El documento resume los resultados de un estudio sobre el impacto de las noticias relacionadas a la prevención de la neumonía en Perú y América Latina durante el año 2011. Se registraron un total de 27 publicaciones con un valor publicitario de US$116,262 y un valor informativo de US$465,047, llegando a 21,438,598 personas. La mayoría de las informaciones tuvieron un impacto positivo en crear conciencia sobre la prevención de la neumonía a través de la vacunación.

1. PR PREVENAR
2011
Impacto de la Neumonía en el Perú y América Latina
(API - SLIPE)

2. Metodología
Universo
Las noticias son evaluadas cuantitativamente sobre el espacio impreso, tiempo o área en forrnato digital según las tarifas
publicitarias ‘frías’ o no negociadas de cada medio, sea diario, revista, emisora de radio, canal de TV o sitio web.
Los valores son expresados en dólares (US$). No se incluyen recargos por impuestos ni comisión de agencia.
Asimismo, se incluye además del valor a tarifa publicitaria un valor informativo (valor publicitario x 4), indicador que hace
referencia a la valoración del espacio en formato noticia o publicity, publicado por interés periodístico de forma gratuita.
DIARIOS: El Comercio / El Tiempo (Piura) / La Industria (Trujillo) / La República / La Primera / Ojo
REVISTAS: Somos
CANALES DE TV: Plus TV (6) / RPP TV / TV Perú
EMISORAS DE RADIO: RPP
WEBS: ojo.pe / rpp.com.pe

3. RESULTADOS GENERALES
En Cifras:
El 100% de las informaciones fueron positivas y de alto impacto para
concientizar al público en materia PREVENCIÓN.
En el año se han registrado un total de 27 publicaciones gestionadas directamente
y referidas a la prevención de la neumonía por vacunación.
Esto representaría una inversión total de US $ 116, 262 si estos espacios
periodísticos se hubieran contratado a modo de publicidad. Es importante señalar
que una nota periodística tiene cuatro veces mayor credibilidad que un aviso
publicitario por ende el valor informativo es de US$. 465,047.
Nuestros mensajes llegaron a 21,438 598 personas.

4. Resumen
Medio Nº Impactos
Valor
Publicitario
Valor
Informativo
TOTAL Mls.
TV (Señal cable) 9 43.208$ 172.832$ 1.410.500 Audiencia
RADIO 4 33.514$ 134.055$ 494.000 Audiencia
WEB 5 13.724$ 54.896$ 16.155.888 Visitas Mdls.
DIARIO 7 10.659$ 42.636$ 2.479.120 Lectoría
TV (Señal abierta) 1 8.640$ 34.560$ 112.590 Audiencia
REVISTA 1 6.517$ 26.068$ 786.500 Lectoría
TOTAL 27 116.262$ 465.047$ 21.438.598

5. Entrevista en estudios:
Dr. Aldo Luchetti, médico infectólogo ONG Impacta.
Tema: Impacto de la Neumonía en el Perú y América Latina. Beneficios de la Prevención.
Medio Fecha Valor Lectoría Tiempo
TV (Señal abierta) TV PERÚ - CONFIRMADO MED. 19/05 8.640$ 112.590 09' 00"

6. “La edad es muy importante en la
neumonía adquirida porque, con los
años, el estado inmunológico se va
debilitando naturalmente. Y el
neumococo es hoy el germen que
más neumonías provoca”, señaló el
doctor Eduardo Savio Larriera
durante el Congreso Panamericano
de Enfermedades Infecciosas
celebrado en Punta del Este
(Uruguay) y organizado por la
Asociación Panamericana de
Infectología (API) y laboratorio
Pfizer.
Medio Fecha Valor Lectoría
REVISTA SOMOS - P28,29 30/04 6.517$ 786.500

7. Esta mañana desde los estudios de RPP estuvieron participando en el pragrama de salud, los doctores Aldo Lucchetti,
médico infectólogo de la ONG IMPACTA y Alejandro Canné, miembro del Comité Nacional de Infectología de la Soc.
Argentina de Pediatria, compartiendo detalles del impacto de la neumonía en los adultos mayores sobre la salud pública, el
costo social y económico, prevalencia en Latinoamérica, la morbilidad de la enfermedad y las medidas de prevención que se
están adoptando en los diferentes países de la región.
La transmisión fue de manera simultánea por radio RPP, RPP Tv (canal 10 de Tv Movistar) y la web: www.rpp.com.pe.
Medio Fecha Valor Audiencia Tiempo
TV (Señal cable) RPP TV - SALUD EN RPP 26/04 3.858$ 173.200 21' 46"
RADIO RPP - SALUD EN RPP 26/04 10.031$ 123.500

8. http://radio.rpp.com.pe/saludenrpp/el-neumococo-en-el-adulto-mayor/
Medio Fecha Valor Visitas Mllns.
WEB RPP.COM.PE 26/04 3.158$ 4.038.972

9. Medio Fecha Valor Audiencia Tiempo
TV (Señal cable) CANAL N - DE 6 A 9 21/04 2.160$ 218.500 09' 00"
Ahora que empieza el frío y los cambios de temperatura, es importante tomar en cuenta las siguientes recomendaciones que
comparte el doctor Eduardo Gotuzzo, médico infectólogo del Hospital Cayetano Heredia, a través del noticiero D6a9 de canal
N.
"...La neumonía es una de las enfermedades de mayor mortalidad en el mundo y en el Perú dentro del rango de las
enfermedades respiratorias es la primera causa de muerte. Las poblaciones de alto riesgo son los niños menores de 5 años,
los adultos mayores de 65, las personas con enfermedades crónicas como diabetes, bronquitis, asma, los fumadores, los
pacientes con enfermedad cardiovascular y defensas bajas... ".

10. Medio Fecha Valor Audiencia Tiempo
TV (Señal cable) PLUS TV - SIETE VIDAS 14/04 9.130$ 114.000 13' 50"
Es el momento de hablar del neumococo y la importancia de su prevención a través de la vacunación. Con la Dra. Maria
Esther Castillo, pediatra infectóloga, se habló de la resistencia y emergencia del neumococo. "...Es una bacteria, responsable
de una de las infecciones respiratorias más agudas como la neumonía, una enfermedad seria y causa de muchas muertes en
la población. Los adultos mayores, también son vulnerables por el contacto con niños con neumonía. En conclusión es un
problema de salud pública y es importante la prevención a través de la vacunación... ".
A través de un informe, con la participación del Dr. Eduardo Chaparro, representante de la Soc. Peruana de Vacunología, se
hablo de los tipos de vacunas y la emergencia de otros tipos de bacterias resistentes a los antibióticos.

11. Medio Fecha Valor Audiencia Tiempo
TV (Señal cable) PLUS TV - SIETE VIDAS 14/04 4.580$ 114.000 05' 12"
En el Día Mundial de la Salud, el programa 7 Vidas difundido por Plus Tv (canal 6) preparó un informe especial sobre el
descubrimiento de la Penicilina. En el se podrá conocer un poco de su historia, como surge su descubrimiento y su acción en
el tratamiento de algunas infecciones. "En la segunda guerra mundial se salvaron miles de vidas gracias al descubrimiento de
este antibiótico y se dió de manera accidental gracias al aporte del médico Alexander Fleming" comentó el Dr. Oswaldo
Salaverry del MINSA.
Plus Tv/ Martes 05 abr 2011 (Estreno y 04 repeticiones)

12. Medio Fecha Valor Audiencia Tiempo
TV (Señal cable) PLUS TV - SIETE VIDAS 14/04 12.980$ 114.000 16' 12"
Como se sabe la automedicación puede resultar muy peligrosa para la salud y entre sus consecuencias esta la resistencia
antibacteriana, conozca detalles del tema gracias al aporte del Dr. Mario Valcarcel, representante de la OPS. La información
se complementa con un informe especial en la que participa el doctor Ciro Maguiña, médico infectólogo y Decano del Colegio
médico del Perú. Quien nos comparte información sobre la historia de la Penicilina y el uso de los antibióticos en el Perú.
Martes 05/ Prog. 7 Vidas- Plus Tv (canal 6 de Movistar TV) (04 emisiones).

13. El verano terminó, los niños regresan al colegio y con ellos las enfermedades respiratorias, siendo los principales agentes
circuladores de virus y bacterias.
"El 80% de las infecciones que pasan de ser un resfrio leve para convertirse en una otitis hasta una neumonía, son producidas
por el neumococo. Por ello es importante la prevención a través de la vacunación" sostuvo la pediatra Viviana Melichón en
Salud en RPP y RPP TV.
Medio Fecha Valor Audiencia Tiempo
TV (Señal cable) RPP TV - SALUD EN RPP 07/04 2.880$ 173.200 16' 00"
RADIO RPP - SALUD EN RPP 07/04 7.488$ 123.500

14. Medio Fecha Valor Visitas Mllns.
WEB RPP.COM.PE 07/04 3.158$ 4.038.972
http://radio.rpp.com.pe/saludenrpp/%c2%bfque-son-las-iras/

15. El pediatra Javier Torres de Pediatras Asociados, brinda pautas importantes a tomar en cuenta para prevenir las neumonías.
Compartió datos como la prevalencia, índice de mortalidad, dosis en niños de acuerdo al calendario de vacunación y las
medidas que el Estado está adoptando para prevenir más muertes.
“Es importante la vacunación tanto en niños menores de 5 años y adultos mayores, con ello evitamos se enfermen de esta
enfermedad que en el mundo cada año cobra muchas vidas" sostuvo Torres en Salud en RPP y RPP TV.
Medio Fecha Valor Audiencia Tiempo
RADIO RPP RADIO 20/05 6.795$ 123.500 13' 00"
TV (Señal cable) RPP TV - SALUD EN RPP 20/05 2.380$ 173.200

16. http://radio.rpp.com.pe/saludenrpp/la-neumonia-y-la-importancia-de-las-vacunas/
Medio Fecha Valor Visitas Mllns.
WEB RPP.COM.PE 20/05 3.158$ 4.038.972

17. La Dra. María Catalina Pirez, pediatra infectóloga y profesora de la Clínica Pediátrica de la Facultad de Medicina de la
Universidad del Uruguay; y la Dra. Rossana Bautista, pediatra neonatóloga del Hospital Edgardo Rebagliatti, hablaron sobre la
neumonía en el Perú y América Latina.
Abordaron el tema tocando los diversos puntos de interés a considerar para una adecuada prevención.
Medio Fecha Valor Audiencia Tiempo
RADIO RPP - SALUD EN RPP 08/06 9.200$ 123.500 17' 00"
TV RPP - SALUD EN RPP 08/06 3.870$ 173.200

18. /http://www.rpp.com.pe/2011-06-08-la-neumonia-en-el-peru-y-america-latina-noticia_373374.
Medio Fecha Valor Visitas Mllns.
WEB RPP.COM.PE 08/09 3.790$ 4.038.972

19. Recomendaciones para hacerle frente a la neumonía
A traves de este breve informe conozca las recomendaciones brindadas por la doctora Rossana Bautista, pediatra
neonatóloga de Essalud.
Medio Fecha Valor Audiencia
TV RPP TV 08/09 1.370$ 157.200

20. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO LA INDUSTRIA 23-may 2.580$ 320.800

21. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO LA PRIMERA 05/04 630$ 49.500

22. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO LA REPUBLICA 17/04 920$ 118.000

23. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO EL TIEMPO 26/05 1.250$ 67.000

24. Medio Fecha Valor Visitas Mllns.
WEB OJO.COM.PE 22/04 460$ 350, 700

25. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO EL COMERCIO 22/07 879$ 589.300
La Dirección General de Salud de las Personas del Ministerio de Salud informó ayer que se ha reducido en 25% las muertes
por neumonía en todo el país. La doctora Rosa Vilca, miembro técnico de esta dirección, señaló que esto representa una
reducción continua durante los últimos tres años. Hasta el momento se han registrado 157 muertes y 19.482 atenciones por
neumonía a escala nacional en el 2011.

26. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO OJO 22/04 1.150$ 359.000
Si, en alguna región, los habitantes
empiezan a recibir vacunas contra la
neumonía, solo bastan dos años para
empezar a registrar un importante
descenso en las tasas de enfermos y
fallecidos. Así lo aseguró la doctora
María Catalina Pirez, pediatra y docente
de la clínica pediátrica de la Facultad de
Medicina de la Universidad de la
República de Uruguay, durante su
estadía en el Perú para participar del
simposio “La incidencia de la vacunación
en la disminución de los altos índices de
mortalidad por neumonía”. El neumococo
es el principal responsable de
enfermedades como la neumonía y la
meningitis, y su transmisión se produce a
través del contacto cercano.

27. Fin de la presentación