Este documento presenta información demográfica y económica sobre Chile. La población chilena es de aproximadamente 17 millones de personas, con una tasa de desempleo del 6.6%. Se espera que la economía crezca un 4.5% en 2012. El mercado publicitario chileno creció un 6.8% en 2011, con la televisión recibiendo la mayor parte de la inversión publicitaria.

1. Los medios en Chile
2011
1

2. Contenido
Demográficos y Macroeconomía 3
Mercado Publicitario 13
Televisión 20
Impresos 33
Radio 41
Internet 46
Teléfono Celular 61
Vía Publica 66
Cine 69
Resumen y tendencias 73
2

3. Demográficos y
Macroeconomía
3

4. Chile 2011
Locación: Sur América
Habitantes: 17.402.630
Capital : Santiago
Religión: Católica 70%, 15% Evangélico, 8%
Agnóstico o Ateo y 4% Otra religión.
Zona Horaria: GMT -4 horas
Moneda: Peso Chileno
Tipo de Cambio:
1 EUR = $ 676,37 (Promedio 2011)
1 USD = $483.66 (Promedio 2011)
Chile es un país tricontinental: América, Antártica y Oceanía.
Está situado en la parte occidental y meridional de Sudamérica,
prolongándose en el continente Antártico y alcanzando a la Isla de Pascua
en la Polinesia.
4

5. Chile Demográfico
Total Población 17.136.079
Total Viviendas 4.399.952
Población Urbana 93%
Población Rural 7%
Expectativas de Vida 79.1 años
Fuerza de trabajo 8.128.360
Fuerza Ocupada 7.589.410
Tasa de desocupación 6,6 %
La tasa de desocupación por sexo fue de 5.7 %para los hombres
de 8% por ciento para las mujeres.
Cifras desocupación corresponden a trimestre Noviembre 2011– Enero 2012 Fuente :INE
5

6. Pirámide Poblacional 2012
2.5% 80+ 1.5%
2.0% 75-79 1.5%
Mujeres 50.6% 2.7% 70-74 2.2% Hombres 49.4%
3.5% 65-69 3.1%
4.3% 60-64 4.0%
5.4% 55-59 5.2%
6.6% 50-54 6.5%
7.1% 45-49 7.1%
7.0% 40-44 7.1%
6.9% 35-39 7.0%
6.9% 30-34 7.2%
7.7% 25-29 8.1%
8.3% 20-24 8.7%
8.0% 15-19 8.4%
45% 7.2% 10-14 7.6% 48%
6.9% 5-9 7.3%
7.0% 0- 4 7.4%
Fuente: INE
6

7. Población por región
Nacional 17.136.079
7,000,000
6,500,000
6,000,000
Capital 7.007.620
5,500,000
5,000,000
(40,9%)
4,500,000
4,000,000
3,500,000
3,000,000
2,500,000
2,000,000
1,500,000
1,000,000
500,000
-
VII.Maule
II.Antofagasta
IV.Coquimbo
I.Tarapaca
V.Valparaiso
IX.Araucania
XIV Región de Los Ríos
Metropolitana de Santiago
VI.L.B O`Higgins
X.Los Lagos
III.Atacama
VIII.Bio Bio
XV Región de Arica y Parinacota
Fuente: INE
7

8. Composición de los ingresos de los hogares por NSE
NSE % de ingreso por NSE
ABC1 • Ingreso familiar
29% 29%
promedio de
6,7% $2.734.356
• Ingreso familiar
25% 25%
C2 14,9% promedio de
$1.047.551
• Ingreso familiar
C3 21,3%
21% 21%
promedio de
$626.648
• Ingreso familiar
D 38,4% 21%21% promedio de
$346.041
• Ingreso familiar
E 18,7% 4% 4% promedio de
$143.629
El ABC1 y C2 concentran el 54% del poder de compra, siendo un 21,6% de la
población en Chile.
El AB es el 1% de la población (se encuentra dentro del ABC1), su ingreso
promedio familiar son $8.000.000
Fuente: Calculo por Mindshare Insight en base a información de MIDEPLAN (CASEN) y los NSE de AIM
8

9. Indicadores Económicos Chile
Proyección
7% 10%
6.0%
6% 6.0% 9%
5.6%
8.7%
5.1% 5.2% 4.5%
5% 8%
4.5% 7.8%
4.3%
4% 3.9% 7%
3.4%
3% 3.1% 6%
2%
2.2% 5%
4.5%
1% 4%
3.0%
3.7%
0% 3%
3.3% 3.4%
2.8%
-1% 2.6% 2.6% 2%
2.4%
-1.7%
-2% 1.4% 1%
1.1%
-3% 0%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Inflación PIB(%)
Fuente: Banco Central
9

10. I De Tarapacá
3.4%
II De Antofagasta
11.3%
Fuente: Banco Central
III De Atacama
IV De Coquimbo
2.4% 3.2%
V De Valparaíso
8.1%
RMS Región Metropolitana de Santiago
47.8%
VI Del Libertador General Bernardo O'Higgins
VII Del Maule
4.5% 3.4%
VIII Del Biobío
7.9%
La información corresponde a la última disponible (año 2009)
IX De La Araucanía
X De Los Lagos
XI Aisén del General Carlos Ibáñez del Campo 2.2% 2.5%
Nacional
Producto Interno Bruto por región
XII De Magallanes y de la Antártica Chilena
XIV Región de Los Ríos
Santiago produce el 43% del PIB
XVRegión de Arica-Parinacota
0.5% 0.9% 1.2% 0.6%
10

11. Composición del gasto promedio mensual
12%
6%
4% Otros bienes u servicios
Enseñanza
23% Recreación y espacimiento
Transporte y comunicaciones
5%
Salud
Muebles y cuidado de la casa
8%
Vivienda
15% Vestuario y calzado
Alimentos y bebidas
5%
23%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
•El gasto mensual de los chilenos se doblo entre 1997 – 2007.El gasto
en alimento y bebidas cayó fuertemente en 5%, pero en términos
monetarios es mucho mayor.
•El sector transporte y comunicaciones pasó a convertirse en el grupo
mas importante
11

12. Predicciones 2012
• La estimación de crecimiento para la economía chilena en el 2012 estará
en torno al 4,5%, con un PIB per cápita de US$14.412
• Con respecto a la inflación se espera un aumento de las expectativas que
tenia el banco central el año pasado y se encontrará en un 3,4%, la tasa
de interés se mantendría estable a un 5%
• El tipo de cambio se encuentra en los $480, esto debido a los dólares que
han entrado en la economía de inversionista que buscan mayor retorno
en mercados como el latinoamericano.
• Se ha observado un aumento en la expansión del crédito de un 12%,
aunque aún esta dentro de un rango limitado, si sigue un alza podría
presionar la inflación.
• El coeficiente de Gini en Chile es de 0,50, lo que demuestra que aún
persisten las desigualdades en la distribución del ingreso
12

13. Mercado
Publicitario

14. Inversión publicitaria
Proyección
700,000
13.1%
600,000
10.0%
500,000 8.6%
7.8% 7.3%
6.7%
Millones de pesos
5.0%
6.0%
400,000
4.5% 4.5%
300,000 2.1%
0.0%
-5.4%
200,000
-5.0%
100,000 -5.2%
-6.0%
400,753 418,964 427,770 453,486 488,739 510,773 547,949 519,710 584,067 570,175 619,120 660,688
0 -10.0%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Inversión Publicitaria Variación
Fuente : ACHAP Cifras en millones de pesos, proyecciones por Mindshare Insight
14

15. Inversión por medio – total industria
Proyección
0.9% 0.9% 1.1% 1.4% 1.6% 2.3% 2.8% 3.5% 4.2% 6.4%
0.4% 0.4% 0.3% 0.3%
100% 0.3% 0.3%
1.6% 1.7% 0.3% 1.7% 2.0% 2.0%
1.6% 1.7% 1.9% 2.0% 2.2%
6.7% 6.4% 0.2% 0.3%
6.6% 7.6% 8.4% 8.8% 0.3% 0.3%
90% 4.5% 4.2% 9.5% 8.7% 7.6% 7.5% 0.3%
3.8% 3.4% 7.7%
3.2% 3.1% 3.1% 6.7%
2.9% 2.3% 2.2% 2.2%
10.2% 9.5% 9.2% 8.2% 1.8%
80% 8.3% 7.4% 6.9% 7.2% 7.5% 7.1% 6.7% 6.1%
70%
25.6% 24.5% 24.4%
30.6% 30.0% 28.3% 29.2% 29.4% 28.9% 28.6% 28.7% 25.9%
60%
50%
40%
30%
51.5% 52.2% 52.6% 52.4%
47.6% 49.6% 49.2% 48.8% 47.5% 48.6% 48.2% 48.4%
20%
10%
0%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
TV Abierta Diarios Radio Revistas Vía Pública Cine Cable On Line
Fuente: ACHAP y proyecciones Mindshare
15

16. Inflación por medio
Inflaciones / Deflaciones estimadas
Medio 2009 2010 2011 2012
Tv Abierta 7.0% 6.4% 8.0% 6.0%
Tv Cable -16.0% 4.4% 4.0% 5.0%
Vía Publica -9.4% 2.0% 6.0% 4.0%
Revistas -14.0% 3.0% 4.5% 3.5%
Radio -6.4% 1.2% 3.0% 2.0%
Diarios -8.0% 6.2% 6.0% 4.0%
Internet -6.0% 3.5% 9.5% 8.0%
Total -0.7% 5.4% 6.8% 4.9%
16

17. Inversión por rubro 2011
Fuente: MEGATIME (Cifra en Dólares)
17

18. Inversión rubro por cada medio 2011
Fuente: MEGATIME (Cifra en Dólares)
18

19. Principales Avisadores 2011
FALABELLA S.A.C.I.
Bank
Beer UNILEVER
and
Beverages
PROCTER AND GAMBLE CHILE
FMCG
COMERCIAL E.C.C.S.A.
Telecommunicati
ons
QUIMICA JOHNSON AND SON S.A.C.
FMCG
PARIS S.A.
Sodas and
Juices
ENTEL PCS TELECOMUNICACIONES S
FMCG 2011
GRUPO LOREAL 2010
Beverages
SODIMAC S.A.
Pharmaceutical
MOVISTAR
Pharmaceutical
JUMBO HIPERMERCADO
Foods
NESTLE CHILE S.A.
FMCG
SOCIEDAD PRODUCTORES DE LECHE
Pharmaceutical
ECUSA
Telecommunicatio
ns
CLARO TELEFONIA MOVIL
Telecommunicatio
ns $- $100,000,000.00 $200,000,000.00 $300,000,000.00
Telecommunicatio
ns
Fuente: MEGATIME (Cifra en Dólares)
19

20. 20

21. Canales de Televisión Abierta
Canal 11, Chilevisión: Canal Canal 5, Universidad Católica
11, Chilevisión: Partió el 4 de de Valparaíso (UCV): Es el
noviembre de 1960. El 24 de más antiguo de los canales de
Agosto del 2010 la la televisión chilena al haber
multinacional Time Warner iniciado sus transmisiones el 5
compra Chilevision a de octubre de 1957.
Sebastián Piñera.
Canal 9, Mega: Fue el primer Telecanal: Nació el 16 de
canal privado de televisión. agosto de 1995 como
Transmite desde el 22 de Rock&Pop. Hoy se denomina
octubre de 1990. En el año Telecanal y es propiedad en
2012 fue adquirido por el un 99% por Jaime Cuadrado
holding Bethia desde el 2005.
Canal 7, Televisión Nacional: Canal 22, Más TV: Existe
Opera desde el 18 de desde el 2 de enero de 1995 y
septiembre de 1969. Por ley tras pasar por diversas manos
es una empresa autónoma del privadas, hoy es propiedad del
Estado que debe Pabellón de la Construcción.
autofinanciarse.
Canal 13, Universidad Canal 54, Livtv: Funciona
Católica: Creado el 21 de desde el 17 de diciembre de
agosto de 1959. Pertenece al 2007. El 2 semestre del 2008
Grupo Lusik con un 66% de la se lanza como Livtv. Aunque
televisora, mientras que la transmite en banda UHF, es
Universidad Católica de Chile una estación de televisión
mantiene el 33% del canal abierta.
Canal 4, La Red: Surgió el 17
de mayo de 1991.
Actualmente pertenece al
empresario mexicano Ángel
González.
21

22. HAY
11, 000, 000
TV EN CHILE
22

23. Consumo promedio de horas de Tv por persona
3:30 3:28 3:23 3:11 3:19 3:32 3:46
2006 2007 2008 2009 2010
2004 2011
Fuente: Telereport
23

24. 24
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
75
80
85
90
95
70
0
5
Ene/08
Feb/08
Mar/08
Fuente: Telereport
Abr/08
May/08
Jun/08
Jul/08
Ago/08
Sep/08
Oct/08
Nov/08
Dic/08
Ene/09
Feb/09
Mar/09
Abr/09
May/09
Video
Jun/09
Jul/09
Ago/09
Sep/09
Oct/09
Nov/09
Dic/09
Ene/10
Tv Libre
Feb/10
Mar/10
Abr/10
May/10
Jun/10
Jul/10
Ago/10
Share Tv abierta v/s Tv Pagada
Sep/10
Oct/10
Tv Paga
cable de 15% a 25%
Nov/10
Dic/10
Ene/11
Feb/11
Mar/11
Abr/11
May/11
Jun/11
Jul/11
Ago/11
Sep/11
Fuente:
Oct/11
Nov/11
En los últimos 4 años hemos pasado de un
Telereport
Universo - Personas
Dic/11
82% en Tv abierta a un 72% y un aumento del
24

25. 0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
24
26
28
22
%
Ene/07
Feb/07
Mar/07
Abr/07
May/07
Fuente: Telereport
Jun/07
Jul/07
La Red
Ago/07
Sep/07
Oct/07
Nov/07
Dic/07
Ene/08
Feb/08
Mar/08
Abr/08
May/08
Jun/08
Jul/08
Ago/08
Sep/08
Oct/08
Nov/08
Television Nac Ch7
Dic/08
Ene/09
Feb/09
Mar/09
Abr/09
May/09
Jun/09
Jul/09
* Share de audiencia 6:00am a 24:59 (Canales mas grandes)
Ago/09
Sep/09
Mega Ch9
Oct/09
Nov/09
Dic/09
Ene/10
Feb/10
Mar/10
Abr/10
May/10
Jun/10
Jul/10
Ago/10
Sep/10
Oct/10
Nov/10
Chilevision Ch11
Dic/10
Ene/11
Feb/11
Mar/11
Abr/11
May/11
Jun/11
Jul/11
Ago/11
Canal 13
Sep/11
Oct/11
Nov/11
Dic/11
Universo - Personas
Participación de audiencia canales libre recepción
25

26. Promedio día año - 2011
Noche
44.0
42.0
40.0
38.0
36.0
34.0
Tarde
32.0
30.0
Día
Encendidos (TVR%)
28.0
26.0
24.0
22.0
20.0
18.0
16.0
14.0
12.0
Prime
10.0
8.0
6.0
4.0
2.0
0.0
06:30
09:30
06:00
07:00
07:30
08:00
08:30
09:00
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
19:00
19:30
20:00
20:30
21:00
21:30
22:00
22:30
23:00
23:30
Universo Mujeres 18+ HOMBRE 18+ Niños 4-12 Dueñas de Casa
Fuente: Telereport
26

27. Distribución de programas y publicidad según canal
100%
90%
80%
70%
71.0%
60% 79.2% 80.1%
85.1% 83.1%
86.3% 86.0%
50%
40%
30%
20%
28.2%
10% 19.3% 17.3%
13.2% 15.2%
11.5% 11.7%
0%
Publicidad Programas
Fuente: Telereport Fuente: Megatime
27

28. Clutter televisivo
2008 2009 2010 2011
530 549 568 554
Clutter es el total de publicidad a la cual estamos expuesto en una
semana promedio
Fuente: Telereport Fuente: Megatime-
Telereport 28

29. Genero contenido según canal
100% 1% 1% 2%
0% 5% 3%
0%
8% 9% 0% 9%
90% 12% 0% 9% 0%
6% 3% 3% 15%
21% 1% 4% 2%
1% 3% 4%
80%
1% 5% 1% 2%
3%
24%
70% 22% 24%
34% 22%
22%
60% 34%
10.1%
50% 25.4%
1% 24.3% 18.1%
27.0%
40% 6%
2%
30% 38.5%
48.8%
20% 34.9% 36.7% 36.3%
32.4% 30.0%
10%
11.4%
0% 1.4%
Otros Juvenil Infantil
Cultural-Educativo Deportivo Diversion-Entretencion
Ficcion Periodistico
Otros programas: Musical – Evento Musical – Concurso - Programa Especial
Share Difusión: % de minutos emitidos por genero
Fuente: Telereport
Fuente: Telereport
29

30. Share de audiencia : TV Abierta v/s TV Cable
100%
90% 21.16 19.92
25.47 26.45 29.01
80% 39.64
70%
60%
50%
40% 76.55 77.68
71.25 69.99 66.59
54.21
30%
20%
10%
3.56 6.16 4.39
3.28 2.3 2.41
0%
Universo Mujeres 18+ HOMBRE 18+ Niños 4-12 Adolecentes Dueña de Casa
13-17
Video Suma Free TV Suma Pay TV
Fuente: Telereport
30

31. Penetración de TV Cable
EL 40,4% de los hogares tienen tv de pago
Participación de Mercado
0.6%
11.2%
2.6% 2.2%
Penetración de Tv Paga en Chile por NSE
44.4%
18.0%
ABC1 88%
0.9% 20.1%
C2-C3 69%
D 52% Cable Central DIRECTV Chile Ltda.
PACIFICO CABLE S.A. Telefónica del Sur
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Telefónica Multimedia Claro Comunicaciones S.A.
Fuente: Lamac TU VES S.A. VTR Telefónica S.A.
Fuente: Subtel
31

32. Ranking de Canales de Cable
10.0
9.5 Noche
9.0
8.5
8.0
Día Tarde
7.5
7.0
Prime
6.5
6.0
5.5
5.0
4.5
4.0
3.5
3.0
2.5
2.0
1.5
1.0
0.5
0.0
13:30
06:00
06:30
07:00
07:30
08:00
08:30
09:00
09:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
19:00
19:30
20:00
20:30
21:00
21:30
22:00
22:30
23:00
23:30
AXN Canal Fox Cartoon Network Cinecanal Discovery Channel
Discovery Kids ETC TV Disney XD HBO Nickelodeon
Space TNT Universal Via X Warner Channel
Zona Latina History Channel National Geographic The Film Zone TCM
Disney Channel CNN Chile Canal Del Futbol Pre Play House Disney 24 horas
Zona Latina History Channel National Geographic The Film Zone Disney Channel
CDF CNN Chile VH1 24 horas
* Top 25 canales de cable año 2011, solo hogares con cable
Fuente: Telereport
32

33. Impresos
33
33

34. Cantidad de lectores Prensa
Total Lunes Sábado y
Clasificación Títulos
Semana a Viernes Domingo
El Mercurio 357,639 302,858 494,592
La Cuarta 375,937 365,509 402,005
Matutinos
La Tercera 309,475 252,736 451,324
Las Ultimas Noticias 312,537 304,499 332,631
Vespertinos La Segunda 72,047 72,047
La Hora 311,112 311,112
Diarios Gratis
Publimetro 359,542 359,542
* El total lectores se obtiene de un promedio semestral del período Julio - Diciembre 2011, para los lectores de
los últimos 7 días del diario en papel, por día de la semana en base a un procesamiento automático del Software
que entrega IPSOS Chile, para 4.241 casos.
Fuente: Valida
34

35. Prensa Audiencia
Lectores Alc. Neto
%
1000000 0
900000
20.6%
800000 0
17.7%
700000
14.4% 14.6%
600000 0
500000 11.4%
10.9%
400000 0
910,000
300000
647,000
505,000 782,000 484,000
636,000
200000 4.1% 0
100000 179,000
0 0
EL MERCURIO LA CUARTA LA HORA LA SEGUNDA LA TERCERA LUN PUBLIMETRO
Lectores / Alcance Neto promedio semana
Fuente: Poppy
35

36. Prensa Circulación – Inversión
Total Lunes Sábado y
Clasificación Títulos
Semana a Viernes Domingo
El Mercurio 151,894 129,841 207,026
La Cuarta 114,225 109,333 126,457
Matutinos
La Tercera 100,645 72,883 170,052
Las Ultimas Noticias 133,264 128,104 146,164
Vespertinos La Segunda 31,983 31,983
La Hora 99,463 99,463
Diarios Gratis (**)
Publimetro 96,467 96,467
Fuente: Valida (Segundo Semestre 2011)
( * ) Auditoría realizada por KPMG para el período comprendido entre el 01 de Julio y el 31 de
Diciembre del 2011 en base a metodología de semana tipo
(**) En el caso de los diarios gratuitos, se asume que la Circulación Neta es igual a la Circulación Bruta,
dado que por las características de estos títulos no se miden las devoluciones ( al igual que la
metodología de uso a nivel internacional )
Participación de Mercado
LA HORA
PUBLIMETRO
6%
5% 6% EL MERCURI
9%
8% LA HORA DE
4% LA SEGUNDA
Share de Inversión Prensa LA TERCERA
(acumulado 2011) 22% 37% LA CUARTA
2% LUN
ESTRATEGIA
0%
EL DIARIO
Fuente: Megatime
36

37. Promedio Prensa Digital Audiencia
3000
2,473
2500
Top 10 total visitantes
2000
Categoría: News/Information
- Newspapers
1500
1000
500
131 108 84 88
76 60 82 44 49
0
LUN.COM
ELCIUDADA
ELNAVEGH
QUIQUE.CL
AUSTRALTE
MERCURIO
ANTOFAGA
NQUIHUE.C
ELSUR.CL
ESTRELLAA
MERCURIO
DIARIOLLA
ESTRELLAI
VALPO.CL
MUCO.CL
ABLE.CL
RICA.CL
STA.CL
NO.CL
L
Total Visitantes Únicos (000):El número estimado de individuos diferentes (en miles) que visitaron algún
contenido de un sitio, una categoría, un canal o una aplicación durante el periodo del informe.
Fuente: Comscore
37

38. Cantidad de lectores Revista
Frecuencia Lectores Revistas
Leyeron / hojearon alguna revista semanal 538000 13
Leyeron / hojearon alguna revista quincenal 747000 12
Leyeron / hojearon alguna revista mensual 729000 73
Leyeron / hojearon alguna revista bimestral 59000 4
Fuente: TGI 2011
38

39. Audiencia de Revistas
Lectura de Revistas Ultimo Periodo ( UP)
Frecuencia Revista Lectores Alcane
Semanal The Clinic 162,555 3.7%
Quincenal Paula 137,604 3.1%
Quincenal Cosas 127,788 2.9%
Quincenal Caras 125,212 2.8%
Mensual Vive! (VTR) 88,271 2.0%
Semanal Dato Avisos 83,257 1.9%
Mensual Buena Salud 77,154 1.7%
Mensual TU 77,063 1.7%
Mensual National Geographic 65,999 1.5%
Mensual Muy Interesante 63,666 1.4%
Quicnenal Que Pasa 43,984 1.0%
Bimestral De Novios 41,351 0.9%
Quincenal Capital 40,561 0.9%
Bimestral Platos y Copas 38,007 0.9%
Quincenal Casas (de Cosas) 37,159 0.8%
Mensual Vanidades 35,457 0.8%
Mensual Cosmopolitan 33,567 0.8%
Mensual Cocina a la Moda (Paula ) 32,755 0.7%
Mensual Maestra Basica 31,993 0.7%
Mensual Seveteen 28,074 0.6%
Mensual Maestra de Parvulos 27,853 0.6%
Mensual La Cocina 25,622 0.6%
Mensual El Grafico 23,831 0.5%
Lectores / Alcance (2011)
Fuente: Poppy
39

40. Revista Circulación - Inversión
Promedios de Circulación Neta, total
Títulos Periodicidad
país (*) Período : Enero-Junio 2011
Vive! (VTR) 431,487 Mensual
Dato Avisos 80,874 Semanal
Paula 31,080 Quincenal
Caras 28,109 Quincenal
Cosas 25,677 Quincenal
The Clinic 24,559 Semanal
TU 24,019 Mensual
Cosmopolitan 23,383 Mensual
Qué Pasa 22,385 Semanal Share de Inversión Revistas
Maestra Básica 19,737 Mensual
Vanidades
National Geographics
18,095
15,497
Quincenal
Mensual
(acumulado 2011)
Seventeen 14,908 Mensual
13/20 (1) 14,055 Mensual
Capital 13,421 Quincenal
Muy Interesante 13,144 Mensual
La CAV (1) 12,946 Mensual
Párvulos 11,722 Mensual
ED 8,386 Mensual 12%
Para Ti 8,329 Mensual 2% 23%
Buena Salud 7,557 Mensual 2%
Casas 7,552 Mensual 2%
El Gráfico 7,204 Quincenal 2%
Selecciones 6,915 Mensual 3%
Materia Prima (1) 6,340 Mensual 3%
Poder & Negocios 5,781 Mensual 3%
Golf Digest 5,779 Quincenal
4% 19%
4%
4%
5% 5% 7%
COSAS CARAS PAULA
DE NOVIOS TV GRAMA QUE PASA
VEA VANIDADES CAPITAL
GOLF POD Y NEG EL GRAFICO
AMERICA EC CASAS MISS 17
OTROS
Fuente: Valida y Megatime
40

41. Radio
41

42. Chile Estaciones de Radio
Consorcios
42

43. Consumo de Radio
88.9% 87.3%
90%
85% 78.9% 77.1%
80%
75% 72.6% 71.4% 71.8% 71.7% 72.7%
70.6%
70%
65%
Consumo %
60%
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Consumo (Escucho el dia de ayer)
Fuente: TGI 2011
43

44. Consumo de Radio Por Intervalo
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
06:00 - 08:00 - 10:00 - 12:00 - 14:00 - 16:00 - 18:00 - 20:00 - 22:00 - 00:00 -
07:00 09:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 03:00
Total Hombres Mujeres
Fuente: Poppy
44

45. RADIO Share de Inversión
13%
2%
8%
8%
6%
6%
5%
2%
4%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
0%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%
COOPERATIV CORAZON AGRICULTUR ROMANTICA INFINITA FM DOS DUNA
PUDAHUEL ADN FUTURO CAROLINA UNIVERSO DISNEY 40
TIEMPO CONCIERTO BEETHO PLAY ACTIVA ZERO IMAGINA
PAULA FM ROCK P(RA) UNO SONAR
Fuente: Megatime
45

46. Internet

47. Porcentaje de hogares con acceso a Internet
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Total…
XI
XV
VII
VIII
XIV
XII
III
V
X
I
VI
RM
II
IV
IX
Fuente: SUBTEL
47

48. Numero de conexiones de Internet
Conexiones Fijas Totales
2,500,000 14
12
2,000,000
10
1,500,000
8
6
1,000,000
4
500,000
2
- 0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Total Conexiones Penetraciòn cada 100 hab.
Participación de mercado
GTD
Manquehue Entel-Chile
2% S.A.
1% Otros
Telsur 3%
Los dos proveedores más Claro
Comunicaci 5%
grandes tienen el 80% del
ones S.A.
mercado 9% Movistar
42%
VTR 38%
Fuente: SUBTEL
48

49. Conectividad Internet
Perfiles de Uso de Internet
100%
80%
60%
95%
89%
40% 74% 75% 71% 70% 70% 67%
66% 65% 66%
52%
20% 38% 38%
0%
Usa No Usa
Fuente: TGI 2011
49

50. Conectividad Lugares donde usa Internet
100% 0.0% 0.1%
0.0%
0.4% 0.2%
0.0%
0.3% 0.0%
0.2% 0.4%
98% 2% 0.1%
3% 0.0%
2% 2%
0% 0.9%
96%
1% 0% 0% 0.2%
0%
94%
1%
92%
72%
55% 63% 56%
90%
34%
88%
86%
Total Chile - ABC1 Chile - C2 Chile - C3 Chile - D
Internet café
De un lugar público gratis (bibliotecas, metro, etc)
De un lugar público pago (ciber, cabinas/ locutorios de internet, etc)
En el lugar de estudio (colegio, instituto, universidad, etc.)
En el trabajo
En casa de amigos/ parientes
En su hogar
Fuente: TGI 2011 (solo los que usan internet)
50

51. Total Internet 2011 por mes
450000 15,000
404,219 409,318
389,936 394,137
400000
370,405
357,519 383,824 13,000
353,032
350000 329,990 326,042321,182
11,000
300000 290,602
Personas
9,000
250000
200000
7,000
7,304 7,313 7,329 7,338 7,372 7,380 7,389 7,397
7,321 7,346 7,355 7,363
150000
5,000
100000
3,000
50000
0 1,000
Total Visits (000) Total Unique Visitors (000)
Total Visitantes Únicos (000):El número estimado de individuos diferentes (en miles) que visitaron algún
contenido de un sitio, una categoría, un canal o una aplicación durante el periodo del informe.
Visitantes Promedio Diarios (000):Es el número estimado promedio de individuos (en miles) que visitan un
sitio web por día en el mes informado.
Fuente: Comscore
51

52. Top 30 sitios mas visitados el 2011 (Promedio)
Google Sites 7063
FACEBOOK.COM 6654
Windows Live 5844
YOUTUBE.COM* 5222
Yahoo! 4063
Blogger 3848
Terra 3503
Emol 3029
WIKIPEDIA.ORG 2923
VEVO 2699
LUN.COM 2401
LATERCERA.COM 2000
MEGAUPLOAD.COM 1988
MOVISTAR.CL 1782
SOFTONIC.COM 1716
MercadoLibre 1594
Starmedia 1589
Prisa 1570
Ask Network 1476
MUSICA.COM 1350
MERCADOLIBRE.CL 1298
Entel S.A. 1278
RINCONDELVAGO.COM 1253
TVN Online 1193
TWITTER.COM 1176
LACUARTA.COM 1169
FOTOLOG.COM 1088
13.cl (Canal 13) 1044
CHILEVISION.CL 1010
0 2000 4000 6000 8000
Total Visitantes Únicos (000):El número estimado de individuos diferentes (en miles) que visitaron algún contenido de un
sitio, una categoría, un canal o una aplicación durante el 2011
Fuente: Comscore
52

53. Inversión en Internet 2011
$ 40,000,000,000 Proyección
$ 35,000,000,000 30%
$ 30,000,000,000
$ 25,000,000,000
$ 20,000,000,000
$ 15,000,000,000
$ 10,000,000,000
$ 5,000,000,000
$0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Fuente: IAB, en pesos chilenos. Proyección realizada por Mindshare Insight
53