El documento presenta un manual de identidad visual corporativa para la Institución Educativa Municipal Cundinamarca. El manual describe los elementos gráficos que representan la imagen de la institución y establece normas para su uso correcto con el fin de preservar la identidad visual y aumentar su reconocimiento. El manual contiene secciones sobre el logotipo, colores corporativos, tipografía, versiones de la marca y aplicaciones en diferentes materiales.

1. Institución Educativa Municipal Cundinamarca
Lic. Wilder Banoy
Jenny Velasquez
Manual de Identidad Visual Corporativa
1101
Zipaquira 23 de Julio de 2012

2. Manual de Identidad Visual Corporativa
Responde a La necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de
la identidad visual corporativa.
Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logra preservar la
identidad visual y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus
elementos. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es
fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las
líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En
él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo
en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial
hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su
imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el
mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la
inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de
sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería:
papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita, carteles, indicadores,
parque móvil camiones, furgonetas de reparto, uniformes del personal y otros
dependiendo de los requerimientos de la institución.
Que partes tiene?
El manual corporativo estará compuesto de los siguientes apartados:
1. Imagotipo o Isologo:
- Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto.
- logotipo: es la tipografía o escritura que representa el nombre de la empresa, una
o varias palabras que funcionan como imagen.
Para que un Imagotipo se aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables:
- Que sea escalable (ampliar y reducir).
- Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado).
En ocasiones nos podremos encontrar Imagotipos a los que les acompaña un
breve texto explicativo que se puede incluir. Este texto se denomina CLAIM.

3. Otro añadido de gran valor en este apartado suele ser una construcción de las
proporciones usadas (distancias) para crear el Imagotipo.
2. Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de una
personalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de
cualquier consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, así
como sus valores en los distintos sitemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y
negro, … Estos valores han de ser inalterables. Si en algún momento se desean
utilizar tintas planas o un solo color se deberán incluir pruebas (se recomienda …)
del Imagotipo en positivo y en negativo.
3. Tipografía: Explicar el porqué de su elecció y uso brevemente y se deberán
incluir todos los caractéres de la tipografía empleada en la creación del logotipo,
letras, números y símbolos, tanto en mayuscula como en minúscula. Si utilizamos
una tipografía que pertenezca a una familia y tenga distintas versiones es
aconsejable incluirlas todas.
En el caso del uso del Imagotipo en la web y su tipografía suele traer problemas
porque en la mayoría de los casos se usan tipografías de “diseño” para su
creación por lo que de un tiempo atrás se suele incluir un uso alternativo de una
tipografía genérica para este caso (véase arial,verdana,etc…).
4. Distintas Versiones de la Marca: Se llevarán a cabo distintas versiones de la
marca con el fin de que puedan ser adaptadas a cualquier tipo de entorno o de
material. Indicar en que ubicaciones o distancias ha de situarse respecto a otros
elementos que le acompañen o le rodeen.
5. Versiones no autorizadas: es recomendable realizar una serie de muestras de
como NO se debe de usar el Imagotipo, sobre que fondos o marcas de agua no se
considera legible, incluso de que distancias de separación NO son las adecuadas
respecto a otros marcas y que efectos no quedan bien es sus distintas
aplicaciones (sombras, brillos, …)
6. Fondo y Firma: Además de los elementos principales corporativos, se podrán
utilizar otros de carácter auxiliar. Esto corresponderá a un fondo que bien podría
ser una “marca de agua” o la firma de la empresa o el encargado.
7. Papelería: A continuación describiremos mediante unos ejemplos el uso del
Imagotipo en distintos elementos de una empresa como tarjetas de visita, folios,
sobres, cartas, facturas, pies de página, folletos, lonas, banners,
Que es la señaletica de una empresa?
La señalética es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y
desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de
señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una

4. persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen
dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie.
Que es una marce en positivo y en negativo?
Uso en positivo
Los componentes del logotipo guardan una relación exacta entre ellos y han sido
ciudadosamente diseñados para representar a la marca en cualquier tipo de
formato y soporte. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca,
estas son Marca corporativa
Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuración
no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versión reducida de la
misma.
Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas
de los elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este
manual.
Uso en negativo
Aquí reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca.
Su utilización se limita estrictamente a casos específicos en los que la marca esté
forzada a utilizarse sobre fondo negro.
Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca
corporativa. Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta
configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versión
reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y
proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no
aparezcan en este manual
Que es la policromía?
Policromia, de Poli muchos, cromia colores, muchos colores dependiendo la
resolucion pero puede abarcar toda la gama de colores.Y dependiendo los pixeles.