Proyecto final Marketing Operativo bufandas multiuso
Universidad Internacional del Ecuador
Marta de Eguez directora del proyecto
Autora Michelle Recalde
2.
La bufanda multiuso ECOADORABLE es un
producto que combina dos accesorios en uno.
Proporciona cobertura del frio en dos o más áreas del
cuerpo (cabeza-cuello o cuello-cabeza-brazos).
Esta prenda está elaborada con mezclas de fibras que
cumplen con altos estándares de calidad.
Descripción del producto
3. Fortalezas:
Diseño dos aplicaciones en uno.
De larga duración.
Materia prima de excelente calidad.
Oportunidades:
Campañas de incentivos al consumo de productos nacionales.
Tendencia de los consumidores a buscar productos con mayor valor agregado
Debilidades
Es un producto poco conocido.
Es difícil entender la forma de usar este producto
Amenazas:
Tendencia de consumo de productos artesanales hechos a mano.
Impuestos a las importaciones-suben costos materia prima
Productos importados de bajo costo (productos chinos)
FODA
4.
Situación: En el Ecuador no existe innovación en diseño y diversificación de
materias primas e insumos de confección, generando que los productos
desarrollados sean básicos.
Objetivo General:
Conocer la aceptación que tendrá el nuevo producto de bufandas MULTI-USO con
mezclas de fibras en el mercado.
Objetivo Específico:
- Conocer cuánto estarían dispuestos a pagar por este nuevo producto.
- Determinar cuales son los factores que motivan a comprar este tipo de producto
- Conocer el nivel de aceptación de tener dos aplicaciones en un solo producto.
Investigación de mercado
5.
Segmentación
Variables buscadas
Bienestar
Accesorio de complemento imagen.
Sociodemográficas:
Mujeres de 16 a 35 años
Geográficas:
Ciudades de clima frio
Quito
Cuenca
Ambato
Riobamba
Sociales:
Clase media- media alta
Económicas:
Que perciban ingresos mayores a $1000
Comportamental:
Clientes eventuales
6. Categoría: Bien únicamente tangible.
tipo de producto: Producto de consumo nuevo no buscado.
Valor agregado:
producto multiuso (dos en uno)
Complemento del producto
Empaque: Primario: Empaque de cartón diseñado para el producto
Secundario: funda de polietileno.
Marca: Única
Gama- Prendas de vestir- Línea: Accesorios tejidos -Profundidad: bufanda multiuso.
Ciclo de vida: Introducción del producto.
Cartera de producto: Producto estrella.
Marketing Mix
Producto
7. Uso: Bienestar e imagen personal.
Objetivo de Mercadotecnia:
Tener un precio justo en el mercado.
Precio: penetración
Estrategia para la fijación de precios:
Fijación de precios por línea de producto.
Estrategia para el ajuste de precios:
Fijación de precios promocional.
Descuentos; Temporada: debido a los cambio de colección y fechas especiales
Compensaciones: El producto no tiene compensaciones.
Psicológico: bienestar, sensación de exclusividad y percepción de mayor calidad.
Precio
8.
Nuestro canal de distribución es corto directo se entrega directamente al cliente y
este lo expone en las perchas
Elementos de la plaza (LOGISTICA).
Almacenamiento: la empresa cuenta con una bodega de materia prima, suministros
de confección y producto terminado.
Transporte: contamos con una camioneta Toyota que se encarga de transportar la
mercadería desde las bodegas de producto terminado en la empresa hasta las
bodegas de los clientes.
Cadena de suministros:
Socios superiores: Las empresas que son nuestros proveedores.
Socios inferiores: Nuestros intermediarios son las tiendas por departamento como
De Prati, Eta Fashion entre otras.
Plaza
9. Publicidad: A través de catálogos de tiendas por departamento
Fuerza de venta: A través de la Ing. Sabrina acuña gerente comercial quien se encarga de
todo el proceso de venta y seguimiento del producto.
Promoción inmediata: Por la compra de una bufanda multiuso se recibe el 15% de
descuento en la segunda.
Conclusiones:
Se desarrolló un producto de calidad.
Se hizo el análisis del micro y macro entorno.
Después el desarrollo de la investigación de mercado, se concluyó que el
segmento menta deberán ser mujeres de 16 a 35 años ubicados en las ciudades de
Quito, Riobamba, Cuenca, Ambato cuyos ingresos estén entre los $1000 dólares y
que pertenezcan a una clase social media y media-alta.
Se profundizó en toda la teoría aprendida en clase
Promoción
10.
Siempre estar pendiente de las tendencias de moda
que tiene la sociedad.
Mantener la calidad del producto.
Innovar el producto cada cierto tiempo para lograr
abarcar mas consumidores de diferentes gustos.
Tener siempre en cuenta las necesidades de nuestros
clientes.
Recomendaciones