El documento describe la evolución conjunta de Coca Cola y la publicidad a lo largo de la historia. Coca Cola se ha convertido en el refresco más popular del mundo y ha apostado por la imagen como generadora de marca a través de piezas gráficas y spots publicitarios. Sus campañas han pasado de estar dirigidas a la clase alta a ser más comerciales y dirigidas a la clase obrera, y de centrarse en el estilo de vida estadounidense a promover un mensaje de universalidad y alegría.

1. Coca Cola
y la
Publicidad
Manuel Santiago Gavilán
www.manueladver.com

2. Evolución conjunta:
Coca Cola y la
Publicidad
Coca Cola=historia de la Publicidad
Coca Cola nace en el siglo XIX
Se ha convertido en el refresco mas
popular del mundo
Símbolo: representa el estilo de vida del
hombre moderno

3. Evolución conjunta:
Coca Cola y la
Publicidad
Apuesta por la imagen como generadora de
marca a través de:
•Piezas Gráficas
•Spots

4. Evolución conjunta:
Coca Cola y la
Publicidad
Gran innovación no
solo en publicidad si no
también en el
Packaging

5. Coca Cola y el
Cartel

6. Coca Cola y el
Cartel

7. Coca Cola y el
Cartel
Inicios:
•Piezas gráficas muy artísticas
•Público objetivo: clase social alta
•Presencia prácticamente exclusiva de
mujeres

8. Coca Cola y el
Cartel
1931:
•Primera pieza navideña
•Papa Noel vestido de rojo
y no de verde
•Primera marca en desear
felices fiestas

9. Coca Cola y el
Cartel

10. Coca Cola y el
Cartel

11. Coca Cola y el
Cartel
Años 30:
•Reflejan el estilo de vida americano
•Las piezas son dibujos
•Cuerpo textual amplio
•Acercamiento a las clases medias

12. Coca Cola y el
Cartel

13. Coca Cola y el
Cartel

14. Coca Cola y el
Cartel
Años 40:
•SGM: Soldados americanos
•Tras la guerra: piezas similares a las de los
años 30

15. Coca Cola y el
Cartel

16. Coca Cola y el
Cartel
Años 50:
•Imagen universal (referentes de todas las
culturas)
•Imágenes reales (fotografías)

17. Coca Cola y el
Cartel

18. Coca Cola y el
Cartel

19. Coca Cola y el
Cartel
Años 60-70:
•Idea de universalidad
•Cuerpos textuales cortos
•Gente de color (Michael Jackson)
•Piezas simples pero bien diseñadas

20. Coca Cola y el
Cartel

21. Coca Cola y el
Cartel
Años 90:
•Piezas simples
•Coca Cola único producto refrescante
•Piezas gráficas y spots por odenador: Oso
Polar

22. Coca Cola y el
Cartel

23. Coca Cola y el
Cartel
Siglo XXI:
•Diseño moderno y surrealista
•Colores y criaturas extrañas
•Universalidad, alegría y disfrutar la vida

24. Coca Cola y el
Cartel
Conclusiones:
•Paso de publicidad artística (clase alta)
publicidad mas comercial (clase obrera)
•De emplear mucho texto a dejar de emplear
•Producto asentado=dejar de hablar de sus
características

25. Coca Cola y el
Cartel
Conclusiones:
•Estandarte del estilo de vida americano
•Paso del estilo de vida americano a la
universalidad
•Siglo XXI: publicidad rompedora y
surrealista en gráficas y en spots

26. Coca Cola y los
Spots
Coca Cola spot años 30

27. Coca Cola y los
Spots
Años 30:
•Primer spot 1938
•Situaciones en las que beber Coca Cola
•Estilo de vida norteamericano: clase obrera
•Rodados como películas de la época

28. Coca Cola y los
Spots
Refreshing New Feeling
Have a Coke
Coca Cola Brasil

29. Coca Cola y los
Spots
Años 50:
•Canciones con ritmo y estribillo pegadizo
•Centrados en el estilo de vida americano
(salvo los de otros paises)
•Grabados como una tele tienda

30. Coca Cola y los
Spots
Drink Coca Cola
It's Coca Cola

31. Coca Cola y los
Spots
Años 60:
•Idea central: universalidad y alegría de
vivir
•Canciones sustituyen a la voz en off
•Muy cinematográficos

32. Coca Cola y los
Spots
Christmas Hilltop
Saturday Night
Coke Adds Life
Coca Cola Is It!
Polar Bear

33. Coca Cola y los
Spots
Años 70-80:
•Personajes famosos y personas de color
•Primeros spots navideños
•Spots realizados por ordenador: Oso Polar

34. Coca Cola y los
Spots
Always Coca Cola
Ghostbusters

35. Coca Cola y los
Spots
Años 90:
•Muy simples y centrados en la vida cotidiana
•Idea de universalidad y disfrutar de la vida
•Spots realizados por ordenador

36. Coca Cola y los
Spots
Toma Lo Bueno
El lado Coca Cola
de la vida
Transforma tu
vida
Destapa La
Felicidad

37. Coca Cola y los
Spots
Siglo XXI:
•Spots surrealistas
•Criaturas extrañas y mucho color
•Sencillez
•Uso de los principales avances tecnológicos
en grabación

38. Coca Cola y los
Spots
Conclusiones:
•Spots sencillos y adaptados al público
•Paso del estilo de vida norteamericano a la
universalidad del producto
•Creación de canciones pegadizas

39. Coca Cola y los
Spots
Conclusiones:
•Desaparición de la voz en off
•Spots por ordenador
•Paso de spots realistas a surrealistas (muy
alegres y sencillos)

40. Coca Cola en
España
Generación de los 80
Estas Aquí Para Ser
Feliz
Light Fever

41. Coca Cola en
España
Últimos 10 años: Evolución similar a la del
resto del mundo
Creatividad: Gran utilización de la música,
spots muy sencillos y realizados con
tocología digital
Spots únicos para España:
sentimentalismo y acercamiento al target

42. Coca Cola
y la
Publicidad
Manuel Santiago Gavilán
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