Este documento resume los conceptos clave de SEO, SMO y SEM. Explica el algoritmo Panda de Google y cómo valorará la calidad de un sitio web. Luego cubre estrategias para posicionamiento en redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube. Finalmente, detalla el pago por clic (PPC), incluyendo la importancia de las landing pages y Google Adwords. El objetivo es proporcionar una introducción general a las técnicas principales de posicionamiento en Internet.

1. Posicionamiento en
Internet (SEO, SEM,
SMO)
Clase 3
Mario Fontán
@mariofontan
@dinamiclab
http://www.dinamiclab.com

2. ÍNDICE
SEO
- Algoritmo de búsqueda Panda.
SMO
- Posicionamiento en Facebook.
- Posicionamiento en Twitter.
- Posicionamiento en Youtube.
SEM
- Pago por Click (PPC)
- Landing Page PPC.
- Google Adwords.

3. Algoritmo de búsqueda Panda
“Seguimos actualizando nuestro algoritmo Google Panda como
parte de nuestro compromiso de devolver sitios de gran calidad
en los resultados de búsqueda para los usuarios de Google.
Esta actualización más reciente es uno de los cerca de 500
cambios que hacemos en nuestros algoritmos a lo largo del
año.”

4. Algoritmo de búsqueda Panda
Con esta nueva actualización de Google Panda ha
habido sitios de renombre que han perdido gran
parte de su tráfico y otros que han recuperado
terreno perdido. Algunos casos destacables de
pérdidas de visitas son:

5. Algoritmo de búsqueda Panda

6. Algoritmo de búsqueda Panda
¿Qué aspectos valorará Google Panda para determinar la
calidad de un sitio web?
1. Contenido original: protegiendo así a los autores
originales del mismo y evitando que los plagiadores
puedan estar por encima de los propios autores.
2. Contenido de calidad y bien escrito: la ortografía a
partir de ahora será clave para mejorar el
posicionamiento, frases bien estructuradas e
información clara.

7. Algoritmo de búsqueda Panda
¿Qué aspectos valorará Google Panda para determinar la
calidad de un sitio web?
3. Seguridad para el usuario: ¿podría confiar un
usuario en la página web?, al forma de medir esta
característica no está muy clara, pero pretende
otorgar mayor relevancia a los sites más fiables.
4. Anuncios excesivos: el abuso de la publicidad
perjudicará el posicionamiento. Genial!!! en muchas
páginas la publicidad oculta o dificulta el acceso al
contenido.

8. Algoritmo de búsqueda Panda
¿Qué aspectos valorará Google Panda para determinar la
calidad de un sitio web?
5. Web social: presencia en las redes sociales,
opiniones y comentarios serán otro factor clave. Si
bien Google no cuenta con la integración de
Facebook en los resultados de búsqueda como Bing,
sí lo hace con Twitter o Youtube y la nueva red social
Google + y el botón 1+ van encaminados en este
sentido.

9. Algoritmo de búsqueda Panda
Resumiendo...
Premia: la originalidad, contenido profundo y calidad, el
diseño, la confianza, poca publicidad, integración con
redes sociales.
Castiga: webs con contenido duplicado, webs al
margen de las redes sociales, ¿diseños feos?, mucha
publicidad.

10. Algoritmo de búsqueda Panda
Más definiciones...

11. Algoritmo de búsqueda Panda
¿Qué se considera un sitio de Alta Calidad?
¿Confías en la información presentada en este artículo?
¿Este artículo ha sido escrito por un experto, por una persona entusiasta que conoce bien el tema, o
es más bien superficial?
¿Contiene el sitio artículos duplicados, solapados o redundantes sobre el mismo tema o temas
parecidos que contengan ligeras variaciones de palabras clave?
¿Te sentirías a gusto si tuvieses que dar los datos de tu tarjeta de crédito en este sitio?
¿Contiene este artículo errores de ortografía, estilísticos o de facto?
¿Están los temas impulsados genuinamente por el interés de los lectores del sitio, o el sitio genera
contenido en un intento por adivinar con qué se podría lograr una buena clasificación en los
motores de búsqueda?
¿Proporciona el sitio contenido o información original, informes originales, investigación original o
análisis originales?

12. Algoritmo de búsqueda Panda
¿Qué se considera un sitio de Alta Calidad?
¿Proporciona la página un valor sustancial en comparación con otras páginas que aparecen en los
resultados de las búsquedas?
¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido?
¿Describe el artículo las dos caras de cada historia?
¿Es el sitio una autoridad reconocida en el tema?
¿Está el contenido generado en masa por un gran número de redactores o repartido en una amplia
red de sitios, de modo que cada página o sitio individual no reciben demasiada atención ni
cuidados? [lo malo de tener muchos blogs]
¿Está el artículo bien editado o parece producido de forma descuidada o con prisas?
¿Para realizar una consulta sobre salud, confiarías en la información de este sitio?
¿Reconocerías este sitio como fuente autorizada al mencionar su nombre?
¿Proporciona este artículo una descripción completa y detallada del tema?

13. Algoritmo de búsqueda Panda
¿Qué se considera un sitio de Alta Calidad?
¿Contiene este artículo una cantidad excesiva de anuncios que distraigan o interfieran con el
contenido principal?
¿Esperarías ver este artículo impreso en una revista, una enciclopedia o un libro?
¿Son los artículos cortos, insustanciales o carecen de algún otro modo de detalles específicos útiles?
¿Están las páginas editadas con mucho cuidado y atención por el detalle o con poca atención?
¿Se quejarán los usuarios al ver páginas del sitio?

14. Algoritmo de búsqueda Panda
15 consejos:
1 - Evitar contenido duplicado. ¿es justo que tenga en cuenta esto? Caso agencias, tiendas.
2 – Mejora la usabilidad de la web.
3 - Potencia las redes sociales.
4 – Fomenta el debate. Comentarios en artículos.
5 – Menos publicidad.
6 – Evita el texto oculto.
7 – Evitamos Ajax y Javascript.
8 – Contenido de calidad.
9 – Imágenes optimizadas, etiquetas correctas, nombre fichero.
10 – Enlaces salientes. No vendas, no abuses, misma temática.
11 – Credibilidad y fiabilidad. Certificados de venta segura.
12 – Reduce las tasas de rebote. ¿es justo que tenga en cuenta esto?
13 – Aporta valor diferenciador. Exclusividad.
14 – Calidad de los textos: redacción, ortografía.
15 – Velocidad de carga.

15. SEO para Fan Page Facebook
1. Elige el nombre de la página y no lo
cambies. Incluímos palabra clave.
2. Elige una url para tu página con la
palabra clave del nombre de la página.

16. SEO para Fan Page Facebook
3. Rellenamos el
campo de
información con
las palabras clave
pero bien
redactado.
Podemos incluír url
a nuestra web.

17. SEO para Fan Page Facebook
4. La pestaña de información debe de estar
bien completa.

18. SEO para Fan Page Facebook
5. Crear pestaña “Static FBML” con contenido
y enlaces a nuestra web.
6. Publicar enlaces directos a la web en el
muro.
7. Añadir fotos con leyendas.
8. Conseguir enlaces entrantes a la página de
facebook poniendo en su web links.
9. Involucrar a la comunidad en comentarios,
encuestas,... para que nos enlacen.

19. SEO para Fan Page Facebook
La idea del SEO Social es aprovechar las redes sociales para obtener un
rendimiento en los resultados de búsqueda orgánica, así como a aumentar
la visibilidad de la marca.
La aplicación de SEO, vínculos amigables de su sitio web a su página de
Facebook desde la home page directamente y desde páginas internas
utilizando el nombre de la empresa en el Ancho o en alt-text.
Dar la opción en nuestra web de que la gente puede hacer Me gusta a las
noticias.
Integrar la web con Facebook Connect y los Plugins sociales.

20. SEO en Twitter
Rellenar los máximos datos posibles.

21. SEO en Youtube
¿Por qué?
- Se ha convertido en el segundo motor de
búsqueda más empleado por los usuarios de
Internet, después de Google.
- 50% de los 300 millones de usuarios de YouTube
navegan por esta web, mínimo una vez por semana.

22. SEO en Youtube
¿Por qué?
- Se ha convertido en el segundo motor de
búsqueda más empleado por los usuarios de
Internet, después de Google.
- 50% de los 300 millones de usuarios de YouTube
navegan por esta web, mínimo una vez por semana.

23. SEO en Youtube
¿Cómo?
El título: debe contener palabras clave por las que queremos ser
encontrado y con relación a la temática del vídeo.
Descripción: Enlace a la web es imprescindible en la primera línea,
para conseguir más visitas y popularidad del site. Describir el vídeo
con palabras clave y damos información de la empresa.
Tags, etiquetas, Keywords…: palabras clave, relevantes,
descriptivas, no abusar.
Tener activas todas las opciones “sociales” que nos permiten
compartir el vídeo, puntuarlo, comentarlo… todos estos aspectos
son tenidos en cuenta para su posicionamiento.
Categoría correcta: debemos de incluir el video en la correcta.
El video debe poseer una duración que no sea demasiado corta ni
larga. No sobrepase los 2 minutos.

24. SEO en Youtube
Ejemplo vídeo.
http://www.youtube.com/watch?v=eyJH8Ah7cNc

25. Pago por click. PPC

26. Pago por click. PPC

27. Pago por click. PPC
Sistema de mostrar resultados:
1. Puja. Cuanto más pagues más
posibilidad de salir más arriba.
2. Calidad del anuncio

28. Pago por click. PPC
Pasos que debemos seguir para crear una
campaña:
1. Estrategia.
2. Búsqueda palabras clave.
3. Landing Page optimizada.
4. Crear anuncios.
5. Medir resultados.

29. Pago por click. PPC
¿Por qué crear una campaña de PPC?
1. Lanzamiento de una web.
2. Complementar el SEO.
3. Ofertas puntuales.
4. Campañas de ventas intensivas. (Navidad, Semana
santa, verano, carnavales,...)

30. Pago por click. PPC
Estudiamos la viabilidad de la inversión.
Ejemplo para una tienda:
- Me cuesta el click en el anuncio 0,20 céntimos.
- Conversión 1% en ventas los clicks. Cada 100 clicks
genero una venta.
- Me cuesta llevar 100 clientes a mi tienda 20€
- La venta media es de 60€.
- Cada venta me deja de beneficio 30€
¿Es rentable?

31. Pago por click. PPC
Estudiamos la viabilidad de la inversión.
Otro ejemplo para una tienda:
- Inversión en Adwords 500€
- Coste por click de 0,25 céntimos.
- Con 500€ llevamos a la tienda a 2000 usuarios.
- De los 2000 usuarios nos compra el 1%, 20 compras.
- El promedio de la compra es de 40€.
- Con cada compra ganamos 10€.
¿Es rentable?

32. Pago por click. PPC
¿Qué es mejor? +coste click +cliks

33. Pago por click. PPC
¿Qué es mejor? - coste click - clicks

34. Pago por click. PPC
Optimizar anuncios
En lugar de crear un anuncio con la palabra clave
“zapatos”.
Crearemos 10 anuncios con palabras clave más
segmentadas. 1 por cada palabra clave: “zapatos mujer”
“zapatos hombre” “zapatos casual” “zapatos sport”
“Zapatos tacón”

35. Pago por click. PPC
Optimizar anuncios
Resaltamos una ventaja del anuncio. “oferta”
Invitamos a la acción: “Compre ahora”, “click aquí”,
“Resérvalo ya”, “Oferta sólo 24h”,...

36. Pago por click. PPC

37. Landing Page
Página de aterrizaje en la web.
- Que corresponda con el anuncio.

38. Landing Page
¿Qué debe de tener?
- Diseño profesional.
- Cumplir y mostrar lo que anunciamos.
- Dejar claro quién está detrás.
- Destacar las ventajas del producto.
- Llamada a la acción.

39. Landing Page

40. Landing Page

41. Google adwords
adwords.google.es

42. Bibliografía
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. AnayaMultimedia.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J.
Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia

43. Webs bibliografía
http://www.canalip.com
http://sergimateo.com
http://googlewebmaster-es.blogspot.com/ (Blog oficial de Google para
Webmasters)

44. Posicionamiento en
Internet (SEO, SEM,
SMO)
Mario Fontán
@mariofontan
@dinamiclab
http://www.dinamiclab.com