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                   smartphones…).




                             Pablo Fernández Burgueño

       Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.
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                                                 Pablo Fernández Burgueño
                                                 Socio / Abogado de Abanlex

                                                 -e-Mail: pablo@abanlex.com
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  • 1. DERECHO DEL ENTRETENIMIENTO Explotación de contenidos por tecnologías móviles (iPad, smartphones…). Pablo Fernández Burgueño Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.
  • 2. Explotación de contenidos por tecnologías móviles Contenidos Terminales Jim Trottier (by-sa 2.0) ilamont.com (by 2.0)
  • 3. Cuestiones preliminares • ¿A qué se debe el boom de este modelo de negocio? • ¿Qué sectores son los más beneficiados? • ¿Cómo funciona? ¿Cuáles son los beneficios? • ¿Existe el riego de una burbuja en este campo? 401K 2012 (by-sa 2.0)
  • 4. Experiencia móvil en 60 segundos ¿Qué sucede en 60’’? – Descargas: 23.148 apps – Publi: 400.710 muestras – Publi rich media: 140.248muestras – Publi clic: 4.111 clics InaFrenzy (by)
  • 5. Contenidos móviles en España…. • País con más móviles por habitante de Europa • 7 de cada 10 accede a Internet desde su móvil • Solo un 10% de las empresas dispone de una web adaptada a estos dispositivos. Fuentes: Tendencias en marketing móvil: el futuro de la publicidad está en tu teléfono (Red.es), Our Mobile Planet, Google, III Estudio IAB Spain Mobile Marketing Paz .ca (by 2.0)
  • 6. Impacto de la publicidad en el móvil (Nota: porcentajes no excluyentes) •38% Cómodos con los anuncios – Anuncios relevantes – Afines a intereses – Personalizados – Geolocalizados •25% Acostumbrado a los anuncios •59% prefiere ver publicidad a pagar – 54% dispuesto a ver o escuchar anuncios a cambio de descuentos del 5% en la factura del móvil. Fuentes: InMobi y ComScore, realizado por Nielsen, Tendencias en marketing móvil: el futuro de la publicidad está en tu teléfono (Red.es) Robzand (by-sa 2.0)
  • 7. Tendencias • Personalización • Realidad aumentada • Geolocalización • Monedero móvil – Exterior (NFC) – Interiores • Microblogging • Privacidad y Control • Guerra: Aplicaciones • Vídeo y multimedia vs HTML5 • Realidad Aumentada
  • 8. Audi A1 eKatalog iPad App • Catálogo • Juego (gamificar) • Experiencia – Exterior – Interior • Contacto • ¿Compra impulsiva?
  • 9. IKEA, Durex, GPS alarm clock
  • 10.
  • 11.
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  • 14. Recuerda… • Publicidad in app y “appvertisement” • Repertorio de apps (ingresos): – Acceso de desarrolladores a KITs de desarrollo – Acceso a store y mantenimiento de app – 30% PVP – % sobre compras in app • Mercado – De volumen sensible al precio – Fragmentado y diversificado – Mayores márgenes que en industria del software tradicional – España: mucho recorrido (especialmente en apps empresariales) Fuente: Borja Mascarell Gurumeta (Experienced consultant en Deloitte)
  • 15.
  • 16. Save point Silent Hill - Save Point
  • 18. Elementos de una app de e-Comm • Mismos elementos que en web de e-Comm – Aviso legal • Info general • Info de cookies • Protección de datos – Bloqueo de Cookies – CGC • Carrito  Evita error obstativo – Diferenciación de contenido – Restricciones por edad
  • 19. Datos de contacto Pablo Fernández Burgueño Socio / Abogado de Abanlex -e-Mail: pablo@abanlex.com -Blog: pabloburgueno.com -LinkedIn: /pablofb -Twitter: @Pablofb Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.