El documento presenta información sobre diferentes tipos y formatos de publicidad en Internet, incluyendo banners, anuncios de texto, videos y publicidad en redes sociales como Facebook y Twitter. Explica conceptos como CPM, CPC, CPL y CPA, que son métricas utilizadas para medir el costo y beneficios de diferentes formatos publicitarios. También proporciona recomendaciones sobre cómo establecer objetivos estratégicos para incrementar las ventas y afianzar la marca a través de la publicidad en línea.

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UNIVERSIDAD GALILEO
FISICC-IDEA
LICENCIATURA EN INFORMÁTICA Y ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS
CURSO: CORREO ELECTRÓNICO
CEI: CENTRAL
TUTOR: ELENA DE FERNÁNDEZ/IVÁN SANTIZO
PUBLICIDAD EN INTERNET
TAPIA CASTAÑEDA SANDRA G.
CARNÉ: 9820318
FECHA DE ENTREGA: 14 DE AGOSTO 2014

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I N T R O D U C C I Ó N
La publicidad en Internet, tiene como finalidad dar a conocer el producto al
usuario que está en línea tiene como principal herramienta la página web y
su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad en formato digital
especialmente promovida en los portales y sitios de Internet.
Existen dos grandes categorías de publicidad online: publicidad display
(banners y demás formatos visuales) y publicidad en buscadores.
La característica es que está presente desde que uno ingresa a la página o
correo donde se la publicita.
Una forma muy popular de publicidad online son los anuncios contextuales.
Este sistema realiza un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios
de productos o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma.
Las principales empresas dedicadas a la publicidad contextual son: google
yahoo MSNmiva

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Publicidad en Internet
En esencia, la "publicidad en internet" es una forma de comunicación
impersonal que se realiza a través de la red y en el que un patrocinador
identificado transmite un mensaje con el que pretende informar, persuadir o
recordar a su público objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u
otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer visitantes hacia
su sitio web, posibles compradores, usuarios, seguidores, etc...
Tipos de publicidad
Los blogs
Lector RSS
Código HTML
Texto
Anuncios de textos
Texto publicitario
Enlace
Banner
Banner estático
Banner Animado
Barner rotativo,
Web,
Blog,
Portal Web
Pay Per Click,
Animación
Videos
Anuncios de Video

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Mecanismos utilizados de la publicidad
Buscadores
Directores,
Programas de Anuncios,
Páginas que ofrecen blogs de Pixeles,
Sitios de intercambio de banners
Boletines electrónicos,
Espacios en páginas web para publicidad,
Anuncios clasificados

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Costos y beneficios según el tipo
Costos CPM (Costo por mil): es una medida utilizada comúnmente en la
publicidad. Radios, televisión, periódicos, revistas y la publicidad online se
pueden comprar sobre la base de lo que cuesta mostrar el anuncio a mil
espectadores
Beneficios de CPM: En general se considera que un visitante puede
visualizar múltiples veces un mismo anuncio y esto es tenido en cuenta en
los cálculos, para no afectar al anunciante, además de tener la facilidad de
poder establecer el presupuesto o capital que se desea invertir por día y
por Click.
Costos y Beneficios CPC (Costo por click): es la cantidad de dinero o
suma de dinero que un anunciante determinado paga al motor de búsqueda
en el que tiene contratado los servicios, por un click en el anuncio. Los
principales motores de búsqueda son Google, Yahoo! y MSN.
Beneficios de CPC: La ventaja del Costo Por Click es solamente se
pagará por los click realizados en el anuncio. El pago por click le ofrece una
gran ventaja porque podrá alcanzar un elevado porcentaje de los usuarios
de Internet y que además están interesados en su producto o servicio o
bien en uno similar o equivalente.
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Costos y beneficios según el tipo
Costos CPL (Costo por lead): prospecto a un individuo que completa un
formulario con sus datos, como respuesta a un llamado a la acción desde la
publicidad realizada por el anunciante; es decir, el anunciante pagará una
vez que el usuario haya dado una serie de datos personales (nombre,
apellidos, correo electrónico, teléfono, etc.), aunque no se trate de una
venta real.
Beneficios de CPL: La ventaja de este tipo de publicidad, es que se
desarrolla en Internet con un coste menor y, además, es más accesible
para el usuario.
Costos CPA (Costo por adquisición): es el costo de adquisición de un
nuevo prospecto o potencial cliente; es la contratación en la que el
anunciante paga un valor fijo o porcentual sobre el importe de una
operación concretada.
Beneficios CPA: Mide el rendimiento y la base en la comercialización de
Afiliados el sector de la Empresa. En este esquema de pago, el editor tiene
todos los riesgos de haber publicado el anuncio y el anunciante sólo paga
por la cantidad de usuarios por completar una transacción, como una
compra o una suscripción.
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Costos y beneficios según el tipo
Costos CPC (Costo por click): es la cantidad de dinero o suma de dinero
que un anunciante determinado paga al motor de búsqueda en el que tiene
contratado los servicios, por un click en el anuncio. Los principales motores
de búsqueda son Google, Yahoo! y MSN.
Beneficios de CPC: La ventaja del Costo Por Click es solamente se
pagará por los click realizados en el anuncio. El pago por click le ofrece una
gran ventaja porque podrá alcanzar un elevado porcentaje de los usuarios
de Internet y que además están interesados en su producto o servicio o
bien en uno similar o equivalente.
Costos CPL (Costo por lead): prospecto a un individuo que completa un
formulario con sus datos, como respuesta a un llamado a la acción desde la
publicidad realizada por el anunciante; es decir, el anunciante pagará una
vez que el usuario haya dado una serie de datos personales (nombre,
apellidos, correo electrónico, teléfono, etc.), aunque no se trate de una
venta real.
Beneficios de CPL: La ventaja de este tipo de publicidad, es que se
desarrolla en Internet con un coste menor y, además, es más accesible
para el usuario.

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Costos y beneficios según el tipo
Costos CPA (Costo por adquisición): es el costo de adquisición de un
nuevo prospecto o potencial cliente; es la contratación en la que el
anunciante paga un valor fijo o porcentual sobre el importe de una
operación concretada
Beneficios CPA: Mide el rendimiento y la base en la comercialización de
Afiliados el sector de la Empresa. En este esquema de pago, el editor tiene
todos los riesgos de haber publicado el anuncio y el anunciante sólo paga
por la cantidad de usuarios por completar una transacción, como una
compra o una suscripción.

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Programas de Afiliados
En internet, se busca colocar los productos o servicios en distintos puntos
de venta (distintas webs), esto gracias a programas de afiliados cómo: El
afiliado (webmaster) tiene un sitio web, en el que promociona productos o
servicios de un anunciante. El anunciante (empresario) desarrolla ofertas,
tales como publicidades, enlaces de textos, campañas por correo
electrónico y listados de búsqueda que aparecerán en la web del afiliado. El
anunciante le paga al afiliado una comisión si se produce una
determinada acción, como llenar un formulario, hacer una compra ó un
simple click en la publicidad.
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Usando Facebook
Como anunciante de Facebook, puedes controlar fácilmente el gasto de tus
campañas publicitarias y ceñirte a su presupuesto. Los anunciantes pueden
elegir un presupuesto diario o total para cada una de sus campañas
publicitarias. El presupuesto diario es el importe que decides gastar por día
en una campaña concreta.
Costos y formas
El precio de los anuncios de Facebook se basa en un sistema de subasta
por el cual éstos compiten por las impresiones en función de la puja y el
rendimiento. Por lo tanto, los anuncios de Facebook no tienen un coste
establecido. Cuando pongas el anuncio en circulación, sólo te cobraremos
por el número de clics que recibas o por el número de impresiones del
anuncio que se muestren.

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USANDO TWITTER
• Twitter el sistema de microblogging ha encontrado una manera bastante
lucrativa de vender publicidad a terceras personas con el afán de hacer
redituable la famosa red social, por lo general este tipo de publicidad esta
siendo contratada por compañías estadounidenses pero a como paso en
Facebook se puede esperar que todo el mundo se vaya sumando a ello,
por esta razón la publicidad suele mostrarse con menos frecuencia en
países no anglosajones.
• Cómo es la publicidad en Twitter? Lo primero que hay que conocer es la
diferencia entre la publicidad por la que la propia red social recibe dinero y
la publicidad que no le aporta ingresos económicos.
• Dentro del primer grupo se situarían todos los espacios publicitarios que
Twitter vende a los anunciantes para que se publiciten en la red social.
Existen varios formatos que se pagan a precios distintos:
Temas promocionados.
Tuits promocionados.
Cuentas promocionadas

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USANDO TWITTER
• En el segundo gran grupo se incluyen todas las acciones que las marcas
llevan a cabo en la red social con el objetivo de promocionarse.
• Las propias cuentas de las empresas ya son en sí una forma de
publicidad, pero también existen por ejemplo, los tuits patrocinados, que
son aquellos escritos por una celebridad o usuario influyente a cambio de
un acuerdo económico o de intercambio. Este tipo de tuits sí están
permitidos por Twitter, siempre y cuando se especifique que son
patrocinados con hashtags del tipo #Ad o #promo.
• Lo atractivo de estos tuits es que permiten llegar a un segmento muy
específico de usuarios.
• Por una vía o por otra, está claro que para los anunciantes Twitter se ha
convertido en una plataforma muy atractiva en la que merece la pena
invertir.

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CONCLUSIONES
La publicidad juega un rol importante en una organización, ayudándole a
generar ingresos y ganancias al producir la estimulación de las ventas. La
publicidad aumenta el conocimiento en el mercado de los productos y
servicios de una organización y genera el direccionamiento para que una
fuerza de compra lo siga. Al construir la imagen de marca de los productos,
la publicidad diferencia a estos de sus competidores y los ayuda a crear
una preferencia por parte del cliente. También ayuda a desarrollar una
imagen corporativa que construye confianza en el mercado y en la
organización como proveedor.
RECOMENDACIONES
El objetivo de la publicidad en internet a través de estos formatos es dar a
conocer una marca, un producto, un servicio, un evento o cualquier tipo de
comunicación que se quiera desarrollar para incrementar las ventas.
Dependiendo de los objetivos que se puedan establecer previamente se
elaboran distintas estrategias de publicidad en internet para satisfacer tales
necesidades.
Es recomendable que los objetivos más importantes a considerar por parte
de las empresas en el uso de la publicidad a través de Internet, es que
dicha publicidad les permita incrementar sus ventas, afianzara su marca,
distribución e imagen corporativa.