El documento trata sobre las experiencias en el sector turístico. Argumenta que el turismo se basa en experiencias más que en hechos o productos, y que el marketing turístico debe centrarse en crear y compartir experiencias memorables para que los consumidores quieran contarlas e influir en otros. También destaca la importancia de escuchar a los consumidores y entablar conversaciones con ellos.
46. HISTORIA DE UN MERCADO
‐ANTES‐
‐MENSAJES UNIDIRECCIONALES
‐CREDIBILIDAD DEL PÚBLICO
‐OFERTA LIMITADA
‐INTERMEDIARIOS EXCLUSIVOS
47. HISTORIA DE UN MERCADO
‐AHORA‐
‐HERRAMIENTAS DE COMPARACIÓN
‐PUENTE A INTERMEDIARIOS
‐INMEDIATEZ
‐HIPER‐ENLACES
‐COMPETENCIA
‐EL CONSUMIDOR TIENE ACCESO DIRECTO A TODA LA INFORMACIÓN Y
PUEDE (Y QUIERE) GESTIONAR DIRECTAMENTE SU COMPRA.
48.
49. HISTORIA DE UN MERCADO
‐DESPUÉS‐
CUANDO ALGUIEN DICE
"ESTO ES EL FUTURO"
NORMALMENTE ESTÁ HABLANDO DEL PASADO.
COMO MUCHO DEL PRESENTE.
50. HISTORIA DE UN MERCADO
‐DESPUÉS‐
¿CÓMO ME GUSTARÍA QUE FUERA?
INTEGRADO
TRANSPARENTE
ESTRUCTURADO
CON VALOR AÑADIDO
EN DEFINITIVA, HUMANO.
99. “En sólo unos pocos años, la actual "voz"
“La gente se reconoce como tal por el sonido homogenizada del mundo de los negocios ‐‐
de esta voz.” el sonido de misiones corporaWvas y
folletos oficiales ‐‐ parecerá tan rebuscada y
arWficial como el lenguaje de la corte
francesa en el siglo 18.”
1999
EL MANIFIESTO CLUETRAIN
“los mercados conversaciones”
“Existen dos conversaciones llevándose a
cabo. Una dentro de la empresa. Otra con el
“Ya lo dijo Elvis Presley: "No podemos seguir mercado.”
juntos si sospechamos mutuamente.””
“La gente se reconoce como tal por el sonido
de esta voz.”
100. “En sólo unos pocos años, la actual "voz"
“La gente se reconoce como tal por el sonido homogenizada del mundo de los negocios ‐‐
de esta voz.” el sonido de misiones corporaWvas y
folletos oficiales ‐‐ parecerá tan rebuscada y
arWficial como el lenguaje de la corte
francesa en el siglo 18.”
“Para hablar en una voz humana, las
empresas deben comparWr las
1999
preocupaciones de sus comunidades.”
EL MANIFIESTO CLUETRAIN
“los mercados conversaciones”
“Existen dos conversaciones llevándose a
cabo. Una dentro de la empresa. Otra con el
“Ya lo dijo Elvis Presley: "No podemos seguir mercado.”
juntos si sospechamos mutuamente.””
“La gente se reconoce como tal por el sonido
de esta voz.”
101. “En sólo unos pocos años, la actual "voz"
“La gente se reconoce como tal por el sonido homogenizada del mundo de los negocios ‐‐
de esta voz.” el sonido de misiones corporaWvas y
folletos oficiales ‐‐ parecerá tan rebuscada y
arWficial como el lenguaje de la corte
francesa en el siglo 18.”
“Para hablar en una voz humana, las
empresas deben comparWr las
1999
preocupaciones de sus comunidades.”
EL MANIFIESTO CLUETRAIN
“los mercados conversaciones”
“Existen dos conversaciones llevándose a
cabo. Una dentro de la empresa. Otra con el
“Ya lo dijo Elvis Presley: "No podemos seguir mercado.”
juntos si sospechamos mutuamente.””
“La gente se reconoce como tal por el sonido
“Las empresas ahora pueden comunicarse con de esta voz.”
sus mercados directamente. Esta podría ser su
úlWma oportunidad si la desperdician.”
174. now, It’s your turn…
VOLUMEN DE INVERSIÓN #1 EXPERIENCIAS
#2 INFORMACIÓN
ROI #3 COMPARTIR
#4 INFLUENCIA
CREATIVIDAD Y REDES SOCIALES #5 CONVERSACIÓN
GESTIÓN DE CRISIS: TROLLS
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COMMUNITY MANAGER… ¿DENTRO, O FUERA? foursquare