Este documento presenta el diseño de una investigación que analiza el uso de Instagram para construir la imagen social y cultura visual de la ciudad de Granada. Se plantean objetivos como identificar los principales puntos visuales de la ciudad en Instagram, estudiar la red de usuarios y comunidades, y analizar el contenido y uso del idioma en las publicaciones. La metodología incluye recopilar datos geolocalizados de Instagram en Granada, y utilizar software para mapear la ubicación, analizar la red social, y examinar atributos visuales de las imágenes. Se esper

2. Agradecimi!t"

3. Estructura

4. Estructura
I NT R O D U C C I Ó N

5. Estructura
I NT R O D U C C I Ó N
D I S E Ñ O D E L A I N V E S T I G A C I Ó N

6. Estructura
I NT R O D U C C I Ó N
D I S E Ñ O D E L A I N V E S T I G A C I Ó N
M A R C O T E Ó R I C O

7. Estructura
I NT R O D U C C I Ó N
D I S E Ñ O D E L A I N V E S T I G A C I Ó N
M A R C O T E Ó R I C O
R E S U LTA D O S

8. Estructura
I NT R O D U C C I Ó N
D I S E Ñ O D E L A I N V E S T I G A C I Ó N
M A R C O T E Ó R I C O
R E S U LTA D O S
C O N C LU S I O N E S Y R E F L E X I O N E S

9. Estructura
I NT R O D U C C I Ó N
D I S E Ñ O D E L A I N V E S T I G A C I Ó N
M A R C O T E Ó R I C O
R E S U LTA D O S
C O N C LU S I O N E S Y R E F L E X I O N E S
B I B L I O G R A F Í A Y A N E XO S

10. Objeto y contexto

15. Justificación e Interés

16. Objetivos, preguntas e hipótesis
D I S E Ñ O D E L A I N V E S T I G A C I Ó N

17. O B J E T I V O G E N E R A L
• Observar de qué manera se construye la
imagen social de una ciudad y la cultura
visual a un nivel local en y a través de las
redes sociales, visibilizando ciertos
aspectos y lugares de la ciudad en
detrimento de otros que permanecen
invisibilizados.

18. O B J E T I V O S E S P E C Í F I C O S
A. Identificar cuáles son los principales puntos visuales de Granada, es decir, qué
puntos revisten un mayor interés visual para el transeúnte que pasea por la
ciudad. Observar si existen diferencias territoriales significativas entre los
múltiples distritos administrativos y barrios que conforman la ciudad en cuanto
a interés visual.
B. Estudiar la red social construida entre los diferentes usuarios de la red Instagram
(o instagramers) en Granada. Identificar a los principales usuarios de dicha red,
también mediante dichas técnicas, para entender las razones de su importancia
según las métricas de centralidad, intermediación o prestigio. Caracterizar las
comunidades creadas en dicha red, determinando los elementos comunes que
comparten los miembros de dichas comunidades y estudiando las diferencias
entre las comunidades detectadas en cuanto a estilo y uso de la plataforma.
C. Analizar el contenido de las publicaciones realizadas en Instagram en Granada
diferenciando el texto (idioma, etiquetas, temas, aceptación) de la imagen
publicada (filtro, contenidos, colores).

19. P R E G U NTA S D E I N V E S T I G A C I Ó N
1. ¿Qué lugares son los más visibilizados dentro de la ciudad y cuáles resultan más
invisibilizados?
2. ¿Qué modelo o patrón sigue la distribución geográfica de publicaciones de Instagram en
Granada? ¿Un modelo de centro-periferia o uno centrado en puntos de interés concretos?
3. ¿Cómo es la red de usuarios construida en torno a Instagram en Granada, quiénes son sus
principales usuarios, y qué subcomunidades pueden identif icarse dentro ésta?
4. ¿Qué idiomas se usan y cuáles son los principales temas de discusión e interés según las
diferentes palabras y etiquetas usadas en las publicaciones sobre Granada en Instagram?
5. ¿Qué tipo de contenidos son los más compartidos y cuáles son las publicaciones sobre Granada
que despiertan más interés en Instagram?
6. ¿Cuáles son los filtros, tonos y colores más usados y por qué?
7. ¿Se ajusta la distribución de las imágenes compartidas en función de sus valores de tono, brillo
y saturación al modelo de tres tipos propuesto por Manovich (ocasionales, profesionales y
diseñadas)?
8. ¿Es Instagram una herramienta útil para el análisis de los patrones visuales de una ciudad
como Granada y de la construcción de su imagen social contemporánea?

20. H I P ÓT E S I S D E I N V E S T I G A C I Ó N
• H1: Instagram supone tanto una muestra visual del
universo de miradas y representaciones sociales
de la realidad, como una herramienta idónea para
la observación del desarrollo de socialización
virtual y de construcción de la identidad (visual y
social) de sus usuarios.

21. H I P ÓT E S I S D E I N V E S T I G A C I Ó N
• H2.- Los datos que genera Instagram permiten realizar un análisis geográfico de las
publicaciones compartidas en la aplicación, de tal forma que:
• H2.1. La recopilación de publicaciones y datos de Instagram de manera
geolocalizada en Granada proporciona información significativa sobre cuáles son
los sitios más visibilizados de la ciudad y su periferia.
• H2.2. La distribución de puntos de datos geolocalizados muestra las desigualdades
territoriales existentes por distritos y barrios en términos de la distinta visualidad.
• H2.3. Los distritos más céntricos y donde se ubican los monumentos más
conocidos y visitados como la Alhambra o la Catedral de Granada acumulan mayor
número de puntos que otros distritos.
• H2.4. Por la distribución espacial y socioeconómica de la ciudad de Granada, la
distribución de puntos de datos geolocalizados sigue un modelo de centro-
periferia, por lo que la mayor concentración de puntos se produce en los distritos
céntricos y la menor, en los periféricos.

22. H I P ÓT E S I S D E I N V E S T I G A C I Ó N
• H3.- Instagram, como red social, permite analizar la configuración de su red de usuarios,
mediante conceptos de la teoría de grafos y el Análisis de Redes Sociales, de tal forma
que:
• H3.1. Los datos de Instagram proporcionan información sobre las relaciones entre
usuarios de dicha red.
• H3.2. Las principales métricas empleadas en Análisis de Redes Sociales nos
permiten identificar a los principales usuarios de la red de instagramers en Granada,
en términos de centralidad, intermediación y proximidad.
• H3.3. A través de estas mismas técnicas de Análisis de Redes Sociales es posible
identificar clústeres o grupos, que conforman distintas comunidades dentro de la red
general.
• H3.4. Entre estos usuarios surgen diferencias de distinto tipo. Algunas territoriales
entre barrios y distritos de la ciudad. Y entre estos usuarios, y entre comunidades,
diferencias estilísticas en cuanto a las imágenes compartidas dentro de la
plataforma, y diferencias en cuanto al uso que se le da a la aplicación (de tipo
comunicativo o de tipo estético)..

23. H I P ÓT E S I S D E I N V E S T I G A C I Ó N
• H4..- El contenido que Instagram permite compartir permite realizar análisis de tipo
visual y textual, de manera que:
• H4.1. El análisis del texto que acompaña a las imágenes y los comentarios a las
mismas proporciona información sobre los idiomas empleados y en qué proporción
se usan éstos en Granada.
• H4.2. El análisis en el número y tipo de caracteres, palabras y etiquetas usadas en la
parte textual de las publicaciones permite conocer el tipo de temas de discusión e
interés en la comunidad de instagramers de Granada, como también ocurre con
aquellas publicaciones que concentran mayor número de likes.
• H4.3. Los tipos de contenido más compartidos en Instagram en Granada son las
imágenes con elementos arquitectónicos y urbanísticos, que tendrán una mayor
significación que las imágenes con elementos humanos, ya sean grupales o
humanos.
• H4.4. La distribución cromática de las imágenes compartidas, así como los valores en
tono, brillo y saturación según el modelo HSV estará relacionada con los contenidos
más compartidos.

24. Metodología y procedimientos

25. F I C H A M E TO D O LÓ G I C A
• Publicaciones de Instagram:
• Geolocalizadas en Granada (37.180976 lat, -3.600173 long,
radio de 5 km.).
• Abril 2017 - Abril 2018.
• Muestreo: 100 publicaciones cada hora.
• 955.564 datos: 560.716 publicaciones y 394.848 comentarios).
• Red: 344.433 usuarios (nodos), 394.848 relaciones (aristas).
• 355.797 imágenes (75,53 GB). Contenido analizado sobre
muestra de 10.000 imágenes.

26. S O F T WA R E E M P L E A D O

27. S O F T WA R E E M P L E A D O

28. S O F T WA R E E M P L E A D O

29. S O F T WA R E E M P L E A D O

30. S O F T WA R E E M P L E A D O

31. S O F T WA R E E M P L E A D O

32. S O F T WA R E E M P L E A D O

33. S O F T WA R E E M P L E A D O

34. S O F T WA R E E M P L E A D O

35. S O F T WA R E E M P L E A D O

36. S O F T WA R E E M P L E A D O

37. Marco teórico
M O D E R N I DA D, V I S UA L I DA D Y P O S T F OTO G R A F Í A

44. Medio =
Estructuras de
datos +
Algoritmos

45. Resultados
G E O LO C A L I Z A C I Ó N

50. Resultados
R E D D E U S UA R I O S

64. Resultados
A N Á L I S I S D E C O NT E N I D O

80. Conclusiones

86. P H O T O B Y TAY E B M E Z A H D I A F R O M P E X E L S

87. Muchas gracias