Lamina de Sustento, presentación de la Campaña de Lanzamiento de un nuevo producto Sustentable para KORU, realizada en la materia de Laboratorio de Diseño Sustentable de la carrera de Diseño Publicitario de UNICO-UAG.

1. CAMPAÑA DE
LANZAMIENTO:
- Publicidad exterior/espectaculares:
colocada en los mismos puntos que en la
campaña de expectativa, dando a conocer la
marca.
- Publicidad en redes sociales: Para este soporte se
buscó hacer algo diferente, por lo que se utilizará la
plataforma Voxfeed, en la que personas influyentes publican
tweets con la publicidad. Esta plataforma nos permite elegir
quién va a anunciarnos, así como segmentar por grupos y
analizar el impacto de la campaña en tiempo real.
- Publicidad BTL: Para este soporte se planea colocar en las
plazas comerciales (Andares, Galerías, La Gran Plaza,
Panorámica Bugambilias y Punto Sao Paulo) una botella de
Koru Spring Water de aprox. 4m que contenga tierra y una
planta real dentro, con el fin de atraer la atención de las
personas y darles a conocer que nuestra botella es
amigable con el medio ambiente. Además contará
con información en la etiqueta.
Logotipo
Colores
Bocas de expendio:
ESPECTACULARES:
2013: Negocio sustentable que soluciona
problemáticas sociales.
Símbolo Maorí: desarrollo constante, armonía en la
vida y esperanza del futuro.
PRODUCTO: Agua de manantial para el consumo
diario e integración del consumidor en proyectos
sociales.
CONDUCTA COMERCIAL: Hacer alianza con
Asociaciones Civiles, a las cuales se dona un
porcentaje de las ganancias. Ámbitos de
educación, alimentación, medio
ambiente y salud.
EL CONSUMIDOR:18-27 años, nivel socioeconómico medio y
medio-alto. Jóvenes y adultos jóvenes con buenos ingresos, ya
sea de su parte o por sus padres; emprendedores y que suelen
frecuentar restaurantes. Son universitarios o ya cuentan con una carrera
concluida, con valores. Se preocupan por el medio ambiente y tienen
conciencia social.
LA SITUACIÓN: Últimamente está muy en boga la ecología en nuestro país.
Rostros televisivos invitan a los jóvenes a ser parte de esta “generación verde”.
ESTA CAMPAÑA: Con la campaña pretendemos que las organizaciones que
buscan solucionar problemáticas en nuestra sociedad, obtengan recursos que den
verdadera sustentabilidad a sus proyectos.
PUNTOS CLAVE:
- Objetivo: Concientizar y llevar a la acción de compra al público.
- Tipos de publicidad que se van a emplear: Se creará una campaña de
expectativa durante un mes, en el cual se utilizarán espectaculares a lo
largo de varias zonas de Guadalajara y Zapopan. Concluido ese mes,
se busca comenzar con la campaña de lanzamiento.
- Target Group: Jóvenes preocupados por el medio ambiente,
con conciencia social, entre 18 y 27 años, de ambos
sexos, nivel socioeconómico medio y medio-alto.
COSTOS:
+Espectaculares, precios
por unidad.
Campaña expectativa: $8,000 x 1 mes
Campaña lanzamiento $20,000 x 3
meses
+Redes sociales
Los precios varían según la persona que
publique los tweets y el número de
seguidores a su alcance.
+BTL botellas
Material $ 500 c/u = $2,500
Molde para fabricar las
botellas = $40,000
- Audiencias secundarias: Personas que no saben que ayudan
al consumir el producto, como deportistas, mamás, quien lo
compra por moda.
- Delimitación geográfica. Zonas de alto poder adquisitivo.
Se propone que después de dichas campañas, se siga con una
campaña de mantenimiento un poco menos extensa para mantener
la marca en la mente del consumidor.
- Principal beneficio al consumidor.
Koru Spring Water está hecho de materiales biodegradables no
contaminantes, y parte de las utilidades son utilizadas para
combatir problemáticas sociales.
CAMPAÑA DE EXPECTATIVA: (1 mes) Crear intriga. “Siente,
toma, sonríe, vive” motivan al conductor a tener un
buen día. Esta campaña sólo se presenta en
espectaculares.
EL MERCADO: Jóvenes de
entre 18 y 27 años aprox., clase
media y media-alta, tanto estudiantes como
profesionistas, que se preocupen por el medio
ambiente y la sociedad.
DISTRIBUCIÓN: Zonas de alto poder adquisitivo como
plazas comerciales, restaurantes de renombre y bares.
VARIABLES DE LA PARTICIPACIÓN: Zona Acueducto, Providencia,
Puerta de Hierro, Bugambilias, Jardín Real, Valle Real, entre otras.
El un producto que se puede consumir en cualquier época del año,
mayoritariamente en verano.
FACTORES DE DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO: la imagen colorida y
fresca con la que cuenta, así como la botella cilíndrica, sin curvas y
bastante minimalista.
EVOLUCIÓN EN
LOS ÚLTIMOS AÑOS: El
mercado comienza a
preocuparse por el planeta y
...por no causar un impacto negativo
en el medio ambiente. Los habitantes
de Guadalajara se están volviendo
socialmente responsables. Por otra
parte, Guadalajara es considerada
una ciudad con mercado
prueba por su gran
diversidad cultural.
Koru
Spring Water es agua
Premium, ya que al ser agua
extraída de Manantial, tiene varios
beneficios y bondades para la salud;
tales como ser libres de toxinas.
PRESENTACIÓN: 500ml.
PRECIO AL PÚBLICO: $13.00. PRECIO A
PROVEEDORES: $6.00
COMPETENCIA DIRECTA. Epura y Ciel.
FECHA PREVISTA DE LANZAMIENTO:
1/Abril – 1/Mayo: Campaña de
Expectativa. 1/Mayo – 1/Agosto:
Campaña de Lanzamiento.
Se opone a su competidor
directo, ciel.
-Av. Patria
-Av. Vallarta
-Av. López Mateos
-Av. Lázaro Cárdenas
Slogan:
“Productos con valor,
proyectos sustentables”.
Su identidad/packaging: