4. •
•
¿QUE CAMBIÓ?
RESTRICCIONES
F´ÍSICAS, AUDIEN
CIA ANÓNIMA
DISTRIBUCIÓN
ILIMITADA, POCA
VISIBILIDAD
UNIÓN HUMANOMAQUINA, CONTE
XTO LO ES TODO
•
PRENSA
RADIO •
TV
•
WEB
•
•
•
MOVIL
•
CONTENIDO LIMITADO
PUBLICIDAD
«ESCOPETA»
CONTROL DE LA
DISTRIBUCIÓN
«SITIOS DESTINO»
ILIMITADOS
PUBLICIDAD POR
INTENCIÓN
AD NETWORKS,
SEARCH
USUARIO ES EL «SITIO
DESTINO»
PUBLICIDAD
PERSONALIZADA
GEO-LOCALIZACIÓN,
BIG DATA
5. HECHOS SOBRE MÓVIL
1. MÓVIL NO ES WEB, SON APPS (NO SIGUE
REGLAS DE WEB)
2. NUEVO ECOSISTEMA. MÓVIL ES
SOFTWARE/HARDWARE, NO SERVICIOS DE
TELECOM (CARRIERS)
3. MEGA-OLA DEL CIBER-HUMANO:
SMARTPHONE, WEARABLES (GOOGLE
GLASS, FITBIT, ROPA), AUTOS.
4. EN MÓVIL , EL SERVICIO ES EL NUEVO
CONTENIDO
6. TENDENCIAS MAS RELEVANTES EN
MARKETING MÓVIL
▪ NATIVE ADVERTISING (CONTENT MARKETING)
▪ NOTIFICACIONES PUSH (ESTÁNDAR Y TIPO INAPP)
▪ MINI-APPS HIBRIDAS EMBEBIDAS CON HTML-5
▪ INTEGRACIÓN PUNTA-A-PUNTA CON PROCESO
DE VENTAS
▪ BIG DATA CON CAPTURA DE EVENTOS DENTRO
DE LA APP
▪ INFORMACIÓN GEO-ESPACIAL (EL «NUEVO
SEARCH»)
11. BIG DATA EN MOBILE MARKETING
CAPTURA
ALMACENA
APRENDE
(HASTA 40,000
(20 BILLONES DE EVENTOS/MES, (VISUALIZA, TRANSFORMA
EN CONOCIMIENTO, PREDICE
TERABYTES GUARDADOS
VARIABLES POR USUARIO)
COMPORTAMIENTOS)
POR SIEMPRE)
12. EL CONSUMIDOR NO ES MAS UNA
ABSTRACCIÓN, TIENE UNA CARA Y TE
ESTÁ DANDO PERMISO PARA HABLARLE
13. 1. MOVIL ES EL MEDIO MAS RELEVANTE DEL
FUTURO
2. NUEVA AUDIENCIA (CYBER HUMANS) : MEGAOLA DE PERSONAS CON COMPUTO Y
SENSORES EN SU CUERPO TODO EL TIEMPO
3. USUARIO ES EL “SITIO DESTINO”: MÓVIL NO
ES WEB; SERVICIO ES EL NUEVO CONTENIDO
4. GEO-ESPACIAL ES EL NUEVO “SEARCH”
5. PROXIMITY-BASED, LOCATION TARGETING
(NUEVOS MODELOS)