1. PUBLICIDAD EN INTERNET
Apellidos, nombres del alumno:
Pajoc Gonzalez, Marco Tulio
Carné: 9713162
Fecha de entrega: 02/03/14
Semana a la que corresponde: 7

2. INTRODUCCIÓN
La publicidad es una parte fundamental de hacer negocios. Un programa de
publicidad exitoso crea interés público y convence a los consumidores de
comprar productos. El dinero que un pequeño negocio gasta en una
campaña de publicidad es una inversión y un costo fijo vinculado
directamente a una cuenta de pérdidas y ganancias, por lo que no sólo es
necesario establecer un presupuesto, sino también es fundamental contar
con un enfoque estratégico en los productos adecuados y en el medio de
publicidad correcto.

3. OBJETIVOS
Objetivo General:
 Estudiar el concepto de Publicidad en Internet y sus formas de mercadeo.
Objetivos Específicos:
 Determinar los mecanismos utilizados por la publicidad en internet.
 Conocer los costos y beneficios de utilizar este tipo de publicidad.
 Estudiar los tipos de la publicidad en internet y sus subdivisiones

4. CONTENIDO
Medios de la Publicidad en Internet:
La publicidad tradicional necesita de diversos
medios para transmitir un mensaje, por ejemplo:
la televisión, la radio, los periódicos, las revistas,
el costado de un autobús, etc. De igual
manera, la publicidad en internet necesita
utilizar diversos medios para transmitir mensajes
a su público objetivo.

5.  Buscadores: Definitivamente, se los puede considerar como uno de los
mejores medios para dar a conocer un sitio web.
 Directorios: Son como las guías de teléfonos o mejor aún, como las páginas
amarillas en las que se puede encontrar una página web según la
categoría y tema en la que se encuentre (artes, educación, negocios,
salud, etc...)
 Programas de anuncios: Son programas que permiten colocar un anuncio
(imagen o texto) que será mostrado en páginas web relacionadas con el
tema del anuncio.
 Páginas que ofrecen bloques de píxeles: Es una idea relativamente nueva
para llegar al público objetivo. Consiste en una página web que está
fraccionada en píxeles o bloques de píxeles para que en éstos espacios se
pueda colocar un banner o un texto con un enlace

6.  Sitios de intercambio de banners: Son sitios web que favorecen el
intercambio de banners entre diferentes sitios web. La principal desventaja
de este medio es la baja selectividad que tiene
 Boletines electrónicos: Existen Boletines Electrónicos que ofrecen un espacio
(para colocar un banner o un texto) en los correos electrónicos que envían
regularmente a sus suscriptores. La ventaja de éste medio es que si se
contrata un espacio en un e-Boletín que tiene miles de suscriptores y que
está relacionado con los productos o servicios que ofrece el sitio web
 Espacios en páginas web para publicidad: Muchos sitios web (por no decir la
gran mayoría) ofrecen un espacio en sus diferentes páginas web para que
algún anunciante pueda colocar un banner o un texto a cambio de una
suma de dinero.
 Anuncios clasificados: Diversos sitios web ofrecen la posibilidad de colocar un
anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio, el país donde aplica, el
tipo de producto, etc.

7. VENTAJAS
 Selección específica del público objetivo: los que disponen de esta
tecnología y gustan de probar cosas nuevas ven en internet un medio
perfecto. Jóvenes y profesionales suelen ser un público abierto a las
propuestas informativas y promocionales que le llegan a su PC.
 Posibilidad de cerrar la compra: al ver el anuncio la audiencia puede usar
el medio para entrar en contacto, solicitar más información e, incluso,
realizar la compra. Esto supone como mínimo un ahorro de tiempo y
esfuerzo.
 Espacio único: la publicidad y el resto de contenidos comparten el mismo
el espacio, de modo que el espectador no puede hacer zapping.

8. INCONVENIENTES
Deja fuera a segmentos enteros de población, aunque es una cuestión que con
seguridad irá cambiando con el tiempo. Por el momento todos aquellos que no
dispongan de un ordenador, de conexión a la red y de conocimiento del medio
no podrán acceder a la publicidad. Con internet se llega a los internautas.
 Relativa fiabilidad de los mensajes: la naturaleza del medio permite la
circulación de todo tipo de mensajes, con y sin fuente fiable y con una gran
capacidad de parecer real. El conocimiento de algunos casos de fraude y la
sensación de anonimato que favorece la red pueden afectar a la credibilidad
de sus mensajes.
 Rechazo a los mensajes comerciales: los usuarios suelen ser sensibles con la
publicidad, a la que en muchas ocasiones considera invasiva, por su recepción
no solicitada, su repetición y su insistencia, sobre todo el llamado spam que se
está convirtiendo, junto con los virus, en el principal problema de la
comunicación eficaz vía internet.

9. POSIBLES COSTES QUE HAY QUE AFRONTAR
CUANDO SE INICIA CON EL MARKETING
DIGITAL
Si empiezas desde cero tienes que tener en cuenta algunos costes. Estos se
diferencian entre recurrentes porque se contrata un servicio de gestión continua y
puntual en función de los presupuestos que se destinan a promociones
específicas.
 1. Costes de contratación de medios online por impresiones o clics (puntual, en
función del presupuesto para una promoción)
 2. Servicio de gestión por contratar una agencia de publicidad online
(mensual, si se contrata un servicio continuo que incluye el lanzamiento y
organización de campañas)
 3. Inversión inicial para crear banners, videos y páginas de aterrizaje (puntual,
renovación trimestral como mínimo recomendado)
 4. Coste de aprendizaje para obtener los primeros datos de medición (puntual,
hay que presupuestar un coste inicial para obtener datos y que permiten
optimizar los resultados)

10. CONCLUSIONES
 La publicidad en internet es la forma en que las empresas y servicios se
presentan actualmente lo cual trae sus beneficios y ventajas.
 Se utilizan actualmente: anuncios, banners, botones y varios más para
ejercer la publicidad en internet
 La publicidad en internet se divide en sitios especificados para la
publicidad, anuncios o simplemente botones que nos dan este tipo de
información