1. Campañas en la red de contenido
Abril 2008
Lucía Fernández del Rivero
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2. Agenda
• La red de contenido en España.
• Tipos de Campañas en la red de contenido.
• Orientación contextual vs Orientación por sitio/categoría.
• Claves para el éxito.
• La subasta con CPM.
• Sitios de nuestra red de contenido.
• Proceso de creación de una campaña.
• Q&A
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3. La red de contenido
Porcentaje del tiempo que invierten los usuarios en línea en varias
actividades .
Búsqueda
4.9% Comunicaciones
Comercio
16%
34%
Contenido registra el 45%
45% del tiempo en línea de un
usuario, comparado con
Contenido sólo el 5% de búsqueda.
Informe Financiero 2007
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4. La red de contenido
Worldwide
• 765bn Exposiciones de anuncios/Mes
• 566m Visitantes Únicos/Mes
• 70% Alcance de usuarios de Internet
• 1800+ Exposiciones de anuncios/Usuario
único
España
• 11.2bn Exposiciones de anuncios/mes
• 10.1m Visitantes únicos/mes
• 70.5% Alcance de usuarios de Internet
• 1000+ Exposiciones de anuncios/Usuario
único.
Fuente: Media Metrix from comScore, November 2007. *Search & content Google Confidential and Proprietary
networks combined.

5. Contenido vs. Ciclo de compra, Ciclo de vida del producto
1. La exposición en contenido cubre todo el ciclo de compra.
Conocimiento Interés Consideración Compra
Search
Content
2. La exposición en contenido cubre todo el ciclo de vida del producto.
Lanzamiento Crecimiento Madurez Declive
Search
Content
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6. Búsqueda + Contenido = Incremento de conversiones
Combinando anuncios de busqueda y contenido, se produce
un incremento de conversión.
Búsqueda
+22%
+ =
Incremento de
Anuncios sólo en búsqueda Contenido conversión ,
Respecto a búsqueda
Source: Atlas Institute, July 2006
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7. Tipos de campañas en la red de contenido
Orientación contextual CPC Orientación por ubicación
(Palabra clave)
Orientada a conversiones-respuesta
Respuesta directa directa
(para incrementar el tráfico, conversiones & (se miden los clics y conversiones como
llegar a distintos usuarios) ventas, altas…etc.)
Orientación por categoría CPM Orientación por ubicación
Orientada a conversiones-respuesta Orientada al branding
directa
(Aumentar visibilidad y conocimiento de marca
&
para llegar a usuarios en el comienzo del ciclo
Orientada al branding. de compra)
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8. Orientación contextual vs ubicación ó Categoría:
Contextual cuando: Ubicación/Categoría:
El objetivo es crear imagen de marca o
El objetivo es incrementar tráfico. incrementar el tráfico.
El anunciante es nuevo en la Red de Se ha identificado algún sitio con
Contenido y no conoce los sitios web buenos resultados a través del Informe
disponibles. de rendimiento de la ubicación.
Ya se ha maximizado el tráfico mediante El cliente pide visibilidad en un sitio
campañas en búsqueda específico.
Quiere empezar poco a poco y desea
un mayor control sobre la ubicación del
anuncio.
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9. Claves para el éxito en la orientación contextual.
1 Establece conceptos
2 Aplica la creatividad
Texto
Your Ad Here
A relevant text ad
placed across the web
www.yourcompany.com
Palabras Imagen y flash animado
Más / o
Categorías Videos y Gadgets
Menos
Exclusiones
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10. Claves para el éxito en la orientación por ubicación
volumen ++ orientación ++
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11. Claves para el éxito en la orientación por ubicación
Informe de rendimiento de la ubicación: Analiza sitio por sitio los resultados que se
han obtenido en la red de contenido para una mayor transparencia y control.
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12. Claves para el éxito en la orientación por ubicación
El equipo de AdSense de Google puede optimizar campañas de
Orientación por Sitio para asegurar que una campaña consigue sus metas.
Algunas sugerencias incluyen:
•Preparar nuevos grupos de sitios.
•Cambios en las sugerencias de CPM o CPC, de forma que se puedan
aumentar las impresiones.
•Identificar sitios donde la frecuencia es más alta que lo aconsejable.
•Identificar los sitios con alto número de conversiones si éste es el objetivo del
cliente.
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13. Subasta: Max CPM (Sólo Orientación por sitio)
Las campañas de orientación por sitio (que pujan por CPM) compiten con las de orientación por
palabra (que pujan por CPC) en las mismas subastas
El CPM máximo que los anunciantes establecen normalmente no es lo que acaban pagando.
CPM min: $0.25
Cargo min: $0.25 1.50+2.00+5.00+(.01) = 8.51
CPM max: $100.00
Advertiser maxCPC maxCPM CTR eCPM Rank Rank Pagado
Anunciante 1 $ 0.75 0.2% 1.50 No aparece 0
(text)
Anunciante 2 $ 0.50 0.4% 2.00 No aparece 0
(text)
Anunciante 3 $ 1.00 0.5% 5.00 No aparece 0
(text)
Anunciante 4 $ 10.00 0.1% 10.00 Winner $ 8.51 / 1000
Anunciante 5 $ 4.00 0.2% 4.00 No aparece 0
RESULTADO:
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14. Packs demográficos: Hombres y mujeres
MUJERES HOMBRES
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15. Packs demográficos: Jóvenes
JÓVENES
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16. Packs demográficos: Profesionales
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17. Proceso para la creación de una campaña por ubicación
Enviar
Google
briefing
Google Selección de sitios publica los
de la
enviará una y envío de anuncios y se
campaña +
propuesta creatividades lanza la
objetivos
campaña
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18. Gracias!
Q&A
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