Escribir para google

Escribir para Google
Iniciación al SEO
Juan Jacinto Soto Sánchez
juanjsoto@duando.net
duando.net

Lo importante: para quién y para qué
Cuando nos propongamos escribir un contenido en un sitio
web, debemos tener claros los objetivos de dicho contenido.
Por un lado, conviene que definamos con claridad quién es el
destinatario del mismo y por otro lado, cuál es el mensaje que
queremos transmitir.
Aunque parece una obviedad, si nos olvidamos de estas
premisas corremos el riesgo de centrar nuestra atención en
escribir para nosotros. ¡Error muy común!
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Juan Jacinto Soto Sánchez duando.net juanjsoto@duando.net

Google siempre nos lee
Cuando escribimos contenido en la web, es habitual que nos
asalten ciertas dudas sobre si será leído, si creará algún tipo
de inquietud o reacción, si gustará...
Hay un lector en la red que “siempre” se leerá nuestro
contenido y, además, lo evaluará y le pondrá nota en forma de
posición en los resultados de las búsquedas.
Ese lector se llama :
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El gran misterio del siglo XXI
Los criterios que utiliza Google para evaluar tus contenidos y,
por tanto, colocarlos en una posición concreta dentro de los
resultados de una búsqueda, son un gran misterio. Es como la
fórmula de la Coca Cola pero en el mundo digital.
No obstante Google sí hace públicas sus recomendaciones
para la optimización de sitios web de cara a sus motores de
búsqueda.
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El usuario es lo que importa - I
Las recomendaciones de Google siempre giran en torno a lo
mismo. Lo que nos debe importar, por encima de cualquier
otro criterio, es la experiencia del usuario.
Para Google la buena experiencia del usuario es como el
“santo grial del marketing”.
Basta con que echemos un vistazo a la web de Google para
que entendamos este concepto y cómo Google lo pone en
práctica.
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El usuario es lo que importa - II
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El usuario es lo que importa - III
En la imagen anterior (pantallazo de la web de google) se
observa como, para esta compañía, lo importante son las
necesidades y deseos de sus usuarios. En la parte principal
aparece el recuadro de búsqueda y en la parte inferior,
pasando casi desapercibidas, se nos muestran las opciones de
menú que nos hablan sobre Google y sus servicios.
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Los tipos de resultados en las búsquedas
de Google
Cuando colocamos alguna palabra o frase en el recuadro de
búsqueda de la página de Google, en un instante se nos
presentarán una serie de resultados que podemos clasificar
en dos tipos:
Resultados promocionados o de pago (SEM)
Resultados orgánicos o naturales (SEO)
SEO = Search Engine Optimization
SEM = Search Engine Marketing
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Formato de los resultados - I
Por ejemplo, si busco “abogado laboralista” el primero de los
resultados que obtengo es el siguiente:
Como puede apreciarse se trata de un anuncio patrocinado y
viene marcado como “anuncio” en color verde en la línea de la
url de destino
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Formato de los resultados - II
Si busco “abogado laboralista telde” no me aparecen
resultados patrocinados -nadie a pagado por ello- y en su
lugar el primer resultado corresponde a:
En este caso, al tratarse de un resultado orgánico, no aparece
el indicativo “anuncio”
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Palabras clave
Podemos definir “palabras clave” desde dos puntos de vista:
Desde el punto de vista del usuario: Se define como
“palabras clave” a esas palabras o frase que típicamente
un usuario buscaría a través de Google. Representan su
necesidad, su problema, su deseo o su dolor.
Desde el punto de vista de Google: son esas palabras que él
determina que son relevantes de nuestros contenidos de
acuerdo a su localización, repetición, manera de
destacarlo...
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Create un plan de palabras clave
Una de las tareas que debemos realizar, cuando queremos
adquirir un posicionamiento adecuado en los resultados de las
búsquedas en Google, es el de elaborar un plan de palabras
clave. Es decir, debemos determinar en qué palabras
queremos destacar. Para ello podemos utilizar herramientas
como Google Trends o el planificador de palabras clave de
Google Adwords, entre otras.
Una vez elegidas las palabras clave en las que deseamos
destacar, deberemos crear los contenidos adecuados para
cada una de ellas.
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Formato de los resultados - III
Como puedes observar el formato de los resultados sigue el
patrón:
Título
URL (Enlace al sitio web)
Descripción
Estos datos los obtiene de nuestra web y, por tanto, tenemos
control sobre ellos.
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Cómo debería ser el título - I
Lo recomendable es el que el título cumpla con los siguientes
requisitos:
Ser descriptivo: evitar títulos del tipo “Nuevo producto” o
cualquier frase que no explique de qué va el contenido
del artículo o la página en cuestión.
Tener relación con el contenido: evitar que el título sea
engañoso respecto al contenido que hay detrás de el
mismo.
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Cómo debería ser el título - II
Ser único en nuestra web: evitar que se repita el título. Esto
es más fácil cuanto menos ambiguo o genérico sea el
mismo. Esta es una razón más para evitar los títulos del
tipo “nuevo producto”, “entrevista con pepito”. ¿Qué
título le pondrás al próximo “nuevo producto” o a la
próxima “entrevista con pepito”?
Por otro lado, este tipo de títulos es poco eficiente de
cara a la presentación de las búsquedas en Google. Al
usuario no le dicen nada.
Además, como palabras clave, no tienen ningún sentido.
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Cómo debería ser el título - III
Ser breve. Pensemos que en los resultados de las
búsquedas, el título admite una longitud de poco más de
500 píxeles, lo que equivale a unos 60 caracteres. Todo
lo que se salga de ahí será recortado y sustituido por tres
puntos suspensivos.
Lo importante del título al principio. Ante la posibilidad de
que el título sea recortado lo deseable es que las partes
importantes (para el usuario) del título estén al principio.
Si nuestros títulos incluyen, por ejemplo:
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Cómo debería ser el título - IV
marca, categoría y descripción, colocar estas partes al
revés, es decir descripción/categoría/marca. Con esta
técnica evitaremos que se recorten palabras de la
descripción a cambio de sacrificar la categoría y la marca.
Colocar palabras clave en el título, evitando colocar las
que no sean necesarias o apropiadas. Pensemos que un
elemento importante, para la indexación de Google, es
precisamente el contenido de palabras del título.
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Contenido de la descripción - I
El contenido de la descripción debe ser un breve resumen del
contenido de la página. La longitud no debería exceder de
unos 120 a 150 caracteres, a partir de ahí google nos colocará
puntos suspensivos.
Debemos tener en cuenta que Google podría elegir un
fragmento del propio contenido de la página si incluyese más
palabras clave de la correspondiente búsqueda que la
descripción aportada por nosotros. Por ello conviene que la
elección del título y descripción sean homogéneas y
adecuadas para el contenido de la página.
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Contenido de la descripción - II
No debemos olvidar que todas las coincidencias con las
palabras clave de la solicitud, se presentarán destacadas en
negrita en los resultados de las búsquedas.
Esto es una llamada de atención hacia el usuario, por tanto, es
importante que elijamos bien el texto de la descripción de
acuerdo a nuestro plan de palabras clave.
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Contenido de la descripción - III
En la descripción se deben evitar:
Que no coincida con el contenido de la página.
Que sea genérica: “Esto es una página web”, “Esta es una
página sobre mecánica”...
Que solo contenga palabras clave.
Copiar y pegar todo el contenido de la página.
Que todas las páginas de tu web tengan una misma
descripción.
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La URL - I
Las URL descriptivas, aportan información, no solo al usuario
sino también a los motores de búsqueda. Lo ideal es que una
url pueda ser recordada de memoria, por tanto, deben
evitarse URL con codificaciones extrañas.
No olvides que en los resultados de las búsquedas de Google
se muestran: título, descripción y la URL, por tanto, conviene
que todas estas variables estén pensadas para llamar la
atención de los usuarios del buscador.
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La URL - II
Se debe evitar siempre que sea posible las siguientes URL
Largas con parámetros y números poco comprensibles
Nombres genéricos como: pagina-1.html
El uso exclusivo de palabras clave como: muebles-cocinas-
baños-salones.html
Cuando se utilizan estructuras de tipo directorio, se debe
guardar un orden lógico:
http://dominio.com/muebles/sillas/silla-romana.html
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El contenido - I
Al principio hemos visto que a Google le obsesiona que el
usuario tenga una buena experiencia en la visita a una web.
La mejor manera de conseguirlo es ofreciendo contenido de
calidad, y la pregunta que ahora surge es:
¿Qué es un contenido de calidad?
Ya dijimos que Google no revela los criterios que utiliza para
evaluar una web, pero a base de analizar cómo son las páginas
que aparecen en lugares destacados en las búsquedas se
concluye que:
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El contenido - II
Se deben escribir textos que resulten de fácil lectura y de fácil
comprensión.
Se deben evitar los errores ortográficos y gramaticales.
Se deben evitar los textos en formato de imágenes, para
facilitar que los usuarios puedan copiarlos fácilmente y
pegarlos en sus propios documentos. No olvides tampoco, que
Google es ciego y, por tanto, no leerá el texto de las imágenes.
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Textos ancla I
Son muchísimas las páginas que contienen enlaces a otras
páginas, tanto dentro como fuera de tu propia web. No en
vano, esa es la esencia de Internet.
La manera de colocar un enlace a otro sitio es, o bien a través
de una imagen (banner, icono…) o bien a través de un texto,
que por lo general suele quedar resaltado en color azul.
Por ejemplo: En el artículo “Los secretos para redactar los
contenidos de tu blog” se exponen algunos consejos para...
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Textos ancla II
Es muy común encontrar textos ancla del tipo: “para más
información hacer clic aquí”.
Siempre será mejor colocar un texto ancla completo y
autoexplicativo. Esto ayuda a Google a contextualizar tu
contenido y el de la url de destino.
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Las imágenes I
Hay tres elementos que debemos tener en consideración a la
hora de trabajar con imágenes:
Nombre del archivo
Texto alternativo
Tamaño
No debemos olvidar que Google, es ciego y, por tanto, no
puede ver las imágenes.
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Las imágenes II
Lo que sí ve Google son los nombres de los archivos asociados
a una imagen.
Se deben evitar los nombres tipo: IMG-2540.JPG ya que a
Google, igual que a cualquier usuario, este nombre no le dice
nada y perderemos una oportunidad de que las imágenes
puedan ayudar a indexar el contenido.
El texto alternativo, es un texto que se incluye, junto a la
imagen, y que hace una breve explicación del contenido de la
misma.
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Las imágenes III
Este texto tiene una doble función. Por un lado sirve para que,
en aquellas ocasiones en las que no pueda ser descargada la
imagen, dicho texto alternativo pueda ser mostrado encima
del recuadro que el navegador dejará ocupando el hueco de la
imagen. Pero también tiene otra misión que es, la de poder
ofrecer una explicación para que los dispositivos especiales
para ciegos se la trasladen a este tipo especial de usuario.
No olvidemos tampoco, que Google es “ciego”.
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Las imágenes IV
Por último un aspecto importante del correcto manejo de
imágenes en la web es su tamaño. Si vamos a mostrar una
imagen en pantalla con una resolución de 800 x 600 px de nada
nos sirve subir dicha imagen en un formato de 1600 x 1200 px.
Con esto únicamente conseguiremos ralentizar la carga de
nuestras páginas y, consecuentemente, incurrir en uno de los
factores que penalizan nuestro posicionamiento: el tiempo de
carga.
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Conclusiones
Bueno, hemos llegado al final de esta pequeña guía de cómo
escribir para Google y espero que su contenido te haya sido
de utilidad.
Si tienes alguna duda sobre esto que has leído o sobre
cualquier otro aspecto en el que creas que te puedo ayudar,
solo tienes que decirmelo a través de los datos de contacto
que te dejo a continuación.
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