Presentación de SEO para la clase Medios Interactivos, UADE 2011

1. SearchEngineOptimization Nicolás Cabane

2. “El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en inglés, de Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados”. Fuente: Wikipedia en español

4. Hablamos de competir, hay primeros y últimos.

5. Mejorar la visibilidad

6. ¿Qué lugar ocupamos en la lista?

7. Diferentes buscadores

8. El mundo después de Google

9. De manera orgánica

10. Actividad humana y no automatizada. ¡Contenido!

11. Resultados

13. BACK TO BASICS

14. La red explota en información Fuente: http://theroxor.com/2010/10/28/the-awesome-size-of-the-internet-infographic/

16. Miles de MP3, PDF, Películas, documentos, fotos y mucho más

17. Celulares, pendrives, tarjetas de memoria (mínimo 2 GB)Todo está migrando simultáneamente a la nube

18. En este inmenso mar debemos ser los primeros, los más visibles y los mejores. ¿Cómo lo logramos?

19. ¡Debemos destacarnos!SEO al rescate Topic sólido Palabras clave Contenido Código optimizado Estructura Linking SEM Tiempo y cerebro.

20. MUCHO CEREBRO

21. SearchEngineOptimization Medios Interactivos 2011 – Gisella Buzzi – Daniela Trombetta

22. Misión: Crear un sitio y posicionarlo PASO NÚMERO UNO: Tema/Topic/Producto

23. Si creamos un sitio nuevo Debe tener una razón para existir Debemos elegir un tema, preferentemente de nuestro interés. Buscar palabras clave de baja competencia Si posicionamos una marca, nos ahorramos un paso. Marca ejemplo: Blackberry 8520 (en Argentina)

24. Si posicionamos una marca/producto Conocer el producto/marca a fondo Distinguir palabras clave generales y específicas. Googlearnos para descubrir en donde estamos. Tipos de queries Con comillas (específicos) ej. “recarga celular online” Sin comillas (generales) ej. Recarga celular

25. Entender nuestro target BÁSICO conocer todo lo posible. Analizar su “idioma” y los sitios que frecuenta. Ejemplo: Mi target es un HOYGAN TOOL PARA USAR: Google Trends: www.google.com/trends Alexa: www.alexa.com Buscar palabras clave y analizar de dónde viene y hacia donde vá el tráfico. Buscar sitios relacionados a palabras claves específicas.

26. Comenzamos a construir el “planeta” de nuestro sitio

27. EL PLAN El que falla al planear, planea fallar. Determinar tiempos y objetivos Quiero estar en la posición 3 en Bing con la keyword “Blackberry 8520” en 2 meses Conocer el sitio a fondo SELF QA.

28. Misión: Crear un sitio y posicionarlo PASO NÚMERO DOS: Keywords

29. Palabras Clave - Keywords Son términos específicos que están relacionados a la búsqueda que se realiza. Son precisamente, lo que se está buscando. Palabras que guardan una fuerte relación con la finalidad del sitio web/contenido publicado Palabras que se utilizan gramaticalmente para resaltar, conceptualizar, enfatizar.

30. Ejercicio - ¿Cuáles son las keywords? La capacidad de una computadora central se define tanto por la velocidad de su CPU como por su gran memoria interna, su alta y gran capacidad de almacenamiento externo, sus resultados en los dispositivo E/S rápidos y considerables, la alta calidad de su ingeniería interna que tiene como consecuencia una alta fiabilidad y soporte técnico caro pero de alta calidad. Una computadora central puede funcionar durante años sin problemas ni interrupciones y las reparaciones del mismo pueden ser realizadas mientras está funcionando. Los vendedores de computadoras centrales ofrecen servicios especiales; por ejemplo, si se rompe la computadora, el vendedor ejecutará las aplicaciones de su cliente en sus propias computadoras sin que los usuarios lo noten mientras que duran las reparaciones.

31. Ejercicio - ¿Cuáles son las keywords? La capacidad de una computadoracentral se define tanto por la velocidad de su CPU como por su gran memoria interna, su alta y gran capacidad de almacenamiento externo, sus resultados en los dispositivos E/S rápidos y considerables, la alta calidad de su ingeniería interna que tiene como consecuencia una alta fiabilidad y soporte técnico caro pero de alta calidad. Una computadoracentral puede funcionar durante años sin problemas ni interrupciones y las reparaciones del mismo pueden ser realizadas mientras está funcionando. Los vendedores de computadoras centrales ofrecen servicios especiales; por ejemplo, si se rompe la computadora, el vendedor ejecutará las aplicaciones de su cliente en sus propias computadoras sin que los usuarios lo noten mientras que duran las reparaciones. Palabras clave: Computadora central - Computadora

32. Palabras Clave - Keywords Son uno de los puntos más importantes en todo el esfuerzo de SEO. ELEGIR KEYWORDS BIEN

34. Acción y tools Elegir keywords: Blackberry 8520, Blackberry 8520 Argentina Analizar la competencia en www.compete.com Usar la tools de keywords de Google: Utilizar Alexa para descubrir mi competencia

36. Descubrimos un competidor Entramos al sitio: http://www.blackberry-8520.com.ar Es un “com.ar”. Vamos a Nic.ar a buscar a su dueño. Allí está toda información personal que necesitamos “Pingueamos” el sitio:

37. Tenemos su dirección IP: 190.2.44.129 Tenemos su DNS: ns1.afraid.org Hacemos un “Whois” en http://whois.domaintools.com/ Estamos atentos a cualquier plagio de contenido. Sabemos con quién competimos Tenemos un contacto a quien reclamar o hasta ofrecer backlinking Sabemos dónde se está hosteando Conocer las IP’s relacionadas a la competencia nos permiten descubrir de dónde pueden provenir “ataques”

38. Misión: Crear un sitio y posicionarlo PASO NÚMERO TRES: Código (HTML)

40. NECESITAMOS: ENTENDER EL SIGUIENTE CHISTE: </LIFE>

41. Sub-Misión: Aprender una nueva skill PÁGINAS EN HTML En pocos pasos

42. Veamos el siguiente código: <html> <head> <title>Hola Gisela</title> </head> <body> <ul> <li>Estoy en tu clase</li> </ul> <p> <hr> <b>SOY NICO</b> </p> </body> </html> Este simple código es una página web básica

44. NUESTRO PRIMER HTML Abrimos el block de notas Creamos nuestro “Hola Mundo” <html> <body> <b>Hola Mundo</b> </body> </html> Guardamos como “hola.htm”

45. REPASANDO HTML se compone de TAGS o etiquetas que abren y cierran valores mediante el uso de <tag> </tag> hola será <b>hola</b> Hola será <i>hola</i> Hola será <a href=“http://www.google.com”>Hola</a>

46. ENTONCES </LIFE>

47. PARA APRENDER MÁS http://www.w3schools.com/html/default.asp (INGLÉS) http://www.htmlya.com.ar/ (Español) Saber HTML vale mucho no sólo para SEO sino para sus currículums. Con este lenguaje van a entender mejor la estructura de una web pero también algo muy importante: SELF QA

48. Misión: Crear un sitio y posicionarlo PASO NÚMERO CUATRO: Estructura de la web

49. ESTRUCTURA DEL SITIO Estructurarlo correctamente Generación de variables <META> Trabajar con Robots.txt Nombres de archivos Optimizar imágenes Validar HTML

50. Estructurar correctamente Es conveniente pagar por la codificación del sitio dependiendo de su complejidad Planear la estructura del sitio y construirlo esquemáticamente Construir una jerarquía de Links Productos – Hardware – Servidores – Servidores Intel Linkear de manera transparente y directa Servidores Intel (tiene que ir a esa page!) Evitar “broken links/404/enlaces caídos” (Xenu Link Sleuth) Armar un Sitemap y subirlo a Google Webmaster Tools

51. Generar variables META <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"> <head> <title>META Tags Generator - Submit Express</title> <meta name="description" content="Increase your page's search ranking by using our meta tags generator to create the right meta tags for your URLs" /> <meta name="keywords" content="META Tags Generator, Free, META, Tags, generator, generate, meta tags, meta tag, tag" /> <meta name="author" content="Submit Express, Inc." /> <meta name="robots" content="NOODP" /> Se pueden utilizar generadores META automáticos: http://www.submitexpress.com/meta-tags-generator.html http://www.webmaster-toolkit.com/meta-tag-generator.shtml http://www.onlinemetatag.com/

52. Nombres de archivos Al subirlos al directorio del sitio es necesario nombrar a los archivos con sus respectivas keywords, por ejemplo si vamos a hablar de tornillos de penetración: Nombre de archivo: tornillos-de-penetracion.htm Generará www.sitiodetornillos.com.ar/tornillos-de-penetracion.htm

54. Validar HTML Correr un checkup para verificar que nuestro código HTML cubre los estándares W3C es altamente importante (y fácil de hacer) Ir a http://validator.w3.org/ Colocar la URL de nuestro sitio:

55. Misión: Crear un sitio y posicionarlo PASO NÚMERO CINCO: Estructura avanzada de la web

57. Elegir un nombre de dominio

58. Optimizar para múltiples browsers

59. Planear diseño y estructura del sitio

60. Jerarquizar contenido

61. Sitemap

62. Crear un “Quiénes somos”

63. DMCA Policy

65. Misión: Crear un sitio y posicionarlo PASO NÚMERO SEIS: Contenido

66. REGLAS DE ORO Escribir para humanos Prohibido duplicar Actualizar contenido Prohibido plagiar Usar calltoaction NO SPAM!

67. Misión: Crear un sitio y posicionarlo PASO NÚMERO SIETE: Communities

68. Sacar ventaja de: Blogs con Blogspot y Wordpress Foros con PHPbb Facebook Pages Twitter Buscar redes locales (ej. Sonico)

69. Misión: Crear un sitio y posicionarlo PASO NÚMERO OCHO: Link building

71. Buscar calidad VS cantidad

72. NO a las Link Farms

73. NO SPAM!

74. Buscar sitios por Page Rank

75. Utilizar anchortexts correctamente

76. Optimizar código de linking

77. Aprovechar directorios

79. Directorios www.dmoz.org http://dir.yahoo.com http://www.linkdirectory.com http://freelinksdirectory.net

80. Misión: Crear un sitio y posicionarlo PASO NÚMERO NUEVE: SMO (Social Media Optimization)

81. Detalles importantes Conseguir 25 likes y cambiar URL en Facebook

82. Detalles importantes Elegir un username y mantenerlo www.facebook.com/quilmescerveza www.twitter.com/Quilmes_Cerveza www.youtube.com/Quilmes120Argentina Si no fuera posible, mantenerse en un mismo username o lo más parecido posible entre sí

83. Misión: Crear un sitio y posicionarlo PASO NÚMERO DIEZ: Medición de resultados

84. Midiendo resultados Google Analytics Gratis y fácil de implementar, sólo pegando un código en cada HTML lo hace funcionar. Medición de resultados Múltiples detalles y reportes ¿Qué datos observar? SELF QA

88. Misión: Crear un sitio y posicionarlo PASO NÚMERO ONCE: Search Engine Marketing

89. Pagando por estar Elaborar un presupuesto Definir keywords (con más cuidado) Armar la campaña Google Adwords Yahoo! Search Marketing Bing Advertising Seguir y medir.

91. ¡MUCHAS GRACIAS! ncabane@uade.edu.ar