1. RESUMEN DE IMPACTOS
PR MAY 2009

2. Nº Impactos ............................. 44
Valor ................................ $220, 250
Televisión
Nº Impactos.......................................... 17
Valor ........................................... $112, 629
Diarios
Nº Impactos.......................................... 16
Valor ........................................... $ 58, 839
Radio
Nº Impactos........................................... 3
Valor .......................................... $ 26, 635
Revistas
Nº Impactos........................................... 4
Valor .......................................... $ 21,614
Internet
Nº Impactos.......................................... 4
Valor ............................................... $533
IMPACTOS / VALOR POR MEDIO
Periodo evaluado: Mayo - Junio 2009
MEDIO Nº IMPACTOS VALOR PUBLIC. TOTAL Mls.
INTERNET 4 533$ 4,354,349 Audiencia nac.
REVISTAS 4 21,614$ 252,7000 Lectoría
RADIO 3 26,635$ 303,700 Audiencia
DIARIOS 16 58,839$ 9342600 Lectoría
TELEVISIÓN 17 112,629$ 3, 320380 Rating
44 220,250$ 15,929129

3. RESUMEN DE IMPACTOS
Prensa Escrita:
 02 Notas en revista Somos.
 1 Pág. Diario La Industria-Trujillo.
 03 notas, Diario Ojo: Nota central de
sección, columna médica y nota
ángulo periodístico.
 02 notas, diario La República-
Columna médica en la sección
sociedad.
 Diario Trome, nota principal sección
Familia.
 Revista Caretas, nota especializada
sobre Tabaquismo
 02 Págs.diario La República, Revista
Domingo.
 Diario El Comercio, página SIC del
cuerpo A.
 02 páginas y media, diario El
Comercio, suplemento Mi hogar
Televisión:
 Canal 5:
Noticiero 24 Horas Ed. Dominical
Noticiero Buenos Días Perú
Noticiero 24 Horas Edición
mediodía
 Canal 9:
Noticiero Primer Reporte
 Canal 7:
Noticiero Confirmado-Mesa Central
Magazine Hola Perú
 Canal 2:
Magazine Dominical “Ayer y Hoy”
 Canal 6-Plus Tv
Prog. 7 vidas
 Canal 8 (N):
Noticiero D6a9
 Canal 4
Noticiero Dominical “Domingo al
Día”.

4. RADIO
 CPN Radio
Prog. Tiempo Vital (20´39”)
 Fecha: 16/05/09
Hora: 11:05
Duración: 20’55”
Carlos Farías señala que dejar de fumar es muy difícil porque es una de las adicciones más fuertes,
comparada con la heroína. Asimismo, indica que hay tres tratamientos para dejar de fumar: los
parches de nicotina, el bupropium que tiene menos efectividad que el primero y en los últimos
cinco años apareció la Varinicline aunque también existen otros tratamientos pero deben ir
acompañados por la asesoría del médico y el apoyo familiar.
 RPP (Radio Programas del Perú)
Día: 26/05/09
Hora: 09:39
Duración: 14’40” Total
06’03” 1ra parte
04’25” 2da parte
 04’12” 3ra parte
Carlos Farias señala que, por decisión voluntaria de dueños de bares y restaurantes, la ley
antitabaco se viene acatando, a pesar que sólo los distritos de San Isidro, Magdalena y Surco la
aplican. Por ello, se muestra de acuerdo con la prohibición de fumar en lugares públicos, ya que
genera contaminación a su alrededor, incluyendo no fumadores. Asimismo, indica que no existe
órgano en el cuerpo que no se altere cuando una persona fuma; resaltando el daño en la salud
cardiovascular. Asimismo, refiere que la persona que deja de fumar cigarrillos experimenta
beneficios de manera progresiva, como la detección de nuevos olores y sabores, el caminar sin
agitarse, entre otros.

5. TROME
Pág. 23
Sección: MUJER
Lectoría: 2851700
Fecha: 21/05/ 09
Alto y Ancho: 16x81
US$ 4,207
DIARIOS

6. TROME
Pág. 23
Sección: MUJER
Lectoría: 2851700
Fecha: 04/06/09
Alto y Ancho: 28 x 5
US$ 1,483
DIARIOS

7. LA REPÚBLICA
Alto / ancho: 22x11
Lectoría : 310200
US$ 853
DIARIOS

8. OJO
Sección: Familia
Página: 11
Lectoría: 353, 800
Fecha: 11 Mayo-09
Alto y Ancho: 20 x 4
US$ 204
DIARIOS

9. OJO
Sección: Familia
Página: 11
Lectoría: 353, 800
Fecha: 11 Mayo-09
Alto y Ancho: 15 x 17
US$ 840
DIARIOS

10. SOMOS Pág. 90 Sección: Ciencia y Salud
Lectoría: 786, 500 Fecha: 09/05/ 09, Alto/Ancho: 8x14
US$ 3,299
REVISTAS

11. SOMOS
3/4 página
Pág. 74
Sección: Ciencia y Salud
Lectoría: 786, 500
Fecha: 30/05/ 09
US$ 6,520
REVISTAS

12. CARETAS
Página: 81
Lectoría: 167500
Fecha: 28 Mayo-09
Alto y Ancho: 01 página (27 x 21)
US$ 4,400
REVISTAS

13. LA REPÚBLICA
Fecha:
Pág. 15
Sección: Sociedad / Columna médica
Lectoría: 310200
Alto / ancho: 22x12
US$ 853
DIARIOS

14. OJO
Sección: Familia
Página: 10
Lectoría: 353, 800
Fecha: 28 Mayo-09
Alto y Ancho: 19 x 20
US$ 1,363
DIARIOS

15. OJO
Sección: Familia
Página: 10
Lectoría: 353, 800
Fecha: 23 Mayo-09
Alto y Ancho: 12 x 9
US$ 435
DIARIOS

16. Diario CORREO
Sección: ESTILO
Página: 18
Lectoría: 269, 300
Fecha: 24 Mayo-09
Alto y Ancho: 7 x 24
US$ 340
DIARIOS

17. DOMINGO – LA REPÚBLICA Página: 14
Lectoría: 89, 100 Fecha: 24 Mayo-09
Alto y Ancho: 29 x 24 US$ 1,067
REVISTAS

18. LA REPUBLICA
Fecha: 01/06/09
Pág. 15
Sección: Sociedad / Columna médica
Lectoría: 310200
Alto / ancho: 22x11
US$ 853
DIARIOS

19. EL COMERCIO
Pág. SIC, Cuerpo A
Fecha: 03 de Junio
Página A11
Lectoría: 467, 500
Alto/Ancho: 42x30
US$ 7,512
DIARIOS

20. MI HOGAR - EL COMERCIO Fecha: 31 de Mayo Página: 12-15
Lectoría: 467, 500 Alto/Ancho: 32x28 US$ 13,523
DIARIOS

21. MI HOGAR – EL COMERCIO
½´pág de la 15.
US$ 4,615
DIARIOS

22. Crédito de las 2 y 1/2 páginas Suplemento Mi Hogar
Diario El Comercio: (16 x14)
US$ 1,629
DIARIOS

23. EL COMERCIO
Ed. Dominical/ Actualidad
Medida 51.5 x 30.3
08 Nov 2009
Lectoría: 1502400
US$18,948
DIARIOS

24. SOMOS
Diario El Comercio
1 página (24.5 x 18.5)
24 Oct. 2009
Lectoría: 786500
US$6,328
REVISTAS

25. REVISTAS

26. LA INDUSTRIA - Trujillo
1 página (47 x 22 cm)
Lun. 24 Ago.
Lectoría: 320800
US$1,080
DIARIOS (Provincias)

27. COMPLEMENTO NOTA ANTERIORDIARIOS (Provincias)

28. CANAL 5 - Noticiero 24 horas
Duración: 02´58”
Fecha: Domingo 10 de Mayo
Rating : 421, 100 mls
US$. 3,179
TELEVISIÓN

29. CANAL 9 - Programa Primer Reporte
Duración: 02´30”
Fecha: Lunes 10 de Mayo
Rating : 307, 200 mls
US$. 2,505
TELEVISIÓN

30. CANAL 5: Noticiero Buenos Días Perú
Duración: 02´50”
Fecha: Lunes 11 de Mayo
Rating : 485, 400 mls
US$. 3,465
TELEVISIÓN

31. CANAL 7 Programa: Mesa Central
Fecha: 13/05/09 Hora: 07:14
Duración: 12 Min. 45 Seg. Total Rating 122, 880 mls
US$. 4,480
TELEVISIÓN

32. CANAL 6 Plus TV – Programa: 7 Vidas
Duración: 11´20”
Fecha: Jueves 28 de Mayo del 2009
Rating 114, 000 mls
US$. 7,480
TELEVISIÓN

33. CANAL 8 Noticiero D6a9
Duración: 9´57”
Fecha: Jueves 28 de Mayo del 2009
Rating : 218, 500 mls.
US$. 2,388
TELEVISIÓN

34. CANAL 4 - Noticiero Domingo al Día
Duración: 12´16”
Fecha: Domingo 31 de Mayo
Rating 315, 100 mls
US$. 32,678
TELEVISIÓN

35. CANAL 2 - Magazine Ayer y Hoy- C2
Duración: 02´24”
Fecha: Domingo 31 de Mayo
Rating 476, 000 mls
US$. 4,003
TELEVISIÓN

36. FEM canal 22 Cable Mágico
Programa: Mamá por siempre
Duración: 03´30”
Fecha: Vie. 14 Ago.
Rating mls.: 28500
Tema: Tabaquismo y tratamiento para dejarlo
US$. 1,086
TELEVISIÓN

37. Canal 9 - ATV
Televisión: Prog. Hola a Todos
Duración: 09´21”
Fecha: Mie. 16 Sep.
Tema: El tabaco sí mata
Rating mls: 499200
US$. 13,088
TELEVISIÓN

38. Canal N - noticiero D6a9
Tema: Fumador de segunda mano.
Duración: 11´23”
Fecha: 27 agosto 2009
Rating mls. : 218500
US$. 2,732
TELEVISIÓN

39. TELEVISIÓN
Plus Tv - Fulanos & Menganos
Tiempo: 45´45”
Tema: Las enfermedades más prevalentes en el mundo.
Mar. 01 Dic.
Rating mls. : 114000
US$. 30,195

40. CPN Radio
 Tema: Tabaco
 Tiempo: 20’55”
 US$: 6,903
 Audiencia : 56700
 Entrevista al Dr. Carlos Farías, médico
oncólogo del Hospital Loayza.
Carlos Farías señala que dejar de fumar es
muy difícil porque es una de las adicciones
más fuertes, comparada con la heroína.
Asimismo, indica que hay tres tratamientos
para dejar de fumar: los parches de nicotina,
el bupropium que tiene menos efectividad
que el primero y en los últimos cinco años
apareció la vareniclina aunque también
existen otros tratamientos, pero deben ir
acompañados por la asesoría del médico y
un soporte emocional a través de una
asesoría psicológica.
RADIO

41. Radio Programas
del Perú
 Tema: Tabaco
 Fecha: Martes 26 de Mayo 2009.
 Tiempo: 14’40” Total
 US$: 6,864
 Audiencia : 123500
 Entrevista al Dr. Carlos Farías, médico
oncólogo del Hospital Loayza.
Carlos Farías señala que dejar de fumar es
muy difícil porque es una de las adicciones
más fuertes. Además que el tabaquismo es
considerada por la OMS como una
enfermedad, por tal debe ser tratada.
 A su vez que la nicotina es una sustancia
adictiva y que cada cigarrillo contienen mas
de 50 sustancias nocivas para el
organismo.
RADIO

42. Emisora : Radio Programas del Perú -RPP
Mar. 25 Ago.
Tiempo: 29’38”
Entrevista al Dr. Alfredo Guerreros
Vicepdte. Soc. Peruana de Neumología.
Audiencia : 123500
US$. 13, 868
RADIO

43. WEB
 http://www.pantel.com.pe/noticias/detalle.asp?id=3859
 http://www.atv.com.pe/primerreporte/detalle_primer_reporte_Calles.asp?id=
4696
 http://www.rpp.com.pe/2009-05-16-paula-marijuan-inicia-tratamiento-para-
olvidarse-del-cigarrillo-noticia_181768.html
 http://www.fullcumbia.com/espectaculos/paula_marijuan_decidida_a_dejar_
de_fumar_cigarrillos.html

44. Diarios: 16 impactos
Televisión: 17 impactos
Revistas: 4 impactos
Radio: 3 impactos
Web: 4 Impactos
TOTAL: 44 Impactos generados por Comunicación Externa Pfizer
Rebote de la Información: 20 impactos generados por terceros.