Entrega final del Manual

1. 1
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
R E V I S T A

2. 1
Indice
Introducción..................................2
Glosario...........................31.
2.
3.
4.
5.
6.
Brief
2.1. Objetivos.........................7
2.2. Target..............................8
2.3. Atributos diferenciadores..9
2.4. Beneficios Racionales......10
2.5. Beneficios emocionales....11
Filosofía Corporativa
3.1. Misión.............................13
3.2. Visión..............................13
3.3. Valores.............................13
4.1. Logotipo...........................15
4.2. Tipografía.........................16
4.3. Construcción Gráfica........17
4.4. Áreas de Construcción......18
4.5. Reducciones......................19
4.6. Variaciones Autorizadas....20
4.7. Usos Inadecuados.............21
5.1. Guia del color...................24
5.2. Aplicaciones primarias......25
5.3. Aplicaciones secundarias...26
5.4. Aplicaciones especiales......27
5.5. Restricción del color..........30
6.1. Hoja membretada..............32
6.2. Tarjeta de presentación......33
6.3. Carpeta.............................34
6.4. Sobre.................................36
6.5. Firma Web.........................38
6.6. Merchandising...................39
Distintivo Visual
Cromática
Papelería Corporativa

3. 2
Introducción
La revista tratara temas como la construcción del Centro de Arte Contemporáneo (CAC) y dentro de que con-
texto fue realizada la obra, junto con toda la trayectoria que este lleva dentro de la ciudad y como ha ido evolu-
cionando con el tiempo y su paso de ser sanatorio para enfermos de tuberculosis a hospital militar, a lo que es
hoy un centro de artes en Quito, también nos referiremos a cerca de las exposiciones que ya se encuentran pre-
sentes y las futuras se expondrán en el documento.
Lo leerán un público de entre 20 a 35 años que se encuentren establecidos en cualquier área pero de preferencia
de arte y cultura para que se genere interés hacia la lectura de la misma, la gente que la leerá tendría por lo me-
nos conceptos básicos de cualquier rama de arte para que capte algunos mensajes.
La revista tiene como objetivo que las personas sepan acerca de esta construcción que data de alrededor de 100
años de historia por que al estar en las faldas del monte de San Juan la gente no lo reconoce tan fácilmente, con
esto darle realce al centro artístico en incluir en las actividades de las personas el arte y su importancia

4. 3
Glosario

5. 4
Comportamiento Corporativo. Son las acciones una empresa
para acercarse a su público así como también son los siste-
mas de toma de decisiones que una empresa llega a adqui-
rir como característica fundamental.
Comunicación Corporativa. Es el repertorio de procesos,
mensajes y medios involucrados en la transmisión de in-
formación por parte de la organización que los emplea.
Cultura corporativa. Son las costumbres, hábitos y creencias
que proyecta una organización empresarial hacia el público
a través de sus acciones y decisiones.
Heterogeneidad. La heterogeneidad es algo heterogéneo, o
sea, que los elementos que lo componen son diferencia-
les entre sí y forman, a su vez, parte del mismo conjunto,
mezcla o grupo.
Identidad corporativa. Es el conjunto de características, va-
lores, historias y creencias las cuales una empresa se auto
adjudica y que dotan a la empresa de una “personalidad” y
la diferencia de sus demás homologas del mercado, esto en
sí mismo es un valor intangible que le puede hacer ganar
fieles compradores que se vean atraídos por ese “carisma”
comercial.
Imagen corporativa. Es el conjunto de percepciones e ideas
que la gente se hace sobre la empresa, estas son poco con-
trolables y están directamente relacionadas con la identi-
dad corporativa causando un efecto la una en la otra.
Imagotipo. Un imagotipo es una de las forma de representa-
ción gráfica de una marca. En este, el icono y el nombre de
la marca forman una unidad visual, es decir, ambas confor-
man un conjunto visual.
Isologo. Se llama isologo a un elemento de comunicación
visual para representar marcas, empresas, instituciones,
productos o servicios, el cual se caracteriza por entrelazar
de manera indivisible el logo (texto) y un símbolo gráfico.
Isotipo. Isotipo se refiere a aquellos logos para identificar
marcas, instituciones, productos o servicios que constan
tan solo de un ícono y, por lo tanto, prescinden de cual-
quier elemento textual.
Know how. También llamado “saber cómo” es el conjunto
de conocimientos técnicos, administrativos o comerciales
que aun no siendo académicos son indispensables para el
manejo de una empresa o su éxito comercial.

6. 5
Realidad corporativa se entiende el conjunto de rasgos y
condiciones objetivas del ser social de la institución. Se
trata de datos objetivos, hechos reales anteriores e inde-
pendientes del imaginario creado. Entendemos el término
como el conjunto de condiciones empíricas en que se
plasma su existencia real como agente social.
Reputación de marca. La reputación de marca es la percep-
ción que tienen los consumidores sobre una determinada
marca, producto o servicio. Puede ser positiva o negativa
atendiendo a las impresiones que tengan sobre sus imáge-
nes, opiniones, determinadas campañas y los valores que
transmiten
Slogan. Es una consigna sencilla que trata de en la menor
cantidad de palabras posibles vincular la marca con un
ideal, un cliente o un valor; Es un lema comercial que se
usa como propaganda y representación del ideal de una
empresa.
Target. Es el conjunto de personas que debido a una cone-
xión socio-económica, cultural, demográfica o de creen-
cias son el destinatario del producto o campaña publicita-
ria de una empresa u organización.
Tipografía. Es el estudio de las letras y demás caracteres
que conforman al texto, enfocándose exclusivamente en
su parte visual y funcional.
La identidad Cultural. Hay que tener en cuenta los signos
culturales, es decir, aquellos culturemas, o elementos
significativos de una determinada cultura empresarial que
definen un estilo, un modo propio e inequívoco de com-
portamiento global, de modo de ser y hacer de una empre-
sa ante la sociedad. Todo esto revela un carácter o estilo
propio de aquella empresa.
Logo. Símbolo que reúne las características que identifican
a una empresa; institución, marca o cultura; siendo este
una de las formas más rápidas de imprimir quien eres en la
gente.
Manual corporativo. Es un documento guía en donde se
establecen la línea gráfica de una empresa u organización,
así como toda la simbología gráfica de la misma con sus
variaciones; este nos sirve como norma a seguir para cual-
quier adición o modificación.
Marca. Es aquello que caracteriza a un producto y lo dota
de visibilidad en el mercado trasciende y toma un valor
por sí mismo y este es validado por la popularidad de la
misma en el consumidor.
Producto. Es aquello que toda empresa (grande, mediana o
pequeña), organización (ya sea lucrativa o no) o empren-
dedor individual ofrece a su mercado meta con la finalidad
de lograr los objetivos que persigue (utilidades, impacto
social, etcétera).

7. 6
Brief

8. 7
2.1 Objetivos
2.1.1 General:
Concienciar de manera lúdica como el centro de arte contemporáneo ha podido influenciar, tras-
cender y educar a la sociedad quiteña a lo largo de los años.
2.1.2 Específicos:
- Recopilar información trascendental sobre el Centro de Arte Contemporáneo.
- Maquetar una revista con diseño innovador que sea atrayente al público.
- Entregar los resultados finales al Centro de arte contemporáneo para su respectiva difusión.

9. 8
2.2 Target
Perfil demográfico: Publico de entre 20 a 35 años del Distrito Metropolitano de Quito focalizado en
la parroquia de Santa Prisca.
Perfil psicográfico: Personas que se les haga ameno el tema artístico de cualquier tipo de rama. Pu-
blico con nociones de conceptos artísticos básicos e interesados en ello.

10. 9
2.3 Atributos Diferenciadores
- Su estructura amigable con el consumidor casual nos permite abarcar un público más grande.
- Su diseño minimalista está adaptado a cada exposición presentada.
- La revista tiene información de exposiciones actuales y también futuras lo que la mantiene rele-
vante durante mucho tiempo.

11. 10
2.4 Beneficios racionales
- El lenguaje usado le permitirá comprender conceptos que son difíciles sin un estudio previo.
- Su estética le ayudará a relacionar conceptos y artes.
- La revista tiene información de exposiciones presentes y futuras que la hará no caducar rápido.

12. 11
2.4 Beneficios emocionales
- Le alegrará al lector un texto de fácil comprender y ameno de leer.
- Agradará al lector un diseño que no canse su visión y se relacione con la exposición.
- Hará feliz al comprador una revista con información actual de larga caducidad.

13. 12
Filosofía
Corporativa

14. 13
1. Misión
Sensibilizar de manera lúdica como un lugar cultural puede influir, trascender y educar a la sociedad quiteña a los largo
de la historia.
2. Visión
Lograr que el 50% de la población quiteña conozca la historia de Centro de Arte Contemporáneo y su valor cultural
proyectado hasta el año 2022
3. Valores
- Innovación : la revista podrá convertir al público en entes innovadores a través de la educación artística
- Compromiso: con la educación y sociedad quiteña para sembrar una semilla de cambio.
- Influencia: las persona se desarrollan en un ambiente artístico
- Curiosidad: generar interés en las personas a través de datos pocos conocidos
-Integridad: informar de manera objetiva para concientizar al lector del veredero valor del arte y cultura.

15. 14
Distintivos
Visuales

16. 15
Logotipo:
La palabra Palestra cuyo significado es “Lugar en el que se celebran ejercicios literarios públicos o desde donde se habla o actúa en
público” es lo que queremos transmitir al publico del Centro de Arte Contemporáneo. Isologo constituido por una simulación a
columna griega antigua junto con letra a juego

17. 16
Tipografía
La tipografía usada es DailyRoutine para el logo. La familia tipográfica que se recomendaría para acom-
pañar a imagen corporativa y para su manejo en toda comunicación externa o interna es Calisto MT. Se
eligió a esta tipografía por su legibilidad y sencillez.
DailyRoutine
Calisto MT Regular: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstu-
vwxyz123456789
Calisto MT Bold: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789
Calsito MT Italics:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789
Palestra

18. 17
Construcción gráfica
El logo esta construido en base a una retícula donde cada modulo es igual a 1x la cual es la unidad de medida
que se escogió para asegurar la correcta proporción del logo en cualquier formato.
Este consta de 10X x 3X en su forma completa, mientras que las letras son de 8X x 1X

19. 18
Áreas de protección:
Se ha establecido un área mínima que deberá estar exenta de todo elemento que pueda interferir con su comprensión. La
construcción de esta área se basa en x como medida de la letra P del logo. Se deberá tratar de extender esta área de protec-
ción tanto como nos pueda ser posible para separa el logo del resto de elementos (imágenes o texto).

20. 19
Reducción
Para medios Impresos
(1x2.5cm)
Para medios digitales
(12pxX3px)
Reducción para iconosidad

21. 20
Variaciones Autorizadas

22. 21
Variaciones NO Autorizadas

23. 22

24. 23
Cromática

25. 24
Guía de color
Pantone: Process Black C
CMYK: C- 0%/ M-0%/ Y-0%/ K-100%
RGB: R- 0/ G- 0/ B-0
Hexadecimal: # 000000
Pantone: P 1 - 1 C
CMYK: C- 0%/ M-0%/ Y-2%/ K-%
RGB: R- 255/ G- 255/ B-255
Hexadecimal: # FFFFFF
Colores a usarse en diferentes ocasiones y que se toman como
principales usos para el logo

26. 25
Aplicaciones Primarias

27. 26
Aplicaciones Secundarias

28. 27
Aplicaciones Especiales

29. 28

30. 29

31. 30
Restriccion del color

32. 31
Papelería
Corporativa

33. 32
Hoja Membretada
Se uso un diseño minimalista como en la mayoría de
linea gráfica, predomina le color blanco, se uso el logo en
la parte central y en la siguiente pagina se encuentra la
retícula de 9x9.
PANTONE P 44-5 C
PANTONE P 3-10 C
PANTONE P 1-1 C

34. 33
3,3cm x
2,3cm
7cm x 3,3cm
21cm
29,7cm

35. 34
Tarjeta de Presentación
PANTONE P 44-5 C
PANTONE P 3-10 C
PANTONE P 1-1 C
PANTONE P 44-1 C
De igual manera de se maneja la sencillez
y el minimalismo con tipografía de Calisto
MT en Tamaños de 18pts, 16pts, 14pts y los
pantones utilizados son los siguientes.

36. 35
1cmx1cm
7cmx1cm
4cmx2cm
4cmx2cm
8cmx2cm
8cmx2cm

37. 36
Carpeta 2,81 cm
x
3,3 cm
20,45
x
5,17
22.5
cm
33cm
CARPETA COORPORATIVA
Las carpetas corporativas son un
elemento imprescindible en la papele
ría corporativa de cualquier empresa.
Hoy en día, las carpetas de presenta
ción corporativas o carpetas folder
transmiten una sensación de pulcritud,
formalidad y gusto por las cosas bien
hechas
PANTONE P 44 - 5 C
PANTONE P 5 - 10 C
PANTONE P 1 - 1 C

38. 37
45cm
33cm
28cm
7cm
21 cm
7cm

39. 38
Sobre
1,97cm
1,11cm
11cm
22.5cm
Los sobres con la marca de la empresa
permiten diferenciar tu comunicación
corporativa por correo, sea cual sea la
finalidad de dicha comunicacion. Al
actuar como “envoltorio”, es lo primero
que percibe el receptor de la comuni
cación, por lo que es importante que
el diseño, sobre todo en las cartas
comerciales, incite a abrir el sobre y
descubrir lo que contiene.
PANTONE P 44 - 5 C
PANTONE P 5 - 10 C
PANTONE P 1 - 1 C

40. 39
22.5
cm
24cm
10cm 7cm

41. 40
Firma Web
Se uso la tipografía Georgia en tamaño 10 pto, y se uso la reducción por iconisidad del logo para mejor
reconocimiento. Se manejo de igual manera una paleta de colores acorde al manejo de marca

42. 41
Merchandising
Bolígrafos
PenDrive

43. 42
Bolso
Botones(Pin)

44. 43
Barras de Chocolate