Propuesta de estrategia de comunicación para Shots Factory, elaborada para el curso Gestión de procesos publicitarios de la Universidad de Costa Rica, 2014.

2. Consumidor
19 - 29 años
2x1
Canjes

4. Alitas de pollo
Chifrijo ®
Mozarella sticks
Papas fritas
Preferencia por platos “prácticos”,fáciles de compartir.

5. Reggaetón
Música tropical
(salsa, merengue, cumbia...)
Electrónica

6. Facts
Las personas buscan un lugar para ir con sus
amigos. Necesitan un espacio para estar con varias
personas y disfrutar.
Lo principal para el cliente, son los pequeños
detalles: no es la música o los precios.
(atención, limpieza, comodidad y ambiente)

7. Insights
Siempre que uno toma shots, hace caras o sonidos “feos”
Voy a un lugar por los detalles
Los shots son para carajillos
Yo me tomo un shot, si mis
amigos también se lo toman

8. Estrategia
Posicionar a Shots Factory
como un bar nunca antes visto
en Costa Rica, especializado
en shots y en juegos, dándole
una experiencia única al
consumidor, que es cada vez
más exigente y busca
alternativas cada vez más
distintas.

9. Etapa 1
¼
Etapa 2 Etapa 3

10. 20-27 años
Clase media-alta y alta
Del lado oeste del GAM
Facilidad de desplazamiento
Gustan salir con grupos de amigos
Etapa 1 Redifinición del público meta

11. Redifinición del barEtapa 1

12. Posicionar a Shots Factory como un lugar de juegosEtapa 1

13. Posicionar a Shots Factory como un lugar de juegosEtapa 1

14. Posicionar a Shots Factory como un lugar de juegosEtapa 1

15. Posicionar a Shots Factory como un lugar de juegosEtapa 1

16. Etapa 2

17. Etapa 2

18. Miércoles Jueves Viernes y
Sábado
Domingo
Etapa 2

22. Posicionar a Shots Factory como un lugar de juegosEtapa 3

26. Rentabilidad

27. Táctica
Pósters 22"x17"
Rótulos de "Reglas del juego"
Jenga
Stickers para Jenga
Juego de naipes pesonalizados
Folleto de figuras con legos
Juegos de mesa
Menúes
Camisetas con logo
Imagen para posts de días temáticos
Stickers para guerrilla
Inversión total por táctica
86.000
48.600
8.000
17.600
26.000
28.500
70.000
120.000
27.500
120.000
28.000
580.200
Primera y segunda quincena de Diciembre 2014 y Enero 2015
INVERSIÓN

28. Bar para grupos de amigos
(aprox. 4 personas)
En una noche de fin de semana:
Consumo promedio por persona: 7 000 colones
Consumo promedio por grupo: 28 000 colones
Con un mínimo de 13 grupos: 350 000 colones
(Miércoles y Jueves)
Con un mínimo de 25 grupos: 700 000 colones
(Viernes y Sábado)
2,1 millones de colones a la semana & 4,4 millones de colones al mes
GANACIAS

29. GANACIAS MENSUALES - INVERSIÓN = GANACIAS NETAS
¢4.400.000 - ¢580.200 = ¢3.819.800