Curso de posicionamiento en buscadores SEO SEM - La Rioja

Marketing digital para el
sector del calzado

Módulo I:
Introducción al Marketing Online y su enfoque para buscadores

IGNACIO CISNEROS
yo@ignaciocisneros.com
@icisneros
1

INTRODUCCIÓN
BUSCADORES, SEO Y SEM

IGNACIO CISNEROS
@icisneros
2

¿Cómo funcionan los buscadores?

Recopilación
Recopilación Análisis
Análisis Ordenación
Ordenación
de datos
de datos de datos
de datos de resultados
de resultados

El usuario busca, interactúa
El usuario busca, interactúa
y genera nuevos contenidos
y genera nuevos contenidos

3

Tipos de posicionamiento

4

¿Por qué Google?

5

¿Por qué estar primero?

6

¿Qué es SEO?

Search Engine Optimization (>200 factores en Google)
Buscadores de aplicaciones, música, vídeo, web, etc...
SEO On Page
Programación web
Contenidos
SEO Off Page
Autoridad
Referencias en otros sitios web

7

¿Qué es SEM?

Search Engine Marketing
Google Adwords, Bing AdCenter, Yahoo PPC...
Redes de anuncios
Red de búsqueda
Red de búsqueda de socios
Red de display

8

SEO vs SEM
SEO SEM

Conocimientos
Altos Medios
necesarios

Mensaje Limitado Multiformato

Branding Favorece N/A

Sectorización Nula Amplia

Alcance Alto Limitado al presupuesto

Medición 90% (excepto not provided) 100%

Tiempo de ejecución 3-6 meses Imediato

Durabilidad Alta Nula

Fijo/Variable Fijo/Variable
Coste
Honorarios SEO CPC + Honorarios SEM
9

SEO ON PAGE
ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN DE UNA PÁGINA WEB

IGNACIO CISNEROS
@icisneros
10

SEO On Page

Los buscadores:

No escuchan música
No ven imágenes
No visualizan vídeos
No interactúan con animaciones
No piensan

pero... tiene solución!
11

SEO On Page

A los buscadores no les gustan las webs:

Desarrolladas en flash
En las que prevalecen los elementos multimedia frente
al texto
Páginas de inicio con selección de idioma
Que copian contenido de otros sitios
Que tienen demasiados enlaces
Que tienen SPAM
Que tienen links rotos (Error 404)

12

SEO On Page

A los buscadores sí les gustan las webs:

Con contenido original
Con metadatos únicos
Con elementos multimedia etiquetados
Con una arquitectura de contenidos útil
Que también les gustan a los usuarios

13

SEO On Page

Etiquetado de cada página
Título (60 caract.)
Descripción (150 caract.)
URL
Etiquetado de elementos
Texto (encabezados, negrita, links, etc...)
Imágenes
Audios
Vídeos
Animaciones
14

Estructura HTML básica

<html>
<head>
…
</head>

<body>
…
</body
</html>

15


<html>
<head>
<title>Zapatos y Calzado – Comprar online, envío gratuito</title>
<meta name=”description” content=”Venta de calzado por
Internet, comprar zapatos baratos. GEOX, Pitillos, CallagHan,
Fluchos. Zapatos on-line.” />
<meta name=”keywords” content=”Zapatos, calzado, zapatillas,
Botas, zapatos de tacón, zapatos de señora” />
</head>

[...]
16


[...]
<body>
<img src=”imagen.jpg” alt=”Zapatos rojos” />
<h1>Zapatos Celebrity</h1>
<h2>Zapatos de tacón elegantes</h2>
<p>Los zapatos Celebrity están diseñados para...</p>
</body>

</html>

17

Orden de importancia del etiquetado

Título
Descripción
URL
H1, H2, H3..
Negrita
Imágenes
Párrafo
Links

18

SEO básico en CMS

19

Fichero robots.txt

Debe estar alojado en la carpeta raíz del sitio:
www.midominio.com/robots.txt

User-agent: * Bloquear el acceso
Disallow: /scripts/
User-agent: *
Disallow: /*.swf$
Disallow: /

User-agent: Googlebot
Allow: /

20

Páginas de error

Tener páginas de error personalizadas nos permite:
Mantener al visitante en el sitio web
Ofrecerle información relacionada
Evitar penalizaciones por parte de los
buscadores

21

EL INICIO DE UN
PROYECTO
ALTA DE SERVICIOS SEO BÁSICOS

IGNACIO CISNEROS
@icisneros
22

Alta de dominio y hosting

Selección de nombre de dominio
Keywords
Antigüedad
Elección de hosting
Tiempo de respuesta
Situación geográfica
Dirección IP

23

Elección de entorno

Requisitos
Personalización de metadatos
Personalización de URL
Categorización de contenido
Generación de páginas automáticas (tags)
CMS recomedados
Web corporativa: Wordpress
Tienda online: Prestashop
Web avanzada: Desarrollo a medida + CMS

24

Alta en buscadores

Google: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=es
Bing + Yahoo: http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

25

Alta en Google Analytics

Google Analytics: http://www.google.com/intl/es/analytics/

26

Alta en Google Places

Google Places: http://www.google.com/places/

27

Alta en Google Webmaster Tools

GWT: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es

28

EL DESARROLLO DE UNA
ESTRATEGIA SEO
SEO ON PAGE + SEO OFF PAGE

IGNACIO CISNEROS
@icisneros
29

Estrategia = SEO On Page + SEO Off Page

Análisis
Análisis Optimización
Optimización Link Building
Link Building
de la web
de la web de la web
de la web

Análisis de tráfico web y
Análisis de tráfico web y
toma de decisiones
toma de decisiones

30

Estrategia SEO

PASO 1 - Análisis de nuestra web y la competencia
Estado de indexación (site:dominio.com)
Metadatos y snippets
URLs (amigables y lógicas. Con o sin www.)
Estructura código HTML
Formato de textos (H1, H2, strong...)
Trust Rank y Page Rank (http://calcularpagerank.net)
Tiempo de carga (http://tools.pingdom.com/fpt/)
Validación de código (http://validator.w3.org/)
Implementación y configuración avanzada GA
31

PRÁCTICA: Análisis de sitios web

Página web corporativa
www.azzarcomplementos.com
www.toballecalzados.com
www.calzamur.es
www.herce-valverde.com
E-commerce
www.botascalero.com
www.botasycazavalverde.com
www.saldosdecalzado.com
www.rbshoes.com
www.lolitablue.com 32

Estrategia SEO

PASO 2 – Optimización de la web
Corrección del fichero robots.txt
Corrección de links rotos
Limpieza de código HTML y tiempo de carga
Redacción y corrección de metadatos
Estructura lógica de URLs
Reestructurar link juice
Verificar Google Webmaster Tools

33

Estrategia SEO

PASO 3 – Estrategia de Link Building
Enlace de texto, anchor, imagen, banner...
Do-follow / No-follow
Medir enlaces entrantes (OpenSiteExplorer.org)
¿Dónde conseguir enlaces?
Contenidos propios distribuidos
Página institucionales
Páginas amigas (socios, blogs...)
Intercambio de enlaces
Blogs/foros especializados
Compra de enlaces ¡mucho cuidado! 34

Estrategia SEO

PASO 4 – Análisis de posiciones SEO
Gratis: Free Monitor for Google
De pago: SEOmoz

35

Estrategia SEO

PASO 4 – Análisis de tráfico SEO
Seleccionar periodos amplios (min. 3 meses)
Seleccionar primeras 50 keywords por ROI
Generar contenido
• Búsquedas long tail
• Búsquedas how to
• Búsquedas de tags

36

El contenido es el rey

En el SEO también...

38

SELECCIÓN AVANZADA DE
KEYWORDS
PALABRAS CLAVE PARA SEO Y SEM

IGNACIO CISNEROS
@icisneros
39

Google Trends

Google Trends:
http://www.google.com/trends/

40

Herramienta para keywords de Google

Keyword Tool:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

41

DESARROLLO DE UNA
ESTRATEGIA SEM
CREACIÓN Y GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA

IGNACIO CISNEROS
@icisneros
42

Conceptos SEM

Clicks
Impresiones
CTR (Click Through Rate)
CPC (Coste por click)
Conversión

43

Red de búsqueda

44

Concordancia de Keywords

Amplia
[Exacta]
“Frase”
-Negativa

46

Creación de una campaña

47

Estructura de los anuncios

Cuenta de Google Adwords
Campaña
Grupo de anuncios
Anuncio

48

Anuncios de texto

Incluir alguna keyword
Incluir call to action: ofertas, promociones, ventajas...
Incluir precio para impedir clicks innecesarios
Test A/B de anuncios

49

Anuncios de display

53

Optimización de la campaña

55

Medición del ROI

56

¡FIN DEL CURSO!

MARKETING DIGITAL PARA EL SECTOR DEL CALZADO
Introducción al Marketing Online y su enfoque para buscadores

Módulo realizado del 9 al 17 de octubre de 2012

IGNACIO CISNEROS
@icisneros
57

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