1. PrácticaMente
9. Publicidad y sociedad
9.1. Crítica social de la publicidad

2. 9.1. Crítica social de la publicidad
• El ejercicioespecialmente en algo naturallaen nuestra sociedad,
que surge
de la crítica es
el caso de publicidad, ya que se
trata de algo que es omnipresente, que busca nuestra reacción
y que, salvo excepciones, nos llega sin que lo hayamos solicitado.
• En elfrecuentes9.1late hemos propuestogrupos: las críticas
más
apartado
a publicidad en dos
organizar
•Críticas indirectas.
•Críticas directas.

3. Críticas directas a la publicidad
Se atribuyen a la capacidad de la publicidad para conseguir
sus objetivos, a la manera en que lo hace o a su responsabilidad
en el sistema social y económico vigente:
•Hace comprar productosya nono se necesitan, crea
necesidades de las que
que
sabemos prescindir.
• Encarece los precios, que repercuten directamente
en el bolsillo de los compradores.
• conseguirsobre losquiere el anunciante. engaña para
Miente
lo que
productos que vende,
•Supone un derroche de dinero en un mundo con hambre,
desigualdad e injusticias.

4. Críticas indirectas a la publicidad
•Derivadas de una posición respecto a otros fenómenos con
los que la publicidad está relacionada.
Por ejemplo, cuando se reprueba el consumo, los medios de
comunicación, la violencia, la discriminación o el sexismo,
la publicidad suele aparecer como una causa, incluso principal,
o como un contenido negativo.

5. 9.1. Crítica social de la publicidad
• ejemplos relacionados cona la publicidad sobre
A continuación te vamos mostrar unos
los que tienes que reflexionar y a los que debes
someter a crítica.
• Una vez clasificarlosposturalaante cada caso,
deberás
definida tu
según propuesta del
bloque 9: crítica indirecta y crítica directa.

6. 1.Bronceadores NO-AD
• (NO-AD, Not advertised) afirma
Esta marca de bronceadores
que no gasta dinero en anunciarse
o promover sus productos, y que
por eso el consumidor final es
beneficiado por el bajo costo.
1 2 3 4 5 6 7 8 9

7. 2.“El Ziritione existe”
• Este modelounde coche se anunció
ofreciendo extra denominado
“Ziritione” que en realidad no
existía y cuyo nombre estaba
tomado del componente de una
marca de champú anticaspa.
1 2 3 4 5 6 7 8 9

8. 3.“Presencia de la publicidad”
• La publicidad está presentepunto
muchos espacios hasta tal
en
que forma parte de nuestra
propia indumentaria. Esta
inversión repercute en el precio
final del producto.
Pero éste es un fenómeno de
nuestro tiempo. ¿Te imaginas así
la publicidad en la Edad Media?
1 2 3 4 5 6 7 8 9

9. 4.“La Lotería”
• Este anuncio un poco quesuerte
lotería “Con
afirma
de
la
toca”.
Realmente, para el anunciante
es positivo que el público crea
que va a tener suerte, pero ya
sabes que no puede tocar a todo
el mundo porque si no, no se
podría sostener económicamente
la actividad.
1 2 3 4 5 6 7 8 9

10. 5.“Fondo Solidario Fortuna”
• Este anuncio se ha colocado en
un soporte de titularidad pública
y utiliza como fórmula de venta
un “Fondo Solidario”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9

11. 6.“Hyundai Accent”
• anunció ofreciendo unase
Este modelo de coche
imagen
que algunos colectivos feministas
calificaron de “sexista” ya que
presentaba el cuerpo de la
mujer como “Un paisaje que no
te esperas”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9

12. 7.“Oscuro objeto de deseo”
• “Este eslogan objeto de deseo”
es el
oscuro
tomado de la
película de Buñuel, que muestra
este anuncio. La relación entre
el texto y la imagen de la
mujer, ha despertado las
críticas de ONGs pese a
anunciar que el fabricante
entrega el 0.7 % a proyectos
solidarios.
1 2 3 4 5 6 7 8 9

13. 8.“Consígalo”
• una entidad de
Este anuncio
bancaria utiliza
abiertamente la
incitación al
consumo como
estrategia de
venta.
1 2 3 4 5 6 7 8 9

14. 9.“Valores dominantes” • “Si ya tienes
pareja, un gran
coche, mucho
dinero y un
chalet de lujo,
tu vida está
resuelta...”
Este es el
modelo de vida
que propugna
este anuncio.
1 2 3 4 5 6 7 8 9

15. 1. Crítica directa: la publicidad 1. Crítica indirecta: puede
encarece los precios. transmitir una imagen sexista o
2.Crítica directa: lo que ofrece no se discriminatoria.
ajusta a la verdad 2. Crítica indirecta: puede
transmitir una imagen sexista o
3.Crítica directa: la publicidad
discriminatoria.
encarece los precios.
3. Crítica indirecta: puede generar
4.Crítica directa: lo que afirma no se
una respuesta de rechazo del
ajusta a la verdad.
consumo.
5.Crítica directa: crea necesidades de 4. Crítica indirecta: la publicidad
las que ya no sabemos prescindir. aparece como transmisora de
valores negativos.