Este documento describe las características, ventajas y desventajas de la publicidad a través de Internet. Explica que la publicidad en Internet puede ser efectiva y relativamente barata utilizando banners, pantallas, boletines informativos y otros medios. También analiza las redes sociales, blogs, correo electrónico y motores de búsqueda como canales publicitarios en línea. Finalmente, discute qué tipo de empresas pueden beneficiarse de la publicidad en Internet.

1. LA PUBLICIDAD A TRAVES DE INTERNET<br />ANDREA DEL PILAR PEREZ<br />JEFRY URIBE<br />WILSON CARVAJAL<br />JAVIER GARCIA<br />DOCENTE<br />UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA<br />ADMINISTRACION DE EMPRESAS<br />PLAN DE MEDIOS<br />ARAUCA<br />2011<br />INTRODUCCIÓN<br />El presente trabajo es una recopilación de datos relacionados a la publicidad por Internet; siendo su objetivo el de conocer sus características y sus ventajas y desventajas, así como su conveniencia o no para las empresas.<br />Primero trataremos las características generales de la publicidad por Internet, para luego estudiar sus ventajas y desventajas, medios publicitarios, determinar cuando es conveniente anunciarse en Internet y cuando no y por último el sistema de mercadeo de las 4 “P”.<br />TABLA DE CONTENIDO<br />Pág.<br />INTRODUCCION 3<br />CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET 4<br />AHORRA TIEMPO 4<br />BAJOS COSTOS Y MAYORES BENEFICIOS 4<br />INTERNET Y SOCIEDAD 5<br />OCIO 5<br />MOTORES DE BUSQUEDA 5<br />YOUTUBE 6<br />BENEFICIOS DEL INTERNET 7<br />LAS REDES SOCIALES TAMBIEN SON PUBLICIDAD 7<br />EL BLOG 7<br />MESSENGER 7<br />HOTMAIL 8<br />INTERNET COMO “NUEVO CANAL DE COMUNICACIÓN” 8<br />¿A QUE EMPRESAS LES CONVIENE ANUNCIARSE EN INTERNET? 8<br />LAS 4 “P” 9<br />CONCLUSIONES 10<br />BIBLIOGRAFIA 11<br />CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET<br />Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una combinación de varias estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en páginas web relacionadas, hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrónico, etcétera.<br />Los medios cada vez más están confiando en los medios electrónicos para la publicidad, ya que son de fácil acceso y edición.<br />Una campaña de medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo.<br />La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters (boletines informativos), etc., a los que están expuestos los usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de búsqueda, traducción, correo electrónico, chat rooms (salas de conversación) e incluso programas gratis (Eudora-mail, Mecano 98, Acrobat Reader, Copernic, etc.).<br />Muchas compañías tienen direcciones en la red, sin embargo, éstas no constituyen formas de publicidad sino de imagen corporativa. Son los accesos a estás páginas y los anuncios de las compañías los que son en verdadera publicidad.<br />AHORRA TIEMPO<br />Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas.<br />BAJOS COSTOS Y MAYORES BENEFICIOS<br />El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. <br />Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a un ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad on-line en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio.<br />INTERNET Y SOCIEDAD<br />Internet tiene un impacto profundo en el mundo laboral, el ocio y el conocimiento a nivel mundial. Gracias a la web, millones de personas tienen acceso fácil e inmediato a una cantidad extensa y diversa de información en línea<br />OCIO<br />Muchos utilizan la Internet para descargar música, películas y otros trabajos. Hay fuentes que cobran por su uso y otras gratuitas, usando los servidores centralizados y distribuidos, las tecnologías de P2P. Otros utilizan la red para tener acceso a las noticias y el estado del tiempo.<br />La mensajería instantánea o chat y el correo electrónico son algunos de los servicios de uso más extendido. En muchas ocasiones los proveedores de dichos servicios brindan a sus afiliados servicios adicionales como la creación de espacios y perfiles públicos en donde los internautas tienen la posibilidad de colocar en la red fotografías y comentarios personales. Se especula actualmente si tales sistemas de comunicación fomentan o restringen el contacto de persona a persona entre los seres humanos<br />MOTORES DE BÚSQUEDA<br />Este tipo de buscadores son los de uso más común, basados en aplicaciones llamadas spiders (quot;
arañasquot;
) o robots, que buscan la información con base en las palabras escritas, haciendo una recopilación sobre el contenido de las páginas y mostrando como resultado aquéllas que contengan la palabra o frase en alguna parte del texto.<br />YOUTUBE<br />como muchas personas estarán de acuerdo, no es definitivamente un mero canal de videos sino que es una herramienta de publicidad online muy efectiva, la cual constituye una promoción inigualable como solo se puede notar en el mundo electrónico. Tal y como se conciben las estrategias del e-marketing o comercio electrónico, Youtube permite que de una manera “informal”, así se trate de canales especializados de los que se pueden encontrar en su lista, se genere una necesidad de consumo hacia un producto o servicio con unas herramientas verdaderamente novedosas. Como en algunas transmisiones deportivas, Youtube se puede dar el lujo de incluir dentro de sus opciones de visualización consistentes en mensajes de alerta, recomendaciones, etc.<br />Lo cierto es que este nuevo medio de comunicación, más llamativo en información que pueda aparecer como tradicionalmente se hace en un periódico o programa de radio, tiene unas estrategias mercantiles verdaderamente “atrevidas”, o por lo menos bastante directas. Eso se refleja en los ejemplos variopintos que podemos encontrar en este web site y que se clasifican básicamente en estas formas de divulgación:<br />Banners publicitarios en canales: algunos canales de Youtube cuentan con banners promocionales, muchos de ellos relacionados con el tema que en general el grupo de videos específico pretende dar a conocer. Los banners ocupan un pequeño espacio encima de la información general del usuario y no son móviles, sino que simplemente actúan a manera de promoción estática.<br />Anuncios de texto: son la última novedad dentro del marketing publicitario virtual (aunque no siempre se hacen con fines publicitarios como tal), pues mediante frases sueltas invitan a visitar un determinado sitio web, a escribir comentarios o, como es su intención principal, promocionar un producto o servicio. Estos anuncios de texto pueden así mismo incluir opiniones, sugerencias y demás.<br />Adwords: es una de las herramientas que Google popularizó en general para todos sus servicios, pero que en youtube alcanzó una notable impronta por lo que la unión de palabras o frases claves junto a la divulgación de las producciones audiovisuales eran un método de mercantilización bastante interesante. Con el tiempo empezaron a perder fuerza frente a las dos técnicas antes mencionadas.<br /> BENEFICIOS DEL INTERNET<br />Dentro de los beneficios que usted obtiene con un sitio en Internet, se encuentran:<br />La Comunicación y Presentación rápida de sus ideas,<br />El Mercadeo de:<br />Productos y<br />Servicios a su público o clientes actuales y potenciales: más de 700 millones,<br />La Reducción de costos en catálogos, papelería, correo, fax, teléfono, etc.<br />El Incremento de sus ventas, al entrar en mercados más amplios.<br />El uso de las nuevas herramientas de comercio electrónico, como las Tiendas en Línea u quot;
OnLinequot;
que suman a sus ventas tradicionales, las realizadas a través de Internet.<br />Establecer nuevos contactos, alianzas estratégicas y relaciones de negocios en todo el Planeta.<br />Nuevos Sistemas para mejorar su:<br />Productividad y <br />El Servicio a sus clientes.<br />LAS REDES SOCIALES TAMBIÉN SON PUBLICIDAD<br />Las Redes son formas de interacción social, definida como un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Un sistema abierto y en construcción permanente que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y problemáticas y que se organizan para potenciar sus recursos.<br />EL BLOG<br />Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o varios autores, se puede publicar un tema, información o noticia de forma periódica; la mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay que pagar para su suscripción.<br />MESSENGER<br />La publicidad en Messenger transmite el mensaje a muchos usuarios que son, además, los más activos e influyentes de los medios sociales online y están el doble de dispuestos que el usuario medio a compartir contenidos de audio y vídeo a través de Internet, lo que convierte a la publicidad en Messenger en una plataforma ideal para el lanzamiento de campañas virales.<br />También son el doble de activos a la hora de interactuar con los demás, reseñar productos y contribuir a conversaciones online.<br />HOTMAIL<br />Anunciarse en Hotmail permite llegar a los usuarios ocupados en un entorno sin distracciones que garantiza el máximo impacto. La última versión de Hotmail incluye innovaciones que convierten el sistema de correo en un espacio muy productivo, además de filtros para eliminar elementos no deseados de la bandeja de entrada y reorganizar vistas con un solo clic.<br />INTERNET COMO NUEVO 'CANAL DE COMUNICACIÓN'<br />Internet no es (primariamente) un nuevo 'medio de comunicación', sino un nuevo 'canal' a través del cual puede transitar el tráfico de información de los medios de comunicación ya existentes. En un primer momento -en el que aún estamos-, por tanto, con Internet los 'medios de comunicación' tradicionales (fundamentalmente: prensa escrita, radio y televisión) no encuentran la competencia de un 'nuevo medio', sino que se les abre la posibilidad de disponer de un 'nuevo canal' para la difusión de las informaciones que cada uno de ellos producen en el lenguaje que les es propio; un canal secundario (como otros que ya existen: así, el CD-ROM para la prensa escrita, o el Video doméstico para la TV). La prensa electrónica es prensa y la radio en línea es radio, aunque sobre un soporte y a través de un canal de distribución distintos<br />¿A QUÉ EMPRESAS LES CONVIENE ANUNCIARSE EN INTERNET?<br />Si la empresa en cuestión lo que busca es penetración local, la publicidad en Internet no sería probablemente la mejor opción. Sin embargo, si lo que busca es penetrar en un mercado nacional o mundial entonces la publicidad por Internet es lo mejor, lo mismo que para aquellas que necesiten de una publicidad continua.<br />LAS 4 “P”<br />PRODUCTOPRECIOPLAZAPROMOCION1.620.000 Jarros cerveceros en 4 diferentes motivos con imágenes alusivas a fútbol. Cinco (5) etiquetas de Cerveza Águila contramarcadas al reverso con eltexto Etiqueta Premiada, Jarros Gol Águila, más $2.000 y reclama una (1) de las cuatro (4) referencias de los jarros Gol ÁguilaColeccionables. válida del 1 de julio al 31 de agosto de 2011 o hasta agotar existencias Todos los lugares donde se expenda la cerveza Águila, A través de Internet y Televisión.“Prohíbase el expendio de bebidas embriagantes a menores de edad”. La promoción contará con los siguientespuntos de canje: 27 Oficinas Bavaria de todo el país que atenderán de lunes a sábado deAcuerdo con sus horarios habituales de atención. En el Caso de Arauca DEPRISA. <br />CONCLUSIONES<br />El anterior trabajo nos permitió aprender mas del internet, que no solamente es ocio y redes sociales, también es empresa, es comunicación, es publicidad, es música, un sinnúmero de actividades que diariamente nos permiten surgir como personas y aprender sobre los avances, y sobre todo lo mas importante, dar a conocer nuestra empresa o negocio a las demás personas, para de esta manera poder promocionar nuestros productos y venderlos.<br />BIBLIOGRAFIA<br />Internet:<br />http://es.wikipedia.org/wiki/Internet<br />http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/pubint.htm<br />http://www.cervezaaguila.com/blog/?page_id=3000<br />http://advertising.microsoft.com/espana/publicidad<br />