El documento describe la evolución conjunta de Coca Cola y la publicidad a lo largo de la historia. Coca Cola se ha convertido en el refresco más popular del mundo y ha apostado por la imagen como generadora de marca a través de piezas gráficas y spots publicitarios. Sus campañas han pasado de estar dirigidas a la clase alta a ser más comerciales y dirigidas a la clase obrera, y de centrarse en el estilo de vida estadounidense a promover un mensaje de universalidad y alegría.
2. Evolución conjunta:
Coca Cola y la
Publicidad
Coca Cola=historia de la Publicidad
Coca Cola nace en el siglo XIX
Se ha convertido en el refresco mas
popular del mundo
Símbolo: representa el estilo de vida del
hombre moderno
3. Evolución conjunta:
Coca Cola y la
Publicidad
Apuesta por la imagen como generadora de
marca a través de:
•Piezas Gráficas
•Spots
11. Coca Cola y el
Cartel
Años 30:
•Reflejan el estilo de vida americano
•Las piezas son dibujos
•Cuerpo textual amplio
•Acercamiento a las clases medias
19. Coca Cola y el
Cartel
Años 60-70:
•Idea de universalidad
•Cuerpos textuales cortos
•Gente de color (Michael Jackson)
•Piezas simples pero bien diseñadas
23. Coca Cola y el
Cartel
Siglo XXI:
•Diseño moderno y surrealista
•Colores y criaturas extrañas
•Universalidad, alegría y disfrutar la vida
24. Coca Cola y el
Cartel
Conclusiones:
•Paso de publicidad artística (clase alta)
publicidad mas comercial (clase obrera)
•De emplear mucho texto a dejar de emplear
•Producto asentado=dejar de hablar de sus
características
25. Coca Cola y el
Cartel
Conclusiones:
•Estandarte del estilo de vida americano
•Paso del estilo de vida americano a la
universalidad
•Siglo XXI: publicidad rompedora y
surrealista en gráficas y en spots
27. Coca Cola y los
Spots
Años 30:
•Primer spot 1938
•Situaciones en las que beber Coca Cola
•Estilo de vida norteamericano: clase obrera
•Rodados como películas de la época
28. Coca Cola y los
Spots
Refreshing New Feeling
Have a Coke
Coca Cola Brasil
29. Coca Cola y los
Spots
Años 50:
•Canciones con ritmo y estribillo pegadizo
•Centrados en el estilo de vida americano
(salvo los de otros paises)
•Grabados como una tele tienda
30. Coca Cola y los
Spots
Drink Coca Cola
It's Coca Cola
31. Coca Cola y los
Spots
Años 60:
•Idea central: universalidad y alegría de
vivir
•Canciones sustituyen a la voz en off
•Muy cinematográficos
32. Coca Cola y los
Spots
Christmas Hilltop
Saturday Night
Coke Adds Life
Coca Cola Is It!
Polar Bear
33. Coca Cola y los
Spots
Años 70-80:
•Personajes famosos y personas de color
•Primeros spots navideños
•Spots realizados por ordenador: Oso Polar
34. Coca Cola y los
Spots
Always Coca Cola
Ghostbusters
35. Coca Cola y los
Spots
Años 90:
•Muy simples y centrados en la vida cotidiana
•Idea de universalidad y disfrutar de la vida
•Spots realizados por ordenador
36. Coca Cola y los
Spots
Toma Lo Bueno
El lado Coca Cola
de la vida
Transforma tu
vida
Destapa La
Felicidad
37. Coca Cola y los
Spots
Siglo XXI:
•Spots surrealistas
•Criaturas extrañas y mucho color
•Sencillez
•Uso de los principales avances tecnológicos
en grabación
38. Coca Cola y los
Spots
Conclusiones:
•Spots sencillos y adaptados al público
•Paso del estilo de vida norteamericano a la
universalidad del producto
•Creación de canciones pegadizas
39. Coca Cola y los
Spots
Conclusiones:
•Desaparición de la voz en off
•Spots por ordenador
•Paso de spots realistas a surrealistas (muy
alegres y sencillos)
40. Coca Cola en
España
Generación de los 80
Estas Aquí Para Ser
Feliz
Light Fever
41. Coca Cola en
España
Últimos 10 años: Evolución similar a la del
resto del mundo
Creatividad: Gran utilización de la música,
spots muy sencillos y realizados con
tocología digital
Spots únicos para España:
sentimentalismo y acercamiento al target