1. Unidad Asuntos Públicos y Grupos de Interés
Distintivo de Responsabilidad Social

2. Metodología
Universo
Las noticias son evaluadas cuantitativamente sobre el espacio impreso, tiempo o área en forrnato digital según las tarifas
publicitarias ‘frías’ o no negociadas de cada medio, sea diario, revista, emisora de radio, canal de TV o sitio web.
Los valores son expresados en dólares (US$). No se incluyen recargos por impuestos ni comisión de agencia.
Asimismo, se incluye además del valor a tarifa publicitaria un valor informativo (valor publicitario x 4), indicador que hace
referencia a la valoración del espacio en formato noticia o publicity , publicado por interés periodístico de forma gratuita.
DIARIOS: El Comercio / Expreso / La Primera / Gestión / El Popular
CANALES DE TV: TV Perú / Canal N
REVISTA: G DE GESTIÓN

3. Resultados Generales
En Cifras:
El 100% de las informaciones fueron positivas y de alto impacto.
La premisa de la campaña de PR fue difundir las actividades y logros
obtenidos a nivel corporativo y de Responsabilidad Social.
En la campaña de lanzamiento se han registrado un total de 10 publicaciones
gestionadas directamente desde Comunicación Externa-Corporate Affairs.
Esto representaría una inversión total de US $ 39, 320 si estos espacios
periodísticos se hubieran contratado a modo de publicidad. Es importante señalar
que una nota periodística tiene cuatro veces mayor credibilidad que un aviso
publicitario por ende el valor informativo es de US$. 157,280.
Nuestros mensajes llegaron a 3, 521 089 personas

4. RESUMEN
Resumen
Medio Nº Impactos
Valor
Publicitario
Valor
Informativo
TOTAL Mls.
DIARIO 7 19.680$ 78.720$ 1.719.259 Lectoría
TV (Señal cable) 1 10.980$ 43.920$ 890.700 Raiting
TV (Señal abierta) 1 4.750$ 19.000$ 787.430 Raiting
REVISTA 1 3.910$ 15.640$ 123.700 Lectoría
TOTAL 10 39.320$ 157.280$ 3.521.089
DIARIO
70%
TV (Señal
cable)
10%
TV (Señal
abierta)
10%
REVISTA
10%
Nº IMPACTOS POR MEDIO
DIARIO
50%
TV (Señal
cable)
28%
TV (Señal
abierta)
12%
REVISTA
10%
VALOR PUBLICITARIO POR MEDIO

5. TELEVISION
Como se sabe, Pfizer acaba de recibir el distintivo por ser una empresa socialmente responsable. A través del siguiente
informe difundido el pasado fin de semana en el programa "Haciendo Perú" de canal 7, Ana Dolores y Allan Angell,
comparten alcances de la labor que la compañía desarrolla a través de sus diversos programas sociales.
Medio Fecha Valor Audiencia Tiempo
TV (Señal cable) TV PERÚ - LA SEMANA 22/05 4.750$ 787430 10' 07"

6. DIARIO
Tras el reciente distintivo obtenido por ser
una empresa socialmente responsable
en el ejercicio de la labor. El diario El
Comercio hace difusión de este
importante evento donde se reconoció a
trece empresas peruanas de diferentes
rubros. La iniciativa fue organizada por
Perú 2021 y el Centro Mexicano para la
Filantropía (Cemefi).
Entre las empresas reconocidas se
encuentra Pfizer Perú, por estar presente
en 150 países, la organización se ha
comprometido con el desarrollo y la
investigación de nuevas medicinas, para
así mejorar la salud de poblaciones en
riesgo y que no tienen acceso a
medicamentos de calidad. Pfizer Perú
también promueve prácticas laborales
que no discriminen y la salud
ocupacional.
Medio Fecha Valor Audiencia
DIARIO EL COMERCIO - ECONOMÍA 13/05 7.580$ 534670

7. DIARIO
Empresas asumen gestión
responsable. Por sus prácticas
empresariales y su compromiso con
sus diferentes grupos de interés,
trece empresas peruanas
obtuvieron el distintivo Empresa
Social mente Responsable (ESR),
otorgado por primera vez en el país
por Perú 2021 y Cemefi México.
Las compañías reconocidas son:
Cementos Lima, Compañía Minera
Milpo, Ernst & Young, Odebrech
Perú, Pfizer Perú, Profuturo AFP,
Telefónica del Perú, Red de Energía
del Perú, Repsol, Cerveceras
Backus y Johnston,
entre otros.
Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO EL COMERCIO - NEGOCIOS 05/05 3.790$ 467619

8. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO LA PRIMERA 08/05 1.750$ 26000

9. Para iniciar el camino a una gestión
socialmente responsable existen
herramientas y estándares que
pueden ayudarnos en cada etapa
de su implementación. Pfizer Perú y
otras empresas que también
obtuvieron el Distintivo ESR este
año, recibieron recientemente el
distintivo "Sello de calidad", por el
standard A1en sus procesos, asi
como calidad de vida en la
empresa, ética empresarial,
vinculación con la comunidad y el
medio ambiente.
Medio Fecha Valor Lectoría
REVISTA G DE GESTIÓN 19/08 3.910$ 123700

10. PREMIO PRIX GALIEN 2011Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO EXPRESO 06/10 1.000$ 87500

11. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO EXPRESO 18 /10 870$ 87500

12. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO EL POPULAR 19/10 780$ 305270

13. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO GESTIÓN 19/08 3.910$ 210700

14. Ana Dolores Román, Directora Comercial de Pfizer Perú & Bolivia, participo de una entrevista en el programa Rumbo Económico
de Canal N, donde señaló que el mercado farmacéutico peruano presenta un crecimiento de 10% este año, en el cual participan
laboratorios multinacionales, nacionales y Latinoamericanos, segmentados en categorías de clases terapéuticas. Que el
crecimiento del mercado va de la mano con el crecimiento de las provincias y los conos de la capital.
Resaltó que la compañía destina un porcentaje de sus ventas (15%) a investigación y desarrollo de nuevos productos. Finalmente
compartió detalles del reciente galardón con categoría Premio Nobel que la compañía recibió este año a la innovación científica por
la vacuna trecevalente Prevenar.
Medio Fecha Valor Lectoría Tiempo
TV (Señal cable) CANAL N - RUMBO ECONÓMICO 21/10 10.980$ 890700 11' 47"

15. Fin de la presentación