1. “Optimización de las campañas de
búsqueda de pago mediante Google
Analytics ”
Lorena Masi
Especialista de AdWords
Javier Cabeza
Gestor de Cuentas y Especialista de
Analytics
14 de Diciembre de 2009
Google Confidential and Proprietary

2. Contenido
1) Las palabras clave adecuadas
2) El mensaje publicitario, la posición y las páginas
de destino adecuados
3) El proceso de conversión adecuado
4) Etiquetado de las campañas de búsqueda de pago
5) Preguntas y respuestas
Google Confidential and Proprietary 2

3. Las palabras clave adecuadas
Google Confidential and Proprietary 3

4. ¿Qué motores de búsqueda generan más
conversiones?
Alterne los motores
de pago y los gratuitos
para ver los distintos
subgrupos del tráfico
de búsqueda.
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5. ¿Qué palabras clave ofrecen los peores
resultados?
Google Confidential and Proprietary 5

6. ¿Qué palabras clave ofrecen más conversiones?
Google Confidential and Proprietary 6

7. Todos los términos de búsqueda que contienen
“camiseta”
Google Confidential and Proprietary 7

8. Informe de campañas de AdWords
Google Confidential and Proprietary 8

9. Datos sobre clics, impresiones y costes,
y ROI en AdWords
Google Confidential and Proprietary 9

10. Cómo encontrar nuevos términos para
la búsqueda de pago
Google Confidential and Proprietary 10

11. El mensaje publicitario, la posición
y las páginas de destino adecuados
Google Confidential and Proprietary 11

12. ¿Qué versión de anuncio genera un tráfico
de mayor calidad?
Google Confidential and Proprietary 12

13. ¿Qué versión de anuncio genera un tráfico
de mayor calidad?
Google Confidential and Proprietary 13

14. ¿Qué versión de anuncio genera un tráfico
de mayor calidad?
Google Confidential and Proprietary 14

15. ¿Qué posición ofrece más conversiones
a “Google store”?
Google Confidential and Proprietary 15

16. Informe “Posiciones de las palabras clave”
Google Confidential and Proprietary 16

17. Cómo determinar cuál es la mejor página
de destino
Google Confidential and Proprietary 17

18. Porcentajes de rebotes por página de destino
Google Confidential and Proprietary 18

19. El proceso de conversión adecuado
Google Confidential and Proprietary 19

20. Pruebas multivariables
Ramo de rosas de de gran calidad
Pruebe cientos de
combinaciones de forma
simultánea.
Ejemplo:
• 3 imágenes
• 4 títulos
• 2 botones “Añadir al carrito”
distintos
(3 x 4 x 2) = 24 combinaciones
de página para probar
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21. Identificación de la mejor combinación global
La combinación
10 es la que obtiene
mejores resultados.
Las barras representan
El original aparece mejoras relativas.
resaltado aquí.
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22. Identificación de las secciones más influyentes
La Sección 1 ejerce una
influencia considerable
en las conversiones.
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
La variación 2 parece
prometedora, pero la contribución
global de la sección es poco
apreciable en cuanto a
consecución de conversiones.
Google Confidential and Proprietary 22

23. Visualización del embudo de conversión
1
Llegada Salida
al embudo del embudo
2
3
4
Su objetivo definido
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24. Etiquetado de las campañas
de búsqueda de pago
Google Confidential and Proprietary 24

25. Referencias y consultas de búsqueda supervisadas
de forma predeterminada
Referencia
Informe de Google Analytics
No obstante, los términos de búsqueda orgánica y de pago
se agruparán conjuntamente como términos gratuitos, salvo
si añadimos etiquetas a las URL de destino que permitan
diferenciarlos.
Google Confidential and Proprietary 25

26. Enlace de una cuenta de AdWords con otra
de Google Analytics
• Solo puede enlazarse
una cuenta de Analytics
a AdWords a través
de la interfaz de AdWords
(solicite ayuda a su
representante de Google
para enlazar más cuentas).
• Para enlazar las cuentas, los
datos de acceso a la cuenta
de AdWords deberán tener
asociados privilegios de
administrador en la cuenta
de Google Analytics.
Google Confidential and Proprietary 26

27. Habilitación del etiquetado automático
e importación de la información de costes
Habilite el etiquetado automático en las Aplique la información de costes en la configuración
preferencias de la cuenta de AdWords. del perfil de Analytics para poder utilizar los informes
avanzados de AdWords.
Google Confidential and Proprietary 27

28. Etiquetado manual en las campañas que
no pertenecen a AdWords
¿POR QUÉ?
Para medir el comportamiento y la eficacia de los usuarios
procedentes del tráfico de otros motores de búsqueda de pago.
¿CÓMO?
Paso 1: identifique los motores de búsqueda que
desea supervisar.
Paso 2: cree una convención de nomenclatura coherente para las
campañas de marketing.
Paso 3: cree parámetros para las campañas y adjúntelos a las URL de
destino.
Google Confidential and Proprietary 28

29. Los cinco parámetros de campaña
de Google Analytics
Campaña (utm_campaign)*
Nombre de la campaña de marketing
Fuente (utm_source)*
Nombre del motor de búsqueda (p. ej., Yahoo, MSN, etc.)
Medio (utm_medium)*
Para que se identifique como tráfico de pago por clic, debe
configurar este parámetro en “ppc” o en “cpc”.
Término (utm_term)
Frase o palabra clave que el usuario ha utilizado para encontrar el
sitio. El término se configura de forma automática en los enlaces
orgánicos. En los anuncios de pago debe configurarse
manualmente.
Contenido (utm_content)
Versión del mensaje publicitario del anuncio
* Indica los parámetros de campaña que deben definirse de forma obligatoria.
Google Confidential and Proprietary 29

30. Ejemplo: campaña de lámparas de lava en Yahoo
URL original: www.googlestore.com/lavalamps
Para efectuar un seguimiento de una palabra clave
publicada en Yahoo, debemos utilizar:
www.googlestore.com/lavalamps?utm_source=Yahoo&utm_medium
=cpc&utm_campaign=2008LavaLamps&utm_term=lava+lamps
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31. Herramienta Creador de URL del Centro
de asistencia de Google Analytics
Para acceder a esta herramienta, vaya a http://www.google.com/support/?hl=es
y busque “Creador de URL”.
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32. Google Analytics le ayuda a encontrar…
el tráfico el mensaje el proceso
adecuado publicitario de conversión
adecuado adecuado
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33. Preguntas
Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a
través del vínculo "Envíenos un mensaje" que encontrará en su
cuenta.
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33
Documento confidencial – Propiedad de Google
3

34. Próximanente
Estamos definiendo la temática de los siguientes
seminarios web
Mientras tanto, visite http://www.google.com/intl/es/adwords/webinars/ para
encontrar las grabaciones de seminarios pasados.
Si tiene alguna pregunta acerca de los seminarios web, escriba a
webinars-es@google.com
34
Documento confidencial – Propiedad de Google
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35. Gracias
Document confidentiel, propriété de Google