Facebook, Twitter, Instagram, YouTube… Esas sociedades cibernéticas de las que hoy en día todos acabamos formando parte. Las redes sociales pueden ser utilizadas para publicar las fotos de tus vacaciones o como perfil profesional a modo de currículo, pero en todo caso son un escaparate al mundo para mostrar lo mejor de tu persona o empresa. Hoy nos preguntamos, ¿qué son las redes sociales? o Las redes sociales son Una estructura capaz de comunicar entre sí a personas o instituciones. A través de internet se pueden establecer relaciones que creen grupos o comunidades con intereses comunes. Suponen un contacto ilimitado y a tiempo real. Esto se consigue gracias a la interactividad, uno de sus rasgos más distintivos y novedosos. Antes de las redes sociales, las empresas y los medios no tenían prácticamente formas de poderse comunicar con su público y así conocer su opinión. Sin embargo, las redes permiten establecer un contacto mutuo entre emisor y receptor. Ahora mismo un artículo colgado en un periódico digital no se considera terminado hasta que los receptores han añadido sus reflexiones al original. Redes como Facebook o Twitter ofrecen servicios que garantizan un contacto instantáneo. Fulanita cuelga sus fotografías sobre lo que hizo ayer por la tarde y al segundo toda su lista de amigos sabe que pasó el día en el campo. Entramos en una forma de comunicar en la que se rompen las barreras de tiempo y espacio.

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REDES SOCIALES
COMPLEJO TECNOLÓGICO AGROINDUSTRIAL PECUARIO Y TURÍSTICO
NECOCLI
SENA
JORGE ANDRÉS MORELO HINESTROZA
INSTRUCTOR/A
LUZ ELIANA MARTÍNEZ RAMOS
2018/03/21

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Tabla de contenido
1. ¿Qué son las Redes Sociales?............................................................................................ 3
o Las redes sociales son........................................................................................................ 3
2. Tipos de redes sociales.......................................................................................................... 4
 Redes sociales horizontales............................................................................................... 4
 Redes sociales profesionales............................................................................................. 4
 Redes sociales de geolocalización..................................................................................... 4
 Redes sociales de contenidos............................................................................................ 4
Redes sociales de ocio............................................................................................................... 4
Redes sociales horizontales....................................................................................................... 4
Redes sociales profesionales..................................................................................................... 4
Redes sociales de geolocalización............................................................................................. 4
Redes sociales de contenidos.................................................................................................... 5
3. historia de las redes sociales................................................................................................. 5
4. Redes sociales desaparecidas, o que ya no se usan.............................................................. 6
 FourSquare........................................................................................................................ 6
 Eskup y Nettby................................................................................................................... 6
 Keteké:............................................................................................................................... 6
 MySpace............................................................................................................................ 6
 Yahoo 360.......................................................................................................................... 7
 Friendster .......................................................................................................................... 7
 Orkut ................................................................................................................................. 7
 Hi5 ..................................................................................................................................... 7
 Bebo .................................................................................................................................. 7
 Xing.................................................................................................................................... 8
 iTunes Ping ........................................................................................................................ 8
 Diaspora ............................................................................................................................ 8
 Gowalla.............................................................................................................................. 8
 Jaiku................................................................................................................................... 8
 Strands............................................................................................................................... 8
5. Redes sociales nuevas........................................................................................................... 9
6. Redes sociales más usadas.................................................................................................... 9
7. Imágenes de logos............................................................................................................... 10
8. Referencias.......................................................................................................................... 11

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1. ¿Qué son las Redes Sociales?
Facebook, Twitter, Instagram, YouTube… Esas sociedades cibernéticas de las que hoy en
día todos acabamos formando parte. Las redes sociales pueden ser utilizadas para
publicar las fotos de tus vacaciones o como perfil profesional a modo de currículo, pero
en todo caso son un escaparate al mundo para mostrar lo mejor de tu persona o
empresa. Hoy nos preguntamos, ¿qué son las redes sociales?
o Las redes sociales son
Una estructura capaz de comunicar entre sí a personas o instituciones. A través de
internet se pueden establecer relaciones que creen grupos o comunidades con intereses
comunes.
Suponen un contacto ilimitado y a tiempo real. Esto se consigue gracias a la
interactividad, uno de sus rasgos más distintivos y novedosos. Antes de las redes
sociales, las empresas y los medios no tenían prácticamente formas de poderse
comunicar con su público y así conocer su opinión. Sin embargo, las redes permiten
establecer un contacto mutuo entre emisor y receptor. Ahora mismo un artículo colgado
en un periódico digital no se considera terminado hasta que los receptores han añadido
sus reflexiones al original.
Redes como Facebook o Twitter ofrecen servicios que garantizan un contacto
instantáneo. Fulanita cuelga sus fotografías sobre lo que hizo ayer por la tarde y al
segundo toda su lista de amigos sabe que pasó el día en el campo. Entramos en una
forma de comunicar en la que se rompen las barreras de tiempo y espacio.
La difusión viral es la capacidad que tienen las redes sociales para hacer que un
contenido llegue a un gran número de personas de forma fácil y directa. Existen cantidad
de videos o fotografías que se han hecho increíblemente conocidos gracias a clics en
compartir (para prueba de ello el famoso video colgado en YouTube del Menú Big Mac
que ha llevado a su autor hasta la televisión).
La actualización es constante y los sucesos se pueden comunicar en el momento en el
que ocurren. Por este motivo, es importante tener contenidos suficientes. Los usuarios
se sentirán más atraídos por una cuenta que hace publicaciones diarias que por una que
ofrece información de forma intermitente.
(yoseomarketing, 2018)

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2. Tipos de redes sociales
El concepto red social alude a aquella estructura o forma de interacción social que
involucra a un conjunto de personas relacionadas a partir de afinidades, similitudes a
nivel profesional, amistad y parentesco
 Redes sociales horizontales: (también conocidas como generalistas): Son redes
sociales generales dirigidas a un público general y que no se centran en un tema
concreto. Las más populares son Facebook, Twitter, Google+ y Tuenti.
 Redes sociales profesionales: (dentro de las redes sociales verticales): Son redes
sociales que giran en torno al ámbito laboral. Son plataformas muy útiles para
realizar contactos profesionales, recoemndaciones profesionales, gestión del
Curriculum Vitae, búsqueda de oportunidades laborales,… Las más populares
son Linkedin, Viadeo y Xing.
 Redes sociales de geolocalización: La socialización y las relaciones se realizan en
base a la localización física de los usuarios. Las redes sociales más populares son
Fousquare, Facebook Places y Google Places.
 Redes sociales de contenidos: Son las redes sociales en las que las relaciones
entre los usuarios están muy unidas a la generación y divulgación de contenidos
de diferentes formatos:
o Fotografía: Flickr, Instagram
o Video: YouTube, Vimeo
o Otros: Quora, Slideshare
Redes sociales de ocio: (directamente relacionados con las redes sociales verticales o
temáticas): En estas redes sociales los usuarios en torno a diferentes ámbitos
relacionados con el ocio. Las más populares son:
o Libros: LibraryThing , Entre Lectores, Quelibroleo
o Animales: Dogster
o Motos: Moterus
o Viajes: Top Rural, Tripadvisor, Minube
o Juegos y videojuegos: JuegaBook, Wipley, Lanero
Redes sociales horizontales: (también conocidas como generalistas): Son redes sociales
generales dirigidas a un público general y que no se centran en un tema concreto. Las
más populares son Facebook, Twitter, Google+ y Tuenti.
Redes sociales profesionales: (dentro de las redes sociales verticales): Son redes
sociales que giran en torno al ámbito laboral. Son plataformas muy útiles para realizar
contactos profesionales, recoemndaciones profesionales, gestión del Curriculum Vitae,
búsqueda de oportunidades laborales,… Las más populares son Linkedin, Viadeo y Xing.
Redes sociales de geolocalización: La socialización y las relaciones se realizan en base a
la localización física de los usuarios. Las redes sociales más populares son Fousquare,
Facebook Places y Google Places.

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Redes sociales de contenidos: Son las redes sociales en las que las relaciones entre los
usuarios están muy unidas a la generación y divulgación de contenidos de diferentes
formatos:
o Fotografía: Flickr, Instagram
o Video: YouTube, Vimeo
o Otros: Quora, Slideshare
(comunidad iebschool, 2018)
3. historia de las redes sociales
La primera semilla de lo que se puede considerar como una red social se plantó hace
varias décadas. En 1971 se realizó el primer envío de un email a través de dos
ordenadores que estaban uno al lado del otro. Lo realizó Ray Tomlinson.
Más tarde, ya en el año 1978 se intercambiaron BBS (Bulleting Board System) a través
de líneas telefónicas con otros usuarios. Además, las primeras copias de navegadores de
internet se distribuyeron durante ese mismo año a través de la plataforma Usenet.
Sin embargo, hasta 1991 Tim Berners Lee no inventó el Lenguaje html, uno de los
elementos esenciales para que la navegación por la web se hiciera sencilla y popular.
De Geocities a la burbuja puntocom
Años más tarde, en 1994 se lanzó por primera vez lo que se puede considerar una de las
primeras redes sociales, GeoCities. Sin embargo, la idea original de este espacio, que
posteriormente tuvo su clon en Tripod y en España en Ciudad Futura, Demasiado.com
y Galeón, que aún sigue en activo, era un servicio de creación de páginas web sencillas
que se alojaban en determinados barrios según su contenido.
Un año más tarde, en 1995, salió a la luz TheGlobe.com. Esta red social brindaba la
oportunidad a sus usuarios de personalizar sus propias experiencias online publicando
su propio contenido e interactuando con otras personas que tenían similares
intereses. Ese mismo año apareció Classmates, un sitio web que ayudaba a la gente a
encontrar sus ex compañeros de clase y trabajo.
Dos años más tarde le llegó el turno a SixDegrees. Un espacio que algunos investigadores
consideran como la primera red social. O al menos la que mejor refleja la definición de
las redes sociales. De hecho, SixDegrees ofrecía la posibilidad de crear perfiles
personales, invitar amigos o visitar los perfiles de otros usuarios. No obstante, todas
estas redes sociales estaban lejos de convertirse en espacios de relevancia en internet
en una época dominada por directorios como Yahoo o buscadores como Altavista.
Por otro lado, corría el año 1997 cuando se lanzó por primera vez Instant Messenger.
Un programa de mensajería instantánea creado por Microsoft Windows con el que los
usuarios podían encontrar los servicios más básicos de chat y lista de contactos. Se le

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puede considerar el precursor de una de las redes sociales más poderosas actualmente,
el servicio de mensajería instantánea WhatsApp.
La caída de muchas empresas tecnológicas que habían crecido al abrigo de la bonanza
económica que se cerró con el pinchazo de la burbuja puntocom parecía que iba a
romper la dinámica de crecimiento de internet. Sin embargo, provocó la aparición de
nuevas startups que iban a formar parte de la historia de las redes sociales.
(antevenio, 2018)
4. Redes sociales desaparecidas, o que ya no se usan
 FourSquare: Sí, la red social de los checkins no va bien. Por una parte, porque su
uso no crece desde hace ya dos años y, por otra, porque no encuentra vías de
monetización. Y eso que en 2010, un año después del lanzamiento de la startup,
Facebook ofreció 120 millones de dólares por ella. Al poco le salieron varios
competidores, incluyendo a Facebook y Google, y los usuarios se cansaron de
cargar la aplicación para decir dónde están. Agotado el modelo, FourSquare
busca ahora rentabilidad, para lo cual está negociando que Microsoft y American
Express se conviertan en socios.
 Eskup y Nettby: El País y 20 Minutos lanzaron casi en paralelo sendas redes
sociales de actualidad siguiendo el modelo de Twitter. Se trata de microblogs
donde los periodistas cuentan en directo lo que está sucediendo en torno a un
determinado tema de actualidad y los usuarios se apuntan para seguirlo. En El
País, lo denominaron “medio de comunicación activo”. Alguna vez ha
funcionado, pero en general se trata de redes desiertas. Eskup (El País) sigue
funcionando, pero Nettby (20 Minutos) ha desaparecido.
 Keteké: Este es uno de los fracasos más sonados. Al menos en España. Lo promovió
Telefónica en 2009 con la billetera en la mano. Diez millones de euros sirvieron para
montar una plataforma de redes sociales y un mundo virtual con acceso móvil y, sobre
todo, para pagar una campaña de marketing de las que dan que hablar. Y es que
Telefónica se trajo nada más y nada menos que a Paris Hilton para presentar el
proyecto. Keteké, que no duró ni un año, llegó a ser calificada como “la red social del
talonario”.
 MySpace: Esta red social fue en su momento la más importante del mundo,
hasta el punto de que se hablaba de la “Generación MySpace”. Todavía recuerdo
cuando luchaba codo a codo con Facebook por el liderazgo del sector. Pero la
web de Mark Zuckerberg se la comió en 2008. Por una razón fundamental: era
mejor. MySpace no evolucionó. Tenía problemas de usabilidad y su tecnología se
quedó estancada. En su momento álgido, en 2005, fue objeto de una sonora
compra por parte de News Corp, que pagó la friolera de 580 millones de dólares.
Parecía una buena inversión: dos años después se valoraba en 12.000 millones

7. 7
de dólares. Confirmado su fracaso, en 2011 News Corp. la tuvo que revender a
Justin Timberlake y un grupo publicitario por apenas 35 millones de dólares. Hoy
sigue activa como una centrada en músicos, sector en el que mantiene cierta
pujanza.
 Yahoo 360: Entre 2006 y 2008, cuando todavía Facebook no había consolidado
su liderazgo en las redes sociales, surgieron un sinfín de proyectos. Muchos de
ellos liderados por los grandes de Internet. Es el caso de Yahoo, que puso en
marcha Yahoo 360 para captar usuarios con servicios de conexión entre
personas. Nunca entenderé por qué no prefirió reforzar Flickr, una buena web
que ya tenía su propia red social. Sea como fuere, se la pegó y hoy ya no existe.
Algo parecido le ocurrió con Yahoo Buzz, una copia de Digg que apenas tuvo éxito
y se clausuró en 2011.
 Friendster: Este es un caso histórico, muy similar al de MySpace. Friendster fue
la principal red social entre 2003 y 2005, hasta el punto de protagonizar una
campaña electoral norteamericana y una película y de recibir una oferta de
compra de Google por 30 millones de dólares. Su problema fue técnico: creció
sin que sus sistemas informáticos fueran capaces de dar abasto. Y los usuarios
empezaron a irse, salvo en Filipinas e Indonesia, donde las conexiones eran más
lentas y los internautas no se daban cuenta de las limitaciones de la web. En 2011
se transformó en una web de juegos sociales y desde 2009 pertenece a una
empresa malasia (MOL) y su sede social está en Kuala Lumpur. Hay que añadir
que los abogados de Friendster sí que hicieron las cosas bien y registraron varias
patentes relacionadas con las redes sociales por las que Facebook pagó la friolera
de 40 millones de dólares en 2011.
 Orkut: La historia de Orkut es muy similar a la de Friendster. Nació en el seno de
Google de forma muy temprana, a principios de 2004, y pese a que solo se podía
acceder a ella por invitación, alcanzó pronto tanto éxito que requirió más
servidores y ancho de banda. Pero Google no creía en este servicio, que dejó de
la mano de Dios. Sin soporte técnico, la web pronto empezó a ir más y más lenta.
Y los usuarios se fueron. Salvo los de algunos países, como India o Brasil, donde
el ancho de banda era todavía muy limitado. Hoy en día, Brasil es el único país
en el que esta red social compite de tú a tú con Facebook. Google la está
integrando progresivamente con Google+.
 Hi5: Este es un caso muy curioso. Hi5 fue la red social más importante en muchos
países de América Latina y en Portugal incluso en tiempos de Facebook. Su gran
ventaja es que estaba traducida al español y al portugués. Su desventaja es que
espameaba a los usuarios, con lo que su nombre empezó a ser sinónimo de algo
negativo. Además, Hi5 no conseguía que los internautas pasaran mucho tiempo
en su web, por lo que en 2009, con Facebook en pleno apogeo, abordó un cambio
radical de estrategia. Desde entonces es una red de juegos sociales y en 2011
pasó a pertenecer a Tagged.
 Bebo: Este caso es el más singular. La red social nació en 2005 y tuvo cierto éxito
en el Reino Unido, hasta el punto de atraer la atención de AOL, que la compró
en 2008 por 850 millones de dólares. Sin embargo, la firma americana no supo

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sacarle partido y dos años después se empezó a plantear su cierre. Desde
entonces ha ido pasando de mano en mano hasta terminar en la de sus
fundadores, que pagaron un millón de dólares por ella en julio de 2013.
 Xing: No es técnicamente un caso de fracaso a nivel internacional, aunque sí lo
es en España. Xing, que en su génesis se llamó OpenBC, fue en su momento la
principal red social profesional española, tras la compra de los activos de
eConozco y Neurona. Sin embargo, Linkedin se la comió poco a poco, tanto en
España como en el resto del mundo, con la excepción de su país de origen,
Alemania. Llegó a tener una oficina bastante amplia en Barcelona, que terminó
clausurando en 2010.
 iTunes Ping: Es la única red social surgida de Apple, una empresa que como es
sabido no suele hilar fino a la hora de generar productos para Internet. iTunes
Ping nació en 2010 para agrupar a aficionados a la música. Pero no consiguió
apenas éxito, fundamentalmente porque los usuarios eran incapaces de
integrarla con otras redes sociales, y Apple la cerró dos años después.
 Diaspora: Creada en 2010 como la alternativa “libre” y “abierta” a Facebook,
tuvo bastante eco mediático, especialmente en las comunidades de
desarrolladores de software. En aquel entonces, Facebook estaba empezando a
coger mala fama por algunas prácticas que había realizado en contra de sus
usuarios, por lo que la idea de Diaspora sonaba bien. Hoy sigue funcionando pero
su nivel de uso es ridículo.
 Gowalla: Es una de las redes que surgieron a raíz del éxito del iPhone y las
posibilidades que ofrecía para geolocalizar a los internautas en cualquier
momento. De hecho, nació el mismo día que FourSquare, aunque no tuvo la
habilidad de su competidor para captar usuarios rápidamente a partir del evento
SXSW de Austin, donde también se había gestado Twitter. Facebook la compró
en 2011 y la integró con Facebook Places.
 Jaiku: Es una de las pocas redes sociales surgidas en Europa que han tenido cierto
éxito internacional. Nació en febrero de 2006, antes incluso que Twitter pero sin
el apoyo de las elites de Silicon Valley que tuvo esta última. Lo cierto es que
Twitter le copió hasta la estrategia de las APIs. Quizás por ello, no tardó en
aceptar una oferta de compra de Google, que a priori podría utilizar su músculo
financiero para hacerla crecer, como anteriormente había hecho con Youtube.
Pero no hubo suerte. Google la cerró en 2012 después de liberar el código. No
es la única herramienta social que se le ha atragantado a Google: Google Buzz,
Google Wave, Dodgeball…
 Strands: No es técnicamente un caso de fracaso pero sí de cambios de estrategia
relativamente frecuentes. Empezó siendo una especie de twitter de
recomendaciones de productos para convertirse en 2008, con dinero fresco de
los Asensio (Grupo Zeta) y el BBVA, en red social para deportistas (advertencia:
fueron clientes de Alianzo). Un par de años después pasó a ser la web corporativa
de la empresa, desde donde ofrece sus servicios de software de recomendación.
(blogs alianzo, 2018)

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5. Redes sociales nuevas
 Keek
 Pheed
 Highlight
 So.CL
 Medium
 Viddy
 Thumb
 Ghost
(merca 20, 2018)
6. Redes sociales más usadas
 Facebook
 WhatsApp
 Youtube
 Instagram
 Tumblr
(comenzando de cero, 2018)

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7. Imágenes de logos

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8. Referencias
antevenio. (21 de 03 de 2018). antevenio. Obtenido de
https://www.antevenio.com/blog/2016/10/breve-historia-de-las-redes-sociales/
blogs alianzo. (21 de 03 de 2018). blogs alianzo. Obtenido de
http://blogs.alianzo.com/redessociales/2013/09/03/quince-redes-sociales-que-han-
fracasado/
comenzando de cero. (21 de 03 de 2018). comenzandodecero. Obtenido de
https://comenzandodecero.com/las-redes-sociales-mas-usadas/
comunidad iebschool. (21 de 03 de 2018). comunidad.iebschool. Obtenido de
https://comunidad.iebschool.com/marketingenredessociales/clasificacion-y-tipos-de-
redes-sociales/
merca 20. (21 de 03 de 2018). merca20. Obtenido de https://www.merca20.com/5-nuevas-
redes-sociales-que-vale-la-pena-conocer/
yoseomarketing. (21 de 03 de 2018). yoseomarketing. Obtenido de
https://www.yoseomarketing.com/blog/que-son-las-redes-sociales-para-que-se-
utilizan/