo a
Hasta para ser transparente y tecnocrático hace
falta un plan político. Quizá, para enfrentar a la
ética populista haya que inventar el populismo
de la ética.
fue un mal cálculo creer que denunciar Martín Tanaka, predomina en el círculo Lourdes Flores) es un clásico de la política
la corrupción de Castañeda sería un de Villarán. Que no se me malinterprete, peruana: era una perfecta desconocida, la
trampolín a la popularidad. no sugiero que Castañeda debiera pasar burbujeante novedad de aquella elección.
Y al lado de esta postura llegaron piola por lo de Comunicore ni hago un Pasada la novedad, se ha hecho notorio
en bloque una serie de decisiones que elogio del político-gerente, mi punto es aquello que solo unos pocos iniciados
convirtieron a la municipalidad en un la decisión política que llevó a que la sabían: la impopularidad de la izquierda
ejemplo de transparencia en el Estado: alcaldesa construyese un perfil público tecnocrática (la conservadora Lima no
la municipalidad eliminó los sombríos que terminó asemejándola a ese escritor eligió a Villarán por izquierdista, sino a
atajos que permitían construir obras de Borges que juzgaba a sus pares por lo pesar de su izquierdismo). Ahora bien, la
saltándose los procedimientos regulares; que habían escrito y esperaba ser juzgado impopularidad no debe ser un argumento
desaparecieron los tranquilizantes avisos por lo que iba a escribir. para revocar a nadie. Y menos aun cuando
que ella solía prodigar a la prensa amiga; los argumentos provienen de opinantes
se esfumaron los paneles que suelen publi- Seis. Tengo la impresión de que Ollanta para los cuales los electores peruanos son
citar la figura del alcalde en la vía pública; Humala y Susana Villarán no pueden tarados, hasta que las pulsiones de los
las sesiones del concejo empezaron a ser ser populares simultáneamente. No hay tarados se alinean con las suyas. El punto
transmitidas en vivo, lo cual excitó a los espacio para dos izquierdas exitosas. principal, en realidad, es que hasta para
concejales opositores que ya no debatían Paradójicamente, el humalismo ha cons- ser transparente y tecnocrático hace falta
en el anonimato sino ante esos poderosos truido una imagen contenida, recatada, un plan político. Quizá, para enfrentar a
esteroides que son las cámaras. Aunque con Humala cargando al Señor de los la ética populista haya que inventar el
encomiable y corajudo, todo puesto en Milagros y evitando peleas, mientras populismo de la ética. Quedan tres años.
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