1. Издательский контент на
зарубежных рынках
Выпуск № 12012
Выпускающий редактор: Ткаченко М.Л.
Под редакцией: Оськина А.В.
Москва
15 февраля 2012 г. www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр»

2. Содержание
• США. Розничные продажи падают, подписка
растет стр. 4
• США. Glamour меняет тактику подачи контента
стр. 5
• США. Рекламы в мартовских номерах ведущих
журналов о моде будет больше стр. 7
• Испания. Электронную версию газеты El Pais
начали выпускать в 23:00 предыдущего дня стр. 9
• Испания. Проблемы рынка распространения
печатной продукции стр. 10
• Испания. Киоскеры задыхаются от
злоупотреблений дистрибьюторов стр. 12
• Франция. Национальные ежедневные газеты
извлекли выгоду из богатого на события 2011 года
стр. 13
• Франция. «Високосная» газета стр. 15
• Великобритания. The Economist вводит рубрику о
Китае в надежде увеличить интерес читателей
стр. 17
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 2

3. ЗАО «Консалт-Центр», специализируется на
разработке собственных аналитических продуктов
в сфере издательского бизнеса и распространения
печатной продукции, мы рады представить вам
новый проект – бюллетень «Издательский контент на
зарубежных рынках».
Данный медиапродукт основан на анализе
публикаций в большом количестве ведущих
европейских и американских информагентств,
консалтинговых компаний и средств массовой
информации. Мы отбираем самые существенные и
интересные материалы, рассказывающие о передовом
опыте иностранных медиакомпаний, новых проектах
и технологиях, инструментах и методах преодоления
негативных последствий мирового экономического
кризиса, существенно пошатнувшего всю мировую
издательскую отрасль.
В выпусках бюллетеня освещаются основные
тренды зарубежных рынков печатной продукции; опыт
поддержки медиаотрасли со стороны государства;
изменения в объемах розничных и подписных тиражей,
оплаченной рекламы; нововведения издателей в
выпускаемых газетах и журналах и т.п.
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 3

4. США . Розничные продажи падают, подписка
растет
Согласно последним данным Агентства по аудиту тиражей Америки (АВС),
розничные продажи глянцевых журналов продолжают падать.
Как показывает последняя статистика АВС, по итогам второго полугодия, по
сравнению с аналогичным периодом 2010 года, продажи такого гиганта мира глянцевых
журналов о знаменитостях как People, сократились на 12,4%. Тем не менее, People
удалось сохранить суммарную реализацию тиражей на уровне 3,6 миллионов копий
за счет увеличения подписки на 4,3%. Этот маневр также позволил издателю журнала
удержать на высоком уровне сбор рекламных доходов.
Розничные продажи изданий, рассказывающих о жизни «звезд» последнее время
показывают устойчивый тренд к снижению. Согласно статистике АВС, продажи журналов
InTouch и Life&Style (ИД Bauer) во втором полугодии 2011 года просели на 8,5% и 7,5%
соответственно (если сравнивать со вторым полугодием 2010 года).
«Многие надеялись, что экономика быстро восстановится, тем не менее, этого не
случилось. Именно поэтому наши журналы показали столь неутешительную динамику»,
— говорит Ян Скотт (Ian Scott), руководитель отдела по продажам рекламы ИД Bauer.
Во втором полугодии 2011 года не лучшим образом шли дела и у других
представителей сегмента. Так, у журналов Star (ИД American Media) и Us Weekly (ИД
Wenner Media), существенно просел гарантированный чистый средний тираж, который
используют рекламодатели для оценки эффективности рекламы. В первом случае – с 22
до 12%, во втором – с 13 до 5%.
Дэвид Леки (David Leckey), исполнительный вице-президент ИД American Media,
предрекает, что первое полугодие 2012 года станет самым мрачным для сегмента
журналов о знаменитостях. По его мнению, падение розничных продаж по журналам его
издательского дома составит 16%, в то время как в целом рынок глянца сократится на 9%.
Представители других сегментов рынка глянца также показали падение по
итогам второго полугодия 2011 года. Эксперты связывают это главным образом с
плохой экономической обстановкой в стране и усилившимися процессами миграции
пользователей в онлайн.
Лидер по розничным продажам — журнал Cosmopolitan — по итогам второго
полугодия 2011 года показал падение этого показателя на 6,4%, а розница InStyle за этот
же период времени сократилась на 14%.
Розничные продажи 18-ти журналов Conde Nast сократились на 10,5%. В
наибольшей степени просели такие гиганты рынка, как Glamour (-10%), Vogue (-5,6%) и
Vanity Fair (- 20,1).
Тем не менее, количество подписных тиражей в среднем по рынку выросло на 2%.
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 4

5. США. Glamour меняет тактику подачи контента
На стенах кабинета главного редактора
Glamour Синди Леви собраны обложки журнала
за 10 лет. На каждой из них на белом фоне
запечатлена знаменитость. Причем на большинстве
изображений название выведено красным
или ярко-розовым помадным цветом.
К слову, обложки конкурентов – InStyle, Marie
Claire, Cosmopolitan, Redbook, Elle, Lucky и Women's
Health – тоже не отличаются оригинальностью:
знаменитости на белом фоне и красный текст.
Получается, в большинстве своем редакторы верят,
что белый фон и красный заголовок привлекают
покупателей и, соответственно, помогают
продвижению журнала.
Но продажи большинства женских журналов
в 2011 году упали. По итогам первого полугодия
прошлого года розничные тиражи Glamour
снизились на 17%, по итогам второго — на 9,9% (по
данным Бюро аудита тиражей).
Леви считает, что проблема как раз и заключается в этой пресловутой «формуле
успешной обложки»: многие журналы стали слишком похожи, покупателям трудно их
различить.
Именно поэтому мартовские выпуски Glamour и Harper's Bazaar будут кардинально
отличаться от предыдущих. Так, на обложке первого будет красоваться актриса Аманда
Сейфрид в вышитой блузке от Balmain и джинсах Hudson, сидящая в ванной с ярко-желтым
феном в руке. Название журнала также станет желтым, а каждую букву в нем оттенят.
Как сказала Синди: «Для меня желтый цвет — это цвет новостей». А директор по
дизайну, Джеральдин Хесслер, добавил: «Это еще и цвет радости, веселья!»
С 12 миллионами читателей (в том числе с 1,85 млн. подписчиков и около 450
тысячами покупателей через розничные сети) Glamour считается самым прибыльным
журналом в медиахолдинге Conde Nast. Поэтому любые изменения несут с собой
определенный риск. Но редакторы пошли на него, изменив гораздо больше, чем только
обложку. Перемены коснулись и содержания. Теперь основные статьи будут размещены
в начале журнала. Кроме того, измениться и один из основных разделов «Мода» — он
начнет больше внимания уделять жизни «звезд», именно их приглашая для демонстрации
модных новинок. >>
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 5

6. США. Glamour меняет тактику подачи контента
«Мы почувствовали, что Glamour стал слишком шаблонным, — указывает главный
редактор. — Мне скучно, и читателю, вероятно, тоже».
Популярный раздел «Так делай, а так не делай» не только перенесен в начало
журнала, но и расширен. В мартовском номере в этом разделе будет опубликована статья
о феномене малолетних «икон стиля» и сатирическое эссе Минди Калинг об ужасах
подборки наряда для Красной ковровой дорожки.
Изменения дизайна журнала являются одним из способов привлечь новых и
удержать старых читателей и рекламодателей.
В прошлом Glamour, традиционного много внимания уделявший теме секса,
поднимая вопрос, публиковал поучительные статьи. Так, в июньском номере за 2009
год можно было прочесть про мастурбацию, неприличные СМСки, романы в Facebook,
проблемы с оральным сексом и фантазии об Обаме. Теперь же статьи на тему секса будут
принимают чуть более провокационный характер, становясь менее учебными
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 6

7. США. Рекламы в мартовских номерах ведущих
журналов о моде будет больше
Большая часть ключевых журналов о
моде, несмотря на довольно плохое текущее
состояние экономики, в этом году решила
увеличить количество рекламных полос в
своем мартовском выпуске.
Например, номер Vogue за указанный
месяц будет включать 443 рекламные
страницы, что почти на 4% выше, чем в
прошлом году. По словам Сьюзен Пледжменн
(Susan Plagemann), вице-президента
издательства, с января 2010 года рост объема
журнала, по сравнению с мартом 2011 года,
составил 50 страниц, или 13%.
По количеству рекламных страниц это
издание медиахолдинга Conde Nast, скорее
всего, опередит всех конкурентов, так как
занимается продажей рекламных мест в
мартовском выпуске с осени прошлого года,
что является для него обычной практикой.
Журнал W, еще один продукт этого же издательского дома, смог продать 204
рекламных страницы в мартовском номере, что на 25% больше, чем в прошлом году.
Из них, 20 страниц были приобретены онлайн-магазином Saks Fifth Avenue. Журнал
продолжает извлекать выгоду от обновления дизайна, проведенного под руководством
главного редактора Стефано Тончи (Stefano Tonchi) в 2010 году.
Надо отметить, что мартовские и сентябрьские выпуски «модных» журналов
всегда пользуются повышенным спросом как со стороны читателей, так и со стороны
рекламодателей, так как обычно именно в них представляются новинки и тренды нового
сезона.
«Индустрия моды набирает обороты: большинство дизайнеров создают, по меньшей
мере, четыре коллекции в год», — говорит Нина Лоуренс (Nina Lawrence), издатель
журнала W. — «Но их главные новинки всегда приурочены под показы мод весной
и осенью. Именно в это время и выходят самые важные номера журналов. Если бы
мода полностью зависела от людей, которые не покупают новой одежды, не доносив
старой, индустрии моды не существовало бы как таковой. Весна — это новый сезон, а,
соответственно — обновление гардероба и новые траты для потребителей». Зачастую
рекламодатели пытаются немного сэкономить за счет перемещения уже выкупленных в
других выпусках журнала рекламных страниц в мартовский номер. >>
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 7

8. США. Рекламы в мартовских номерах ведущих
журналов о моде будет больше
Но, по словам Лоуренс, в ее издании так сделать им не удастся. «Количество
рекламных страниц в марте выросло, но это общий тренд: такой же подъем наблюдался в
феврале, и так же будет в апреле», — указывает она.
В журнале Glamour выкуплена 181 рекламная страница, что почти на 5% больше,
чем в мартовском номере прошлого года. У Allure аналогичный показатель составил 143
страницы, показав рост в 5%, даже несмотря на то, что прошлый год для журнала был
юбилейный.
Издания конкурентных издательских домов также наращивают объемы рекламы.
Например, журнал Elle, который теперь выпускает корпорация Hearst Magazines, будет
иметь 319 рекламных страниц, что на 2% больше, чем в 2011 году. В Marie Claire
приобретена 181 рекламная страница (рост — 31%); в Cosmopolitan – 121 страница (рост
— 20%).
Harper's Bazaar в марте планирует обновить дизайн и увеличить количество рекламы
на 15,5%, до 271 страницы. По словам Кэрол Смит (Carol Smith), вице-президента и
главного ответственного лица за доходы издания, «ослабление экономики сделало наш
бизнес более жестким, заставив выбирать между люксовостью и экономией. Но для нашего
бренда мы видим только один путь: сделать его еще более роскошным. Это не значит,
дорогим и недостижимым. Просто в сфере массовых брендов безусловными лидерами
являются Vogue, Elle и InStyle, нам их не победить. Я, конечно, тоже хочу видеть масовый
бренд Maybelline в своем журнале, но необходим так же и эксклюзивный Mercedes».
В свою очередь, InStyle, журнал Time Inc., продал 347 рекламные страницы (на
13% больше, чем в марте прошлого года). «В существующем экономическом климате
рекламодатели по-прежнему не сомневаются, что получат положительные результаты,
разместив рекламу у нас», — прокомментировала издатель InStyle Конни Энн Филлипс
(Connie Anne Phillips).
Единственным из проанализированных изданий, показавшим снижение количества
рекламных страниц, стал журнал People StyleWatch: объем рекламы в нем упал на 7% —
до 135 полос
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 8

9. Испания. Электронную версию газеты El Pais
начали выпускать в 23:00 предыдущего дня
Первая редакция «завтрашнего» номера
электронной испанской газеты El Pais теперь доступна
для пользователей приложения Kiosko y Mas с 11
часов вечера. Ее можно получить через планшет или
мобильный телефон, будь то Android, iPhone или iPad,
без каких-либо ограничений или дополнительной
оплаты.
Первая версия содержит те же статьи, которые
выйдут в печатном варианте на следующее утро,
но с преимуществами, которые дают технологии
последнего поколения. Это, например, возможность
делиться публикациями с друзьями в Twitter’е или
Facebook’е, рассылать их по почте, сохранять самое
интересное в своем профиле, и все это – не выходя из
программы.
В 5 часов утра постоянные подписчики и те читатели, которые покупают газету за
определенный день, получают доступ к любой из версий (существуют одна национальная и
несколько региональных). Кроме того, у них есть возможность ознакомиться с различными
приложениями, распространяемыми с El Pais, вроде еженедельной газеты с аналогичным
названием, пятничного журнала о досуге OnMadrid, субботнего издания о моде SModa.
Обновленная электронная версия вобрала в себя все лучшее: удобство и внешняя
привлекательность техники нового поколения в сочетании с контентом и дизайном
бумажной El Pais. Читатель может увеличивать размер текста или перелистывать
страницы, используя миниатюры внизу экрана, словно держит в руках традиционное
издание. Ограничений на распечатывание материала также нет: можно распечатать как
все листы, так и отдельную конкретную новость.
Само приложение бесплатно, скачать его можно на Android Market или AppStore.
Платны газеты. Один экземпляр в рознице стоит €0,79. Не лимитированный доступ к El
Pais в течение одного месяца — €9,99, трех — €28,99, шести — €56,99, а на один год —
€99,99
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 9

10. Испания. Проблемы рынка распространения
печатной продукции
Объединение национальных Ассоциаций
дистрибуторов прессы Испании представило
обобщенные данные о ситуации на рынке
прессы страны.
В Испанском Королевстве ключевой
отраслевой организацией распространителей
печатной продукции является Объединение
национальных Ассоциаций дистрибуторов
прессы (FANDE). Она выполняет функции
информирования своих членов о налоговых,
трудовых, социальных вопросах, проводит
отраслевой мониторинг по проблемам рынка,
занимается консультированием и т.п.
Ежегодно данная организация публикует
результаты анализа сектора распространения
книг и периодических изданий в Испании, даёт
рекомендации по координированию действий
издателей и распространителей, по разработке
соглашений, соответствующих рыночным
отношениям, выгодных с точки зрения финансов.
Наиболее острой проблемой испанского рынка является сжатый график выхода
ежемесячных изданий: по статистике, самое значительное поступление новых
тиражей осуществляется на третьей неделе каждого месяца. Это приводит к большой
дополнительной нагрузке на продавцов: им нужно принять и разложить на прилавке
новые экземпляры, найти место для хранения поступлений. Такой график выхода изданий
приводит к тому, что в течение одной недели потребителю предлагается огромное
количество свежих изданий, а в оставшееся время в буквальном смысле ощущается
дефицит новой информации. То есть получается, что производители и дистрибуторы
заведомо снижают спрос на отдельные журналы и теряют часть прибыли.
Другой проблемный аспект – это высокая доля нереализованных тиражей по
изданиям с низким спросом: для сектора периодики, например, она составляет свыше 56%
(данные на 2010 год). Этот процент существенным образом влияет на управленческие
затраты пунктов продаж и на эффективность распределения рабочего времени продавцов.
По причине того, что издатели проводят политику отказа от принятия высоких возвратов,
и издержки ложатся на плечи розничных предпринимателей, последние сокращают
ассортимент, исключая не приносящий дохода товар.
Для решения создавшейся сложной ситуации FANDE предложила в договорах,
заключаемых сторонами, устанавливать максимально допустимый процент возврата, >>
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 10

11. Испания. Проблемы рынка распространения
печатной продукции
от которого будут зависеть убытки, относимые на счет издателей или распространителей.
Помимо этого было предложено снизить сроки принятия возврата к учёту, в зависимости
от его величины, даты получения тиража, типа издания и т.п. для того, чтобы иметь
возможность более оперативно использовать информацию о продажах для принятия
управленческих решений и своевременного закрытия бухгалтерских документов. С теми
же целями, а также для снижения издержек, было обосновано введение нематериального
возврата, при котором непроданный товар физически поставщику не передаётся, но
осуществляется достоверный контроль над бизнес-процессами и предоставляемой
издателю информацией.
Ещё одной проблемой для пунктов розничных продаж является использование
картона и больших упаковок в партворках и других коллекционных изданиях. Не все
каналы распространения печатной прессы могут принять крупногабаритные товары
к реализации в виду отсутствия достаточного пространства, и поэтому предлагают
согласовать максимально приемлемый размер упаковок: примерно 50*40 см.
В заключение, проанализировав главные моменты рынка распространения
печатной продукции, FANDE указывает, что залогом преодоления последствий кризиса
является ведение гибкой политики издателей по отношению к дистрибуторам, а тех, в
свою очередь, к розничным продавцам. Помимо этого, важной является и разработка
реальных инструментов привлечения новых клиентов за счёт использования современных
технологий, внедрение новых схем работы вроде технологии «Печать по требованию»
и т.д.
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 11

12. Испания. Киоскеры задыхаются от
злоупотреблений дистрибуторов
На испанской отрасли прессы зарабатывают не
только средства массовой информации, а последствия
кризиса ощущают на себе не только журналисты. Скромный
бизнес киосков по продаже печатной продукции также
находится под угрозой из-за падения объемов реализации,
усугубляемых унизительными условиями, которые
выставляют дистрибуторы прессы. Начать хотя бы с
того, что для того, что бы получить право на поставки
продукции от дистрибуторов, им необходимо предоставить
поручительство.
Причина больших денежных затрат в первую очередь
в том, что дистрибьюторы обязывают розничных продавцов
приобретать количество экземпляров в соответствии с
общим оборотом каждой точки продаж. Это количество
намного больше реального сбыта, что для киоска означает
выплату значительной суммы, которая в дальнейшем,
скорее всего, покрыта продажами не будет. Оплата за
поставку производится через 1-2 дня, когда журналы
только начинают продаваться, и выручки от них зачастую
просто не хватает. И к этим затратам еще прибавляются
еженедельные расходы в более чем 50 евро за развоз
продукции.
Возвратить деньги за непроданный товар – еще одна трудная задача. Погашение
суммы у дистрибуторов занимает больше недели, что для киоскеров означает усложнение
финансовой ситуации. Кроме того, если возврат товара производится вне рамок
установленного срока, то деньги не выплачиваются вовсе.
В Конфедерации продавцов прессы Испании (COVEPRES) подтверждают данную
информацию, но уточняют, что она касается лишь распространителей журналов. В случае
с ежедневными газетами была достигнута договоренность об оплате тиражей в течение
нескольких дней.
Несмотря на то, что большая часть дистрибуторов Испании придерживается
такой несправедливой политики работы, есть и исключения. Например компания SGEL,
распространяющая 90% изданий. Помимо всего прочего, это предприятие составляет
прямую конкуренцию киоскам, развивая свою собственную сеть продаж RELAY на вокзалах
и в аэропортах.
Газетные киоски – по сути, самоуправляющиеся единицы – беззащитны на этом
поле конкурентной войны, поскольку не существует закона, управляющего областью
их деятельности. Если они захотят защищаться в суде, им придется прибегать к
гражданскому иску
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 12

13. Франция. Национальные ежедневные газеты
извлекли выгоду из богатого на события 2011 года
ДСК, Фукусима, Бен Ладен, арабская весна…
Национальные ежедневные газеты использовали
щедрый на новости 2011 год для поддержания уровня
продаж, а некоторые — даже для его роста за счет
сбыта цифровых версий. На общем фоне выделилась
только французская ежедневная национальная
спортивная газета L'Equipe, страдавшая от
отсутствия крупных спортивных событий.
OJD — ассоциация, осуществляющая
во Франции контроль распространения СМИ
— опубликовала декларации издателей о
реализованных тиражах, которые свидетельствуют
о сохранении в целом уровня продаж прессы в 2011
году (+0,04% к 2010 году). «Эти данные включают
продажи электронных версий изданий, и можно
заметить, что газеты, первыми начавшие
распространение цифровых версий — Le Monde и Les Echos — благодаря этому преуспели
более других», — комментирует генеральный директор OJD Патрик Бартман (Patrick
Bartement).
За счет реализации электронной версии в прошлом году увеличила продажи и газета
Libération. Ежедневно в среднем расходилось 119 165 ее копий, что на 5,36% больше,
чем в 2010 году. Продажи Les Echos выросли на 3,34% (119 576 экз.), Le Monde — на
2,0% (292 062 экз.) и Le Figaro — на 1,34% (321 101 экз.). В этих итоговых данных доля
цифровых экземпляров у Libération составляет 3,86%, у Le Figaro 1%, у Le Monde 5,77%, и
5,43% у Les Echos.
«Достижения Libération доказывают, что все в наши руках», — уверен шеф-
редактор газеты Николя Деморан (Nicolas Demorand). На прошлой неделе, обращаясь
к читателям, он заявил, что хорошие продажи обеспечивает, прежде всего, качество
информации, «широта охвата событий — от политики до социальных проблем, от
международной жизни до экономики и культуры».
В числе изданий, снизивших продажи, оказалась L'Humanité (-4,96%, 45 731 экз.).
Другие потерявшие тиражи газеты: национальное издание Parisien, Aujourd'hui en France
(снижение составило 0,46%, 169 999 экз.), La Croix (-0,9%, 93 586 экз.) и International Herald
Tribune (-2,96%, 19 071 экз.).
Падение продаж этих изданий можно объяснить слабыми продажами электронных
версий, — убежден г-н Бартман, подчеркивающий, что тиражи бумажных версий
большинства газет остаются на прежнем уровне.
Продажи спортивной ежедневной газеты L'Equipe упали на 5,5% (285 386 экз.). >>
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 13

14. Франция. Национальные ежедневные газеты
извлекли выгоду из богатого на события 2011 года
Это падение связано, в частности, с «фактором нечетных годов», в которые не проходят
Кубки мира по футболу или Олимпийские игры – события, традиционно стимулирующие
продажи.
Газеты, посвященные конному спорту, также снизили продажи от -9,09% у Paris
Turf (51 322 экз.) до -5,08% у Weekend (17 645 экз.). Эта специализированная пресса
представляет собой отдельный сектор с крайне высокой конкуренцией между десятком
изданий. Следует также учитывать, что развитие интернет-сервисов, позволяющих делать
ставки на бегах в режиме онлайн, и сайтов, посвященных конному спорту, привели к оттоку
части лояльных читателей печатных газет и журналов.
2011 год был также отмечен прекращением выпуска двух ежедневных национальных
газет. France Soir, печатная версия которой перестала выходить в декабре, в 2011 году
продавалась ежедневно в среднем по 51 821 экз. против 74 531 экз. в 2010 году. Что
касается La Tribune, переставшей выходить на бумаге в январе этого года, то в 2011 году
ее продажи составили 64 424 экз. в день, что на 5,38% меньше, чем в 2010 году
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 14

15. Франция. «Високосная» газета
В этом году во Франции выйдет очередной
номер одной из самых необычных в мире газет — La
Bougie du Sapeur.
Для этого издания проблемы со сроками сдачи
материалов, подготовкой кадров, партнерскими
взаимоотношениями стоят совсем не так остро, как
для других печатных СМИ. В теории — у него вообще
полно времени для подготовки очередного номера.
Ведь La Bougie du Sapeur выходит всего лишь один
раз в четыре года — 29 февраля.
«Високосная» юмористическая газета
печатается с 1980 года и только 29 февраля.
Странный выбор такой даты объясняется датой
рождения известного во Франции комического
персонажа Сапьюр Камамбер (Sapeur Camembert),
нарисованного мультипликатором Кристофом и
давшего изданию свое имя.
Тем читателям, кто не успеет приобрести газету в этом году, придется ждать срок,
сравнимый с периодом действия полномочий законодательных органов. Как считает
генеральный директор издания Джин д’Инди (Jean d’Indy) «четыре года достаточно,
чтобы собрать все самые смешные случаи и истории». Кроме классических рубрик о
международных событиях, экономике и политике, на страницах издания размещаются
финансовые советы и сатирические статьи. По понятным причинам, в нем нет ни
метеорологических прогнозов, ни гороскопов.
Газета имеет собственную редакционную группу, которая делает перерыв в своей
основной деятельности в преддверии выпуска «високосного» издания. Подготовка
к выпуску проекта начинается за четыре месяца до его сдачи, и, тем не менее, по
словам д’Инди, «сдача газеты – это всегда хаос: каждый раз происходит одно и тоже —
журналисты никогда не отдают свои материалы вовремя».
Еще один интересный момент: несмотря на свой редкий выход, La Bougie du
Sapeur имеет два приложения. Одно – для женщин, которое называется Sapeur Madame,
второе – воскресный выпуск, который верстается только 29 февраля, совпадающее с
воскресеньем (то есть раз в 28 лет).
Тираж издания составляет 200 тысяч экземпляров, стоимость — по €4 за экземпляр.
Для постоянных читателей предлагается пожизненная подписка стоимостью €100.
Редакторы газеты, оставаясь верными своим романтическим принципам,
утверждают, что никогда не сделают электронной версии издания, оставляя освоение
пространства Всемирной паутины другим СМИ. >>
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 15

16. Франция. «Високосная» газета
Они грустно шутят, что при сохранении темпов закрытия бумажных газет, возможно,
к следующему своему выходу La Bougie du Sapeur останется единственным во Франции
исключительно печатным изданием
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 16

17. Великобритания. The Economist вводит рубрику о
Китае в надежде увеличить интерес читателей
Впервые за 70 лет The Economist запускает
раздел, посвященный исключительно одной стране
— Китаю. По мнению главного редактора журнала,
Джона Миклетвайта (John Micklethwait), данный
шаг объясняется попыткой удержать аудиторию,
заинтересованную в информации о быстром росте
сверхдержавы — темы, интересной большинству
читателей: «Мы увидели в этой теме перспективу,
потому как Китай становится настолько важным игроком
на мировой арене, что попытки принудить его к чему-
либо в области геополитики трудно».
Миклетвайт указал, что всего лишь два раза за
всю 170-летнюю историю The Economist открывал
рубрики, посвященные одной нации. Во время
Второй мировой войны по аналогичным причинам —
увеличение международного интереса — издатели
приняли решение об открытии специального раздела,
посвященного Соединенным Штатам Америки. А
рубрика, посвященная Великобритании, существует с
момента создания журнала — с 1843 года.
«По сравнению с нашими основными тиражами, распространяемый в Китае
тираж невелик», — рассказывает главный редактор. — «И я искренне надеюсь, что в
долгосрочной перспективе наша инициатива поможет увеличить тиражи журнала, в том
числе за счет Америки, которая на самом деле хочет знать о Китае намного больше, чем
говорит об этом вслух».
В дополнение к авторским газетным материалам о текущих событиях в Китае,
журналисты будут генерировать контент и из других ресурсов. В поле их зрения весь
спектр событий в стране, вплоть до жизни в сельской местности, социальных изменений и
пр.
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 17

18. Контакты
В мониторинге использованы материалы со
следующих информационных ресурсов:
Nytimes.com, Elpais.com, Abc.es,
Audiencedevelopment.com, Aveprenco.com,
Fande.es, Leonoticias.com,
Anatomiadelaedicion.com, Elmundo.es,
Adweek.com, Adage.com, Afp.com
Ответственные за выпуск бюллетеня:
Асейкина А.А.
Дейкин В.Б.
Лепшокова М.Э.
Ткаченко М.Л.
Трушина Е.О.
По вопросам подписки обращаться:
E-mail: market@konsult-center.ru
Тел.: (495) 974-21-31 доб.215
(Ткаченко Максим)
www.konsult-center.ru
ЗАО «Консалт-Центр» 18