1. IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
LEIDY MARISOL TORRES MURCIA
CURSO: 1102
INSTITUCIÓN EDUCATIVA MUNICIPALCUNDINAMARCA
DISEÑO PUBLICITARIO
ZIPAQUIRÁ, 2012

2. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las
líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En
él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y
el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con
especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su
imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el
mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la
inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de
sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
 Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
 Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería:
papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita, carteles,
indicadores, parque móvil camiones, furgonetas de reparto, uniformes del
personal y otros dependiendo de los requerimientos de la institución.
De una forma general el Manual de Identidad está compuesto por un conjunto de
constantes gráficas, cromáticas y tipográficas que aplicadas a los soportes de
comunicación de la empresa y por acumulación de evocaciones en una misma
dirección, determinan una personalidad y un estilo a la misma. Este manual, que
se presenta en formato de cuaderno o carpeta de anillas, con sus
correspondientes archivos en formato digital, es una guía ilustrada para la
producción gráfica, no un catálogo de diseños. Los contenidos están expresados
de tal modo que, tras su lectura, el usuario obtendrá un criterio general de uso de
la marca, sus colores y aplicaciones básicas. El contenido del manual varía según
las necesidades y dimensiones de la empresa, pero desde mi punto de vista es
necesario para todas ellas en su justa medida. Su contenido está estructurado en
dos grandes apartados:

3. ¿Qué información debe contener un Manual de
Identidad Corporativa?
Un1 manual de identidad corporativa es una guía de referencia que contiene las normas
básicas indispensables para el uso correcto de los distintos elementos gráficos que
conforman una imagen corporativa. El elemento principal de la identidad corporativa de
cualquier entidad es su imagen corporativa, que deberá ser clara, coherente y homogénea
en cualquier soporte. El manual de identidad corporativa garantiza la cohesión en la
comunicación visual de una entidad, tanto en el ámbito online como en soportes impresos
y por igual en espacios públicos o en comunicaciones internas. Existen manuales de
identidad corporativa muy básicos, de apenas unas páginas y otros muy desarrollados
que se convierten en auténticos libros de identidad corporativa. En este post te contamos
cuál es la información imprescindible que debe contener un manual básico de identidad
visual corporativa. Explicación breve del significado del logotipo
Conocer el significado de una imagen corporativa no es un requisito
imprescindible para su buen uso, pero nunca está de más explicar los
criterios que fundamentan nuestro diseño.
El significado del logotipo y el diseño final no deberían responder a criterios
subjetivos del diseñador sino a las necesidades recogidas en el briefing
inicial que se realice con el cliente.
Una explicación sencilla del diseño del logotipo ayuda a la comprensión y
facilita la identificación y adopción de la nueva identidad visual por parte de
la empresa.
Composición del logotipo
Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y proporciones
exactas de cada uno de los elementos que componen la imagen
corporativa.
Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del
tamaño o del medio en el que se vaya a reproducir.
Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y
vertical, todas ellas deberán aparecer reflejadas y detalladas en su
correspondiente retícula.
Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o cortesía que debe
respetarse alrededor de la imagen corporativa para su correcta visibilidad y
legibilidad.
1
http://uzkiaga.com/blog/diseno-grafico/que-informacion-debe-contener-un-manual-de-identidad-
corporativa

4. Colores corporativos
Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores directos
(Pintones).
También deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes de
cuatricromía (CMYK) para la correcta impresión a todo color en porcentajes
de RGB para su uso en soportes digitales.
Si se permite el uso de colores o plantones alternativos habrá que aclararlo
debidamente.
Tipografías corporativas
Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la imagen corporativa
es imprescindible.
Especificar asimismo las tipografías complementarias para usar en textos y
documentos corporativos, tanto en medios impresos como en soportes
online.
Tamaño mínimo de reproducción y especificaciones para tamaños
especiales
Se indica el tamaño mínimo al que puede reproducirse el logotipo
conservando su correcta legibilidad.
El tamaño mínimo variará si el logotipo se imprime o si se usa en medios
digitales.
Opcionalmente se pueden recomendar alternativas gráficas concretas para
la reproducción de la imagen corporativa en tamaños especiales. Las
alternativas pueden consistir en suprimir algún elemento concreto del
logotipo, algún color o algunos efectos de relieve y degradados.
Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos
Presentación de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones,
combinaciones idóneas de los colores corporativos con distintos fondos de
color, etc...
También deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos incorrectos:
colores no corporativos, deformaciones del logotipo o de alguno de sus
elementos, colocaciones incorrectas, proporciones erróneas...
Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados
soportes habrá que aclararlo.
En ocasiones algunas marcas pueden ir acompañadas de elementos
complementarios como una dirección web o un slogan.

5. Los elementos complementarios también deben recogerse en el manual de
identidad corporativa y aclarar en qué casos se pueden usar y cómo
hacerlo correctamente.
Papelería corporativa básica
Los manuales corporativos incluyen el diseño de la papelería de empresa
con el logotipo de la entidad: tarjetas de visita, carpetas, papel de carta,
notas de prensa, albaranes, sobres de diferentes tamaños, facturas,
diplomas, pegatinas, fundas para CD o DVD y demás documentos que el
cliente solicite.
Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones
Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con diferentes
utilidades. El diseñador gráfico, a través del manual de identidad visual
corporativa, deberá dar pautas de uso generales para las principales
aplicaciones que el cliente demande.
Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la
entidad (invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias,
folletos de empresa, carteles, banners, slots) no deben faltar.
Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son la
señal ética de la entidad (rótulos e indicadores), los uniformes
profesionales, las tarjetas identificativas, el parque móvil de la empresa, la
cabecera de la página web, las presentaciones de empresa, la
personalización de las páginas de la entidad en las distintas redes sociales
en las que tenga presencia, etc.

6. Señaletica
El diseño de la señal ética empieza con el estudio de planos de planta de la gran
superficie (de caminarías, recorridos o circulaciones planteadas); pasa por la
presentación de la nueva y óptima organización de estas circulaciones y termina
en el diseño de símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión para guiar a la
gente o vehículos por estas grandes superficies. Los símbolos diseñados variarán
según si son para una señalización interna o externa, si es para guiar transeúntes
o para guiar vehículos.
En las empresas, normalmente estos símbolos siguen los lineamientos de la
identidad visual corporativa (colores, estilo, geometrías, tipografía, etc. propios de
la empresa) o bien pueden contener el distintivo visual (logotipo o marca) de la
empresa dentro de cada señal o rótulo.
Junto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de
comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros
comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos,
etcétera).
El diseño de la señaletica empieza con el estudio de planos de planta de la gran
superficie (de caminerías, recorridos o circulaciones planteadas); pasa por la
presentación de la nueva y óptima organización de estas circulaciones y termina
en el diseño de símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión para guiar a la
gente o vehículos por estas grandes superficies. Los símbolos diseñados variarán
según si son para una señalización interna o externa, si es para guiar transeúntes
o para guiar vehículos. En las empresas, normalmente estos símbolos siguen los
lineamientos de la identidad visual corporativa (colores, estilo, geometrías,
tipografía, etc. propios de la empresa) o bien pueden contener el distintivo visual
(logotipo o marca) de la empresa dentro de cada señal o rótulo.

7. ¿Para qué sirve la señalética?
Facilita la comunicación.
Ayuda a dirigir los movimientos y flujos de conjuntos.
Informa, identifica, orienta.
Sistematiza los conjuntos de señales ya establecidas.
Ayuda a controlar la contaminación visual.

8. POLICROMIA
Se llama policromía al arte de pintar o decorar con colores ciertas partes de los
edificios, estatuas, bajorrelieves, etc.
Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinado
de oro, plata y colores.
La técnica de policromía o también llamada cuatricromía consiste en la
combinación de los colores CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key),
para así generar pinturas de alto número de colores, tonalidades y degradados.
Esta técnica es usada para estampar fotos, paisajes o imágenes que tengan 4
colores o más.

9. PARQUE MOVIL
A partir de las características esenciales de una empresa se comienza a bocetar la
gráfica vehicular, intentando transmitir aquello que la identifica y diferencia de las
demás, esto se logra con un correcto manejo de la imagen empresarial, los
colores institucionales y antecedentes gráficos, combinado con la actividad que
desarrolla. La rotulación gráfica remplaza a la pintura tradicional.
Entre los materiales que podemos utilizar para la rotulación de vehículos se
encuentran los siguientes:
Vinilos de corte: se corta el vinilo en un plotter, se puede utilizar solamente colores
sólidos.
Vinilos de impresión: se puede imprimir a full color y con degradados.

10. MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO
La Marca en negativo se representa como se detalla a continuación, sobre
Los colores corporativos, o sobre negro. Bajo ningún concepto podrá ser usada
sobre cualquier otro tipo de fondo, ya que se perdería la identidad visual de la
Marca.
¿Positivo o Negativo? Puede ser un valor positivo o negativo. Positivo cuando
tiene un historial de publicidad eficaz que ha conseguido satisfacer e incluso
superar las expectativas de los clientes. Negativo suele ser el resultado de una
mala gestión de marca. El valor positivo de una marca puede constituir una
efectiva barrera de entrada a potenciales competidores.
Uso en positivo

11. Los componentes del logotipo guardan una relación exacta entre Ellos y han sido
cuidadosamente diseñados para representar a la Marca en cualquier tipo de
formato y soporte. Existen dos tipos de Configuraciones permitidas de la marca,
estas son Marca corporativa y versión reducida.
Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta Configuración
no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear La versión reducida de la
misma.
Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas
de los elementos o combinarse con otros elementos
Que no aparezcan en este manual
Uso en negativo
Aquí reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca. Su utilización se
limita estrictamente a casos específicos en los que La marca esté forzada a
utilizarse sobre fondo negro.
Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas Son Marca
corporativa y versión reducida. Siempre debe emplearse la marca corporativa. En
caso de que esta Configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe
emplear la versión reducida de la misma.
Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas
de los elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este
manual.