1. Identidad visual: Imagen de
marca, Pack aging y Retail.

2. 1.1. Enfoque y delimitación del ámbito
seleccionado.
 Crea una personalidad de la empresa.
 Supone una garantía para que se identifique con el consumidor.
 Nos encontramos también con la imagen de marca, el packaging, logotipo, etc.

3. 1.2. Definición y descripción.
Nike = Deporte
Nike = Bueno
Nike = Comodidad
VS.

4. 1.3. Contexto: antecedentes, origen,
evolución y situación actual.
 Nace en la segunda revolución industrial, en el SXX (Peter Bahrens-AEG)
 Olivetti se encamina hacia una imagen de marca.
 Nace también los primeros packagings.
 Banhause incorpora los conceptos en su filosofía.
 Llegan las ideas a EEUU y crean el termino Identidad Visual.
 Hoy la IVC, es la manifestación física de la marca. Donde engloba todos los
aspectos visuales de la empresa. (En general incluye, el logotipo, papelería y packaging
entre otras cosas.)

5. 1.4. Lo que no es
HAMBURGUESAS
PIZZAS
NO PACKAGING
PACKAGING

6. 1.5. Contexto social, cultural y económico.
• El contexto social suele influir sobre las empresas, ya que la sociedad avanza o
cambia y junto con ella debe hacerlo la empresa para no perder su público.
• El contexto cultural en el que se encuentre , ya que no todas las culturas
perciben unas señales de la misma manera y por tanto las empresas deberán
adaptarse a su público cultura.
• El contexto
económico.
Una empresa actuará o se mostrará de manera distinta
dependiendo del nivel económico del target al que se dirija.

7. 2.1. Descripción de la empresa/institución.
 Fundada en Montreal, Canadá, situada hoy en New York.
 La revista esta enfocada hacia un publico juvenil moderno (hipsters).
 Trata temas internacionales de cultura, arte, tendencias y sociedad.
 Carácter agresivo y noticas poco comunes hacen diferente a la revista.
 Recibe muchas criticas de la sociedad más conservadora.

8. 2.2. Características diferenciales de la
misma.
 Abarca todos los temas que conforman la sociedad: actualidad, cultura, arte, música, moda,





sexo…tratados, por supuesto sin ningún tabú.
Neo-gonzo: estilo de periodismo en el que se escribe sin pretensiones de objetividad. En
Vice, el sarcasmo, el humor, la exageración y la blasfemia son comunes en cualquier noticia.
Sección +18: otro punto importante que hace única a Vice. Aquí se tratan todos los temas
“prohibidos” en sociedad: porno, sexo, drogas, muerte…
Do&Dont’s: en este apartado se trata lo que (para el autor) es, hoy en día, „cool’ y lo que no
lo es.
Apariencia visual muy oscura, para enfatizar así su carácter satírico, “humor negro de alguna
manera”.
Cuidad y trabajada participación en las redes sociales más populares: Youtube, Facebook,
Twitter y Tumblr.

9. 2.3. Aspectos relacionados con su imagen
corporativa.
 Sin escrúpulos, que no tiene miedo a expresar la realidad de los fenómenos sociales, tal y como
son, sin tabúes.
 Una marca oscura pero no opaca. Mucha transparencia empresarial.
 Vice como una de las empresas más dinámicas a nivel social y de actualidad, atenta a cualquier
fenómeno que atañe a la sociedad.
Cabe señalar que Vice tiene a un gran ejército, normalmente público adulto que se
opone radicalmente al tono que utiliza en su expresión (realmente tiene un tono
“muy bestia y poco social”), con lo que este público lo percibe como una cerdada y
una empresa con una increíble falta de criterio en su labor.

10. 2.4. Referencia en medios y redes sociales a
la empresa/institución.
NEGATIVAS:
 Se trata de una página de Facebook (sin mucho contenido) donde se mofan de los contenidos de la
revista, diciendo que de ser esta de contenido pago no tendría el mismo éxito que tiene.
 Encontramos una noticia de una página web llamada “Softpedia”, donde vemos una noticia de una
denuncia que recibió la revista VICE por el contenido de una de sus publicaciones.
POSITIVAS:
 Encontramos una página web llamada “clasesdeperiodismo.com”, donde se refería a VICE como
una gran revisa y contaba en un video su opinión sobre esta.
 En el periódico “El Confidencial” encontramos una noticia donde nombran a la revista VICE,
enumerando sus valores, y explicando las razones por la que esta revista tiene cada vez más seguidores.

11. 3.1. Descripción de las organizaciones de
referencia.
 MAD
Magazine. Es una revista humorística con gran
despliegue estetico basada en la sátira de la cultura pop. Suele satirizar los
productos de consumo de la sociedad estadounidense, especialmente los
referidos a los productos de los medios de comunicación.
 El jueves.
Se trata de una revista de humor satírico editada
en Barcelona. Dedica sus artículos a la crítica satírica de temas de
actualidad.

12. 3.2. Casos de éxito y buenas prácticas.
 Vicius magazine. Esta revista, en cierto modo considerada competencia
directa de nuestra empresa, Vice, debido a su carácter de modernidad, que
engloba todo tipo de tendencias, aunque se centra más en profundidad en la
música.
 Calle 20. Esta revista proviene del medio informativo creado por el
periódico 20 minutos, que decidió abrir un canal secundario orientado hacia
la moda y las tendencias, la revista fue bien recibida en el su momento entre
los lectores al igual que Vice fue distribuida entre los focos de las ciudades en
un ámbito de jóvenes modernos como en bares y tiendas entre otros.

13. 3.3. Cómo no se hace.
 Vice a veces sobrepasa los límites y hace acciones comunicativas demasiado
agresivas que son recibidas por el público de forma negativa.
 Mad Magazine, uno de los que podría ser su principal competidor, tiene una
estética visual que aleja bastante al público adulto.
 El Jueves, ocurre lo mismo que con Mad Magazine pero a nivel nacional, esta
revista de similar edición que Vice, tiene el fallo de haber adoptado una identidad
visual demasiado infantil.
 Así pues, Calle20, otra revista de sociedad, cultura y tendencias; tiene poca
movilización por las redes sociales y de nuevo, su estética en Facebook (que es
donde nos hemos centrado) está poco cuidada y estructurada.

14. 4.1. Líneas de desarrollo actual.
 Es necesario mandar mensajes lo más directo posible y tener un
feedback con la mayor inmediatez.
 Como líneas de desarrollo para una correcta comunicación y
funcionamiento en el ámbito de la identidad visual, es necesario
servirse de una serie de elementos como, las redes sociales o
páginas webs.

15. 4.2. Tendencias.
Teniendo en cuanta las tendencias que se ven reflejadas en la sociedad,
las marcas se ven tentadas a seguir lineamientos estéticos que apuntan a
captar la atención y lograr una conexión emocional con el consumidor.
Estas tendencias son:
 Gestualidad
 Hipsterismo
 Resignificación del producto
 Ecologismo

16. 4.3. Señales precursoras o indicadores.
 En la identidad visual de las empresas un factor a tener en cuenta son las
señales precursoras o indicadores, que son los medios que nos guiaran hacia
donde ir.
 Hay varios factores que podemos seguir para que nos guíen como orientar
nuestra imagen visual.
 Tecnología
 Ecología
 Naturalidad
 Webs 2.0

17. 4.4. Escenarios posibles y/o deseados
Con el paso del tiempo la identidad visual se ha ido estableciendo
como el factor más relevante en el conocimiento de las distintas
actividades que se llevan a cabo en todas las partes del mundo.
 A día de hoy toda actividad tiene una identidad visual, incluso aquellas que nos
parezcan abstractas o relativas como la política o la religión.
Imposible predefinir escenarios ya que HOY es
todo una identidad visual, no podemos ampliar
IMÁGENES
mas el concepto a mas ámbitos.

18. A NIVEL PARTICULAR


En términos de “retail”, cadenas de supermercados de similar apariencia podrán, en un
futuro, mejorar su “escenografía” para así ganar consumidores respecto a su competencia.
LIDL, Caprabo, Maxcoop, Consum, DIA, masymas, aldi, EROSKI, Hiperber. En el
momento de la compra, nos sentimos en todos de la misma manera.
CAPRABO
ALDI

19. 5.1. Propuestas de actuación futura
 Hacerla de pago, aumentaría beneficios en la empresa.
 Tono y expresión menos brusca para abarcar mayor audiencia.
 Empequeñecer su actividad. Infoxicación de los consumidores.
 Remodelación gráfica del logo.