Presentación sobre conceptos clave de SEO y Posicionamiento web en una agencia de marketing digital. El obejtivo es presentar a los distintos componentes de la agencia de marketing online, la importancia de la Optimización pera Buscadores en cualquier proyecto que quiere crecer en internet. En la presentación se les dan pautas de control y acciones que pueden realizar de forma fácil y sencilla para los distintos departamentos de la agencia.

1. Seo y
Posicionamiento
Web
Por qué es básico tenerlo en cuenta para tu
cliente

2. Que es el SEO
El SEO, o Search Engine Optimization, es el conjunto de
técnicas que intentan mejorar la visibilidad de un sitio
web en los motores de búsqueda como Google.
¿Por qué es importante?
¡Porque un sitio web bien optimizado posiciona mejor,
atrae más tráfico interesado, aumenta las conversiones y
fortalece la presencia en línea de cualquier negocio!

3. El SEO sin objetivos
No es SEO.
Es igual el departamento en el que estés:
Desarrollo web, contenido, account,...
Si no tienes claro que los clientes solo
quieren vender más ,... acabarás teniendo
un problema.
( el tráfico, las posiciones,... no le importan)
Consejo
Determina con tu cliente
Qué servicios, categorías,
productos,... quiere
vender más.
Ponlo por escrito
Céntrate en ellos
Monitorizalo y compartelo
con él para que vea los
avances.

4. Consejo
Las posiciones en Google no
son fijas ni iguales en distintos
ordenadores.
Debes conocer las páginas
que te aportan tráfico y
mejorarlas para crecer y
consolidar.
Hay que buscar oportunidades
en urls que están en 2º página.
Analizar y optimizar es nuestro
trabajo
Search Console es tu mejor
aliado
Cuánto tiempo hay que hacer SEO
en un web o en una tienda online:
( preguntan los clientes)
SIEMPRE!!!
El seo es un proceso de mejora continua.
Cada nueva url, cada nuevo contenido
debe optimizarse.
Google es 😈 👿 cada 2 -3 meses
actualiza sus algoritmos.
Yo he pasado de estar 1º por agencia seo
barcelona a 3º con el último update de
Octubre.

5. SEO ON PAGE
Investigación de PalabrasClave
La investigación de palabras clave es el corazón del SEO.
● Descubrir las palabras clave que las personas realmente están utilizando
● Utilizar esta información para estructurarnuestro contenidode manera efectiva.
Creación de Contenido de Calidad
El contenido es el rey en el mundo del SEO. Descubriremos cómo crear contenido que no
solo satisfaga las necesidades de los motores de búsqueda, sino que también resuene con
nuestra audiencia. Hablaremos de storytelling, formatos de contenido innovadores y
técnicas para mantener a los lectores comprometidos.
Optimización de Títulos,MetaDescripcionesy URL
Aunque en la actulidad Google cambia un porcentaje importante de títulos. Es importante
esforzarse en crear BUENOS títulos y meta descripciones. El CTR ( impresiones/ clics) es no
solo importante para posicionar sino para el negocio. ( Coste de oportunidad)
Consejo
Tenemos 2 usuarios:
- Boot de Google ( el
Bibliotecario que
clasifica). No entiende
de estética, colores,
imágenes,...
- Usuario humano
potencial comprador.
El UX es importante.
Si Google no nos clasifica
podemos tener la página
más bonita del mundo, pero
no tendrá tráfico orgánico

6. SEO ON PAGE
Haz que Googlepuedaverbientu contenido.
Que pueda encontrarlo( findabilty).
● Con enlaces, internos y externos, sitemaps y mapas html
● Utiliza robots.txt para definir dónde debe acceder y donde no ( páginas de políticas,
resultados buscadores,...)
● Urls amigables y 2-3 niveles
● https://herbandbe.eu/boutique/rostro/por-producto/balsamos-labiales/
● Utiliza etiquetas HTML para indexar lo que te interese, por defecto es INDEX
● Recuerda lo que va tras un ? o un # no tiene valor ( NO urls parametrizadas)
Que sea agradable( pageexperience)
Evita la tentación de poner pop ups, intersticiales,,, demasiado intrusivos
No te obsesiones con las Core Vitals, ya dijo que no eran determinantes, pero procura que tu web no
muestre resultado en blanco al cargar ni tarde más de 3 segundos.
Utiliza siempre un plugin de caché y una CDN si quieres tráfico en otros paises.
Consejo
El linkbuilding ha perdido
peso como factor de
posicionamiento.
Google es consciente del
negocio que hay tras la
venta de enlaces.
Eso no quiere decir que los
enlaces de calidad ( webs
de temática relevante,
organizaciones, empresas,...)
no aporten valor.

7. SEO ON PAGE
EEAT ( Experience, Expertise, Autorithy, Trustivity)
Más importante desde la llegada de la Inteligencia Artificial. Básico en webs YMYL como finanzas,
salud, educación…
Escribe de lo que sabes y demuéstralo. Google cada vez es más capaz entender de que tema estás
escribiendo y que persona o empres lo está haciendo.
El contenido mal redactado, poco útil, mal documentado, creado por gente sin experiencia cada vez
clasificará menos.
Demuestra EEAT con buenas páginas sobre nosotros, sobre el autor, enlaza a perfiles sociales
No tengas miedo de poner enlaces a fuentes externas que aporten valor.
Consejo
El linkbuilding ha perdido
peso como factor de
posicionamiento.
Google es consciente del
negocio que hay tras la
venta de enlaces.
Eso no quiere decir que los
enlaces de calidad ( webs
de temática relevante,
organizaciones, empresas,...)
no aporten valor.

8. SEO OFF PAGE
La optimización Off-Page y la participación en redes sociales son componentes cruciales para
mejorar la autoridad de un sitio web y establecer conexiones significativas con la audiencia.
Construcción de Enlaces de Calidad
Los enlaces actúan como votos de confianza en el mundo digital. Parece ser que ha perdido algo de
fuerza en las últimas actualizaciones, pero es importante para dominios nuevos.
El concepto EEAT es muy importante ( la Autidad se refuerza con enlaces)
Participación en Redes Sociales
Las redes sociales son una herramienta poderosa para interactuar con la audiencia y ampliar el
alcance del contenido. Crear contenido viral, fomentar la participación y utilizar plataformas como
Facebook, Twitter e Instagram mejora el conocimiento de marca.
Pero cuando buscamos conversión centraros sobre todoen conseguirtráficoorgánico
Consejo
El linkbuilding ha perdido
peso como factor de
posicionamiento.
Google es consciente del
negocio que hay tras la
venta de enlaces.
Eso no quiere decir que los
enlaces de calidad ( webs
de temática relevante,
organizaciones, empresas,...)
no aporten valor.

9. Datos reales de una tienda de
cupcakes en los últimos 30 días.
El tráfico orgánico vende más
incluso que el tráfico directo

10. ¿Cómo escribir bien
para posicionar?
Consejo
No te fíes de Chap GPT.
Comprueba cómo indexa y
posicionan tus artículos
para ver que funciona
Analiza a tus competidores
y machácalos!!!

11. Contenido
1º Escogeun temarelevanteparatu artículo.
Si no no tienes herramientas SEO de pago como Ahref o Semrush, puedesutilizarla versión gratuitade Answerdepublic.como las
Preguntas y Búsquedas Relacionadas de Googlepara encontrar preguntas relativas a una palabra clave que pueden ayudarte a
escoger algunos temas para tratar en tu artículo.
Haz una lista de 5 a 10 temas debería para empezar. Si puedes averiguar el potencial de tráfico de estas palabras o preguntas, sería
perfecto. Sino no te obsesiones. Es mejor crear contenido que no hacer nada y esperar que la web se posicione por arte divino..
2º Investigapalabrasclaverelevantes:
Antes de escribir un post, investiga las palabras clave que están relacionadas con el tema principal. Utiliza herramientas como
Google Keyword Planner para identificar las palabras clave con mayor volumen de búsqueda y menor competencia.
Si puedes invertir en una herramienta como Dinorank, SeoRanking,… que no son demasiado caras tendrás datos mucho más
precisos. No te obsesiones con las estimaciones que te muestran las herramientas, es mejor crear contenido para unos pocos que
no hacer nada y esperar que la web se posicione por arte divino
Consejo
No olvides cual es tu
objetivo.
Tráfico interesado en
distintos momentos del
funnel de conversión.
Investiga a tus competidores
Refuerza tus categorías con
contenido relevante no sólo
mejoras EEAT, haces la url
dinámica.

12. Contenido
3º Alineatu contenido con la intención de búsquedadel usuario.
Google quiere ofrecer a sus usuarios el contenido que entiende más relevante cuando un usuario está buscando un tema en
particular. Esto se conoce como intención de búsqueda.
Observa las páginas mejor clasificadas para su palabra clave objetivo:
Tipo de contenido : ¿son publicaciones de blog, páginas de productos, páginas de destino o de otro tipo?
Formato del contenido : ¿Son reseñas, tutoriales, listas, guías prácticas, recetas, herramientas gratuitas o algo más?
Ángulo de contenido : ¿hay un punto de venta dominante, como precios bajos, expertos o lo fácil que es?
Céntrate en crear un buen contenido que interese a nuestro público. Ordenado, bien expresado y sin faltas de ortografía. Por
muchos trucos que uses, si el contenido que creas no aporta nadal o no cumple una función para quien lo lee, de poco te servirá
aparecer en los primeros resultados (además de que será difícil que lo consigas).
4º Estructuratu contenidoen funciónde la intenciónde búsquedapredominante:
No vas posiconar una url que no responde a la intención de búsqueda predominante. Si en esa búsqueda los resultados son
básimente reseñas de productos, dificilmente coloacarás la página de categoría de tu tienda.
Antes de ponerte a escribir organiza tu post en párrafos cortos y utiliza encabezados para destacar las diferentes secciones. Esto
facilitará la lectura y ayudará a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu contenido.
Consejo
No olvides cual es tu
objetivo.
Tráfico interesado en
distintos momentos del
funnel de conversión.
Investiga a tus competidores
Refuerza tus categorías con
contenido relevante no sólo
mejoras EEAT, haces la url
dinámica.

13. Contenido
Consejo
No olvides cual es tu
objetivo.
Tráfico interesado en
distintos momentos del
funnel de conversión.
Investiga a tus competidores
Refuerza tus categorías con
contenido relevante no sólo
mejoras EEAT, haces la url
dinámica.
ASEGÚRATE DE QUE EL CONTENIDO SEA LO MÁS AGRADABLE POSIBLE A LA VISTA:
● Usa subtítulos descriptivos (H2–H6) para crear una jerarquía
● Usa viñetas para ayudar con la lectura rápida
● Usa imágenes y GIF (cuando sea necesario) para dividir el texto
● Usa oraciones y párrafos cortos para evitar «muros de texto»
● Usa palabras simples que todos puedan entender
● Escribe como hablas para que tu escritura sea conversacional
● Ver Cómo utilizar headings correctamente para SEO en tu web
5º Si puedesvinculael contenidodel posta un experto
Google cada día más ( y la irrupción de la Inteligencia Artificial lo acelerará) recompensa las páginas
que demuestran EEAT ( Experience, Expertise, Authority, Trustivity)
Experiencia : experiencia de primera mano en el tema.
Conocimiento : Alto nivel de conocimiento o habilidad en un campo en particular.
Autoridad – Reputación, particularmente entre otros expertos y personas influyentes en la industria.
Confiabilidad – Legitimidad, transparencia y exactitud del sitio web y su contenido.

14. Contenido
6º Utilizaenlaces internos:
Aprovecha la oportunidad de incluir enlaces internos hacia otros posts relacionados dentro de tu página web. Esto ayuda a los
motores de búsqueda a entender la relación entre los diferentes contenidos y mejora la experiencia del usuario al proporcionarle
más información relevante.
Estoes básico,Es la gasolina del SEO !!!
7º Optimizalas imágenesdel artículo:
La información acompañada de una foto o ilustración resulta más atractiva para el lector y posiblemente le ayude a entender mejor
lo que cuentas o explicas. Pero las imágenes pesan y en muchas ocasiones no se optimizan todo lo que se debería
Comprimir el peso y tamaño de las imágenes, agregar descripciones alt a las imágenes y utilizar palabras clave relevantes en los
nombres de archivo ayudará a que las imágenes se indexen correctamente en las búsquedas de imágenes y mejorarán la
accesibilidad de tu contenido.
Usa un nombre de archivo descriptivo: Para Google los nombres de archivo le dan pistas sobre el tema de la imagen. Intenta ser
descriptivo y sucinto y use guiones entre palabras.
Usa un alt o texto alternativo descriptivo : Google también lo usa para comprender el tema de una imagen.
Comprime tus imágenes: esto reduce el tamaño de los archivos y ayuda a la velocidad de tu página . Puede usar una herramienta
como ShortPixel para hacer esto.
Consejo
No olvides cual es tu
objetivo.
Tráfico interesado en
distintos momentos del
funnel de conversión.
Investiga a tus competidores
Refuerza tus categorías con
contenido relevante no sólo
mejoras EEAT, haces la url
dinámica.

15. Contenido
8º Creaun título atractivoparatu post:
El título es lo primero que verán los usuarios, así que asegúrate de que sea llamativo y relevante. Incluye la palabra clave principal
en el título para aumentar las posibilidades de que tu post aparezca en los resultados de búsqueda.
Puedes utilizar herramientas como Yoast o Rank Math para crear buenos títulos y meta descripciones que no se corten. Recuerda
que desde hace unos meses, Google puede modificar el título que muestra el las listas de resultados por el que considere más
relevante para tu artículo.
9º Optimizala metadescripción:
La meta descripción es el fragmento de texto que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Crea una descripción
atractiva y relevante que invite a los usuarios a hacer clic en tu post. Aunque parece que no ayuda a clasificar, si que puede mejorar
tu tasa de clics (CTR) lo que indirectamente beneficia el posicionamiento.
10ª Promuevetu contenido en redessociales:
No solo basta con publicar un post en tu web, también es necesario promocionarlo en redes sociales para que llegue a un mayor
número de personas. Comparte tu post en plataformas como Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. y anima a tus seguidores a
compartirlo también.
Esto puede ayudarte también a conseguir enlaces externos que le darán autoridad a la entrada del blog y facilitará que escale
posiciones en las SERPS.
Consejo
No olvides cual es tu
objetivo.
Tráfico interesado en
distintos momentos del
funnel de conversión.
Investiga a tus competidores
Refuerza tus categorías con
contenido relevante no sólo
mejoras EEAT, haces la url
dinámica.

16. Contenido
11º Analizay optimizael post:
Una vez que has terminado con su primer borrador, se trata de editar, pulir, recortar y reescribir y publicar.
A mi personalmente, me gusta revisar el post uno o dos días después de publicarlo. Porque estás demasiado involucrado
emocionalmente cuando terminas de redactar por primera vez. Un par de días te permite la distancia mental para que puedas
editar el contenido con ojos nuevos para añadir detalles o modificar párrafos o títulos que ahora te parecen mejorables.
12º Realizaun seguimientode tus posts
El SEO aplicado a la redacción de contenido, como hemos visto en los primeros párrafos, es un proceso de análisis ( palabras clave,
tema, intención de búsqueda, competidores) que nos permite crear un contenido superior ( más largo, responde a más preguntas,
tiene un mejor autor,…) que posiblemente alcanzará buenas posiciones.
Es muy importante, crearte una rutina de seguimiento del comportamiento de tus posts ( y de tu página web en general) para ver
cuáles están funcionando mejor y cuáles necesitan mejoras.
Utiliza herramientas como Google Search Console para ver si están indexados, que consultas disparan impresiones y clics; Google
Analytics para obtener estadísticas sobre el tráfico, tiempo de permanencia en la página y otros indicadores clave.
Basándote en estos datos, realiza ajustes y mejoras en tu estrategia de contenido. Crea más posts, modifica y actualiza aquellos que
están en posiciones intermedias ( principio de segunda página o final de la primera).
La curaciónde contenidoes unamuybuenaestrategiaSEO.
Si tengo algo posicionado en 2º página y lo subo a primera cuánto tráfico gano, con que esfuerzo (Nuevamente coste de
oportunidad que deciámos en CTR)
Consejo
No olvides cual es tu
objetivo.
Tráfico interesado en
distintos momentos del
funnel de conversión.
Investiga a tus competidores
Refuerza tus categorías con
contenido relevante no sólo
mejoras EEAT, haces la url
dinámica.

17. Eso es todo por
hoy amig@s!!
Espero que estos consejos te ayuden
en tu trabajo diario y te animes a hacer
propuestas de seo increíbles para los
productos o servicios de tus clientes.
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