1. Manual de Identidad Corporativa
El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las
líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o
institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la
marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la
compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los
elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla
tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la
personalidad de la empresa.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para
mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color,
tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de
utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también
las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores
y las tipografías corporativas.
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Para toda empresa o institución, tener un nombre es necesario, tener un
buen nombre es recomendable, pero tener una marca es imprescindible. La
marca es la representación máxima de la empresa y es a la vez su activo
más importante. La marca representa el carácter de la organización, sus
valores, su forma de hacer y actuar, de transmitir y comunicar, en definitiva,
es el elemento que crea la individualidad frente a la competencia y el
mercado. En la sociedad de la comunicación en la que vivimos, la marca es
el nexo de unión entre el emisor y los públicos.
Un2 Manual de Identidad Visual Corporativa responde a la necesidad de
asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual de
una entidad.
El manual recoge los elementos desarrollados tras un proceso de diseño;
logotipo, símbolo, colores, tipografía, etc. Su finalidad es traducir la
personalidad de la marca en aplicaciones de comunicación visual que la
doten de una imagen gráfica propia y bien diferenciada.
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http://www.impivadisseny.es/index.php?option=com_content&task=view&id=81&Itemid=85
2
http://comunicacionfotografica.com/archives/416

2. Con el adecuado uso de los elementos de un manual se logra preservar la
identidad visual de una marca y aumentar el grado de recuerdo de sus
elementos. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de
comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
El manual ofrece pautas de aplicación (plantillas) a la vez que proporciona
espacios de libertad creativa, no debe ser visto como un elemento de rigidez
sino como un punto de partida común para el desarrollo de nuevas formas de
aplicación.
Los casos especiales o que ofrezcan dudas, pueden ser consultados
directamente con el autor del manual quién ofrecerá consejo y a su vez,
recogerá las nuevas aplicaciones para ampliar y actualizar el manual.
La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas
frente al mercado, personalizando las acciones e identificando la gestión, ha
dado paso al desarrollo de una disciplina muy especializada. Ésta es el fruto
de una mezcla de investigación, de estrategia y de diseño que se denomina
Identidad Corporativa, traducción literal del término Corporate Identity y que
de una forma más libre equivaldría al proceso de dotar a una empresa de
una personalidad visible, generando lo que se denomina Programa de
Identidad Visual Corporativa, Podríamos definir el Programa de Identidad
Visual como un conjunto unitario de instrucciones ordenadas para llevar a
cabo un proyecto, previamente estructurado y con el objetivo principal de
crear la imagen de una empresa o institución y que se materializa
visualmente en un Manual de Identidad Visual.
De una forma general el Manual de Identidad está compuesto por un
conjunto de constantes gráficas, cromáticas y tipográficas que aplicadas a
los soportes de comunicación de la empresa y por acumulación de
evocaciones en una misma dirección, determinan una personalidad y un
estilo a la misma. Este manual, que se presenta en formato de cuaderno o
carpeta de anillas, con sus correspondientes archivos en formato digital, es
una guía ilustrada para la producción gráfica, no un catálogo de diseños. Los
contenidos están expresados de tal modo que, tras su lectura, el usuario
obtendrá un criterio general de uso de la marca, sus colores y aplicaciones
básicas. El contenido del manual varía según las necesidades y dimensiones
de la empresa, pero desde mi punto de vista es necesario para todas ellas en
su justa medida. Su contenido está estructurado en dos grandes apartados:

3. 1. Elementos Básicos de la Identidad.
2. Aplicaciones de la marca.
El primer apartado está compuesto de la marca y sus esquemas de
configuración, las distintas versiones de la misma, su representación en color
y monocromo, versiones en positivo y negativo, colores de la misma y sus
equivalencias para distintos sistemas (Panteón para imprenta, RGB para
soportes digitales, Real para esmaltes y pinturas), las tipografías o tipos de
letra que utilizaremos en las comunicaciones, texturas y otros elementos
gráficos básicos que forman parte de la identidad. La utilización de estos
códigos garantiza la uniformidad de la marca y aporta al usuario unas
directrices concretas.
El segundo apartado comprende todo el conjunto de soportes portadores de
la marca y que son constantes y no forman parte de una campaña o una
acción publicitaria, como son la papelería de uso comercial y administrativo
(tarjetas, sobres, cartas etc.), el parque móvil, la identificación y señalización
de instalaciones, el vestuario del personal, objetos promocionales,
arquitectura web y publicaciones de uso interno.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes
capítulos:
Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad
corporativa.
Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación:
Papelería: Papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de
visita, carteles.
Parque móvil: Vehículos de empresa, camiones, furgonetas.
Uniformes del personal.

4. ¿Qué información debe contener un Manual de
Identidad Corporativa?
Un3 manual de identidad corporativa es una guía de referencia que contiene
las normas básicas indispensables para el uso correcto de los distintos
elementos gráficos que conforman una imagen corporativa. El elemento
principal de la identidad corporativa de cualquier entidad es su imagen
corporativa, que deberá ser clara, coherente y homogénea en cualquier
soporte. El manual de identidad corporativa garantiza la cohesión en la
comunicación visual de una entidad, tanto en el ámbito online como en
soportes impresos y por igual en espacios públicos o en comunicaciones
internas. Existen manuales de identidad corporativa muy básicos, de apenas
unas páginas y otros muy desarrollados que se convierten en auténticos
libros de identidad corporativa. En este post te contamos cuál es la
información imprescindible que debe contener un manual básico de identidad
visual corporativa.
Explicación breve del significado del logotipo
Conocer el significado de una imagen corporativa no es un requisito
imprescindible para su buen uso, pero nunca está de más explicar los
criterios que fundamentan nuestro diseño.
El significado del logotipo y el diseño final no deberían responder a
criterios subjetivos del diseñador sino a las necesidades recogidas en
el briefing inicial que se realice con el cliente.
Una explicación sencilla del diseño del logotipo ayuda a la
comprensión y facilita la identificación y adopción de la nueva
identidad visual por parte de la empresa.
Composición del logotipo
Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y
proporciones exactas de cada uno de los elementos que componen la
imagen corporativa.
Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo,
independientemente del tamaño o del medio en el que se vaya a
reproducir.
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http://uzkiaga.com/blog/diseno-grafico/que-informacion-debe-contener-un-manual-de-identidad-
corporativa

5. Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y
vertical, todas ellas deberán aparecer reflejadas y detalladas en su
correspondiente retícula.
Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o cortesía que
debe respetarse alrededor de la imagen corporativa para su correcta
visibilidad y legibilidad.
Colores corporativos
Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores
directos (Pantones).
También deben descomponerse los colores corporativos en
porcentajes de cuatricromía (CMYK) para la correcta impresión a todo
colory en porcentajes de RGB para su uso en soportes digitales.
Si se permite el uso de colores o pantones alternativos habrá que
aclararlo debidamente.
Tipografías corporativas
Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la imagen
corporativa es imprescindible.
Especificar asimismo las tipografías complementarias para usar en
textos y documentos corporativos,tanto en medios impresos como en
soportes online.

6. Tamaño mínimo de reproducción y especificaciones para tamaños
especiales
Se indica eltamaño mínimo al que puede reproducirse el logotipo
conservando su correcta legibilidad.
El tamaño mínimo variará si el logotipo se imprime o si se usa en
medios digitales.
Opcionalmentese pueden recomendar alternativas gráficas concretas
para la reproducción de la imagen corporativa en tamaños especiales.
Las alternativas pueden consistir en suprimir algún elemento concreto
del logotipo, algún color o algunos efectos de relieve y degradados.
Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos
Presentación de los usos correctos del logotipo en todas sus
versiones, combinaciones idóneas de los colores corporativos con
distintos fondos de color, etc...
También deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos
incorrectos:colores no corporativos, deformaciones del logotipo o de
alguno de sus elementos, colocaciones incorrectas, proporciones
erróneas...
Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados
soportes habrá que aclararlo.
En ocasiones algunas marcas pueden ir acompañadas de elementos
complementarios como una dirección web o un slogan.
Los elementos complementarios también deben recogerse en el
manual de identidad corporativay aclarar en qué casos se pueden
usar y cómo hacerlo correctamente.
Papelería corporativa básica
Los manuales corporativos incluyen el diseño de la papelería de
empresa con el logotipo de la entidad: tarjetas de visita, carpetas,
papel de carta, notas de prensa, albaranes, sobres de diferentes
tamaños, facturas, diplomas, pegatinas, fundas para CD o DVD y
demás documentos que el cliente solicite.
Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones
Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con diferentes
utilidades. El diseñador gráfico, a través del manual de identidad

7. visual corporativa, deberá dar pautas de uso generales para las
principales aplicaciones que el cliente demande.
Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de
la entidad (invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas
publicitarias, folletos de empresa, carteles, banners, spots) no deben
faltar.
Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo
son la señalética de la entidad (rótulos e indicadores), los uniformes
profesionales, las tarjetas identificativas, el parque móvil de la
empresa, la cabecera de la página web, las presentaciones de
empresa, la personalización de las páginas de la entidad en las
distintas redes sociales en las que tenga presencia, etc.
Señalética
La señalética es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y
desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de
señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a
una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que
planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran
superficie (centros comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques
tecnológicos, aeropuertos, etcétera).
El diseño de la señalética empieza con el estudio de planos de planta de la
gran superficie (de caminerías, recorridos o circulaciones planteadas); pasa
por la presentación de la nueva y óptima organización de estas circulaciones
y termina en el diseño de símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión
para guiar a la gente o vehículos por estas grandes superficies. Los símbolos
diseñados variarán según si son para una señalización interna o externa, si
es para guiar transeúntes o para guiar vehículos.
En las empresas, normalmente estos símbolos siguen los lineamientos de la
identidad visual corporativa (colores, estilo, geometrías, tipografía, etc.

8. propios de la empresa) o bien pueden contener el distintivo visual (logotipo o
marca) de la empresa dentro de cada señal o rótulo.

9. La señalética estudia las relaciones entre los signos de orientación en el
espacio y el comportamiento de los individuos.
Se aplica para la mejor y la más rápida accesibilidad de las personas a los
servicios requeridos y para una mayor seguridad en sus desplazamientos y
sus acciones.
¿Para qué sirve la señalética?
Facilita la comunicación.
Ayuda a dirigir los movimientos y flujos de conjuntos.
Informa, identifica, orienta.
Sistematiza los conjuntos de señales ya establecidas.
Ayuda a controlar la contaminación visual.
Parque móvil
A partir de las características esenciales de una empresa se comienza a
bocetar la gráfica vehicular, intentando transmitir aquello que la identifica y
diferencia de las demás, esto se logra con un correcto manejo de la imagen
empresarial, los colores institucionales y antecedentes gráficos, combinado
con la actividad que desarrolla. La rotulación gráfica remplaza a la pintura
tradicional.
Entre los materiales que podemos utilizar para la rotulación de vehículos se
encuentran los siguientes:
Vinilos de corte: se corta el vinilo en un plotter, se puede utilizar solamente
colores sólidos.
Vinilos de impresión: se puede imprimir a full color y con degradados.
Vinilos micro perforado: poseen agujeros que permiten la visibilidad, se los
coloca en ventanas.

11. POLICROMIA
Se llama policromía al arte de pintar o decorar con colores ciertas partes de
los edificios, estatuas, bajorrelieves, etc.
Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en
combinado de oro, plata y colores.
La técnica de policromía o también llamada cuatricromía consiste en la
combinación de los colores CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y
Key), para así generar pinturas de alto número de colores, tonalidades y
degradados. Esta técnica es usada para estampar fotos, paisajes o
imágenes que tengan 4 colores o más

12. LA MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO

13. La Marca en negativo se representa como se detalla a continuación, sobre
Los colores corporativos, o sobre negro. Bajo ningún concepto podrá ser
usada sobre cualquier otro tipo de fondo, ya que se perdería la identidad
visual de la Marca.
¿Positivo o Negativo? Puede ser un valor positivo o negativo. Positivo
cuando tiene un historial de publicidad eficaz que ha conseguido satisfacer e
incluso superar las expectativas de los clientes. Negativo suele ser el
resultado de una mala gestión de marca. El valor positivo de una marca
puede constituir una efectiva barrera de entrada a potenciales competidores.
Uso en positivo
Los componentes del logotipo guardan una relación exacta entre Ellos y han
sido cuidadosamente diseñados para representar a la Marca en cualquier
tipo de formato y soporte. Existen dos tipos de Configuraciones permitidas de
la marca, estas son Marca corporativa y versión reducida.
Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta
Configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear La
versión reducida de la misma.
Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones
relativas de los elementos o combinarse con otros elementos
Que no aparezcan en este manual
Uso en negativo
Aquí reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca. Su
utilización se limita estrictamente a casos específicos en los que La marca
esté forzada a utilizarse sobre fondo negro.
Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas Son
Marca corporativa y versión reducida. Siempre debe emplearse la marca
corporativa. En caso de que esta Configuración no se adapte a la situación
gráfica, se debe emplear la versión reducida de la misma.
Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones
relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no
aparezcan en este manual.