Este documento presenta un estudio de marketing en buscadores realizado en septiembre de 2013 sobre las cuatro principales operadoras de telefonía en España. El estudio analizó los costes, el coste por clic y el tráfico dirigido a los sitios oficiales de cada operadora a través de campañas de Google Adwords. El documento también reconoce algunas limitaciones del estudio como que no incluye todas las palabras clave o competidores debido a factores como el volumen o la estrategia de marketing.

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15. 2.
Marketing en Buscadores

16. En este estudio se incluyen las cuatro operadoras de telefonía que mayor inversión hna realizado en
el mes de septiembre de 2013 en Google Adwords mediante campañas dirigidas a su site oficial.
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17. 1.
Los datos de costes, CPC y tráfico son estimados. Se ha estudiado un 60% del tráfico de
búsqueda de pago en España.
2.
Hay palabras clave que pueden no haberse incluido en la última actualización de la base de
datos de AdWords, por geo-segmentación, segmentación por horas, por bajos CTR, …
3.
Puede que algunos competidores del sector no aparezcan en el estudio, debido a que tienen
poco volumen o una estrategia no continuada en SEM, histórico débil, geosegmentación, …
4.
Las campañas analizadas son aquellas que enlazan con las URLs principales de las marcas, las
campañas que sean dirigidas a landings fuera del site corporativo no se incluyen en el estudio.
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27. Gracias.