Este documento presenta diferentes tipos de marketing, incluyendo marketing online, neuromarketing, marketing social, marketing verde e integral. Explica la importancia del marketing para las empresas al permitirles definir nichos de mercado y crear relaciones con los clientes. También describe aplicaciones del marketing en el Perú y cinco tipos de utilidad que genera a través de la transformación de productos, acceso a mercados, disponibilidad en el tiempo y lugar, y valor de marca.

1. CURSO DE
MARKETING
LECCIÓN N° 02
TIPOS DE MARKETING, IMPORTANCIA, Y
APLICACIONES DEL MARKETING
DOCENTE:
MAG. ING. OCTAVIO TORRES PARI
C.U. JUNIO 2020

4. TIPOS DE MARKETING EMPRESARIAL
Existen multitud de tipos de marketing empresarial, por lo que resultaría
difícil poder mencionar todos ellos. A continuación encontrarás un listado que
recoge los principales tipos de marketing empresarial, aquellos que resultan
más relevantes y que te permitirán llegar a un mayor número de clientes:
1. Marketing online:
Se refiere a las estrategias de mercado que emplean las herramientas digitales
para su difusión y comercialización. Este tipo de marketing es el que escenifica
de mejor manera la irrupción de Internet y las nuevas tecnologías en el terreno
comercial. El término fue acuñado a mitad de la década pasada y a partir de allí
se ha convertido en una herramienta indispensable para el posicionamiento y
la notoriedad de las marcas. Facebook, Twitter, Google+ y Youtube son algunos
de sus canales más empleados para la generación de comunidades virtuales, no
necesariamente de clientes.

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2. Neuromarketing:
Este marketing aplica técnicas neurocientíficas con el propósito de
analizar el comportamiento del cerebro humano frente a estímulos
publicitarios o que se relacionen con el consumo. Las estrategias se
elaboran tomando como base los resultados de dichos estudios.
3. Marketing social:
Se trata de aquellas estrategias orientadas a la promoción de obras
sociales o que impulsan el bienestar en comunidades y entornos. En
algunos casos pueden ir ligadas a la comercialización de un bien o
servicio; en otras, se llevan a cabo de forma independiente bajo el rótulo
de «obra social».

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4. Marketing verde:
Es otro de los conceptos propios de los últimos años. Se refiere a las
acciones de mercado que promueven productos o servicios diseñados
para el cuidado y la conservación del medioambiente. Su objetivo
principal es fomentar el sentido de responsabilidad social en las
empresas.
5. Marketing integral:
Como su nombre lo indicia, es el que reúne estrategias combinadas de
todos los medios en una misma campaña. Se emplea para llamar la
atención de públicos desde diversos frentes o canales. Implica más costos
que una estrategia de tipo convencional, pero los objetivos de
penetración están casi garantizados. Otras formas de llamarlo son
Marketing Ubicuo u Holístico.

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6. Geomarketing:
Esta rama del marketing es la que se encarga de recabar
información sobre un público concreto según su ubicación
geográfica. El lugar de origen, la cultura, el clima o los elementos
geográficos también influyen en los hábitos de consumo de las
personas y en sus formas de comportamiento.

9. IMPORTANCIA DEL MARKETING
Gracias al marketing las empresas definen nichos de mercado a los que se
dirigen directamente. Así, si la empresa logra conocer y entender al
consumidor al cual se dirige, ofreciéndole la calidad que busca, creará
una fuerte relación con él y sus ventas aumentarán notablemente.
A menudo se relaciona el marketing con la publicidad, pero esta solo es
una pequeña parte del mismo. El marketing incluye muchas más cosas: el
diseño del producto, su precio, su distribución, etc. La promoción es una
de las partes fundamentales del Departamento de Marketing de cualquier
empresa. ¿Cómo contratarán un servicio o comprarán un producto si no
saben que existen? Necesita de una promoción para que el consumidor lo
conozca y así pueda llegar hasta él.

11. APLICACIONES DEL MARKETING
En la actualidad, casi todos los países reconocen la importancia del
marketing. En el Perú, recién en los últimos años, se le ha empezado
a dar importancia debido a que los empresarios nacionales
modernos han entendido que el marketing es una pieza clave para
vender sus productos, satisfaciendo las necesidades de los
consumidores en una actividad socialmente responsable, aunque
este último punto aún no se ha desarrollado mucho.

12. CINCO TIPOS DE UTILIDAD DEL
MARKETING
La interacción que genera el marketing en la sociedad contribuye a la creación
de cinco tipos de utilidad:
a) Utilidad de forma: Es la transformación física que se le da a un producto.
Esta utilidad se obtiene, por ejemplo, cuando de la madera se construye un
mueble. La mercadotecnia interviene porque ayuda a tomar las decisiones
de la forma, el color, etc.
b) Utilidad de lugar: Se realiza cuando los clientes tienen acceso a un
producto elaborado en otro lugar.
c) Utilidad de tiempo: Se crea cuando los consumidores pueden obtener un
producto cuando lo desean.
d) Utilidad de posesión: Se realiza cuando se transfiere la propiedad de un
producto.
e) Utilidad de imagen: Es el valor subjetivo que una persona le brinda a
cierto producto, generalmente ello ocurre con artículos de lujo.

13. MARKETING EN EMPRESAS PERUANAS
La globalización en el Perú representa un desafío, en cuanto a que
las empresas locales se sitúan en un ambiente en donde los
productos y marcas de otros países tienen la misma intención. Por
tanto, cada uno buscará una major cuota de Mercado. El sector
empresarial tiene como herramienta la clusterización para bajar sus
costos y ser un elemento integrador de los agentes productivos.
Pero, el estado también tiene su papel en cuanto a que se le caben
tareas relacionados con la mejora de la demanda interna y el
accionar de mecanismos que la fortalezcan.
El Marketing no es una orientación a las ventas o a la
publicidad, sino que es hacia los clientes, pero también
a la sociedad en la cual estos residen.