la moda

1. La Moda
Karol Carrera
3 BGU “A”

2. Definición
La moda (del francés mode, y éste del latín modus, "modo" o "medida")1 se trata de un conjunto de prendas de vestir,
adornos y complementos que se basan en gustos, usos y costumbres, y que se usan durante un periodo determinado.
La contradicción se encuentra en que una persona que adquiere una estética determinada para revelarse como
singular, desviándose de las corrientes de moda más comunes, en realidad está creando otra distinta. Se ven como
disidentes frente a un grueso de imitadores, pero para Simmel eso no es más que una forma inversa de imitación.
Otra contradicción es que la propagación de una tendencia en la moda desemboca necesariamente en su fracaso. Toda
moda ampliamente aceptada pierde su atractivo al dejar de ser un elemento diferenciador.

3. La influencia en las marcas
La moda y el vestir guardan una compleja relación con la identidad: por una parte la ropa que elegimos llevar puede ser
una forma de expresar nuestra identidad, de decir a los demás algo sobre nuestro género, clase, posición, etc.
Esta generación de consumidores no recibe con pasividad las historias de las marcas que le cuentan las compañías, es
creadora conjunta de su significado. Para los vendedores esto significa que el viejo truco de gritar lo fantástica que
es la marca o el uso de ella, ya no funciona. Hoy día es crucial escuchar a los jóvenes consumidores y entender cómo
acomodan su marca en sus vidas y en su estilo de vida.En sus encuestas Talk Track realizadas a más de 2000
adolescentes en Estados Unidos, entre 13 y 17 años de edad, el grupo Keller Fay encontró que los jóvenes tienen en
promedio 145 conversaciones a la semana acerca de marcas.
Por supuesto, cada país o región tiene sus marcas preferidas locales. Topshop está dominado H&M en Reino Unido,
Zara Triunfa en España y G-Star en Holanda. Pero H&M en general logra el mayor éxito internacional en el mercado
de los chicos de la Generación.

4. La moda en la actualidad
La Moda es dictada por características o tendencias que la mayoría de personas adoptan, que aunque van dirigidas a
diferente segmentación de clientes hacen parte del llamado “sistema Moda”. Podemos entonces decir que una
tendencia determinada está de moda, es decir, marca la parada en las tiendas, boutiques y nos predetermina en la
elección de nuestras nuevas adquisiciones.
La moda es cíclica, y que por tanto cambia continuamente, evoluciona y no se estanca. Las épocas cambian, la gente
cambia y la moda es una de las formas de reflejar esos cambios, adaptándose a ellos para vivir y sobrellevarlos
mejor.La moda actual trata de romper esquemas, estigmatizaciones, convencionalismos supliendo la necesidad de ser
libres, más reales. Ahí es donde entra el Diseño, la capacidad de coger esas características de lo que la moda fue y
rediseñarse para obtener algo nuevo, algo que supla las necesidades del ahora.